Onlinewerbung - Online advertising

Die Werbeeinnahmen in Prozent des US- BIP zeigen seit 1995 einen Anstieg der digitalen Werbung zu Lasten der Printmedien.

Online - Werbung , auch bekannt als Online - Marketing , Internet - Werbung , digitale Werbung oder Web - Werbung , ist eine Form von Marketing und Werbung , die das Internet nutzt , liefern Werbe Marketing - Botschaften an den Verbraucher. Viele Verbraucher finden Online - disruptive Werbung und haben zunehmend gedreht Anzeigenblockierung für eine Vielzahl von Gründen.

Wenn Software für den Einkauf verwendet wird, spricht man von programmatischer Werbung.

Online-Werbung umfasst E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM), Social-Media-Marketing , viele Arten von Display-Werbung (einschließlich Webbanner- Werbung) und mobile Werbung . Wie bei anderen Werbemitteln handelt es sich bei Online-Werbung häufig um einen Publisher, der Anzeigen in seine Online-Inhalte einbindet, und einen Werbetreibenden, der die auf den Inhalten des Publishers anzuzeigenden Anzeigen bereitstellt. Andere potenzielle Teilnehmer sind Werbeagenturen, die beim Generieren und Platzieren der Anzeigenkopie helfen, ein Anzeigenserver , der die Anzeige technisch liefert und Statistiken verfolgt, und Werbepartner , die unabhängige Werbearbeit für den Werbetreibenden leisten.

Im Jahr 2016 übertrafen die Einnahmen aus Internetwerbung in den Vereinigten Staaten die des Kabelfernsehens und des Rundfunkfernsehens . Im Jahr 2017 beliefen sich die Einnahmen aus Internet-Werbung in den Vereinigten Staaten auf 83,0 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 14 % gegenüber den 72,50 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. Und Forschungsschätzungen der Online-Werbeausgaben im Jahr 2019 beziffern sie auf 125,2 Milliarden US-Dollar in den Vereinigten Staaten, etwa 54,8 Milliarden US-Dollar mehr als die Ausgaben für das Fernsehen (70,4 Milliarden US-Dollar).

Viele gängige Praktiken der Online-Werbung sind umstritten und unterliegen daher zunehmend der Regulierung. Die Einnahmen aus Online- Werbung können auch die Einnahmequellen anderer Publisher nicht angemessen ersetzen. Sinkende Werbeeinnahmen haben dazu geführt, dass einige Publisher ihre Inhalte hinter Paywalls platzieren .

Geschichte

In den Anfängen des Internets war Online-Werbung meist verboten. Zum Beispiel hatten zwei der Vorgängernetzwerke des Internets, ARPANET und NSFNet , "Richtlinien zur akzeptablen Nutzung", die die "Nutzung des Netzwerks für kommerzielle Aktivitäten durch gewinnorientierte Institutionen" verbot. Das NSFNet begann 1991 mit der schrittweisen Aufhebung seines kommerziellen Nutzungsverbots.

Email

Das erste weit verbreitete Beispiel für Online-Werbung wurde per E-Mail durchgeführt. Am 3. Mai 1978 schickte ein Vermarkter von DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk , eine E-Mail an die meisten Benutzer des ARPANET an der amerikanischen Westküste, in der er einen Tag der offenen Tür für ein neues Modell eines DEC-Computers ankündigte. Trotz der vorherrschenden Richtlinien zur akzeptablen Nutzung expandierte das E-Mail-Marketing schnell und wurde schließlich als „ Spam “ bekannt.

Die erste bekannte groß angelegte nicht-kommerzielle Spam - Nachricht wurde am 18. Januar 1994 von einer geschickt Andrews University Systemadministrator, durch Cross-Posting eine religiöse Botschaft an alle USENET Newsgroup. Im Januar 1994 gründete Mark Eberra unter der Domain Insideconnect.com das erste E-Mail-Marketing-Unternehmen für die Opt-in-E-Mail-Liste. Er gründete auch die Direct Email Marketing Association, um unerwünschte E-Mails und Spam zu verhindern.

Vier Monate später bewarben Laurence Canter und Martha Siegel , Partner einer Anwaltskanzlei, ihre Rechtsdienstleistungen in einem USENET-Posting mit dem Titel "Green Card Lottery – Final One?" Canter und Siegels Green Card USENET-Spam hat die Bekanntheit der Online-Werbung erhöht und ein breites Interesse an Werbung sowohl über das Usenet als auch über traditionelle E-Mail geweckt. In jüngerer Zeit hat sich Spam zu einem eher industriellen Vorgang entwickelt, bei dem Spammer Armeen von vireninfizierten Computern ( Botnets ) verwenden, um Spam aus der Ferne zu versenden.

Zeige Werbung an

Online- Bannerwerbung begann in den frühen 1990er Jahren, als Seitenbesitzer nach zusätzlichen Einnahmequellen suchten, um ihre Inhalte zu unterstützen. Der kommerzielle Online-Dienst Prodigy zeigte unten auf dem Bildschirm Banner an, um für Sears- Produkte zu werben . Die erste anklickbare Webanzeige wurde 1993 von Global Network Navigator an eine Anwaltskanzlei aus dem Silicon Valley verkauft. 1994 wurde Web - Banner - Werbung Mainstream wenn HotWired , die Online - Komponente von Wired Magazine und Time Warner ‚s Pathfinder (Website) Bannerwerbung verkauft AT & T und anderen Unternehmen. Die erste AT&T-Anzeige auf HotWired hatte eine Klickrate von 44 %, und anstatt Klicker auf die Website von AT&T zu leiten, verlinkte die Anzeige auf eine Online-Tour durch sieben der weltweit renommiertesten Kunstmuseen.

Suchanzeigen

GoTo.com ( 2001 in Overture umbenannt und 2003 von Yahoo! übernommen) hat 1998 die erste Keyword-Auktion für Suchmaschinenwerbung ins Leben gerufen . Google startete im Jahr 2000 sein Suchwerbeprogramm "AdWords" (jetzt in Google Ads umbenannt) und führte ein qualitätsbasiertes Ranking ein Zuweisung im Jahr 2002, die Suchanzeigen nach einer Kombination aus Gebotspreis und der Wahrscheinlichkeit der Sucher, auf die Anzeigen zu klicken, sortiert.

