Apple Inc. -Apple Inc.

Apple Inc.
Früher
Typ Öffentlich
IST IN US0378331005
Industrie
Gegründet 1. April 1976 ; Vor 47 Jahren in Los Altos, Kalifornien , USA ( 1976-04-01 )
Gründer Mike Markkula
Hauptquartier 1 Apple-Park-Weg ,,
US 37.3349°N 122.0090°W Koordinaten : 37.3349°N 122.0090°W
37°20′06″N 122°00′32″W /  / 37.3349; -122.009037°20′06″N 122°00′32″W /  / 37.3349; -122.0090
Anzahl an Orten
522 Einzelhandelsgeschäfte  (2022)
Bereich serviert
Weltweit
Schlüsselpersonen
Produkte
Dienstleistungen
Einnahmen Zunahme 394,33 Milliarden US-Dollar  (2022)
Zunahme 119,44 Milliarden US-Dollar  (2022)
Zunahme 99,80 Milliarden US-Dollar  (2022)
Gesamtvermögen Zunahme 352,76 Milliarden US-Dollar  (2022)
Gesamtkapital Verringern 50,67 Milliarden US-Dollar  (2022)
Anzahl der Angestellten
164.000 (2022)
Tochtergesellschaften
Webseite www.apple.com _ _ Bearbeiten Sie dies bei Wikidata
Fußnoten / Referenzen

Apple Inc. ist ein amerikanisches multinationales Technologieunternehmen mit Hauptsitz in Cupertino, Kalifornien . Apple ist nach Umsatz das größte Technologieunternehmen mit einem Gesamtumsatz von 394,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Ab März 2023 ist Apple nach Marktkapitalisierung das größte Unternehmen der Welt . Seit Juni 2022 ist Apple der viertgrößte PC-Anbieter nach Stückzahlen und der zweitgrößte Hersteller von Mobiltelefonen . Es gehört neben Alphabet (bekannt für Google ), Amazon , Meta (bekannt für Facebook ) und Microsoft zu den Big Five der amerikanischen IT- Unternehmen .

Apple wurde am 1. April 1976 von Steve Wozniak , Steve Jobs und Ronald Wayne als Apple Computer Company gegründet, um den Personal Computer Apple I von Wozniak zu entwickeln und zu verkaufen . Es wurde 1977 von Jobs und Wozniak als Apple Computer, Inc. gegründet . Der zweite Computer des Unternehmens, der Apple II , wurde ein Verkaufsschlager und einer der ersten massenproduzierten Mikrocomputer . Apple ging 1980 an die Börse und erzielte sofortigen finanziellen Erfolg. Das Unternehmen entwickelte Computer mit innovativen grafischen Benutzeroberflächen , einschließlich des ursprünglichen Macintosh von 1984 , der in diesem Jahr in einer von der Kritik gefeierten Anzeige angekündigt wurde . Bis 1985 verursachten die hohen Kosten seiner Produkte und Machtkämpfe zwischen Führungskräften Probleme. Wozniak trat einvernehmlich von Apple zurück und verfolgte andere Unternehmungen, während Jobs verbittert kündigte und NeXT gründete , wobei er einige Apple-Mitarbeiter mitnahm.

Als der Markt für PCs in den 1990er Jahren expandierte und sich weiterentwickelte, verlor Apple beträchtliche Marktanteile an das preisgünstigere Duopol des Microsoft Windows- Betriebssystems auf Intel -betriebenen PC-Klonen (auch bekannt als „ Wintel “). 1997, Wochen vor dem Bankrott, kaufte das Unternehmen NeXT, um Apples erfolglose Betriebssystemstrategie zu lösen und Jobs zurück ins Unternehmen zu locken. Im Laufe des nächsten Jahrzehnts führte Jobs Apple durch eine Reihe von Taktiken zurück in die Gewinnzone, darunter die Einführung des iMac , des iPod , des iPhone und des iPad , die von der Kritik hoch gelobt wurden, der Start der Kampagne „ Think different “ und anderer denkwürdiger Werbekampagnen, die Eröffnung der Einzelhandelskette Apple Store , und Erwerb zahlreicher Unternehmen, um das Produktportfolio des Unternehmens zu erweitern. Als Jobs 2011 aus gesundheitlichen Gründen zurücktrat und zwei Monate später verstarb, folgte ihm Tim Cook als CEO nach .

Apple war das erste börsennotierte US-Unternehmen, das im August 2018 mit über 1 Billion US-Dollar bewertet wurde, dann im August 2020 mit 2 Billionen US-Dollar und im Januar 2022 mit 3 Billionen US-Dollar. Im Januar 2023 wurde es mit rund 2,2 Billionen US-Dollar bewertet. Das Unternehmen wird hinsichtlich der Arbeitspraktiken seiner Auftragnehmer, seiner Umweltpraktiken und seiner Geschäftsethik, einschließlich wettbewerbswidriger Praktiken und der Materialbeschaffung, kritisiert. Dennoch verfügt das Unternehmen über eine große Fangemeinde und genießt eine hohe Markentreue . Es gilt als eine der wertvollsten Marken der Welt .

Geschichte

1976–1980: Gründung und Eingliederung

1976 war Steve Jobs Mitbegründer von Apple im Haus seiner Eltern am Crist Drive in Los Altos, Kalifornien . Obwohl allgemein angenommen wird, dass das Unternehmen in der Garage des Hauses gegründet wurde, nannte Apple-Mitbegründer Steve Wozniak es „einen Mythos“. Jobs und Wozniak verlegten jedoch einige Operationen in die Garage, als das Schlafzimmer zu voll wurde.
Apples erstes Produkt, das von Steve Wozniak entworfene Apple I , wurde als zusammengebaute Platine verkauft und es fehlten grundlegende Funktionen wie Tastatur, Monitor und Gehäuse. Der Besitzer dieses Geräts fügte eine Tastatur und ein Holzgehäuse hinzu.

Die Apple Computer Company wurde am 1. April 1976 von Steve Jobs , Steve Wozniak und Ronald Wayne als Partnerschaft gegründet . Das erste Produkt des Unternehmens war der Apple I , ein Computer, der vollständig von Wozniak entworfen und von Hand gebaut wurde. Um seine Gründung zu finanzieren, verkaufte Jobs seinen Volkswagen Bus und Wozniak seinen HP-65- Rechner. Wozniak debütierte im Juli 1976 im Homebrew Computer Club mit dem ersten Apple I-Prototyp . Der Apple I wurde als Motherboard mit CPU , RAM und einfachen Text-Video-Chips verkauft – ein Basis-Kit-Konzept, das noch nicht als vollständig persönlich vermarktet werden sollte Computer. Es wurde kurz nach dem Debüt für 666,66 US-Dollar (das entspricht 3.175 US-Dollar im Jahr 2021) in den Handel gebracht. Wozniak sagte später, er sei sich des zufälligen Zeichens des Tieres in der Nummer 666 nicht bewusst und habe den Preis gefunden, weil er "sich wiederholende Ziffern" mochte.

Apple Computer, Inc. wurde am 3. Januar 1977 gegründet, ohne Wayne, der nur zwölf Tage, nachdem er Apple mitgegründet hatte, seinen Anteil an Jobs und Wozniak für 800 Dollar verlassen und zurückverkauft hatte. Der Multimillionär Mike Markkula stellte Jobs und Wozniak während der Gründung von Apple wichtiges Geschäftswissen und Finanzmittel in Höhe von 250.000 US-Dollar (das entspricht 1.117.930 US-Dollar im Jahr 2021) zur Verfügung. In den ersten fünf Betriebsjahren wuchsen die Einnahmen exponentiell und verdoppelten sich etwa alle vier Monate. Zwischen September 1977 und September 1980 stieg der Jahresumsatz von 775.000 USD auf 118 Millionen USD, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 533 % entspricht.

Der ebenfalls von Wozniak erfundene Apple II wurde am 16. April 1977 auf der ersten West Coast Computer Faire vorgestellt . Es unterschied sich von seinen Hauptkonkurrenten, dem TRS-80 und dem Commodore PET , aufgrund seiner charakterzellenbasierten Farbgrafik und seiner offenen Architektur . Während die Apple I- und frühen Apple II-Modelle gewöhnliche Audiokassetten als Speichergeräte verwendeten , wurden sie durch die Einführung eines 5+14 -Zoll -Diskettenlaufwerk und Schnittstelle namens Disk II im Jahr 1978.

Der Apple II wurde als Desktop-Plattform für die erste „ Killeranwendung “ der Geschäftswelt ausgewählt: VisiCalc , ein Tabellenkalkulationsprogramm , das 1979 veröffentlicht wurde. VisiCalc schuf einen Geschäftsmarkt für den Apple II und gab Heimanwendern einen zusätzlichen Grund zum Kauf Apple II: Kompatibilität mit dem Büro. Vor VisiCalc war Apple ein entfernter Konkurrent auf dem dritten Platz von Commodore und Tandy . Bis Ende der 1970er Jahre war Apple der führende Computerhersteller in den Vereinigten Staaten.

Am 12. Dezember 1980 ging Apple (Börsenkürzel „AAPL“) an die Börse und verkaufte 4,6 Millionen Aktien zu 22 US-Dollar pro Aktie (0,10 US-Dollar pro Aktie bei Berücksichtigung von Aktiensplits zum 3. September 2022) und erzielte damit über 100 Millionen US - Dollar mehr Kapital als jeder Börsengang seit der Ford Motor Company im Jahr 1956. Am Ende des Tages wurden 300 Millionäre geschaffen, bei einem Aktienkurs von 29 US-Dollar pro Aktie und einer Marktkapitalisierung von 1,778 Milliarden US-Dollar.

1980–1990: Erfolg mit Macintosh

Der 1984 herausgebrachte Macintosh ist der erste PC für den Massenmarkt, der über eine integrierte grafische Benutzeroberfläche und Maus verfügt.

Ein kritischer Moment in der Geschichte des Unternehmens kam im Dezember 1979, als Jobs und mehrere Apple-Mitarbeiter, darunter der Experte für Mensch-Computer-Schnittstellen , Jef Raskin , den Xerox PARC in besuchten , um eine Vorführung des Xerox Alto , eines Computers mit einer grafischen Benutzeroberfläche , zu sehen . Xerox gewährte Apple-Ingenieuren drei Tage lang Zugang zu den PARC-Einrichtungen als Gegenleistung für die Option, 100.000 Aktien (22,4 Millionen splitbereinigte Aktien zum 3. September 2022) von Apple zum Preis vor dem Börsengang von 10 US-Dollar pro Aktie zu kaufen. Nach der Demonstration war Jobs sofort davon überzeugt, dass alle zukünftigen Computer eine grafische Benutzeroberfläche verwenden würden, und die Entwicklung einer GUI für den Apple Lisa , benannt nach Jobs 'Tochter , begann .

