Werbetreibende -Adbusters

Adbusters Media Foundation
Gegründet 1989
Gründer Kalle Lasn ; Bill Schmalz
Standort
Schlüsselpersonen
  • Kalle Lasn "Mitgründer & Chefredakteur"
  • Bill Schmalz "Mitgründer & Mitherausgeber"
  • Darren Fleet "Senior Editor"
  • Stefanie Krasnow "Senior-Redakteurin"
  • Douglas Haddow "Leitender Redakteur"
Webseite Adbusters.org
Adbusters
(das Magazin der Stiftung)
Adbusters 98 American Autumn cover.jpg
Cover der Ausgabe Nr. 98 (Nov/Dez 2011) von Adbusters
Gründer Kalle Lasn und Bill Schmalz
Frequenz Zweimonatlich
Erste Ausgabe 1989
Land Kanada
Sprache Englisch
Webseite Adbusters.org
ISSN 0847-9097

Die Adbusters Media Foundation ist eine in Kanada ansässige gemeinnützige , umweltfreundliche Organisation, die 1989 von Kalle Lasn und Bill Schmalz in Vancouver , British Columbia, gegründet wurde. Adbusters beschreibt sich selbst als "ein globales Netzwerk von Künstlern, Aktivisten, Schriftstellern, Witzbolden, Studenten, Pädagogen und Unternehmern, die die neue soziale Aktivistenbewegung des Informationszeitalters voranbringen wollen".

Von manchen als antikapitalistisch oder kapitalismusfeindlich charakterisiert , veröffentlicht es die lesergestützten, werbefreien Adbusters , ein Aktivistenmagazin mit einer internationalen Auflage von 120.000 bis Ende der 2000er Jahre, das sich der Herausforderung des Konsumismus widmet . Zu den früheren und gegenwärtigen Mitwirkenden des Magazins gehören Jonathan Barnbrook , Morris Berman , Brendan Connell , Simon Critchley , David Graeber , Michael Hardt , Chris Hedges , Bill McKibben , Jim Munroe , David Orrell , Douglas Rushkoff , Matt Taibbi , Slavoj Žižek und andere.

Adbusters hat zahlreiche internationale Kampagnen gestartet, darunter Buy Nothing Day , TV Turnoff Week und Occupy Wall Street , und ist bekannt für seine " Subvertisements ", die populäre Werbung fälschen . In englischer Sprache gibt es bei Adbusters zweimonatliche amerikanische, kanadische, australische, britische und internationale Ausgaben jeder Ausgabe. Zu den Schwesterorganisationen von Adbusters gehören Résistance à l'Aggression Publicitaire und Casseurs de Pub in Frankreich, Adbusters Norge in Norwegen, Adbusters Sverige in Schweden und Culture Jammers in Japan.

Geschichte

Adbusters' erster unkommerzieller Film

Adbusters wurde 1989 von Kalle Lasn und Bill Schmalz gegründet, einem Duo preisgekrönter Dokumentarfilmer aus Vancouver. Seit den frühen 1980er Jahren hatte Lasn Filme gedreht, die die spirituellen und kulturellen Lehren untersuchten, die der Westen aus der japanischen Erfahrung mit dem Kapitalismus lernen konnte.

1988 sah sich der British Columbia Council of Forest Industries, die "Stimme" der Holzindustrie, einem enormen öffentlichen Druck einer wachsenden Umweltbewegung ausgesetzt. Die Holzindustrie wehrte sich mit einer TV- Werbekampagne namens "Forests Forever". Es war ein frühes Beispiel für Greenwashing : Aufnahmen von glücklichen Kindern, Arbeitern und Tieren mit einem freundlichen, vertrauenswürdig klingenden Erzähler, der der Öffentlichkeit versicherte, dass die Holzindustrie den Wald schützt.