Aktuelle Trends

In jüngerer Zeit haben Unternehmen versucht, ihre Werbebotschaften in redaktionelle Inhalte oder wertvolle Dienste zu integrieren. Beispiele hierfür sind das Red Bull Media House von Red Bull , das Felix Baumgartners Sprung aus dem Weltraum online streamt , die Online-Magazine von Coca-Cola und die kostenlosen Anwendungen von Nike zum Leistungstracking. Werbetreibende nutzen auch soziale Medien und mobile Werbung; Die Ausgaben für mobile Werbung sind von 2010 bis 2013 jedes Jahr um 90 % gestiegen.

Laut einer Analyse des Ad Age Datacenter stammten 2017 über die Hälfte der Agenturumsätze aus digitaler Arbeit.

Lieferungsmethoden

Online Marketing

Werbung anzeigen

Beispiel für Display-Werbung mit Geotargeting

Display-Werbung vermittelt ihre Werbebotschaft visuell durch Text, Logos, Animationen, Videos, Fotos oder andere Grafiken. Display-Werbung wird häufig in sozialen Medien, auf Websites mit Werbeplätzen und im wirklichen Leben verwendet. Im wirklichen Leben kann Display-Werbung ein Schild vor einem Gebäude oder eine Werbetafel an einer Autobahn sein. Das Ziel von Display-Werbung ist es, mehr Traffic, Klicks oder Popularität für die werbende Marke oder Organisation zu erzielen. Display-Werbetreibende zielen häufig auf Nutzer mit bestimmten Eigenschaften ab, um die Wirkung der Anzeigen zu erhöhen. Online-Werbetreibende (normalerweise über ihre Ad-Server) verwenden häufig Cookies , bei denen es sich um eindeutige Kennungen bestimmter Computer handelt, um zu entscheiden, welche Anzeigen für einen bestimmten Verbraucher geschaltet werden sollen. Cookies können verfolgen, ob ein Benutzer eine Seite verlassen hat, ohne etwas zu kaufen, sodass der Werbetreibende den Benutzer später mit Anzeigen von der vom Benutzer besuchten Website erneut ansprechen kann .

Da Werbetreibende über mehrere externe Websites hinweg Daten über die Online-Aktivitäten eines Benutzers sammeln, können sie ein detailliertes Profil der Interessen des Benutzers erstellen, um noch zielgerichtetere Werbung zu liefern. Diese Aggregation von Daten wird als Behavioral Targeting bezeichnet . Werbetreibende können ihre Zielgruppe auch ansprechen, indem sie kontextbezogene Anzeigen verwenden, die sich auf den Inhalt der Webseite beziehen, auf der die Anzeigen erscheinen. Retargeting, Behavioral Targeting und kontextbezogene Werbung sind alle darauf ausgerichtet, den Return on Investment (ROI) eines Werbetreibenden gegenüber nicht zielgerichteten Anzeigen zu erhöhen.

Werbetreibende können durch Geo-Targeting auch Anzeigen basierend auf der vermuteten Geografie eines Nutzers schalten . Die IP-Adresse eines Benutzers übermittelt einige geografische Informationen (mindestens das Land oder die allgemeine Region des Benutzers). Die geografischen Informationen einer IP können mit anderen Proxys oder Informationen ergänzt und verfeinert werden, um den Bereich möglicher Standorte einzuschränken. Bei Mobilgeräten können Werbetreibende beispielsweise manchmal den GPS- Empfänger eines Telefons oder den Standort nahegelegener Mobilfunkmasten verwenden. Cookies und andere dauerhafte Daten auf dem Computer eines Benutzers können dabei helfen, den Standort eines Benutzers weiter einzugrenzen.

Werbung mit Webbannern

Webbanner oder Banneranzeigen sind typischerweise grafische Anzeigen, die innerhalb einer Webseite angezeigt werden. Viele Werbebanner werden von einem zentralen Adserver ausgeliefert .

Banneranzeigen können Rich Media verwenden , um mithilfe von Java-Applets , HTML5 , Adobe Flash und anderen Programmen Video, Audio, Animationen, Schaltflächen, Formulare oder andere interaktive Elemente einzubinden .

Frame-Anzeige (traditionelles Banner)

Frame-Anzeigen waren die erste Form von Webbannern. Die umgangssprachliche Verwendung von "Banner-Anzeigen" bezieht sich oft auf traditionelle Frame-Anzeigen. Website-Publisher integrieren Frame-Anzeigen, indem sie einen bestimmten Platz auf der Webseite reservieren. In den Richtlinien für Anzeigenblöcke des Interactive Advertising Bureau werden standardisierte Pixelabmessungen für Anzeigenblöcke vorgeschlagen.

Pop-ups/Pop-unders

Eine Popup-Anzeige wird in einem neuen Webbrowserfenster angezeigt, das über dem ersten Browserfenster eines Websitebesuchers geöffnet wird. Eine Pop-under-Anzeige öffnet ein neues Browserfenster unter dem ursprünglichen Browserfenster eines Website-Besuchers. Von Pop-under-Anzeigen und ähnlichen Technologien wird jetzt von Online-Behörden wie Google abgeraten, die angeben, dass sie "diese Praxis nicht dulden".

Floating-Anzeige

Eine Floating-Anzeige oder Overlay-Anzeige ist eine Art von Rich Media-Werbung, die über den Inhalt der angeforderten Website gelegt wird. Floating-Anzeigen können nach einem voreingestellten Zeitraum verschwinden oder weniger aufdringlich werden.

Expandierende Anzeige

Eine Expanding-Anzeige ist eine Rich Media- Frame-Anzeige, deren Dimensionen aufgrund einer vordefinierten Bedingung geändert werden, z. Mit Expanding-Anzeigen können Werbetreibende mehr Informationen in eine eingeschränkte Werbefläche einfügen.

Trickbanner

Ein Trickbanner ist eine Bannerwerbung, bei der der Anzeigentext einige Bildschirmelemente imitiert, denen Benutzer häufig begegnen, wie beispielsweise eine Betriebssystemnachricht oder eine beliebte Anwendungsnachricht, um Anzeigenklicks zu bewirken. Trickbanner erwähnen den Werbetreibenden normalerweise nicht in der ersten Anzeige und sind daher eine Art Köder-und-Schalter . Trickbanner ziehen in der Regel eine überdurchschnittlich hohe Klickrate an , aber betrogene Nutzer können den Werbetreibenden ärgern, weil er sie getäuscht hat.

News-Feed-Anzeigen

"News Feed Ads", auch "Sponsored Stories", "Boosted Posts" genannt, existieren typischerweise auf Social-Media-Plattformen, die in regulierten Formaten (d einheitlicher Stil). Diese Anzeigen sind mit nicht beworbenen Nachrichten verflochten, die die Benutzer lesen. Diese Anzeigen können jeden Inhalt haben, wie z. B. Werbung für eine Website, eine Fanseite, eine App oder ein Produkt.