Die Lisa-Abteilung wurde von Machtkämpfen geplagt, und 1982 wurde Jobs aus dem Projekt gedrängt. Der Lisa wurde 1983 auf den Markt gebracht und war der erste an die Öffentlichkeit verkaufte Personal Computer mit einer GUI, war jedoch aufgrund seines hohen Preises und der begrenzten Softwaretitel ein kommerzieller Misserfolg.

Jobs, verärgert darüber, dass er aus dem Lisa-Team gestoßen wurde, übernahm die Macintosh- Abteilung des Unternehmens. Wozniak und Raskin hatten sich den Macintosh als kostengünstigen Computer mit einer textbasierten Oberfläche wie dem Apple II vorgestellt, aber ein Flugzeugabsturz im Jahr 1981 zwang Wozniak, sich von dem Projekt zurückzuziehen. Jobs definierte den Macintosh schnell als ein grafisches System neu, das billiger als der Lisa sein würde, und unterbot seine frühere Abteilung. Jobs war auch feindlich gegenüber der Apple II-Sparte, die zu dieser Zeit den größten Teil des Umsatzes des Unternehmens erwirtschaftete.

1984 brachte Apple den Macintosh auf den Markt, den ersten Personal Computer, der ohne Programmiersprache verkauft wurde . Sein Debüt wurde durch " 1984 " gekennzeichnet, eine Fernsehwerbung im Wert von 1,5 Millionen US-Dollar unter der Regie von Ridley Scott , die während des dritten Quartals des Super Bowl XVIII am 22. Januar 1984 ausgestrahlt wurde. Dies wird jetzt als Wendepunkt für Apples Erfolg gefeiert und als " Meisterwerk" von CNN und eine der größten Fernsehwerbungen aller Zeiten von TV Guide .

Die Werbung weckte großes Interesse am Original-Macintosh , und die Verkäufe waren anfangs gut, ließen jedoch nach den ersten drei Monaten dramatisch nach, als die ersten Rezensionen eintrafen. Jobs hatte die Entscheidung getroffen, den Original-Macintosh mit 128 Kilobyte RAM auszustatten. der Versuch, einen Preis von 1.000 US-Dollar (entspricht 2.608 US-Dollar im Jahr 2021) zu erreichen , was die Geschwindigkeit und die verwendbare Software einschränkte. Der Macintosh würde schließlich für 2.495 US-Dollar (das entspricht 6.508 US-Dollar im Jahr 2021) ausgeliefert, ein Preis, der von Kritikern angesichts seiner langsamen Leistung hochgeschätzt wurde. Anfang 1985 löste dieser Umsatzeinbruch einen Machtkampf zwischen Steve Jobs und CEO John Sculley aus, der zwei Jahre zuvor von Jobs von Pepsi abgeworben worden war und sagte: „Willst du für den Rest deines Lebens Zuckerwasser verkaufen oder mitkommen? mich und die Welt verändern?" Sculley beschloss, Jobs als Leiter der Macintosh-Abteilung zu entfernen, mit einstimmiger Unterstützung des Apple-Vorstands.

Der Vorstand wies Sculley an, Jobs und seine Fähigkeit, teure Streifzüge in ungetestete Produkte zu starten, einzudämmen. Anstatt sich Sculleys Anweisungen zu unterwerfen, versuchte Jobs, ihn aus seiner Führungsrolle bei Apple zu verdrängen. Von Jean-Louis Gassée informiert , fand Sculley heraus, dass Jobs versucht hatte, einen Vorstandscoup zu organisieren , und berief eine Dringlichkeitssitzung ein, bei der Apples Führungsstab sich auf die Seite von Sculley stellte und Jobs aller operativen Aufgaben beraubte. Jobs kündigte im September 1985 bei Apple und nahm eine Reihe von Apple-Mitarbeitern mit, um NeXT zu gründen . Wozniak hatte Anfang 1985 auch seine aktive Anstellung bei Apple gekündigt, um andere Unternehmungen zu verfolgen, seine Frustration über Apples Behandlung der Apple II-Sparte zum Ausdruck gebracht und erklärt, dass das Unternehmen "in den letzten fünf Jahren in die falsche Richtung gegangen" sei. Trotz Wozniaks Beschwerden blieb er offiziell bei Apple beschäftigt und arbeitet bis heute als Vertreter für das Unternehmen, wobei er für diese Funktion ein auf 120.000 US-Dollar pro Jahr geschätztes Stipendium erhält. Sowohl Jobs als auch Wozniak blieben nach ihrem Ausscheiden Apple-Aktionäre.

Nach dem Weggang von Jobs und Wozniak arbeitete Sculley 1985 daran, den Macintosh zu verbessern, indem er den Arbeitsspeicher vervierfachte und den LaserWriter einführte , den ersten preisgünstigen PostScript -Laserdrucker . PageMaker , eine frühe Desktop-Publishing- Anwendung, die die PostScript-Sprache nutzte, wurde ebenfalls im Juli 1985 von der Aldus Corporation veröffentlicht . Es wurde vermutet, dass die Kombination von Macintosh, LaserWriter und PageMaker für die Schaffung des Desktop-Publishing- Marktes verantwortlich war.

Diese dominante Position auf dem Desktop-Publishing-Markt ermöglichte es dem Unternehmen, sich auf höhere Preispunkte zu konzentrieren, die sogenannte "High-Right-Politik", die nach der Position auf einem Preis-Gewinn-Diagramm benannt wurde. Neuere Modelle, die zu höheren Preisen verkauft werden, boten eine höhere Gewinnspanne und schienen keine Auswirkungen auf den Gesamtumsatz zu haben, da Power-User jede Geschwindigkeitssteigerung mitnahmen. Obwohl einige sich Sorgen machten, sich aus dem Markt herauszupreisen, war die Politik der hohen Rechten Mitte der 1980er Jahre in vollem Umfang in Kraft, insbesondere aufgrund von Jean-Louis Gassées Mantra "Fünfundfünfzig oder sterben", das sich auf die Gewinnmargen von 55% bezog des Macintosh II .

Diese Politik begann in den letzten Jahren des Jahrzehnts nach hinten loszugehen, als Desktop-Publishing-Programme auf PC-Klonen auftauchten , die einige oder viele der gleichen Funktionen wie der Macintosh boten, jedoch zu weitaus niedrigeren Preisen. Das Unternehmen verlor seine beherrschende Stellung auf dem Desktop-Publishing-Markt und entfremdete viele seiner ursprünglichen Verbraucherkunden, die sich ihre hochpreisigen Produkte nicht mehr leisten konnten. Das Weihnachtsgeschäft 1989 war das erste in der Firmengeschichte mit rückläufigen Umsätzen, was zu einem 20-prozentigen Rückgang des Aktienkurses von Apple führte. Während dieser Zeit verschlechterte sich die Beziehung zwischen Sculley und Gassée, was dazu führte, dass Sculley Gassée im Januar 1990 degradierte, indem er Michael Spindler zum Chief Operating Officer ernannte . Gassée verließ das Unternehmen später in diesem Jahr.

1990–1997: Niedergang und Umstrukturierung

Das Unternehmen änderte seine Strategie und führte im Oktober 1990 drei kostengünstigere Modelle ein, den Macintosh Classic , den Macintosh LC und den Macintosh IIsi , die alle aufgrund des Nachholbedarfs erhebliche Verkaufszahlen verzeichneten. 1991 führte Apple das äußerst erfolgreiche PowerBook mit einem Design ein, das die aktuelle Form für fast alle modernen Laptops vorgab. Im selben Jahr führte Apple System 7 ein, ein wichtiges Upgrade des Macintosh-Betriebssystems, das der Benutzeroberfläche Farbe hinzufügte und neue Netzwerkfunktionen einführte.

Der Erfolg der kostengünstigeren Macs und PowerBook brachte steigende Einnahmen. Apple ging es einige Zeit unglaublich gut, führte frische neue Produkte ein und erzielte dabei steigende Gewinne. Das Magazin MacAddict bezeichnete die Zeit zwischen 1989 und 1991 als das „erste goldene Zeitalter“ des Macintosh.

Der PenLite ist Apples erster Prototyp eines Tablet-Computers. Das 1992 ins Leben gerufene Projekt sollte das Mac OS auf ein Tablet bringen – wurde aber zugunsten des Newton abgebrochen .

Der Erfolg von Apples preisgünstigeren Verbrauchermodellen, insbesondere der LC, führte auch zur Kannibalisierung ihrer höherpreisigen Geräte. Um dem entgegenzuwirken, führte das Management mehrere neue Marken ein, die weitgehend identische Maschinen zu unterschiedlichen Preisen verkauften und auf unterschiedliche Märkte abzielten: die High-End- Quadra- Modelle, die Mittelklasse- Centris -Linie und die für Verbraucher vermarktete Performa- Serie. Dies führte zu erheblicher Marktverwirrung, da die Kunden den Unterschied zwischen den Modellen nicht verstanden.

In den frühen 1990er Jahren wurde auch die Apple II-Serie eingestellt , deren Herstellung teuer war, und das Unternehmen war der Ansicht, dass die Verkäufe von günstigeren Macintosh-Modellen immer noch weggenommen wurden. Nach der Einführung des LC begann Apple, Entwickler zu ermutigen, Anwendungen für Macintosh statt für Apple II zu erstellen, und autorisierte Verkäufer, Verbraucher auf Macintosh und weg von Apple II zu lenken. Der Apple IIe wurde 1993 eingestellt.

Während dieser Zeit gewann Microsoft weiterhin Marktanteile mit seiner grafischen Windows- Benutzeroberfläche, die es an Hersteller von im Allgemeinen kostengünstigeren PC-Klonen verkaufte . Der Macintosh war zwar teurer, bot aber ein enger integriertes Benutzererlebnis, aber das Unternehmen hatte Mühe, den Verbrauchern seine Argumente zu vermitteln.

Apple experimentierte in den 1990er Jahren auch mit einer Reihe anderer erfolgloser Verbraucherprodukte, darunter Digitalkameras , tragbare CD-Audioplayer , Lautsprecher , Videospielkonsolen , der eWorld- Onlinedienst und TV-Geräte . Vor allem in die problembehaftete Newton - Tablet-Sparte wurden enorme Ressourcen investiert, basierend auf den unrealistischen Marktprognosen von John Sculley.

Während dieser Zeit gewann Microsoft weiterhin Marktanteile bei Windows , indem es sich auf die Bereitstellung von Software für kostengünstige Personal Computer konzentrierte, während Apple eine ausgeklügelte, aber teure Erfahrung lieferte. Apple verließ sich auf hohe Gewinnspannen und entwickelte nie eine klare Antwort; Stattdessen verklagten sie Microsoft wegen der Verwendung einer GUI ähnlich der Apple Lisa in Apple Computer, Inc. gegen Microsoft Corp. Die Klage zog sich über Jahre hin, bevor sie schließlich abgewiesen wurde.

Die großen Produktflops und der schnelle Verlust von Marktanteilen an Windows beschmutzten den Ruf von Apple, und 1993 wurde Sculley als CEO durch Michael Spindler ersetzt .