Lasn und Shmalz, empört über die Nutzung des öffentlichen Äthers, um eine ihrer Meinung nach betrügerische Anti-Umwelt-Propaganda zu verbreiten, reagierten mit der Produktion der Anti-Werbung "Talking Rainforest", in der ein alter Baum einem Bäumchen erklärt, dass "ein Baum Bauernhof ist kein Wald." Das Duo erwies sich jedoch als nicht in der Lage, Sendezeit auf den gleichen Sendern zu kaufen, die die Forstwirtschaftswerbung ausgestrahlt hatten. Ein ehemaliger Adbusters-Mitarbeiter sagte: „Die Reaktion des CBC auf den geplanten Fernsehwerbespot schuf den wahren Brennpunkt für die Media Foundation. Es schien, dass der Werbespot von Lasn und Schmaltz zu umstritten war, um auf dem CBC ausgestrahlt zu werden große Forstbetriebe galten als 'Befürwortungswerbung' und wurden nicht zugelassen, obwohl die 'informativen' Botschaften, die den Kahlschlag verherrlichten, in Ordnung waren."

Die Stiftung entstand aus der Überzeugung heraus, dass Bürgerinnen und Bürger nicht den gleichen Zugang zu den Informationsflüssen haben wie Unternehmen. Eine der wichtigsten Kampagnen der Stiftung ist nach wie vor die Media Carta, eine "Bewegung zur Verankerung des Rechts auf Kommunikation in den Verfassungen aller freien Nationen und in der Allgemeinen Erklärung der Menschenrechte".

Die Sorge um den Informationsfluss geht, so die Stiftung, über den Wunsch hinaus, demokratische Transparenz, Meinungsfreiheit oder den Zugang der Öffentlichkeit zum Äther zu schützen. Obwohl sie diese Anliegen unterstützt, stellt die Stiftung stattdessen den Kampf des Geistes in den Mittelpunkt ihrer politischen Agenda. Der Kampf gegen konsumorientierte Werbung wird nicht als Mittel zum Zweck, sondern als Selbstzweck betrieben. Diese Akzentverschiebung ist ein entscheidendes Element des mentalen Umweltschutzes.

Geistiger Umweltschutz

Der Untertitel des Magazins Adbusters lautet "The Journal of the Mental Environment".

In einem Interview von 1996 erklärte Kalle Lasn das Ziel der Stiftung:

Wir versuchen, eine neue Form des sozialen Aktivismus zu entwickeln, die die ganze Macht der Massenmedien nutzt, um Ideen und nicht Produkte zu verkaufen. Uns treibt eine Art „Greenthink“ an, der von der Umweltbewegung kommt und nicht in der alten Ideologie von links und rechts feststeckt. Stattdessen bringen wir die Umweltethik in die mentale Ethik und versuchen, die giftigen Bereiche unseres Geistes zu reinigen. Sie können nicht recyceln und ein guter Umweltbürger sein, dann vier Stunden fernsehen und sich mit Konsummeldungen pumpen lassen.

Themen

Anti-Werbung

Adbusters bezeichnet sich selbst als Anti-Werbung: Es macht Werbung für eine zentrale Rolle bei der Schaffung und Erhaltung der Konsumkultur verantwortlich. Diese Argumentation basiert auf der Prämisse, dass die Werbeindustrie große Anstrengungen und Kosten unternimmt, um Begehren und Identität mit Waren zu verbinden. Adbusters glaubt, dass Werbung zu Unrecht öffentliche, diskursive und psychische Räume "kolonisiert" hat, indem sie in Filmen, Sport und sogar Schulen auftaucht, um die moderne Kultur zu durchdringen. Zu den erklärten Zielen von Adbusters gehören die Bekämpfung der negativen Auswirkungen der Werbung und die Befähigung seiner Leser, die Kontrolle über die Kultur zurückzugewinnen, indem er sie ermutigt, sich zu fragen: "Sind wir Verbraucher und Bürger?"

Da Adbusters zu dem Schluss kommt, dass Werbung Menschen dazu konditioniert, auf externe Quellen zu schauen, um ihre eigene persönliche Identität zu definieren, tritt das Magazin für ein "natürliches und authentisches Selbst abseits der Konsumgesellschaft" ein. Ziel des Magazins ist es, konsumfeindliche Gefühle zu provozieren. Durch die Gegenüberstellung von Text und Bild versucht das Magazin, eine ästhetisch ansprechende und zugleich unterhaltsame Form der Sensibilisierung und Vermittlung seiner Botschaft zu schaffen.