Einige Beispiele sind: Facebooks „Sponsored Stories“, LinkedIns „Sponsored Updates“ und Twitters „Promoted Tweets“.

Dieses Format für Display-Anzeigen fällt in eine eigene Kategorie, da sich das Format von News Feed-Anzeigen im Gegensatz zu Banner-Anzeigen, die ziemlich unterscheidbar sind, gut in unbezahlte Nachrichten-Updates einfügt. Dieses Format der Online-Werbung erzielt viel höhere Klickraten als herkömmliche Display-Anzeigen.

Übersicht über den Werbeprozess anzeigen

Der Prozess, durch den Online-Werbung angezeigt wird, kann viele Parteien einbeziehen. Im einfachsten Fall wählt der Website-Publisher die Anzeigen aus und liefert sie aus. Verlage, die eigene Anzeigenabteilungen betreiben, können dieses Verfahren nutzen.

Bereitstellungsprozess für Online-Werbung – einfacher Fall für Publisher

Die Anzeigen können im Rahmen eines Vertrags mit dem Herausgeber an eine Werbeagentur ausgelagert und von den Servern der Werbeagentur geschaltet werden.

Online-Werbebereitstellungsprozess mit einer Werbeagentur
Bereitstellungsprozess für Online-Werbung mit Online-Geboten

Alternativ können Werbeflächen in einem Bietermarkt unter Verwendung einer Anzeigenbörse und Echtzeitgebote zum Verkauf angeboten werden . Dabei interagieren viele Parteien automatisch in Echtzeit. Als Reaktion auf eine Anfrage vom Browser des Benutzers sendet der Inhaltsserver des Herausgebers den Webseiteninhalt über das Internet an den Browser des Benutzers. Die Seite enthält noch keine Anzeigen, enthält jedoch Links, die dazu führen, dass der Browser des Nutzers eine Verbindung mit dem Anzeigenserver des Publishers herstellt, um anzufordern, dass die für Anzeigen verbleibenden Plätze mit Anzeigen gefüllt werden. An den Adserver des Publishers werden Informationen zur Identifizierung des Nutzers wie Cookies und die aufgerufene Seite übermittelt.

Der Publisher-Ad-Server kommuniziert dann mit einem angebotsseitigen Plattformserver . Der Publisher bietet Werbeflächen zum Verkauf an und gilt daher als Anbieter. Die angebotsseitige Plattform empfängt auch die Identifizierungsinformationen des Benutzers, die sie an eine Datenverwaltungsplattform sendet. Auf der Datenverwaltungsplattform werden die Identifizierungsinformationen des Benutzers verwendet, um demografische Informationen, frühere Einkäufe und andere Informationen von Interesse für Werbetreibende nachzuschlagen.

Im Großen und Ganzen gibt es drei Arten von Daten, die über eine solche Datenverwaltungsplattform erhalten werden:

First Party Data bezieht sich auf die Daten, die von Plattformen für das Customer Relationship Management (CRM) abgerufen werden, zusätzlich zu Website- und Paid-Media-Inhalten oder plattformübergreifenden Daten. Dies können Daten aus Kundenverhalten, -aktionen oder -interessen sein.
Second-Party-Daten beziehen sich auf eine Zusammenführung von Statistiken zu Cookie-Pools auf externen Publikationen und Plattformen. Die Daten werden direkt von der Quelle bereitgestellt (Adserver, gehostete Lösungen für soziale Netzwerke oder eine Analyseplattform). Es ist auch möglich, einen Deal mit einem bestimmten Herausgeber auszuhandeln, um bestimmte Datenpunkte oder Zielgruppen zu sichern.
Daten von Drittanbietern werden von externen Anbietern bezogen und oft von zahlreichen Websites aggregiert. Unternehmen verkaufen Daten von Drittanbietern und können diese über eine Reihe von Vertriebswegen teilen.

Diese Kundeninformationen werden kombiniert und an die angebotsseitige Plattform zurückgegeben, die nun das Angebot an Werbeflächen zusammen mit Informationen über den Benutzer, der sie anzeigen wird, zusammenfassen kann. Die angebotsseitige Plattform sendet dieses Angebot an eine Anzeigenbörse .

Die Ad Exchange gibt das Angebot an Demand-Side-Plattformen aus . Demand-Side-Plattformen handeln im Auftrag von Werbeagenturen, die Anzeigen verkaufen, die für Marken werben. Demand-Side-Plattformen haben daher Anzeigen zur Anzeige bereit und suchen nach Benutzern, um sie anzuzeigen. Bieter erhalten die Informationen über den Benutzer, die bereit sind, die Anzeige zu sehen, und entscheiden basierend auf diesen Informationen, wie viel sie zum Kauf der Werbefläche anbieten. Nach Angaben des Internet Advertising Bureau hat eine Demand-Side-Plattform 10 Millisekunden Zeit, um auf ein Angebot zu reagieren. Die Anzeigenbörse wählt das erfolgreiche Gebot aus und informiert beide Parteien.

Der Ad Exchange leitet dann den Link zur Anzeige über die angebotsseitige Plattform und den Ad-Server des Publishers an den Browser des Nutzers zurück, der dann den Anzeigeninhalt vom Ad-Server der Agentur anfordert. Die Werbeagentur kann somit bestätigen, dass die Anzeige an den Browser geliefert wurde.

Dies ist laut IAB vereinfacht. Börsen können versuchen, nicht verkauften ("restlichen") Speicherplatz zu niedrigen Preisen über andere Börsen zu entladen. Einige Agenturen pflegen semi-permanente, im Voraus zwischengespeicherte Gebote mit Ad Exchanges, und diese können überprüft werden, bevor sie an zusätzliche Demand-Side-Plattformen Gebote abgeben. Der Prozess für mobile Werbung ist anders und kann Mobilfunkanbieter und Hersteller von Handset-Software einbeziehen.

Interstitial

Eine Interstitial-Anzeige wird angezeigt, bevor ein Nutzer auf angeforderten Inhalt zugreifen kann, manchmal während der Nutzer darauf wartet, dass der Inhalt geladen wird. Interstitial-Anzeigen sind eine Form des Unterbrechungsmarketings .