Mit Spindler an der Spitze bildeten Apple, IBM und Motorola 1994 die AIM-Allianz mit dem Ziel, eine neue Computerplattform (die PowerPC-Referenzplattform ; PReP) zu schaffen, die Hardware von IBM und Motorola in Verbindung mit Apple-Software verwenden würde. Die AIM-Allianz hoffte, dass die Leistung von PReP und Apples Software den PC weit hinter sich lassen und so der Dominanz von Windows entgegenwirken würden. Im selben Jahr stellte Apple den Power Macintosh vor, den ersten von vielen Apple-Computern, der den PowerPC- Prozessor von Motorola verwendete .

Im Zuge der Allianz öffnete sich Apple der Idee, Motorola und anderen Firmen zu erlauben, Macintosh-Klone zu bauen . In den nächsten zwei Jahren wurden 75 verschiedene Macintosh-Klonmodelle eingeführt. 1996 waren Apple-Manager jedoch besorgt, dass die Klone den Verkauf ihrer eigenen High-End-Computer, auf denen die Gewinnmargen am höchsten waren, kannibalisieren würden.

1996 wurde Spindler von Gil Amelio als CEO abgelöst. Amelio wurde wegen seines Rufs als Unternehmensrehabilitator eingestellt und nahm tiefgreifende Veränderungen vor, darunter umfangreiche Entlassungen und Kostensenkungen.

Diese Zeit war auch geprägt von zahlreichen gescheiterten Versuchen, das Macintosh-Betriebssystem (MacOS) zu modernisieren. Das ursprüngliche Macintosh-Betriebssystem ( System 1 ) wurde nicht für Multitasking (Ausführen mehrerer Anwendungen gleichzeitig) entwickelt. Das Unternehmen versuchte, dies zu korrigieren, indem es kooperatives Multitasking in System 5 einführte , aber das Unternehmen war immer noch der Meinung, dass es einen moderneren Ansatz benötigte. Dies führte 1988 zum Pink- Projekt, im selben Jahr zu A/UX , 1994 zu Copland und 1996 zum versuchten Kauf von BeOS . Die Gespräche mit Be stockten, als der CEO, der ehemalige Apple-Manager Jean-Louis Gassée, stattdessen 300 Millionen Dollar forderte die 125 Millionen Dollar, die Apple zahlen wollte.

Nur wenige Wochen vor dem Konkurs entschied der Vorstand von Apple, dass NeXTSTEP die bessere Wahl für sein nächstes Betriebssystem sei und kaufte NeXT Ende 1996 für 400 Millionen Dollar, was Apple-Mitbegründer Steve Jobs zurückbrachte .

1997–2007: Rückkehr in die Gewinnzone

Die Übernahme von NeXT wurde am 9. Februar 1997 abgeschlossen und der Vorstand holte Jobs als Berater zurück zu Apple. Am 9. Juli 1997 inszenierte Jobs einen Vorstandscoup, der zu Amelios Rücktritt führte, nachdem er einen dreijährigen Rekordtiefkurs und lähmende finanzielle Verluste beaufsichtigt hatte.

Der Vorstand ernannte Jobs zum Interims-CEO und er begann sofort mit der Überprüfung der Produkte des Unternehmens. Jobs würde die Einstellung von 70 % der Produkte des Unternehmens anordnen, was zum Verlust von 3.000 Arbeitsplätzen führen und Apple zum Kern seines Computerangebots zurückführen würde. Im nächsten Monat, im August 1997, überzeugte Steve Jobs Microsoft, 150 Millionen Dollar in Apple zu investieren und sich zu verpflichten, weiterhin Software für den Mac zu entwickeln. Die Investition wurde als „Kartellversicherungspolice“ für Microsoft angesehen, das sich kürzlich mit dem Justizministerium über wettbewerbswidrige Praktiken geeinigt hatte. Jobs beendete auch die Geschäfte mit Mac-Klonen und kaufte im September 1997 den größten Hersteller von Klonen, Power Computing . Am 10. November 1997 stellte Apple die Apple Store- Website vor, die an eine neue Build-to-Order-Fertigung gebunden war, die vom PC-Hersteller Dell erfolgreich eingesetzt wurde .

Die Schritte zahlten sich für Jobs aus, am Ende seines ersten Jahres als CEO erzielte das Unternehmen einen Gewinn von 309 Millionen US-Dollar.

iMac
ich buche
Power-Macintosh G3
PowerBook G3

Am 6. Mai 1998 stellte Apple einen neuen All-in-One-Computer vor, der an den ursprünglichen Macintosh erinnert: den iMac . Der iMac war ein großer Erfolg für Apple, der in den ersten fünf Monaten 800.000 Einheiten verkaufte, und leitete große Veränderungen in der Branche ein, indem er ältere Technologien wie den 3er aufgab+12 -Zoll-Diskette, ein früher Anwender desUSB-Anschlusses und vorinstalliert mit Internetverbindung (das "i" im iMac) über Ethernet und ein DFÜ-Modem. Das Gerät hatte auch eine auffällige Tropfenform und durchscheinende Materialien, die vonJonathan Iveentworfen wurden, der, obwohl er von Amelio angestellt wurde, für das nächste Jahrzehnt mit Jobs zusammenarbeiten würde, um einen neuen Weg im Design von Apples Produkten einzuschlagen.

Etwas mehr als ein Jahr später, am 21. Juli 1999, stellte Apple das iBook vor , einen Laptop für Verbraucher. Es war der Höhepunkt einer von Jobs eingeführten Strategie, nur vier Produkte herzustellen: verfeinerte Versionen des Power Macintosh G3- Desktops und des PowerBook G3- Laptops für Profis sowie den iMac-Desktop und das iBook-Laptop für Verbraucher. Jobs war der Meinung, dass die kleine Produktlinie eine stärkere Konzentration auf Qualität und Innovation ermöglichte.

Etwa zur gleichen Zeit schloss Apple auch zahlreiche Akquisitionen ab, um ein Portfolio von Software für die digitale Medienproduktion sowohl für Profis als auch für Verbraucher zu schaffen. Apple erwarb Macromedias Softwareprojekt Key Grip für die digitale Videobearbeitung, das bei seiner Markteinführung im April 1999 in Final Cut Pro umbenannt wurde. Die Entwicklung von Key Grip führte auch zur Veröffentlichung des Consumer-Videobearbeitungsprodukts iMovie durch Apple Oktober 1999. Als nächstes erwarb Apple im April 2000 erfolgreich das deutsche Unternehmen Astarte, das die DVD-Authoring -Software DVDirector entwickelt hatte, die Apple als professionell orientiertes DVD Studio Pro- Softwareprodukt verkaufen würde, und verwendete dieselbe Technologie, um iDVD für die zu erstellen Verbrauchermarkt. Im Jahr 2000 erwarb Apple die Audioplayer-Software SoundJam MP von Casady & Greene . Apple hat das Programm in iTunes umbenannt , gleichzeitig die Benutzeroberfläche vereinfacht und die Möglichkeit zum Brennen von CDs hinzugefügt.

2001 war ein entscheidendes Jahr für Apple, da das Unternehmen drei Ankündigungen machte, die den Kurs des Unternehmens verändern würden.

Die erste Ankündigung kam am 24. März 2001, dass Apple kurz davor stand, ein neues modernes Betriebssystem, Mac OS X, herauszubringen . Die Ankündigung erfolgte nach zahlreichen gescheiterten Versuchen in den frühen 1990er Jahren und mehreren Jahren der Entwicklung. Mac OS X basierte auf NeXTSTEP , OPENSTEP und BSD Unix , wobei Apple darauf abzielte, die Stabilität, Zuverlässigkeit und Sicherheit von Unix mit der Benutzerfreundlichkeit einer überarbeiteten Benutzeroberfläche zu kombinieren, die stark von NeXTSTEP beeinflusst wurde. Um Benutzern bei der Migration von Mac OS 9 zu helfen , ermöglichte das neue Betriebssystem die Verwendung von OS 9-Anwendungen innerhalb von Mac OS X über die klassische Umgebung .

Im Mai 2001 eröffnete das Unternehmen seine ersten beiden Apple Store- Einzelhandelsstandorte in Virginia und Kalifornien und bot eine verbesserte Präsentation der Produkte des Unternehmens. Zu dieser Zeit spekulierten viele, dass die Geschäfte scheitern würden, aber sie wurden sehr erfolgreich und das erste von mehr als 500 Geschäften auf der ganzen Welt.

Am 23. Oktober 2001 stellte Apple den tragbaren digitalen Audioplayer iPod vor. Das Produkt, das erstmals am 10. November 2001 verkauft wurde, war mit über 100 Millionen verkauften Einheiten innerhalb von sechs Jahren phänomenal erfolgreich.

2003 wurde Apples iTunes Store eingeführt. Der Dienst bot Musikdownloads für 99 ¢ pro Song und die Integration mit dem iPod an. Der iTunes Store wurde mit über fünf Milliarden Downloads bis zum 19. Juni 2008 schnell zum Marktführer für Online-Musikdienste. Zwei Jahre später war der iTunes Store der weltweit größte Musikhändler.

Im Jahr 2002 kaufte Apple Nothing Real für seine fortschrittliche digitale Compositing -Anwendung Shake sowie Emagic für die Musikproduktivitätsanwendung Logic . Der Kauf von Emagic machte Apple zum ersten Computerhersteller, der ein Unternehmen für Musiksoftware besaß. Auf die Übernahme folgte die Entwicklung von Apples Consumer-Level- Anwendung GarageBand . Die Veröffentlichung von iPhoto im selben Jahr vervollständigte die iLife- Suite.

Das MacBook Pro , Apples erster Laptop mit einem Intel- Mikroprozessor, wurde 2006 eingeführt

Auf der Grundsatzrede der Worldwide Developers Conference am 6. Juni 2005 kündigte Jobs an, dass Apple sich von PowerPC-Prozessoren entfernen und der Mac 2006 auf Intel-Prozessoren umsteigen würde . Am 10. Januar 2006 wurden das neue MacBook Pro und der iMac die ersten Apple-Computer sollen Intels Core-Duo- CPU verwenden. Bis zum 7. August 2006 vollzog Apple den Übergang zu Intel-Chips für die gesamte Mac-Produktlinie – über ein Jahr früher als angekündigt. Die Marken Power Mac, iBook und PowerBook wurden während des Übergangs eingestellt; der Mac Pro , das MacBook und das MacBook Pro wurden ihre jeweiligen Nachfolger. Am 29. April 2009 berichtete das Wall Street Journal , dass Apple sein eigenes Team von Ingenieuren aufbaut, um Mikrochips zu entwerfen. Apple führte 2006 auch Boot Camp ein, um Benutzern zu helfen, Windows XP oder Windows Vista neben Mac OS X auf ihren Intel-Macs zu installieren.