Aktivismus nimmt auch viele andere Formen an, wie Unternehmensboykotte und „Kunst als Protest“, oft mit Humor. Dazu gehören Billboard-Modifikationen, Google Bombing , Flashmobs und gefälschte Parktickets für SUVs . Ein beliebtes Beispiel für kulturelles Jamming ist die Verzerrung des Lächelns von Tiger Woods in Form des Nike- Swooshs, das die Zuschauer dazu aufruft, zu hinterfragen, wie sie Woods' Persönlichkeit als Produkt sehen. Adbusters nennt es "Trickle-up"-Aktivismus und ermutigt seine Leser, diese Aktivitäten zu unternehmen, indem es die Arbeit des Culture Jamming in der Zeitschrift ehrt. In der "Graphic Anarchy"-Ausgabe vom September/Oktober 2001 waren Adbusters sozusagen kulturverklemmt: Sie priesen die Arbeit des Schweizer Grafikdesigners Ernst Bettler als "eine der größten Design-Interventionen aller Zeiten", ohne zu wissen, dass Bettlers Geschichte ein ausgeklügelter Scherz .

Medienkarte

"Media Carta" ist eine Charta, die die Unternehmenskontrolle des öffentlichen Äthers und der Kommunikationsmittel herausfordert. Das Ziel ist es, "den öffentlichen Äther wirklich öffentlich zu machen und nicht nur eine Unternehmensdomäne." Über 30.000 Menschen haben das Dokument unterzeichnet, um ihren Wunsch zum Ausdruck zu bringen, den öffentlichen Raum zurückzuerobern. Am 13. September 2004 reichte Adbusters eine Klage gegen sechs großen kanadischen Fernsehsender (einschließlich CanWest Global , Glocke Globemedia , CHUM Ltd. , und die CBC ) für die Ablehnung an der Luft Adbusters Videos in den TV - Werbespots , dass Adbusters zu kaufen versucht. Die meisten Sender lehnten die Werbung ab, weil sie befürchteten, die Werbung würde andere Werbetreibende verärgern und gegen Geschäftsprinzipien verstoßen, indem sie "die Reinheit der Medienumgebungen verunreinigen, die ausschließlich für die Kommunikation kommerzieller Botschaften bestimmt sind". Die Klage behauptet, dass die Meinungsfreiheit von Adbusters durch die Weigerungen zu Unrecht eingeschränkt wurde. Adbusters ist der Ansicht, dass die Öffentlichkeit ein Recht darauf hat, mit vom Standard abweichenden Standpunkten vertreten zu werden. Gemäß Abschnitt 3 des Rundfunkgesetzes ist das Fernsehen ein öffentlicher Raum, der es normalen Bürgern ermöglicht, die gleichen Rechte wie Werbeagenturen und Unternehmen zu besitzen, 30 Sekunden Sendezeit von großen Rundfunkanstalten zu erwerben. Es wurde darüber gesprochen, dass Adbusters, wenn sie vor einem kanadischen Gericht gewinnen, ähnliche Klagen gegen große US-Sender einreichen werden, die die Werbung ebenfalls ablehnten . CNN ist das einzige Netzwerk, das mehrere Werbespots der Stiftung laufen ließ.

Klage

Am 3. April 2009 hat die British Columbia Court of Appeal hob einstimmig ein BC Supreme Court entschied , dass der Fall im Februar 2008. Das Gericht gewährte Adbusters die Fähigkeit , die Canadian Broadcasting Company und CanWest Global, die Unternehmen , die ursprünglich geweigert zu verklagen Luft entlassen hatte die Anti-Auto-Werbung "Autosaurus". Das Urteil stellt einen Sieg für Adbusters dar, aber es ist der erste Schritt zu ihrem angestrebten Ziel und öffnet im Wesentlichen die Tür für zukünftige rechtliche Schritte gegen die Medienkonzerne. Kalle Lasn erklärte das Urteil als Erfolg und sagte: "Nach zwanzig Jahren juristischer Auseinandersetzung haben uns die Gerichte endlich die Erlaubnis erteilt, gegen die Medienkonzerne vorzugehen und sie der Öffentlichkeit vorzuhalten."