Textanzeigen

Eine Textanzeige enthält textbasierte Hyperlinks . Textbasierte Anzeigen können getrennt vom Hauptinhalt einer Webseite angezeigt oder durch Hyperlinks einzelner Wörter oder Wortgruppen auf die Websites des Werbetreibenden eingebettet werden. Textanzeigen können auch über E-Mail-Marketing oder SMS-Marketing geschaltet werden . Textbasierte Anzeigen werden oft schneller gerendert als grafische Anzeigen und können für Werbeblocker-Software schwieriger zu blockieren sein.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing oder SEM wurde entwickelt, um die Sichtbarkeit einer Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen zu erhöhen . Suchmaschinen liefern gesponserte Ergebnisse und organische (nicht gesponserte) Ergebnisse basierend auf der Suchanfrage eines Websuchers. Suchmaschinen verwenden oft visuelle Hinweise, um gesponserte Ergebnisse von organischen Ergebnissen zu unterscheiden. Suchmaschinenmarketing umfasst alle Aktionen eines Werbetreibenden, um den Eintrag einer Website für aktuelle Keywords bekannter zu machen. Der Hauptgrund für die steigende Popularität des Suchmaschinenmarketings ist Google. Es gab einige Unternehmen, die über eigene PPC- und Analytics-Tools verfügten. Dieses Konzept wurde jedoch von Google populär gemacht. Google Adwords war für Werbetreibende praktisch, um Kampagnen zu verwenden und zu erstellen. Und sie stellten fest, dass das Tool einen fairen Job machte, indem nur der Klick einer Person auf die Anzeige berechnet wurde, der als Cost-per-Click angegeben wurde, für den ein Cent berechnet wurde. Dies führte dazu, dass die Werbetreibenden die Kampagne anhand der Anzahl der Klicks überwachten und zufrieden waren, dass die Anzeigen verfolgt werden konnten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung oder SEO versucht, das organische Suchranking einer Website in den SERPs zu verbessern, indem die Relevanz des Website-Inhalts für Suchbegriffe erhöht wird. Suchmaschinen aktualisieren regelmäßig ihre Algorithmen, um Websites mit schlechter Qualität zu bestrafen, die versuchen, ihre Rankings auszuspielen, was die Optimierung zu einem beweglichen Ziel für Werbetreibende macht. Viele Anbieter bieten SEO-Dienste an.

Sponsored Search (auch Sponsored Links, Search Ads oder Paid Search genannt) ermöglicht es Werbetreibenden, in die gesponserten Ergebnisse einer Suche nach ausgewählten Schlüsselwörtern aufgenommen zu werden. Suchanzeigen werden häufig über Echtzeitauktionen verkauft, bei denen Werbetreibende auf Keywords bieten. Gebote können nicht nur einen Höchstpreis pro Keyword festlegen, sondern auch Zeit-, Sprach-, geografische und andere Einschränkungen beinhalten. Suchmaschinen verkauften Einträge ursprünglich in der Reihenfolge der höchsten Gebote. Moderne Suchmaschinen bewerten gesponserte Angebote basierend auf einer Kombination aus Gebotspreis, erwarteter Klickrate, Keyword-Relevanz und Website-Qualität.

Social-Media-Marketing

Social-Media-Marketing ist kommerzielle Werbung, die über Social-Media- Websites durchgeführt wird. Viele Unternehmen bewerben ihre Produkte, indem sie häufige Updates veröffentlichen und spezielle Angebote über ihre Social-Media-Profile anbieten. Videos, interaktive Quizfragen und gesponserte Beiträge sind Teil dieser Operation. Normalerweise sind diese Anzeigen auf Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat zu finden.

Mobile Werbung

Mobile Werbung ist Werbetext, der über drahtlose Mobilgeräte wie Smartphones , Feature-Phones oder Tablet-Computer bereitgestellt wird. Mobile Werbung kann in Form von statischen oder Rich Media-Display-Anzeigen, SMS (Short Message Service) oder MMS (Multimedia Messaging Service)-Anzeigen, mobilen Suchanzeigen, Werbung auf mobilen Websites oder Anzeigen in mobilen Anwendungen oder Spielen (wie Interstitial-Anzeigen) erfolgen , " Advergaming " oder Anwendungssponsoring). Branchengruppen wie die Mobile Marketing Association haben versucht, die Spezifikationen für mobile Anzeigenblöcke zu standardisieren, ähnlich den Bemühungen des IAB für allgemeine Online-Werbung.

Mobile Werbung wächst aus mehreren Gründen schnell. Es gibt mehr mobile Geräte im Feld, die Konnektivitätsgeschwindigkeiten wurden verbessert (was unter anderem die schnelle Bereitstellung von Rich Media-Anzeigen ermöglicht), die Bildschirmauflösungen haben sich verbessert, mobile Publisher werden bei der Einbindung von Anzeigen immer anspruchsvoller und die Verbraucher verwenden mobiler Geräte intensiver. Das Interactive Advertising Bureau prognostiziert ein anhaltendes Wachstum der mobilen Werbung mit der Einführung von standortbasiertem Targeting und anderen technologischen Funktionen, die auf PCs nicht verfügbar oder relevant sind. Im Juli 2014 meldete Facebook für das Juni-Quartal 2014 Werbeeinnahmen in Höhe von 2,68 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 67 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal 2013. Davon entfielen rund 62 Prozent auf mobile Werbeeinnahmen, eine Steigerung von 41 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

E-Mail-Werbung

E-Mail-Werbung ist eine Werbekopie, die eine ganze E-Mail oder einen Teil einer E-Mail-Nachricht umfasst. E-Mail-Marketing kann unaufgefordert erfolgen. In diesem Fall kann der Absender dem Empfänger die Möglichkeit geben, sich von zukünftigen E-Mails abzumelden, oder es kann mit vorheriger Zustimmung des Empfängers gesendet werden (Opt-In). Unternehmen können nach Ihrer E-Mail-Adresse fragen und Updates zu neuen Produkten oder Verkäufen senden.

Chat-Werbung

Im Gegensatz zu statischen Nachrichten bezieht sich Chat-Werbung auf Echtzeitnachrichten, die an Benutzer auf bestimmten Websites gesendet werden. Dies geschieht mit Hilfe von Live-Chat-Software oder Tracking-Anwendungen, die auf bestimmten Websites installiert sind, wobei das Betriebspersonal hinter der Website häufig Anzeigen auf den Verkehr auf den Websites schaltet. In Wirklichkeit ist dies eine Teilmenge der E-Mail-Werbung, die sich jedoch aufgrund ihres Zeitfensters unterscheidet.