Apples Erfolg in dieser Zeit zeigte sich im Aktienkurs . Zwischen Anfang 2003 und 2006 hat sich der Kurs der Apple-Aktie mehr als verzehnfacht, von etwa 6 US-Dollar pro Aktie ( Split-bereinigt ) auf über 80 US-Dollar. Als Apple im Januar 2006 die Marktkapitalisierung von Dell übertraf , schickte Jobs eine E-Mail an Apple-Mitarbeiter, in der er sagte, Dells CEO Michael Dell solle seine Worte schlucken. Neun Jahre zuvor hatte Dell gesagt, wenn er Apple leiten würde, würde er „es schließen und den Aktionären das Geld zurückgeben“.

2007–2011: Erfolg mit Mobilgeräten

Neu angekündigtes iPhone auf der MacWorld Expo 2007 ausgestellt

Während seiner Grundsatzrede auf der Macworld Expo am 9. Januar 2007 gab Jobs bekannt, dass Apple Computer, Inc. fortan als "Apple Inc." bekannt sein würde, da das Unternehmen seinen Schwerpunkt von Computern auf Unterhaltungselektronik verlagert habe. Bei dieser Veranstaltung wurden auch das iPhone und Apple TV angekündigt . Das Unternehmen verkaufte in den ersten 30 Verkaufsstunden 270.000 iPhone-Einheiten, und das Gerät wurde als „Game Changer für die Branche“ bezeichnet.

In einem Artikel, der am 6. Februar 2007 auf der Apple-Website veröffentlicht wurde, schrieb Jobs, dass Apple bereit wäre, Musik im iTunes Store ohne Digital Rights Management (DRM) zu verkaufen, wodurch es möglich wäre, Titel auf Playern von Drittanbietern abzuspielen, wenn Plattenlabels würde zustimmen, die Technologie fallen zu lassen. Am 2. April 2007 gaben Apple und EMI gemeinsam die Entfernung der DRM-Technologie aus dem EMI-Katalog im iTunes Store mit Wirkung zum Mai 2007 bekannt. Andere Plattenlabels folgten schließlich diesem Beispiel und Apple veröffentlichte im Januar 2009 eine Pressemitteilung, in der bekannt gegeben wurde, dass alle Songs verfügbar sind iTunes Store sind ohne ihr FairPlay DRM verfügbar.

Im Juli 2008 startete Apple den App Store , um Anwendungen von Drittanbietern für das iPhone und den iPod Touch zu verkaufen . Innerhalb eines Monats verkaufte der Store 60 Millionen Anwendungen und verzeichnete einen durchschnittlichen Tagesumsatz von 1 Million US-Dollar, wobei Jobs im August 2008 spekulierte, dass der App Store ein Milliardengeschäft für Apple werden könnte. Bis Oktober 2008 war Apple aufgrund der Popularität des iPhones der drittgrößte Mobiltelefonanbieter der Welt.

Am 14. Januar 2009 gab Jobs in einem internen Memo bekannt, dass er bis Ende Juni 2009 eine sechsmonatige medizinische Beurlaubung von Apple nehmen und sich in dieser Zeit auf seine Gesundheit konzentrieren werde. In der E-Mail erklärte Jobs, dass „die Neugier auf meine persönliche Gesundheit nicht nur für mich und meine Familie, sondern auch für alle anderen bei Apple weiterhin eine Ablenkung darstellt“, und erklärte, dass die Pause es dem Unternehmen ermöglichen würde, „sich auf die Lieferung zu konzentrieren außergewöhnliche Produkte". Obwohl Jobs abwesend war, verzeichnete Apple während der Rezession sein bestes Quartal ohne Feiertage (Q1 GJ 2009) mit einem Umsatz von 8,16 Milliarden US-Dollar und einem Gewinn von 1,21 Milliarden US-Dollar.

Nach jahrelangen Spekulationen und mehreren gemunkelten „Lecks“ stellte Apple am 27. Januar 2010 ein Tablet-ähnliches Mediengerät mit großem Bildschirm vor, das als iPad bekannt ist. Auf dem iPad lief dasselbe berührungsbasierte Betriebssystem wie auf dem iPhone und allen iPhone-Apps mit dem iPad kompatibel waren. Dies gab dem iPad beim Start einen großen App-Katalog, obwohl es vor der Veröffentlichung nur sehr wenig Entwicklungszeit hatte. Später in diesem Jahr, am 3. April 2010, wurde das iPad in den USA eingeführt. Es verkaufte sich am ersten Tag mehr als 300.000 Mal und am Ende der ersten Woche bereits 500.000 Mal. Im Mai desselben Jahres überstieg die Marktkapitalisierung von Apple erstmals seit 1989 die des Konkurrenten Microsoft .

Im Juni 2010 veröffentlichte Apple das iPhone 4 , das Videoanrufe mit FaceTime , Multitasking und ein neues nicht isoliertes Edelstahldesign einführte , das als Antenne des Telefons fungierte. Später in diesem Jahr erneuerte Apple seine iPod- Linie von MP3-Playern erneut, indem es einen Multi-Touch -iPod Nano , einen iPod Touch mit FaceTime und einen iPod Shuffle vorstellte , der die Clickwheel- Tasten früherer Generationen zurückbrachte . Es führte auch das kleinere, billigere Apple TV der zweiten Generation ein, das das Ausleihen von Filmen und Shows ermöglichte.

Am 17. Januar 2011 kündigte Jobs in einem internen Apple-Memo an, dass er eine weitere medizinische Beurlaubung auf unbestimmte Zeit nehmen werde, damit er sich auf seine Gesundheit konzentrieren könne. Chief Operating Officer Tim Cook übernahm das Tagesgeschäft von Jobs bei Apple, obwohl Jobs weiterhin „in wichtige strategische Entscheidungen involviert“ bleiben würde. Apple wurde zur wertvollsten verbraucherorientierten Marke der Welt. Im Juni 2011 betrat Jobs überraschend die Bühne und enthüllte iCloud , einen Online-Speicher- und Synchronisierungsdienst für Musik, Fotos, Dateien und Software, der MobileMe , Apples früheren Versuch zur Synchronisierung von Inhalten, ersetzte. Dies wäre die letzte Produkteinführung, an der Jobs vor seinem Tod teilnehmen würde.

Am 24. August 2011 trat Jobs von seiner Position als CEO von Apple zurück. Er wurde durch Cook ersetzt und Jobs wurde Vorsitzender von Apple. Apple hatte zu diesem Zeitpunkt keinen Vorsitzenden und stattdessen zwei Co-Lead-Direktoren, Andrea Jung und Arthur D. Levinson , die diese Titel weiterführten, bis Levinson Jobs im November nach Jobs' Tod als Vorstandsvorsitzenden ablöste.

2011–heute: Post-Jobs-Ära, Cooks Führung

Am 5. Oktober 2011 starb Steve Jobs und markierte damit das Ende einer Ära für Apple. Die erste große Produktankündigung von Apple nach dem Tod von Jobs erfolgte am 19. Januar 2012, als Phil Schiller von Apple in New York City iBooks Textbooks für iOS und iBook Author für Mac OS X vorstellte . Jobs erklärte in der Biographie „Jobs“, dass er die Schulbuchindustrie und Bildung neu erfinden wolle .

Von 2011 bis 2012 brachte Apple das iPhone 4S und das iPhone 5 auf den Markt , die verbesserte Kameras, einen intelligenten Software-Assistenten namens Siri und Cloud-synchronisierte Daten mit iCloud enthielten; die iPads der dritten und vierten Generation mit Retina-Displays ; und das iPad Mini , das im Gegensatz zum 9,7-Zoll-Bildschirm des iPad einen 7,9-Zoll-Bildschirm aufwies. Diese Markteinführungen waren erfolgreich, wobei das iPhone 5 (veröffentlicht am 21. September 2012) mit über zwei Millionen Vorbestellungen und einem Verkauf von drei Millionen iPads innerhalb von drei Tagen nach der Markteinführung des iPad Mini und des iPad der vierten Generation Apples größte iPhone-Markteinführung wurde ( veröffentlicht am 3. November 2012). Apple hat auch ein 13-Zoll -MacBook Pro der dritten Generation mit Retina-Display und neue iMac- und Mac Mini- Computer herausgebracht.

Am 20. August 2012 erhöhte der steigende Aktienkurs von Apple die Marktkapitalisierung des Unternehmens auf den damaligen Rekordwert von 624 Milliarden US-Dollar. Damit wurde der nicht inflationsbereinigte Rekord für die Marktkapitalisierung übertroffen, der zuvor von Microsoft im Jahr 1999 aufgestellt worden war. Am 24. August 2012 entschied eine US-Jury, dass Samsung Apple Schadensersatz in Höhe von 1,05 Milliarden US-Dollar (665 Millionen Pfund) in einem Rechtsstreit um geistiges Eigentum zahlen sollte. Samsung legte Berufung gegen den Schadensersatz ein, der um 450 Millionen US-Dollar gekürzt wurde, und gab Samsungs Antrag auf ein neues Verfahren weiter statt. Am 10. November 2012 bestätigte Apple einen globalen Vergleich, der alle bis zu diesem Datum bestehenden Klagen zwischen Apple und HTC zugunsten einer zehnjährigen Lizenzvereinbarung für aktuelle und zukünftige Patente zwischen den beiden Unternehmen abwies. Es wird vorhergesagt, dass Apple aus diesem Deal mit HTC 280 Millionen Dollar pro Jahr verdienen wird.

Im Mai 2014 bestätigte das Unternehmen seine Absicht, das Audiounternehmen Beats Electronics von Dr. Dre und Jimmy Iovine zu übernehmen – Hersteller der Kopfhörer- und Lautsprecherproduktlinie „Beats by Dr. Dre“ und Betreiber des Musik-Streaming-Dienstes Beats Music – für 3 Milliarden US-Dollar und den Verkauf ihrer Produkte über Apples Einzelhandelsgeschäfte und Wiederverkäufer. Iovine glaubte, dass Beats schon immer zu Apple „gehört“ hatte, da sich das Unternehmen an Apples „unübertroffener Fähigkeit, Kultur und Technologie zu vereinen“ orientierte. Die Übernahme war der größte Kauf in der Geschichte von Apple.

Während einer Presseveranstaltung am 9. September 2014 stellte Apple eine Smartwatch vor, die Apple Watch. Ursprünglich vermarktete Apple das Gerät als modisches Accessoire und Ergänzung zum iPhone, das es den Menschen ermöglichen würde, weniger auf ihr Smartphone zu schauen. Im Laufe der Zeit hat sich das Unternehmen auf die Entwicklung gesundheits- und fitnessorientierter Funktionen auf der Uhr konzentriert, um mit dedizierten Aktivitätstrackern zu konkurrieren .

Im Januar 2016 wurde bekannt gegeben, dass weltweit eine Milliarde Apple-Geräte aktiv genutzt werden.

Am 6. Juni 2016 veröffentlichte Fortune Fortune 500, ihre Liste der Unternehmen, die nach der Umsatzgenerierung eingestuft wurden. Im abgelaufenen Geschäftsjahr (2015) erschien Apple auf der Liste als Top-Tech-Unternehmen. Mit einem Umsatz von 233 Milliarden US-Dollar belegte es insgesamt den dritten Platz. Gegenüber der Vorjahresliste bedeutet dies eine Verbesserung um zwei Plätze.