Digitale Detox-Woche

Im April 2009 wandelte die Stiftung die TV Turnoff Week in eine Digital Detox Week um und ermutigte die Bürger, sieben Tage "unplugged" ohne jegliche Verwendung elektronischer Geräte wie Videospielsysteme und Computer zu verbringen.

Eine Flagge

Der Wettbewerb "One Flag" ermutigte die Leser, eine Flagge zu schaffen, die " globale Bürgerschaft " symbolisierte , ohne Sprache oder allgemein bekannte Symbole zu verwenden.

Kampagnen

Kulturjamming

Amerikanische Unternehmensflagge

Culture Jamming ist das wichtigste Mittel, mit dem Adbusters den Konsum herausfordert. Das Magazin wurde von Joseph Heath und Andrew Potter in ihrem Buch The Rebel Sell als "die Flaggschiff-Publikation der Culture Jamming-Bewegung" beschrieben. Culture Jamming wird stark von der Situationistischen Internationale und der Taktik der Umleitung beeinflusst . Das Ziel besteht darin, die normale konsumistische Erfahrung zu unterbrechen, um die zugrunde liegende Ideologie einer Werbung, einer Medienbotschaft oder eines Verbraucherartefakts aufzudecken. Adbusters glauben, dass große Unternehmen die Mainstream-Medien und den Informationsfluss kontrollieren, und Culture Jamming zielt darauf ab, dies als eine Form des Protests herauszufordern. Der Begriff "Jam" enthält mehr als eine Bedeutung, einschließlich Improvisieren, indem ein bereits vorhandenes Bild oder eine bereits vorhandene Idee neu positioniert wird, und Unterbrechen, indem versucht wird, den Betrieb einer Maschine zu stoppen.

Wie bereits erwähnt, hat der Ansatz der Stiftung zum Culture Jamming seine Wurzeln in den Aktivitäten der Situationisten und insbesondere in ihrem Konzept des Détournement . Dies beinhaltet das "Umdrehen" empfangener Nachrichten, so dass sie Bedeutungen im Gegensatz zu ihrer ursprünglichen Absicht mitteilen. Situationisten argumentieren, dass Konsumismus "eine grenzenlose Künstlichkeit" schafft, die Grenzen der Realität verwischt und von der Essenz der menschlichen Erfahrung ablenkt. Im Kontext des „Culture Jamming“ bedeutet détournement , Symbole, Logos und Slogans, die als Vehikel, auf denen der „dominante Diskurs“ des „Spätkapitalismus“ kommuniziert wird, zu nehmen und – häufig in signifikanter, aber geringfügiger Weise – zu verändern, um sie zu untergraben der "Monolog der herrschenden Ordnung" [Debord].

Der Aktivismus der Stiftung verbindet Basisbemühungen mit ökologischen und sozialen Anliegen und hofft, dass die Anhänger "sich selbst durch Nicht-Konsum-Strategien rekonstruieren". Die Stiftung ist vor allem für ihre Culture Jamming- Kampagnen bekannt, und das Magazin zeigt oft Fotos von politisch motivierten Plakat- oder Werbevandalismus, die von Lesern eingesandt werden. Die Kampagnen versuchen, die Menschen aus der "isolierten Realität des Konsumkomforts" zu entfernen.

Blackspot Shoes Kampagne

2004 begann die Stiftung mit dem Verkauf veganer Indie-Schuhe. Name und Logo sind „open-source“; mit anderen Worten, unbelastet von privaten Marken. Jedem Paar war ein „Rethink the Cool“-Flugblatt beigefügt, das die Trägerin einlud, sich einer Bewegung anzuschließen, und zwei Spots – einer zum Zeichnen ihres eigenen Logos und einer an der Spitze zum „Kicken des Unternehmens in den Arsch“.