Online-Kleinanzeigen

Online-Kleinanzeigen sind Online-Werbung in einer kategorialen Auflistung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen. Beispiele hierfür sind Online-Jobbörsen, Online-Immobilienangebote, Automobilangebote, Online- Gelbseiten und Online-Auktionen. Craigslist und eBay sind zwei bekannte Anbieter von Online-Kleinanzeigen.

Adware

Adware ist Software, die nach der Installation automatisch Werbung auf dem Computer eines Benutzers anzeigt. Die Anzeigen können in der Software selbst erscheinen, in vom Benutzer besuchte Webseiten integriert oder in Pop-ups/Pop-unders erscheinen. Ohne die Erlaubnis des Benutzers installierte Adware ist eine Art von Malware .

Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing tritt auf, wenn Werbetreibende Dritte organisieren, um potenzielle Kunden für sie zu generieren. Affiliates von Drittanbietern erhalten eine Zahlung basierend auf den durch ihre Promotion generierten Verkäufen. Affiliate-Vermarkter generieren Traffic zu Angeboten von Affiliate-Netzwerken , und wenn der Besucher die gewünschte Aktion durchführt, verdient der Affiliate eine Provision. Diese gewünschten Aktionen können eine E-Mail-Übermittlung, ein Telefonanruf, das Ausfüllen eines Online-Formulars oder der Abschluss einer Online-Bestellung sein.

Inhaltsvermarktung

Content-Marketing ist jedes Marketing, das die Erstellung und Weitergabe von Medien und die Veröffentlichung von Inhalten umfasst, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Diese Informationen können in einer Vielzahl von Formaten präsentiert werden, einschließlich Blogs, Nachrichten, Videos, Whitepapers, E-Books, Infografiken, Fallstudien, Anleitungen und mehr.

Wenn man bedenkt, dass das meiste Marketing irgendeine Form von veröffentlichten Medien beinhaltet, ist es fast (wenn auch nicht ganz) überflüssig, „Content-Marketing“ etwas anderes als einfach „Marketing“ zu nennen. Natürlich gibt es andere Formen des Marketings (persönliches Marketing, telefonisches Marketing, Mundpropaganda usw.), bei denen das Etikett zur Identifizierung der Art des Marketings nützlicher ist. Aber auch diese präsentieren meist nur Inhalte, die sie als Information vermarkten, die sich von herkömmlichen Print-, Radio-, TV-, Film-, E-Mail- oder Webmedien unterscheidet.

Online-Marketing-Plattform

Eine Online-Marketing-Plattform (OMP) ist eine integrierte webbasierte Plattform, die die Vorteile eines Branchenverzeichnisses , einer lokalen Suchmaschine , eines Tools zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), eines Pakets für das Kundenbeziehungsmanagement (CRM) und eines Content-Management-Systems (CMS) kombiniert . eBay und Amazon werden als Plattformen für Online-Marketing und Logistikmanagement genutzt. Auf Facebook , Twitter , YouTube , Pinterest , LinkedIn und anderen Social Media , Retail - Online - Marketing wird auch verwendet. Online - Business - Marketing - Plattformen wie Marketo , MarketBright und Pardot wurden von gekauft großen IT - Unternehmen (Eloqua- Oracle , Neolane - Adobe und Unica - IBM ).

Anders als beim Fernsehmarketing, bei dem sich Nielsen TV Ratings für die Zuschauerzahlen verlassen kann , haben Online-Werbetreibende keine unabhängige Partei, um die von den großen Online-Plattformen aufgestellten Zuschaueraussagen zu überprüfen.

Die Europäische Union definiert Online-Plattformen als „Dienste der Informationsgesellschaft, die es gewerblichen Nutzern ermöglichen, Verbrauchern Waren oder Dienstleistungen anzubieten, um die Anbahnung direkter Transaktionen zwischen diesen gewerblichen Nutzern und Verbrauchern zu erleichtern Vertragsbeziehungen zwischen dem Anbieter dieser Dienste und gewerblichen Nutzern, die Verbrauchern Waren oder Dienstleistungen anbieten." Fast die Hälfte der kleinen und mittleren Unternehmen, die 2018 an einer EU-Umfrage teilnahmen, gaben an, dass sie Online-Marktplätze nutzen, um ihre Waren und Dienstleistungen zu verkaufen.

Gesetzgebung

Die Verordnung über Online-Vermittlungsdienste (2019/1150/EU) oder P2B-Verordnung trat am 12. Juli 2020 in allen EU-Mitgliedstaaten und im Vereinigten Königreich in Kraft. Die Verordnung soll Fairness und Transparenz für gewerbliche Nutzer von Online-Vermittlungsdiensten oder Online-Plattformen fördern. Das Hauptziel der Verordnung besteht darin, einen Rechtsrahmen zu schaffen, der transparente Geschäftsbedingungen für gewerbliche Nutzer von Online-Plattformen sowie wirksame Rechtsbehelfe bei Nichteinhaltung dieser Geschäftsbedingungen gewährleistet. Diese Transparenz und Fairness untermauern Verbesserungen der Funktion des digitalen Binnenmarkts, insbesondere zugunsten von KMU . Mit den Verordnungen wurde auch eine EU-Beobachtungsstelle eingerichtet, um die Auswirkungen der neuen Vorschriften zu überwachen, die als Beobachtungsstelle für die Online-Plattform-Ökonomie bezeichnet wird.

Die britischen Verordnungen über Online-Vermittlungsdienste für Geschäftsnutzer (Durchsetzung) 2020 replizieren die Auswirkungen der EU-Verordnung.

Kompensationsmethoden

Werbetreibende und Publisher verwenden eine Vielzahl von Zahlungsberechnungsmethoden. 2012 berechneten Werbetreibende 32 % der Online-Werbetransaktionen auf Cost-per-Impression-Basis, 66 % auf der Kundenleistung (z. B. Cost-per-Click oder Cost-per-Acquisition) und 2 % auf Kombinationen aus Impressions- und Performance-Methoden.

CPM (Kosten pro Mille)

Cost per Mille, oft abgekürzt mit CPM , bedeutet, dass Werbetreibende für jede tausend Anzeige ihrer Botschaft an potenzielle Kunden zahlen (mille ist das lateinische Wort für tausend). Im Online-Kontext werden Anzeigenschaltungen üblicherweise als "Impressionen" bezeichnet. Die Definitionen einer "Impression" variieren je nach Publisher und einige Impressionen werden möglicherweise nicht in Rechnung gestellt, da sie keine neue Kontaktaufnahme mit einem tatsächlichen Kunden darstellen. Werbetreibende können mithilfe von Technologien wie Web-Bugs überprüfen, ob eine Impression tatsächlich geliefert wird. Ebenso kann der generierte Umsatz in Umsatz pro Mille (RPM) gemessen werden .