Im Juni 2017 kündigte Apple den HomePod an , seinen intelligenten Lautsprecher , der gegen Sonos , Google Home und Amazon Echo antreten soll . Gegen Ende des Jahres berichtete TechCrunch , dass Apple Shazam erwirbt , ein Unternehmen, das seine Produkte auf der WWDC vorstellte und sich auf Musik-, TV-, Film- und Werbeerkennung spezialisiert hat. Die Übernahme wurde einige Tage später bestätigt und kostete Apple Berichten zufolge 400 Millionen US-Dollar. Medienberichte stellten fest, dass der Kauf wie ein Schritt aussah, um Daten und Tools zu erwerben, die den Streaming-Dienst von Apple Music stärken . Der Kauf wurde im September 2018 von der Europäischen Union genehmigt .

Ebenfalls im Juni 2017 ernannte Apple Jamie Erlicht und Zack Van Amburg zum Leiter der neu gegründeten weltweiten Videoeinheit. Im November 2017 gab Apple bekannt, dass es sich in die ursprüngliche Skriptprogrammierung verzweigen würde: eine Dramaserie mit Jennifer Aniston und Reese Witherspoon und ein Neustart der Anthologieserie Amazing Stories mit Steven Spielberg . Im Juni 2018 unterzeichneten Apple die Mindestgrundvereinbarung der Writers Guild of America und Oprah Winfrey eine mehrjährige Content-Partnerschaft. Weitere Partnerschaften für Originalserien umfassen Sesame Workshop und DHX Media und seine Tochtergesellschaft Peanuts Worldwide sowie eine Partnerschaft mit A24 zur Erstellung von Originalfilmen.

Während des Apple Special Events im September 2017 wurde das kabellose AirPower- Ladegerät zusammen mit dem iPhone X , 8 und der Watch Series 3 angekündigt . Der AirPower sollte mehrere Geräte gleichzeitig drahtlos aufladen. Obwohl der AirPower ursprünglich Anfang 2018 auf den Markt kommen sollte, wurde er im März 2019 eingestellt, was die erste Stornierung eines Geräts unter Cooks Führung darstellt.

Am 19. August 2020 überstieg der Aktienkurs von Apple kurzzeitig die Marke von 467,77 US-Dollar, was Apple zum ersten US-Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 2 Billionen US-Dollar machte.

Während seiner jährlichen Keynote auf der WWDC am 22. Juni 2020 kündigte Apple an, sich von Intel-Prozessoren zu entfernen und den Mac auf intern entwickelte Prozessoren umzustellen . Die Ankündigung wurde von Branchenanalysten erwartet, und es wurde festgestellt, dass Macs mit Apples Prozessoren eine große Leistungssteigerung gegenüber aktuellen Intel-basierten Modellen ermöglichen würden. Am 10. November 2020 wurden das MacBook Air, MacBook Pro und der Mac Mini die ersten Mac-Geräte, die von einem von Apple entwickelten Prozessor, dem Apple M1 , angetrieben wurden .

Im April 2022 wurde berichtet, dass Samsung Electro-Mechanics anstelle von LG Innotek mit Apple an seinem M2-Chip zusammenarbeiten würde . Entwicklerprotokolle zeigten, dass mindestens neun Mac-Modelle mit vier verschiedenen M2-Chips getestet wurden.

Das Wall Street Journal berichtete, dass die Bemühungen, eigene Chips zu entwickeln, Apple besser auf die während der Pandemiezeit aufgetretene Halbleiterknappheit vorbereitet und zu einer höheren Rentabilität geführt haben, wobei die Verkäufe von Mac-Computern, die M1-Chips enthielten, in den Jahren 2020 und 2021 stark anstiegen Es inspirierte auch andere Unternehmen wie Tesla , Amazon und Meta Platforms , einen ähnlichen Weg einzuschlagen.

Im April 2022 eröffnete Apple einen Online-Shop, der es jedem in den USA ermöglichte, Reparaturhandbücher einzusehen und Ersatzteile für bestimmte neuere iPhones zu bestellen, obwohl der Kostenunterschied zwischen dieser Methode und der offiziellen Reparatur voraussichtlich minimal sein wird.

Im Mai 2022 wurde eine Marke für RealityOS angemeldet, ein Betriebssystem, das Berichten zufolge für Virtual- und Augmented-Reality-Headsets gedacht war und erstmals 2017 erwähnt wurde. Laut Bloomberg könnte das Headset 2023 herauskommen. Weitere Insiderberichte besagen, dass das Gerät Iris-Scanning verwendet zur Zahlungsbestätigung und Anmeldung bei Konten.

Am 18. Juni 2022 war der Apple Store in Towson, Maryland, der erste, der sich in den USA gewerkschaftlich organisierte, wobei die Mitarbeiter für den Beitritt zur International Association of Machinists and Aerospace Workers stimmten .

Am 7. Juli 2022 fügte Apple als Reaktion auf die früheren Pegasus-Enthüllungen den Lockdown-Modus zu macOS 13 und iOS 16 hinzu; Der Modus erhöht den Sicherheitsschutz für Benutzer mit hohem Risiko vor gezielter Zero-Day -Malware.

Apple hat im März 2023 einen „ Jetzt kaufen, später bezahlen “-Service namens „Apple Pay Later“ für seine Apple Wallet- Benutzer eingeführt. Das Programm ermöglicht es seinen Benutzern, Kredite zwischen 50 und 1.000 US-Dollar zu beantragen, um Online- oder In-App-Käufe zu tätigen und diese dann zurückzuzahlen vier Raten verteilt auf sechs Wochen ohne Zinsen und Gebühren.

Produkte

Mac

Ein MacBook Air in Mitternachtsfarbe auf einem Holzschreibtisch.
MacBook Air mit M2-Chip
Ein dünner iMac in blauer Farbe auf einem Schreibtisch.
iMac mit M1-Chip

Der Mac ist die PC- Familie von Apple . Macs sind bekannt für ihre Benutzerfreundlichkeit und ihr markantes, minimalistisches Design aus Aluminium. Macs sind bei Studenten, Kreativprofis und Softwareentwicklern beliebt. Die aktuelle Produktpalette besteht aus den Laptops MacBook Air und MacBook Pro sowie den Desktop-Computern iMac , Mac mini , Mac Studio und Mac Pro . Alle Macs außer dem Mac Pro verwenden Apple- Siliziumchips.

Macs führen das macOS- Betriebssystem aus und umfassen den Safari- Webbrowser, iMovie für die Bearbeitung von Heimvideos, GarageBand für die Musikerstellung und die iWork- Produktivitätssuite. Apple stellt auch professionelle Apps her : Final Cut Pro für die Videoproduktion, Logic Pro für Musiker und Produzenten und Xcode für Softwareentwickler.

Apple verkauft auch eine Vielzahl von Zubehör für Macs, darunter das Pro Display XDR , das Apple Studio Display , die Magic Mouse , das Magic Trackpad und das Magic Keyboard .

IPhone

Ein iPhone 14 Pro mit chinesischer Benutzeroberfläche, von einem Kunden gehalten, Bildschirm in Richtung Kamera gerichtet
iPhone 14 pro

Das iPhone ist Apples Smartphone- Reihe , auf denen das Betriebssystem iOS läuft. Das erste iPhone wurde am 9. Januar 2007 von Steve Jobs vorgestellt. Seitdem wurden jährlich neue Modelle veröffentlicht. Bei seiner Einführung wurde sein Multi-Touchscreen als „revolutionär“ und „Game-Changer“ für die Mobiltelefonindustrie beschrieben. Dem Gerät wurde die Erstellung der App Economy zugeschrieben .

Ab 2022 hat das iPhone einen Marktanteil von 15 %, stellt jedoch 50 % der weltweiten Smartphone-Einnahmen dar, wobei Android- Telefone den Rest ausmachen. Das iPhone hat dem Unternehmen große Gewinne beschert und soll dazu beigetragen haben, Apple zu einem der wertvollsten börsennotierten Unternehmen der Welt zu machen.

Die neuesten iPhones sind das iPhone 14 , iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro und iPhone 14 Pro Max.

iPad

Das iPad ist Apples Reihe von Tablets , auf denen iPadOS läuft . Das iPad der ersten Generation wurde am 27. Januar 2010 angekündigt. Das iPad wird hauptsächlich zum Konsumieren von Multimedia, zum Erstellen von Kunst, zum Arbeiten an Dokumenten, für Videokonferenzen und zum Spielen von Spielen vermarktet. Das iPad-Sortiment besteht aus mehreren iPad-Basismodellen sowie dem kleineren iPad Mini , dem verbesserten iPad Air und dem High-End- iPad Pro . Apple hat die Leistung des iPad konsequent verbessert, wobei das iPad Pro die gleichen M1- und M2- Chips wie der Mac verwendet; Das iPad wird jedoch immer noch wegen seines eingeschränkten Betriebssystems kritisiert.

Bis September 2020 hat Apple mehr als 500 Millionen iPads verkauft, obwohl die Verkäufe 2013 ihren Höhepunkt erreichten. Das iPad ist nach wie vor der beliebteste Tablet-Computer im zweiten Quartal 2020 und machte neun Prozent des Umsatzes des Unternehmens aus Ende 2021.

Apple verkauft mehrere iPad-Zubehörteile , darunter Apple Pencil , Smart Keyboard , Smart Keyboard Folio , Magic Keyboard und mehrere Adapter.

Andere Produkte

Apple stellt auch mehrere andere Produkte her, die es als "Wearables, Home and Accessories" kategorisiert. Zu diesen Produkten gehören die kabellosen AirPods- Kopfhörer, digitale Apple TV- Mediaplayer, Apple Watch- Smartwatches, Beats- Kopfhörer und HomePod Mini- Smart-Lautsprecher.

Ende 2021 macht diese breite Produktpalette etwa 11 % des Umsatzes des Unternehmens aus.

Dienstleistungen

Apple bietet auch eine breite Palette von Diensten an, mit denen es Einnahmen erzielt, darunter Werbung im App Store und in der Apple News-App, der erweiterte Garantieplan AppleCare +, der Cloud-basierte Datenspeicherdienst iCloud + und Zahlungsdienste über die Apple Card- Kreditkarte und die Apple Pay- Verarbeitungsplattform, ein Dienst für digitale Inhalte, einschließlich Apple Books , Apple Fitness+ , Apple Music , Apple News + , Apple TV+ und dem iTunes Store .

Ende 2021 machen Dienstleistungen etwa 19 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Viele der Dienste wurden seit 2019 eingeführt, als Apple ankündigte, dass es gemeinsame Anstrengungen unternehmen würde, um seine Serviceeinnahmen zu steigern.