Es gibt drei Versionen des Blackspot Sneakers. Die V1 ist so konzipiert , das gleichen Nike besessene Converse Chuck Taylor All-Stars (Nike gekauft Converse im Jahr 2003). Es gibt auch eine V1 in "feurigem Rot".

Der V2 wurde vom kanadischen Schuhdesigner John Fluevog entworfen . Es wird aus Bio- Hanf und recycelten Autoreifen hergestellt.

Nach einer ausgiebigen Suche nach Anti-Sweatshop- Herstellern auf der ganzen Welt fand Adbusters einen kleinen Gewerkschaftsladen in Portugal. Der Verkauf von mehr als fünfundzwanzigtausend Paar über ein alternatives Vertriebsnetz ist ein Beispiel für das Marketing des westlichen Verbraucheraktivismus.

Adbusters beschreibt seine Ziele gegenüber Blackspot wie folgt:

Blackspot Shoes ist unser Experiment mit dem Basiskapitalismus. Nachdem wir viele Jahre damit verbracht haben, gegen die Praktiken von Megakonzernen wie McDonalds, Starbucks und Nike zu wettern, wollten wir beweisen, dass es möglich ist, ein ethisches, umweltbewusstes Geschäft zu führen ... und dass es besser ist, Megakonzerne Marktanteile wegzunehmen, als über sie zu jammern.

Rezeption

Heath and Potters The Rebel Sell , das Adbusters kritisiert, behauptete, dass die Existenz des Blackspot-Schuhs beweist, dass "kein rationaler Mensch möglicherweise glauben kann, dass es eine Spannung zwischen 'Mainstream' und 'alternativer' Kultur gibt."

In der Titelgeschichte des BusinessWeek Small Business Magazine vom Juni 2008 war die Blackspot-Kampagne eine von dreien, die in einem Artikel zum Thema "Antipreneurs" vorgestellt wurden. Zwei Werbemanager wurden gebeten, die Kampagne für die Seitenleiste "Fragen Sie die Experten" des Artikels zu überprüfen. Brian Martin von Brand Connections und Dave Weaver von TM Advertising gaben der Kampagne positive Kritiken.

Martin bemerkte, dass Blackspot den Verbrauchern effektiv sagte: „Wir wissen, dass wir für Sie Marketing machen, und Sie sind so gut wie wir darin, und Ihre Meinung ist wichtig“, während Weaver erklärte: „Dies ist kein Aufruf zum Verkauf des Schuhs So sehr es auch ein Aufruf ist, sich durch den Kauf des Schuhs an der Community von Adbusters zu beteiligen."

Besetzen Sie die Wall Street

Mitte 2011 schlug die Adbusters Foundation eine friedliche Besetzung der Wall Street vor, um gegen den Einfluss der Unternehmen auf die Demokratie, die wachsenden Vermögensunterschiede und das Fehlen rechtlicher Auswirkungen der jüngsten globalen Finanzkrise zu protestieren. Sie versuchten , den symbolischen Ort der Proteste von 2011 auf dem Tahrir - Platz mit der Konsensentscheidung der spanischen Proteste von 2011 zu kombinieren . Der Chefredakteur von Adbusters, Micah White, sagte, sie hätten den Protest über ihre E-Mail-Liste vorgeschlagen und er sei "spontan von allen Menschen der Welt aufgegriffen worden". Auf der Website von Adbusters hieß es, dass sie von ihrer "einzigen Forderung - einer Präsidialkommission zur Trennung von Geld und Politik" aus "beginnen würden, die Agenda für ein neues Amerika festzulegen". Sie förderten den Protest mit einem Poster, das eine Tänzerin auf dem ikonischen Charging Bull der Wall Street zeigt . Am 13. Juli 2011 haben die Mitarbeiter des Magazins den Hashtag #OCCUPYWALLSTREET auf Twitter erstellt.