Publisher verwenden eine Vielzahl von Techniken, um die Seitenaufrufe zu erhöhen, z. B. das Aufteilen von Inhalten auf mehrere Seiten, die Wiederverwendung von Inhalten anderer Personen, die Verwendung von sensationellen Titeln oder die Veröffentlichung von Tabloid- oder sexuellen Inhalten.

CPM-Werbung ist anfällig für "Impression-Betrug", und Werbetreibende, die Besucher ihrer Websites wünschen, finden möglicherweise keine Zahlungen pro Impression als guten Anhaltspunkt für die gewünschten Ergebnisse.

CPC (Kosten pro Klick)

CPC (Cost Per Click) oder PPC ( Pay per Click ) bedeutet, dass Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. CPC-Werbung funktioniert gut, wenn Werbetreibende Besucher auf ihren Websites haben möchten, aber für Werbetreibende, die Markenbekanntheit aufbauen möchten, ist dies eine weniger genaue Messung. Der Marktanteil von CPC ist seit seiner Einführung jedes Jahr gewachsen und stellt CPM in den Schatten und dominiert zwei Drittel aller Vergütungsmethoden für Online-Werbung.

Wie Impressionen sind nicht alle erfassten Klicks für Werbetreibende wertvoll. GoldSpot Media berichtete, dass bis zu 50 % der Klicks auf statische mobile Bannerwerbung zufällig sind und dazu führten, dass umgeleitete Besucher die neue Website sofort verlassen.

CPE (Kosten pro Engagement)

Cost-per-Engagement zielt darauf ab, nicht nur zu verfolgen, dass ein Anzeigenblock auf der Seite geladen wurde (dh eine Impression wurde geliefert), sondern auch, dass der Betrachter die Anzeige tatsächlich gesehen und/oder mit ihr interagiert hat.

CPV (Kosten pro Ansicht)

Cost-per-View-Videowerbung. Sowohl Google als auch TubeMogul haben diese standardisierte CPV-Metrik dem Digital Video Committee des IAB ( Interactive Advertising Bureau ) gebilligt und sie erhält eine bemerkenswerte Unterstützung der Industrie. CPV ist der primäre Benchmark, der in YouTube- Werbekampagnen als Teil der AdWords- Plattform von Google verwendet wird .

CPI (Kosten pro Installation)

Die CPI-Vergütungsmethode ist spezifisch für mobile Anwendungen und mobile Werbung . In CPI-Werbekampagnen wird den Marken nur dann ein fester Gebotspreis berechnet, wenn die Anwendung installiert wurde.

CPL (Kosten pro Lead)

Die Kosten-pro-Lead- Vergütungsmethode bedeutet, dass der Werbetreibende für eine explizite Anmeldung eines Verbrauchers bezahlt, der an dem Angebot des Werbetreibenden interessiert ist.

Zuweisung des Anzeigenwertes

Im Marketing ist "Attribution" die Messung der Wirksamkeit bestimmter Anzeigen bei der endgültigen Kaufentscheidung eines Verbrauchers. Mehrere Anzeigenimpressionen können zu einem "Klick" oder einer anderen Aktion des Verbrauchers führen. Eine einzige Aktion kann dazu führen, dass Einnahmen an mehrere Verkäufer von Werbeflächen ausgezahlt werden.

Sonstige leistungsbezogene Vergütung

CPA- Werbung ( Cost Per Action oder Cost Per Acquisition) oder PPP-Werbung (Pay Per Performance) bedeutet, dass der Werbetreibende für die Anzahl der Benutzer bezahlt, die eine gewünschte Aktivität ausführen, z. B. einen Kauf abschließen oder ein Registrierungsformular ausfüllen. Die leistungsbasierte Vergütung kann auch eine Umsatzbeteiligung umfassen , bei der Publisher einen Prozentsatz des durch die Anzeige erzielten Gewinns des Werbetreibenden verdienen. Eine leistungsorientierte Vergütung verschiebt das Risiko fehlgeschlagener Werbung auf die Verlage.

Fixkosten

Festkostenausgleich bedeutet, dass Werbetreibende feste Kosten für die Online-Schaltung von Anzeigen zahlen, normalerweise über einen bestimmten Zeitraum, unabhängig von der Sichtbarkeit der Anzeige oder der Reaktion der Nutzer darauf. Ein Beispiel ist CPD (Cost per Day), bei dem Werbetreibende unabhängig von gelieferten Impressionen oder Klicks feste Kosten für die Veröffentlichung einer Anzeige für einen Tag zahlen.

Vorteile von Online-Werbung

Kosten

Die geringen Kosten der elektronischen Kommunikation reduzieren die Kosten für die Anzeige von Online-Werbung im Vergleich zu Offline-Werbung. Online-Werbung und insbesondere soziale Medien bieten Werbetreibenden eine kostengünstige Möglichkeit, mit großen etablierten Gemeinschaften in Kontakt zu treten. Online-Werbung bietet bessere Renditen als in anderen Medien.

Messbarkeit

Online-Werbetreibende können Daten über die Effektivität ihrer Anzeigen sammeln, z. B. die Größe des potenziellen Publikums oder die tatsächliche Publikumsreaktion, wie ein Besucher seine Anzeige erreicht hat, ob die Anzeige zu einem Verkauf geführt hat und ob eine Anzeige tatsächlich in der Sicht eines Besuchers geladen wurde. Dies hilft Online-Werbetreibenden, ihre Werbekampagnen im Laufe der Zeit zu verbessern.

Formatierung

Werbetreibende haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Werbebotschaften zu präsentieren, einschließlich der Möglichkeit, Bilder, Videos, Audio und Links zu übermitteln. Im Gegensatz zu vielen Offline-Anzeigen können Online-Anzeigen auch interaktiv sein. Bei einigen Anzeigen können Benutzer beispielsweise Abfragen eingeben oder dem Werbetreibenden in sozialen Medien folgen. Online-Anzeigen können sogar Spiele enthalten.