Marketing

Branding

Das erste offizielle Logo von Apple Inc. (1977–1998)

Laut Steve Jobs wurde der Name des Unternehmens von seinem Besuch auf einer Apfelfarm während einer Fruitarier- Diät inspiriert. Jobs dachte, der Name „Apple“ sei „lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd“. Steve Jobs und Steve Wozniak waren Fans der Beatles , aber Apple Inc. hatte Namens- und Logo-Markenstreitigkeiten mit Apple Corps Ltd. , einem Multimedia-Unternehmen, das 1968 von den Beatles gegründet wurde. Dies führte zu einer Reihe von Gerichtsverfahren und Spannungen zwischen den beiden Unternehmen . Diese Probleme endeten mit der Beilegung ihrer Klage im Jahr 2007.

Apples erstes Logo, entworfen von Ron Wayne , zeigt Sir Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum sitzt. Es wurde fast sofort durch Rob Janoffs "Regenbogenapfel" ersetzt, die jetzt vertraute regenbogenfarbene Silhouette eines Apfels, aus dem ein Biss genommen wurde. Am 27. August 1999 ließ Apple das Regenbogenschema offiziell fallen und begann, monochromatische Logos zu verwenden, die in ihrer Form fast identisch mit der vorherigen Regenbogeninkarnation waren.

Apple-Evangelisten wurden zu einer Zeit aktiv vom Unternehmen engagiert, aber das geschah, nachdem das Phänomen bereits fest etabliert war. Apple -Evangelist Guy Kawasaki hat den Markenfanatismus als „etwas, worüber man gestolpert ist“ bezeichnet, während Ive 2014 behauptete, dass „Menschen eine unglaublich persönliche Beziehung“ zu Apples Produkten haben.

Das Magazin Fortune ernannte Apple 2008 zum am meisten bewunderten Unternehmen in den Vereinigten Staaten und von 2008 bis 2012 weltweit. Am 30. September 2013 überholte Apple Coca-Cola und wurde zur wertvollsten Marke der Welt im Best Global Brands“-Bericht. Seit 2005 stuft die Boston Consulting Group Apple jedes Jahr als innovativste Marke der Welt ein.

Ab Januar 2021 sind 1,65 Milliarden Apple-Produkte aktiv im Einsatz.

Werbung

Apples erster Slogan „ Byte into an Apple“ wurde Ende der 1970er Jahre geprägt. Von 1997 bis 2002 wurde der Slogan „ Think different “ in Werbekampagnen verwendet und ist bis heute eng mit Apple verbunden. Apple hat auch Slogans für bestimmte Produktlinien – zum Beispiel wurde 1998 „iThink, also iMac“ verwendet, um für den iMac zu werben, und „Say hallo to iPhone“ wurde in iPhone-Werbung verwendet. "Hallo" wurde auch verwendet, um den ursprünglichen Macintosh, Newton , iMac ("Hallo (wieder)") und iPod vorzustellen .

Von der Einführung des Macintosh im Jahr 1984 über die Super Bowl-Werbung 1984 bis hin zu den moderneren „ Get a Mac“ -Werbung wurde Apple für seine Bemühungen um effektive Werbung und Marketing für seine Produkte anerkannt. Allerdings wurden Behauptungen späterer Kampagnen kritisiert , insbesondere die Power Mac-Anzeigen von 2005. Die Produktwerbung von Apple erregte aufgrund ihrer auffälligen Grafiken und eingängigen Melodien viel Aufmerksamkeit. Zu den Musikern, die durch die Aufnahme ihrer Songs in Apple-Werbung von einem verbesserten Profil profitierten, gehören die kanadische Sängerin Feist mit dem Song „ 1234 “ und Yael Naïm mit dem Song „ New Soul “.

Shops

Apple Fifth Avenue , der Flagship-Store in New York City
Die Genius Bar im Apple Store in der Regent Street in London

Die ersten Apple Stores wurden ursprünglich im Mai 2001 von dem damaligen CEO Steve Jobs an zwei Standorten eröffnet , nachdem er jahrelang versucht hatte, Laden-in-Laden-Konzepte zu entwickeln, aber scheiterte. Als er die Notwendigkeit einer verbesserten Einzelhandelspräsentation der Produkte des Unternehmens erkannte, begann er 1997 mit der Überarbeitung des Einzelhandelsprogramms, um eine bessere Beziehung zu den Verbrauchern zu schaffen, und stellte Ron Johnson im Jahr 2000 ein. Jobs startete 1997 den Online-Shop von Apple neu und eröffnete den ersten zwei physische Geschäfte im Jahr 2001. Die Medien spekulierten zunächst, dass Apple scheitern würde, aber seine Geschäfte waren sehr erfolgreich, übertrafen die Verkaufszahlen konkurrierender Geschäfte in der Nähe und erreichten innerhalb von drei Jahren einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar und wurden damit zum schnellsten Einzelhändler in der Geschichte So.

Im Laufe der Jahre hat Apple die Anzahl der Einzelhandelsstandorte und seine geografische Abdeckung mit 499 Geschäften in 22 Ländern weltweit (Stand Dezember 2017) erweitert. Starke Produktverkäufe haben Apple zu einem der führenden Einzelhandelsgeschäfte gemacht, mit einem Umsatz von über 16 Milliarden US-Dollar weltweit 2011. Die Apple Stores wurden ab Mai 2016 einer umfassenden Neugestaltung unterzogen. Diese Neugestaltung umfasste physische Änderungen an den Apple Stores, wie z. B. offene Flächen und umbenannte Räume, sowie Funktionsänderungen, um die Interaktion zwischen Verbrauchern und Fachleuten zu erleichtern.

Viele Apple Stores befinden sich in Einkaufszentren, aber Apple hat mehrere eigenständige „Flagship“-Stores an hochkarätigen Standorten errichtet. Es wurden Designpatente erteilt und Architekturpreise für das Design und die Konstruktion seiner Geschäfte erhalten, insbesondere für die Verwendung von Glastreppen und -würfeln. Der Erfolg der Apple Stores hatte erheblichen Einfluss auf andere Einzelhändler für Unterhaltungselektronik, die aufgrund einer wahrgenommenen höheren Service- und Produktqualität in den Apple Stores an Verkehr, Kontrolle und Gewinn verloren haben. Aufgrund der Popularität der Marke erhält Apple eine große Anzahl von Bewerbungen, von denen viele von jungen Arbeitnehmern stammen. Obwohl Apple Store-Mitarbeiter überdurchschnittlich bezahlt werden, ihnen Geld für Bildung und Gesundheitsfürsorge angeboten wird und Produktrabatte erhalten, gibt es begrenzte oder keine Karrierewege.

Marktmacht

Am 16. März 2020 verhängte Frankreich eine Geldstrafe von 1,1 Milliarden Euro gegen Apple wegen Absprachen mit zwei Großhändlern, um den Wettbewerb zu unterdrücken und die Preise hoch zu halten, indem unabhängige Wiederverkäufer behindert wurden. Die Vereinbarung führte zu angeglichenen Preisen für Apple-Produkte wie iPads und PCs für etwa die Hälfte des französischen Einzelhandelsmarktes. Nach Angaben der französischen Aufsichtsbehörden ereigneten sich die Missbräuche zwischen 2005 und 2017, wurden jedoch erst nach einer Beschwerde eines unabhängigen Wiederverkäufers, eBizcuss, im Jahr 2012 entdeckt.

Am 13. August 2020 verklagte Epic Games , der Hersteller des beliebten Spiels Fortnite , Apple und Google, nachdem sein äußerst beliebtes Videospiel aus dem App Store von Apple und Google entfernt worden war. Die Klagen kommen, nachdem sowohl Apple als auch Google das Spiel blockiert haben, nachdem es ein Direktzahlungssystem eingeführt hatte, wodurch die Tech-Titanen effektiv daran gehindert wurden, Gebühren zu erheben. Im September 2020 gründete Epic Games zusammen mit weiteren dreizehn Unternehmen die Coalition for App Fairness , die bessere Bedingungen für die Aufnahme von Apps in die App-Stores anstrebt. Später im Dezember 2020 erklärte sich Facebook bereit, Epic bei ihrem Rechtsspiel gegen Apple zu unterstützen, und plante, das Unternehmen durch die Bereitstellung von Materialien und Dokumenten an Epic zu unterstützen. Facebook hatte jedoch erklärt, dass sich das Unternehmen nicht direkt an der Klage beteiligen werde, obwohl es sich verpflichtet habe, bei der Auffindung von Beweisen im Zusammenhang mit dem Prozess von 2021 zu helfen. In den Monaten vor ihrer Einigung hatte sich Facebook mit Fehden gegen Apple befasst in Bezug auf die Preise kostenpflichtiger Apps sowie Änderungen der Datenschutzbestimmungen. Der Leiter der Anzeigenprodukte für Facebook, Dan Levy, kommentierte dies und sagte, dass „es hier nicht wirklich um den Datenschutz für sie geht, es geht um einen Angriff auf personalisierte Anzeigen und die Folgen, die dies für Inhaber kleiner Unternehmen haben wird“, kommentierte er die ganze Seite Anzeigenschaltung von Facebook in verschiedenen Zeitungen im Dezember 2020.

Privatsphäre des Kunden

PRISM : ein geheimes Überwachungsprogramm , bei dem die NSA Benutzerdaten von Unternehmen wie Facebook und Apple sammelt

Apple hat eine bemerkenswerte datenschutzfreundliche Haltung und macht datenschutzbewusste Funktionen und Einstellungen aktiv zu einem Teil seiner Konferenzen, Werbekampagnen und seines öffentlichen Images. Mit seinem mobilen Betriebssystem iOS 8 begann das Unternehmen im Jahr 2014 damit, alle Inhalte von iOS-Geräten durch die Passcodes der Benutzer zu verschlüsseln, was es dem Unternehmen zu diesem Zeitpunkt unmöglich machte, Kundendaten für Anfragen von Strafverfolgungsbehörden zur Verfügung zu stellen, um solche Informationen zu erhalten . Mit der zunehmenden Popularität von Cloud-Speicherlösungen hat Apple 2016 eine Technik eingeführt, um Deep-Learning -Scans für Gesichtsdaten in Fotos auf dem lokalen Gerät des Benutzers durchzuführen und den Inhalt zu verschlüsseln, bevor er in das iCloud- Speichersystem von Apple hochgeladen wird. Es führte auch „Differential Privacy“ ein, eine Möglichkeit, Crowdsourcing-Daten von vielen Benutzern zu sammeln, während einzelne Benutzer anonym bleiben, in einem System, das Wired als „versucht, so viel wie möglich über eine Gruppe zu lernen, während man so wenig wie möglich über irgendetwas lernt individuell darin". Benutzer werden ausdrücklich gefragt, ob sie teilnehmen möchten, und können sich aktiv an- oder abmelden.