Obwohl die Bewegung von Adbusters ins Leben gerufen wurde, kontrolliert die Gruppe die Bewegung nicht und ist seitdem weltweit gewachsen .

Kritikpunkte

Kommerzieller Stil

Die Stiftung wurde dafür kritisiert, dass sie einen Stil und eine Form hat, die dem von Adbusters angegriffenen Medien- und kommerziellen Produkt zu ähnlich sind, dass ihr hochglänzendes Design das Magazin zu teuer macht und dass ein Stil-über-Substanz-Ansatz verwendet wird, um unterdurchschnittliche Ergebnisse zu maskieren Inhalt.

Heath und Potter gehen davon aus, dass der Blackspot-Sneaker umso attraktiver für den Mainstream-Markt wird, je alternativer oder subversiver sich die Foundation anfühlt. Sie glauben, dass Verbraucher Exklusivität und soziale Abgrenzung suchen und argumentieren, dass der Mainstream-Markt genau dieselbe Marke von Individualität sucht, die die Stiftung fördert; daher sehen sie die Stiftung als Förderung kapitalistischer Werte.

Die Kampagne von Blackspot Shoes hat eine hitzige Debatte ausgelöst, da Adbusters zugibt, dieselbe Marketingtechnik zu verwenden, die andere Unternehmen anprangern, indem sie ursprünglich viel Werbefläche für den Schuh gekauft haben.

Rechtsfragen

Adbusters leitete 1995 eine rechtliche Klage ein. Eine zweite im Jahr 2004 richtete sich gegen CBC, CTV, CanWest und CHUM, weil sie sich geweigert hatten, konsumfeindliche Werbespots auszustrahlen und damit die Meinungsfreiheit des Personals verletzten. In einem Fall wird ein CHUM-Vertreter mit den Worten zitiert, dass die Anzeigen „so unverhohlen gegen das Fernsehen waren und das ist unser gesamtes Kerngeschäft.

Angeblicher Antisemitismus

Im März 2004 wurde Adbusters Antisemitismus vorgeworfen, nachdem er einen Artikel mit dem Titel "Warum sagt niemand, dass er Jude ist?" veröffentlicht hatte. Der Artikel stellte eine Liste neokonservativer Unterstützer innerhalb der Bush-Administration zusammen und markierte die Namen derer, die sie für jüdisch hielten, mit einem schwarzen Punkt. Es stellte die Frage, warum angesichts der Rolle Israels die politischen Auswirkungen dieses jüdischen neokonservativen Einflusses auf die US-Außenpolitik im Nahen Osten nicht Gegenstand der Debatte waren.

Im Oktober 2010 Drug Mart-Shopper zog Adbusters weg von den Regalen nach einer Fotomontage der Vergleich Gazastreifen mit dem Warschauer Ghetto wurde in einem Artikel Kritik an israelischen Embargo von Gaza gekennzeichnet. Der Canadian Jewish Congress warb das Magazin zu haben , die schwarze Liste von Buchhandlungen, beschuldigt Adbusters von dem Holocaust zu trivialisieren und des Antisemitismus. Als Reaktion darauf argumentierte Adbusters , dass der Vorwurf des Antisemitismus verwendet wurde, um die seiner Meinung nach legitime Kritik an der israelischen Politik zum Schweigen zu bringen.

Ineffektiver Aktivismus

Einige Kritiker behaupten, dass Culture Jamming wenig dazu beiträgt, wirkliche Unterschiede hervorzurufen. Andere bezeichnen die Bewegung als eine einfache Möglichkeit für Bürger der Ober- und Mittelschicht, sich durch einen Aktivismus ohne persönliche Kosten wie die Kampagne „ Buy Nothing Day “ ermächtigt zu fühlen . Diese Kritiker äußern die Notwendigkeit zum "Widerstand gegen die Ursachen der kapitalistischen Ausbeutung, nicht gegen ihre Symptome".

Auszeichnungen

1999 wurde Adbusters in Kanada als National Magazine of the Year ausgezeichnet.

Siehe auch

Verweise

Externe Links

Akademische und Nachrichtenseiten