Ausrichtung

Publisher können Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, anpassbare und enge Marktsegmente für gezielte Werbung zu erreichen. Online-Werbung kann Geo-Targeting verwenden, um relevante Werbung für die Geografie des Benutzers anzuzeigen. Werbetreibende können jede einzelne Anzeige an einen bestimmten Nutzer anpassen, basierend auf den vorherigen Präferenzen des Nutzers. Werbetreibende können auch verfolgen, ob ein Besucher eine bestimmte Anzeige bereits gesehen hat, um unerwünschte wiederholte Anzeigen zu reduzieren und angemessene Zeitabstände zwischen den Anzeigen bereitzustellen.

Abdeckung

Online-Werbung kann nahezu jeden globalen Markt erreichen und Online-Werbung beeinflusst den Offline-Verkauf.

Geschwindigkeit

Sobald das Anzeigendesign abgeschlossen ist, können Online-Anzeigen sofort bereitgestellt werden. Die Auslieferung von Online-Anzeigen muss nicht an den Erscheinungsplan des Verlags geknüpft sein. Darüber hinaus können Online-Werbetreibende Anzeigentexte schneller ändern oder ersetzen als ihre Offline-Pendants.

Anliegen

Sicherheitsbedenken

Laut einer Untersuchung des US-Senats aus dem Jahr 2014 bestehen aufgrund der Infrastruktur der Online-Werbung Sicherheits- und Datenschutzbedenken für Nutzer. Dies liegt an der Möglichkeit, dass Malware über Online-Werbung verbreitet wird und solche Malvertising ohne ausreichenden Schutz oder Screening eingefügt und ausgelöst werden.

Eye-Tracking-Studien haben gezeigt, dass Internetnutzer häufig Zonen von Webseiten ignorieren, die wahrscheinlich Display-Werbung enthalten (manchmal als " Bannerblindheit " bezeichnet), und dieses Problem ist online schlimmer als in Offline-Medien. Auf der anderen Seite legen Studien nahe, dass auch solche Anzeigen, die von den Nutzern "ignoriert" werden, den Nutzer unbewusst beeinflussen können.

Betrug beim Werbetreibenden

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Werbetreibende für ihre Werbung zu viel berechnet werden können. Klickbetrug tritt beispielsweise auf, wenn ein Publisher oder Dritte (manuell oder automatisiert) ohne legitime Kaufabsicht auf eine CPC-Anzeige klicken. Klickbetrug kann beispielsweise auftreten, wenn ein Wettbewerber auf Anzeigen klickt, um das Werbebudget seines Konkurrenten zu erschöpfen, oder wenn Publisher versuchen, Einnahmen zu erzielen.

Klickbetrug wird insbesondere mit Pornografieseiten in Verbindung gebracht. Im Jahr 2011 starteten bestimmte betrügerische Porno-Websites Dutzende von versteckten Seiten auf dem Computer jedes Besuchers, wodurch der Computer des Besuchers gezwungen wurde, ohne das Wissen des Besuchers auf Hunderte von bezahlten Links zu klicken.

Wie bei Offline-Publikationen kann es zu Online-Impressionsbetrug kommen, wenn Publisher die Anzahl der Anzeigenimpressionen, die sie an ihre Werbetreibenden geliefert haben, überbewerten. Zur Bekämpfung von Impression-Betrug entwickeln mehrere Verbände der Verlags- und Werbebranche Möglichkeiten, Online-Impressionen glaubwürdig zu zählen.

Technologische Variationen

Heterogene Kunden

Da Nutzer unterschiedliche Betriebssysteme, Webbrowser und Computerhardware (einschließlich Mobilgeräte und unterschiedliche Bildschirmgrößen) verwenden, können Online-Anzeigen für Nutzer anders als vom Werbetreibenden beabsichtigt erscheinen oder die Anzeigen werden möglicherweise überhaupt nicht richtig angezeigt. Eine comScore- Studie aus dem Jahr 2012 ergab, dass durchschnittlich 31 % der Anzeigen beim Rendern nicht "sichtbar" waren, was bedeutet, dass sie nie die Möglichkeit hatten, gesehen zu werden. Rich Media-Anzeigen verursachen noch größere Kompatibilitätsprobleme, da einige Entwickler konkurrierende (und exklusive) Software verwenden können, um die Anzeigen zu rendern (siehe zB Vergleich von HTML 5 und Flash ).

Darüber hinaus können Werbetreibende auf rechtliche Probleme stoßen, wenn gesetzlich vorgeschriebene Informationen den Nutzern nicht angezeigt werden, selbst wenn dies auf technologische Heterogenität zurückzuführen ist. In den Vereinigten Staaten hat die FTC eine Reihe von Richtlinien veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass es in der Verantwortung der Werbetreibenden liegt, sicherzustellen, dass die Anzeigen unabhängig von der Technologie der Nutzer alle erforderlichen Offenlegungen oder Haftungsausschlüsse enthalten.

Werbeblockierung

Anzeigenblockierung oder Anzeigenfilterung bedeutet, dass die Anzeigen dem Nutzer nicht angezeigt werden, da der Nutzer Technologien zum Ausblenden von Anzeigen verwendet. Viele Browser blockieren standardmäßig unerwünschte Popup-Werbung. Andere Softwareprogramme oder Browser-Add-Ons können ebenfalls das Laden von Anzeigen blockieren oder Elemente auf einer Seite mit für Anzeigen charakteristischen Verhaltensweisen blockieren (z. B. automatische HTML-Wiedergabe von Audio und Video). Ungefähr 9% aller Online-Seitenaufrufe stammen von Browsern mit installierter Werbeblocker-Software, und bei einigen Verlagen verwenden mehr als 40% ihrer Besucher Werbeblocker.

Anti-Targeting-Technologien

Einige Webbrowser bieten Datenschutzmodi, in denen Benutzer Informationen über sich selbst vor Publishern und Werbetreibenden verbergen können. Unter anderem können Werbetreibende Cookies nicht verwenden, um gezielte Anzeigen an private Browser zu schalten. Die meisten gängigen Browser haben eingebaut Do Not Track - Optionen in ihren Browser - Header, aber die derzeit Vorschriften sind nur durch das erzwungene Ehrensystem .

Datenschutzbedenken

Die Erfassung von Benutzerinformationen durch Publisher und Werbetreibende hat bei Verbrauchern Bedenken hinsichtlich ihrer Privatsphäre geweckt. Sechzig Prozent der befragten Internetnutzer gaben an, dass sie die Do-Not-Track- Technologie verwenden würden, um die Sammlung von Informationen zu blockieren, wenn sich die Gelegenheit dazu bietet. Über die Hälfte aller Google- und Facebook- Nutzer macht sich laut Gallup Sorgen um ihre Privatsphäre bei der Nutzung von Google und Facebook .