Mit der Veröffentlichung eines Updates für iOS 14 durch Apple forderte Apple alle Entwickler von iPhone-, iPad- und iPod Touch-Anwendungen auf, iPhone-Benutzer direkt um Erlaubnis zu bitten, sie zu verfolgen. Die Funktion mit dem Titel „App Tracking Transparency“ wurde von Facebook heftig kritisiert, dessen primäres Geschäftsmodell sich auf die Verfolgung von Benutzerdaten und den Austausch dieser Daten mit Werbetreibenden konzentriert, damit Benutzer relevantere Anzeigen sehen können, eine Technik, die allgemein als gezielte Werbung bekannt ist . Trotz der Maßnahmen von Facebook, darunter der Kauf ganzseitiger Zeitungsanzeigen, die gegen App Tracking Transparency protestieren, veröffentlichte Apple das Update Mitte Frühjahr 2021. Eine Studie der Verizon -Tochter Flurry Analytics ergab, dass sich nur 4 % der iOS-Nutzer in den USA und 12 % weltweit dafür entschieden haben ins Tracking.

Apple unterstützt die Strafverfolgungsbehörden jedoch bei strafrechtlichen Ermittlungen, indem es iCloud-Backups der Geräte der Benutzer bereitstellt, und das Engagement des Unternehmens für den Datenschutz wurde durch seine Bemühungen in Frage gestellt , die biometrische Authentifizierungstechnologie in seinen neueren iPhone- Modellen zu fördern, die nicht das gleiche Maß an Sicherheit haben verfassungsmäßige Privatsphäre als Passcode in den Vereinigten Staaten.

Vor der Veröffentlichung von iOS 15 kündigte Apple neue Bemühungen zur Bekämpfung von Material zum sexuellen Missbrauch von Kindern auf iOS- und Mac-Plattformen an. Eltern minderjähriger iMessage- Benutzer können jetzt benachrichtigt werden, wenn ihr Kind Nacktfotos sendet oder empfängt. Darüber hinaus würde Hashing auf dem Gerät auf Medien stattfinden, die zum Hochladen auf iCloud bestimmt sind, und Hashes würden mit einer Liste bekannter missbräuchlicher Bilder verglichen, die von den Strafverfolgungsbehörden bereitgestellt wird; Wenn genügend Übereinstimmungen gefunden würden, würde Apple benachrichtigt und die Behörden informiert werden. Die neuen Funktionen wurden von Strafverfolgungsbehörden und Befürwortern der Rechte von Opfern gelobt, Datenschutzbefürworter, einschließlich der Electronic Frontier Foundation , verurteilten die neuen Funktionen jedoch als invasiv und sehr anfällig für Missbrauch durch autoritäre Regierungen.

Die irische Datenschutzkommission leitete eine Datenschutzuntersuchung ein, um zu prüfen, ob Apple das EU- DSGVO- Gesetz einhält, nachdem untersucht wurde, wie das Unternehmen personenbezogene Daten mit gezielter Werbung auf seiner Plattform verarbeitet.

Im Dezember 2019 stellte ein Bericht fest, dass das iPhone 11 Pro weiterhin den Standort verfolgt und Benutzerdaten sammelt, selbst nachdem Benutzer die Ortungsdienste deaktiviert haben. Als Antwort sagte ein Apple-Ingenieur, dass das Ortungsdienste-Symbol „für Systemdienste erscheint, die keinen Schalter in den Einstellungen haben“.

Laut veröffentlichten Berichten von Bloomberg News vom 30. März 2022 hat Apple Daten wie Telefonnummern, physische Adressen und IP-Adressen an Hacker weitergegeben, die sich als Strafverfolgungsbeamte ausgeben und gefälschte Dokumente verwenden. Die Anfragen der Strafverfolgungsbehörden enthielten manchmal gefälschte Unterschriften von echten oder fiktiven Beamten. Auf die Frage nach den Vorwürfen verwies ein Apple-Vertreter den Reporter auf einen Abschnitt der Unternehmensrichtlinie für Richtlinien zur Strafverfolgung, in dem es heißt: „Wir prüfen jede Datenanfrage auf rechtliche Hinlänglichkeit und verwenden fortschrittliche Systeme und Prozesse, um Anfragen von Strafverfolgungsbehörden zu validieren und Missbrauch aufzudecken ."

Unternehmensangelegenheiten

Führung

Geschäftsleitung

Ab dem 16. März 2021 umfasst das Management von Apple Inc.:

Vorstand

Ab dem 20. Januar 2023 umfasst der Vorstand von Apple Inc.:

Frühere CEOs

  1. Michael Scott (1977–1981)
  2. Mike Markkula (1981–1983)
  3. John Sculley (1983–1993)
  4. Michael Spindler (1993–1996)
  5. Gil Amelio (1996–1997)
  6. Steve Jobs (1997–2011)

Unternehmenskultur

Universitäten mit den meisten Alumni bei Apple

Apple ist eines von mehreren äußerst erfolgreichen Unternehmen, die in den 1970er Jahren gegründet wurden und sich den traditionellen Vorstellungen von Unternehmenskultur widersetzten . Jobs lief oft barfuß im Büro herum, auch nachdem Apple ein Fortune-500 -Unternehmen wurde. Zum Zeitpunkt der Fernsehwerbung „1984“ war Apples informelle Kultur zu einem Schlüsselmerkmal geworden, das es von seinen Konkurrenten unterschied. Laut einem Fortune- Bericht aus dem Jahr 2011 hat dies zu einer Unternehmenskultur geführt, die eher einem Startup als einem multinationalen Konzern ähnelt. In einem Interview aus dem Jahr 2017 schrieb Wozniak das Ansehen von Star Trek und die Teilnahme an Star Trek- Kongressen in seiner Jugend als Inspirationsquelle für seinen Mitbegründer Apple zu.

Da das Unternehmen gewachsen ist und von einer Reihe unterschiedlicher Meinungsführer geführt wurde, hat es wohl etwas von seinem ursprünglichen Charakter verloren. Dennoch hat es sich den Ruf bewahrt, Individualität und Exzellenz zu fördern, was talentierte Mitarbeiter zuverlässig anzieht, insbesondere nachdem Jobs in das Unternehmen zurückgekehrt ist. Zahlreiche Apple-Mitarbeiter haben erklärt, dass Projekte ohne Jobs' Beteiligung oft länger dauerten als Projekte mit ihm.

Um die besten seiner Mitarbeiter zu würdigen, hat Apple das Apple Fellows- Programm ins Leben gerufen, das Personen auszeichnet, die während ihrer Zeit im Unternehmen außergewöhnliche technische oder Führungsbeiträge zum Personal Computing leisten . Das Apple Fellowship wurde bisher an Personen wie Bill Atkinson , Steve Capps , Rod Holt , Alan Kay , Guy Kawasaki , Al Alcorn , Don Norman , Rich Page , Steve Wozniak und Phil Schiller verliehen .

Bei Apple sollen Mitarbeiter Spezialisten sein, die keinen Funktionen außerhalb ihres Fachgebiets ausgesetzt sind. Jobs sah dies als Mittel, um in jeder Rolle „Best-in-Class“-Mitarbeiter zu haben. Beispielsweise war Ron Johnson – bis zum 1. November 2011 Senior Vice President of Retail Operations – für die Standortauswahl, den Ladenservice und das Ladenlayout verantwortlich, hatte jedoch keine Kontrolle über den Bestand in seinen Geschäften. Dies wurde von Tim Cook durchgeführt, der einen Hintergrund im Supply-Chain-Management hatte. Apple ist dafür bekannt, Rechenschaftspflicht strikt durchzusetzen. Jedes Projekt hat eine „direkt verantwortliche Person“ oder „DRI“ im Apple-Jargon. Als beispielsweise iOS Senior Vice President Scott Forstall sich weigerte, Apples offizielle Entschuldigung für zahlreiche Fehler in der neu gestalteten Karten-App zu unterschreiben , wurde er zum Rücktritt gezwungen. Im Gegensatz zu anderen großen US-Unternehmen bietet Apple eine relativ einfache Vergütungsrichtlinie für Führungskräfte, die keine Vergünstigungen enthält, die andere CEOs genießen, wie Country Club-Gebühren oder die private Nutzung von Firmenflugzeugen. Das Unternehmen gewährt Führungskräften in der Regel alle zwei Jahre Aktienoptionen.

2015 hatte Apple 110.000 Vollzeitbeschäftigte. Dies stieg im nächsten Jahr auf 116.000 Vollzeitbeschäftigte, ein bemerkenswerter Einstellungsrückgang, hauptsächlich aufgrund des ersten Umsatzrückgangs. Apple gibt nicht an, wie viele seiner Mitarbeiter im Einzelhandel arbeiten, obwohl seine SEC- Anmeldung von 2014 die Zahl auf etwa die Hälfte seiner Mitarbeiterbasis beziffert. Im September 2017 gab Apple bekannt, dass es über 123.000 Vollzeitbeschäftigte hat.

Apple hat eine starke Kultur der Unternehmensgeheimnisse und verfügt über ein globales Anti- Leak -Sicherheitsteam, das sich aus der National Security Agency , dem Federal Bureau of Investigation und dem United States Secret Service rekrutiert .

Im Dezember 2017 sagte Glassdoor , dass Apple der 48. beste Arbeitsplatz sei, nachdem es 2009 ursprünglich auf Platz 19 eingestiegen war, 2012 auf Platz 10 seinen Höhepunkt erreichte und in den Folgejahren in den Rängen zurückfiel.

Im Jahr 2023 enthüllte Mark Gurman von Bloomberg die Existenz der Exploratory Design Group (XDG) von Apple, die daran arbeitete, die Apple Watch um eine Glukoseüberwachung zu erweitern. Gurman verglich XDG mit der „Mondschussfabrik“ von Alphabet X.

Büros

Apfelpark

Die weltweite Unternehmenszentrale von Apple Inc. befindet sich in Cupertino , mitten im kalifornischen Silicon Valley , im Apple Park, einem massiven kreisförmigen Gebäude mit einem Umfang von einer Meile (1,6 km). Das Gebäude wurde im April 2017 eröffnet und beherbergt mehr als 12.000 Mitarbeiter. Apple-Mitbegründer Steve Jobs wollte, dass Apple Park weniger wie ein Gewerbegebiet und mehr wie ein Zufluchtsort in der Natur aussieht , und erschien im Juni 2011 persönlich vor dem Stadtrat von Cupertino, um diesen Vorschlag bei seinem letzten öffentlichen Auftritt vor seinem Tod zu machen.

Apple Campus (1 Endlosschleife)

Apple operiert auch vom Apple Campus (auch bekannt unter seiner Adresse 1 Infinite Loop), einer Gruppe von sechs Gebäuden in Cupertino mit einer Gesamtfläche von 850.000 Quadratfuß (79.000 m 2 ), etwa 1 Meile (1,6 km) westlich von Apple Park . Der Apple Campus war von seiner Eröffnung im Jahr 1993 bis zur Eröffnung des Apple Parks im Jahr 2017 der Hauptsitz des Unternehmens. Die Gebäude, die sich bei 1–6 Infinite Loop befinden , sind in einem kreisförmigen Muster um eine zentrale Grünfläche angeordnet , in einem Design, das hat mit dem einer Universität verglichen .