Viele Verbraucher haben Vorbehalte gegenüber Online Behavioral Targeting . Durch die Verfolgung der Online-Aktivitäten der Benutzer können Werbetreibende die Verbraucher ziemlich gut verstehen. Werbetreibende verwenden häufig Technologien wie Web-Bugs und Respawn-Cookies, um ihre Möglichkeiten zur Verfolgung von Verbrauchern zu maximieren. Laut einer 2011 von Harris Interactive durchgeführten Umfrage hatten über die Hälfte der Internetnutzer einen negativen Eindruck von verhaltensorientierter Online-Werbung, und 40 Prozent befürchteten, dass ihre personenbezogenen Daten ohne deren Zustimmung an Werbetreibende weitergegeben wurden. Verbraucher können besonders beunruhigt sein, wenn Werbetreibende sie aufgrund sensibler Informationen wie Finanz- oder Gesundheitszustand ansprechen. Darüber hinaus fügen einige Werbetreibende die MAC-Adresse der Geräte der Benutzer ihren „demografischen Profilen“ hinzu, damit sie (unabhängig von der Genauigkeit des Profils) erneut angesprochen werden können, selbst wenn der Benutzer seine Cookies und seinen Browserverlauf löscht.

Vertrauenswürdigkeit von Werbetreibenden

Betrüger können die Schwierigkeiten von Verbrauchern ausnutzen, die Identität einer Online-Persona zu überprüfen, was zu Kunstgriffen wie Phishing (bei dem betrügerische E-Mails identisch mit denen eines bekannten Markeninhabers aussehen) und Vertrauenssystemen wie dem nigerianischen "419"-Betrug führen . Das Internet Crime Complaint Center erhielt im Jahr 2012 289.874 Beschwerden mit einem Gesamtverlust von über einer halben Milliarde US-Dollar, von denen die meisten auf betrügerische Anzeigen zurückzuführen waren.

Verbraucher sind auch bei der Interaktion mit Online-Werbung mit Malware-Risiken, dh Malvertising , konfrontiert . Der jährliche Sicherheitsbericht von Cisco 2013 ergab, dass das Klicken auf Anzeigen mit einer 182-mal höheren Wahrscheinlichkeit einen Virus auf dem Computer eines Benutzers installiert als das Surfen im Internet nach Pornos. Im August 2014 gab es beispielsweise Berichten zufolge im Werbenetzwerk von Yahoo Fälle, in denen eine Variante der Cryptolocker- Ransomware infiziert wurde .

Spam

Die geringen Kosten des Internets für die Verbreitung von Werbung tragen zu Spam bei, insbesondere durch große Spammer . Es wurden zahlreiche Anstrengungen unternommen, um Spam zu bekämpfen, von schwarzen Listen über behördlich vorgeschriebene Kennzeichnungen bis hin zu Inhaltsfiltern, aber die meisten dieser Bemühungen haben nachteilige Nebenwirkungen, wie z. B. falsches Filtern.

Verordnung

Generell gelten Verbraucherschutzgesetze gleichermaßen für Online- und Offline-Aktivitäten. Es stellt sich jedoch die Frage, welche Rechtsordnungen gelten und welche Aufsichtsbehörden die Durchsetzungsbefugnis für grenzüberschreitende Aktivitäten haben.

Wie bei der Offline-Werbung haben die Branchenteilnehmer zahlreiche Anstrengungen unternommen, um sich selbst zu regulieren und Branchenstandards oder Verhaltenskodizes zu entwickeln. Mehrere Organisationen der US-Werbeindustrie veröffentlichten gemeinsam Selbstregulierungsprinzipien für Online-Verhaltenswerbung auf der Grundlage von Standards, die von der FTC im Jahr 2009 vorgeschlagen wurden. Europäische Werbeverbände haben 2011 ein ähnliches Dokument veröffentlicht , Datensicherheit und Einwilligung zur Erhebung bestimmter Gesundheits- und Finanzdaten. Keiner der beiden Rahmen bestraft jedoch Verstöße gegen die Verhaltenskodizes.

Datenschutz und Datenerhebung

Datenschutzbestimmungen können die Zustimmung der Benutzer erfordern, bevor ein Werbetreibender den Benutzer verfolgen oder mit dem Benutzer kommunizieren kann. Allerdings kann es schwierig und teuer sein, eine bejahende Einwilligung („Opt-in“) zu erhalten. Branchenteilnehmer bevorzugen oft andere Regulierungssysteme.

Verschiedene Gerichtsbarkeiten haben unterschiedliche Ansätze zu Datenschutzproblemen bei der Werbung gewählt. Die Vereinigten Staaten haben im Children's Online Privacy Protection Act (COPPA) spezifische Beschränkungen für die Online-Verfolgung von Kindern , und die FTC hat ihre Auslegung von COPPA kürzlich dahingehend erweitert, dass sie von Werbenetzwerken verlangt, die Zustimmung der Eltern einzuholen, bevor sie wissentlich Kinder verfolgen. Ansonsten unterstützt die US Federal Trade Commission häufig die Selbstregulierung der Branche, obwohl sie zunehmend Durchsetzungsmaßnahmen im Zusammenhang mit Online-Datenschutz und -Sicherheit durchführt. Die FTC hat auch auf einen Branchenkonsens über eine mögliche Do Not Track - Gesetzgebung gedrängt .

Im Gegensatz dazu schränkt die "Richtlinie zum Datenschutz und zur elektronischen Kommunikation" der Europäischen Union die Nutzung von Verbraucherdaten durch Websites viel umfassender ein. Die EU-Beschränkungen schränken das Targeting durch Online-Werbetreibende ein; Forscher schätzen, dass die Effektivität der Online-Werbung in Europa im Vergleich zum Rest der Welt durchschnittlich um etwa 65 % abnimmt.

Lieferungsmethoden

Viele Gesetze regeln speziell die Art und Weise, wie Online-Werbung geschaltet wird. Zum Beispiel ist Online-Werbung, die per E-Mail geliefert wird, stärker reguliert als die gleichen Werbeinhalte, die über Banner-Werbung geliefert werden. Neben anderen Einschränkungen verlangt der US CAN-SPAM Act von 2003 , dass jede kommerzielle E-Mail einen Opt-Out-Mechanismus bietet. In ähnlicher Weise unterliegt die mobile Werbung dem Telefonverbraucherschutzgesetz von 1991 (TCPA), das (neben anderen Einschränkungen) die Zustimmung des Benutzers vor dem Senden von Werbung per SMS erfordert.

Siehe auch

Verweise