Zusätzlich zum Apple Park und dem Apple Campus belegt Apple weitere 30 Bürogebäude, die über die ganze Stadt Cupertino verstreut sind, darunter drei Gebäude, die auch als vorheriger Hauptsitz dienten: „Stephens Creek Three“ (1977–1978), Bandley One“ (1978 –1982) und „Mariani One“ (1982–1993). Insgesamt belegt Apple fast 40 % der verfügbaren Büroflächen in der Stadt.

Apples Hauptsitz für Europa, den Nahen Osten und Afrika (EMEA) befindet sich in Cork im Süden Irlands , genannt Hollyhill Campus. Die Einrichtung, die 1980 eröffnet wurde, beherbergt 5.500 Mitarbeiter und war Apples erster Standort außerhalb der Vereinigten Staaten. Die internationalen Verkaufs- und Vertriebsabteilungen von Apple operieren vom Campus in Cork aus.

Apple hat zwei Campus in der Nähe von Austin, Texas: Ein 2014 eröffneter 20.100 m² großer Campus beherbergt 500 Ingenieure, die an Apple-Chips arbeiten , und ein 100.000 m² großer Campus , der 2021 eröffnet wurde Hier arbeiten 6.000 Mitarbeiter in den Bereichen technischer Support, Lieferkettenmanagement, Kuration von Online-Shops und Apple Maps- Datenmanagement.

Das Unternehmen hat auch mehrere andere Standorte in Boulder, Colorado, Culver City, Kalifornien, Herzliya (Israel), London, New York, Pittsburgh, San Diego und Seattle, die jeweils Hunderte von Mitarbeitern beschäftigen.

Rechtsstreit

Apple war seit Beginn der Geschäftstätigkeit an verschiedenen Gerichtsverfahren und Klagen beteiligt. Apple ist insbesondere dafür bekannt und bewirbt sich selbst dafür, seine Interessen an geistigem Eigentum aktiv und aggressiv durchzusetzen. Beispiele für Rechtsstreitigkeiten sind Apple gegen Samsung , Apple gegen Microsoft , Motorola Mobility gegen Apple Inc. und Apple Corps gegen Apple Computer . Auch Apple musste sich mehrfach gegen Vorwürfe wegen Verletzung von gewerblichen Schutzrechten wehren. Die meisten wurden vor Gericht als Briefkastenfirmen abgetan , die als Patent-Trolle bekannt sind , ohne Beweise für die tatsächliche Nutzung der fraglichen Patente . Am 21. Dezember 2016 gab Nokia bekannt, dass es in den USA und Deutschland eine Klage gegen Apple eingereicht hat, in der behauptet wird, dass die Produkte des letzteren die Patente von Nokia verletzen. Zuletzt, im November 2017, kündigte die United States International Trade Commission eine Untersuchung zu angeblichen Patentverletzungen in Bezug auf die Remote-Desktop-Technologie von Apple an; Aqua Connect, ein Unternehmen, das Remote-Desktop-Software entwickelt, hat behauptet, Apple habe zwei seiner Patente verletzt. Im Januar 2022 verklagte Ericsson Apple wegen der Zahlung von Lizenzgebühren für die 5G- Technologie.

Finanzen

Apple ist das weltweit größte Technologieunternehmen nach Umsatz, das weltweit größte Technologieunternehmen nach Bilanzsumme und nach Samsung der zweitgrößte Mobiltelefonhersteller der Welt .

In seinem Geschäftsjahr, das im September 2011 endete, meldete Apple Inc. einen Jahresumsatz von insgesamt 108 Milliarden US-Dollar – eine deutliche Steigerung gegenüber den Einnahmen von 65 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010 – und fast 82 Milliarden US-Dollar an Barreserven . Am 19. März 2012 kündigte Apple Pläne für eine Dividende von 2,65 USD pro Aktie ab dem vierten Quartal 2012 an, die vom Vorstand genehmigt wurde.

Der weltweite Jahresumsatz des Unternehmens belief sich 2013 auf insgesamt 170 Milliarden US-Dollar. Im Mai 2013 stieg Apple zum ersten Mal in die Top Ten der Fortune 500- Unternehmensliste auf und stieg gegenüber dem Ranking von 2012 um 11 Plätze auf den sechsten Platz. Ab 2016 verfügt Apple über rund 234 Milliarden US-Dollar an Barmitteln und marktfähigen Wertpapieren, von denen sich 90 % aus steuerlichen Gründen außerhalb der Vereinigten Staaten befinden.

Laut einem Bericht von Canaccord Genuity erzielte Apple im ersten Quartal 2014 65 % aller Gewinne der acht größten Smartphone-Hersteller weltweit . Im ersten Quartal 2015 erzielte das Unternehmen 92 % aller Einnahmen.

Am 30. April 2017 berichtete das Wall Street Journal , dass Apple Barreserven in Höhe von 250 Milliarden US-Dollar hatte, die von Apple einige Tage später offiziell als 256,8 Milliarden US-Dollar bestätigt wurden.

Am 3. August 2018 war Apple nach Marktkapitalisierung das größte börsennotierte Unternehmen der Welt . Am 2. August 2018 erreichte Apple als erstes börsennotiertes US-Unternehmen einen Marktwert von 1 Billion US-Dollar. Apple wurde in der Fortune- 500-Rangliste 2018 der größten US-amerikanischen Unternehmen nach Gesamtumsatz auf Platz 4 eingestuft.

Im Juli 2022 meldete Apple einen Rückgang der Q3-Gewinne um 11 % im Vergleich zu 2021. Der Umsatz stieg im gleichen Zeitraum im Jahresvergleich um 2 % auf 83 Milliarden US-Dollar, obwohl diese Zahl auch niedriger war als im Jahr 2021, wo der Anstieg zu verzeichnen war 36%. Der allgemeine Abschwung wird Berichten zufolge durch die Verlangsamung der Weltwirtschaft und Unterbrechungen der Lieferkette in China verursacht.

Steuern

Apple hat Niederlassungen in Niedrigsteuerländern wie Irland , den Niederlanden , Luxemburg und den Britischen Jungferninseln gegründet , um die weltweit gezahlten Steuern zu senken. Laut The New York Times gehörte Apple in den 1980er Jahren zu den ersten Technologieunternehmen, die ausländische Vertriebsmitarbeiter in Hochsteuerländern so benannten, dass es dem Unternehmen ermöglichte, im Namen von Niedrigsteuer-Tochtergesellschaften auf anderen Kontinenten zu verkaufen und Einkommenssteuern zu umgehen. In den späten 1980er Jahren war Apple ein Pionier einer Buchhaltungstechnik, die als „ Double Irish with a Dutch Sandwich “ bekannt ist und die Steuern senkt, indem Gewinne über irische Tochtergesellschaften und die Niederlande und dann in die Karibik geleitet werden.

Charlie Elphicke , Abgeordneter der britischen Konservativen Partei , veröffentlichte am 30. Oktober 2012 eine Studie, die zeigte, dass einige multinationale Unternehmen, einschließlich Apple Inc., in Großbritannien Gewinne in Milliardenhöhe erzielten, aber einen effektiven Steuersatz an das britische Finanzministerium zahlten von nur 3 Prozent, weit unter den üblichen Körperschaftsteuersätzen . Er folgte dieser Untersuchung, indem er den Schatzkanzler George Osborne aufforderte , diese multinationalen Unternehmen, zu denen auch Google und The Coca-Cola Company gehörten , zu zwingen, den effektiven Steuersatz anzugeben, den sie auf ihre britischen Einnahmen zahlen. Elphicke sagte auch, dass Regierungsaufträge multinationalen Unternehmen vorenthalten werden sollten, die ihren gerechten Anteil an den britischen Steuern nicht zahlen.

Laut einem im Mai 2013 abgeschlossenen Bericht des US-Senats über die Offshore-Steuerstruktur des Unternehmens hat Apple Gewinne in Milliardenhöhe in irischen Tochtergesellschaften gehalten, um durch eine ungewöhnliche globale Steuerstruktur nur geringe oder keine Steuern an Regierungen zu zahlen. Die Haupttochter, eine Holdinggesellschaft, zu der Apples Einzelhandelsgeschäfte in ganz Europa gehören, hat in den letzten fünf Jahren keine Körperschaftssteuer gezahlt. „Apple hat einen Unterschied zwischen den irischen und US-amerikanischen Steuerwohnsitzregeln ausgenutzt“, heißt es in dem Bericht.

Am 21. Mai 2013 verteidigte Apple-CEO Tim Cook die Steuertaktik seines Unternehmens bei einer Anhörung im Senat.

Apple sagt, dass es der größte Einzelsteuerzahler in den USA ist, mit einem effektiven Steuersatz von etwa 26 % im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2016. In einem Interview mit der deutschen Zeitung FAZ im Oktober 2017 erklärte Tim Cook, dass Apple der größte Steuerzahler sei weltweit.

Im Jahr 2016 behauptete die Europäische Kommission nach einer zweijährigen Untersuchung , dass Apples Nutzung einer hybriden doppelten irischen Steuerregelung eine „illegale staatliche Beihilfe“ Irlands darstelle, und forderte Apple auf, 13 Milliarden Euro (14,5 Milliarden US-Dollar) an unbezahlten Steuern zu zahlen Größte Körperschaftssteuerstrafe der Geschichte Dies wurde später annulliert, nachdem das Europäische Gericht entschieden hatte, dass die Kommission unzureichende Beweise vorgelegt hatte. Im Jahr 2018 führte Apple 285 Milliarden US-Dollar nach Amerika zurück, was zu einer Steuerzahlung von 38 Milliarden US-Dollar führte, die sich über die folgenden 8 Jahre erstreckte.

Wohltätigkeit

Apple ist Partner von (PRODUCT)RED , einer Spendenaktion für AIDS- Hilfsorganisationen. Im November 2014 arrangierte Apple, dass alle Einnahmen aus dem App Store innerhalb von zwei Wochen an die Spendenaktion gingen, was mehr als 20 Millionen US-Dollar einbrachte, und im März 2017 brachte es ein iPhone 7 mit roter Lackierung auf den Markt.

Apple beteiligt sich finanziell an Spendenaktionen in Zeiten von Naturkatastrophen. Im November 2012 spendete es 2,5 Millionen US-Dollar an das Amerikanische Rote Kreuz , um die Hilfsmaßnahmen nach dem Hurrikan Sandy zu unterstützen , und 2017 spendete es 5 Millionen US-Dollar für die Hilfsmaßnahmen sowohl für den Hurrikan Irma und den Hurrikan Harvey als auch für das Erdbeben in Zentralmexiko 2017 . Das Unternehmen hat seine iTunes- Plattform auch genutzt, um Spenden nach Umweltkatastrophen und humanitären Krisen wie dem Erdbeben in Haiti 2010 , dem Erdbeben in Japan 2011 , dem Taifun Haiyan auf den Philippinen im November 2013 und der europäischen Migrantenkrise 2015 zu fördern . Apple betont, dass keine Bearbeitungs- oder sonstigen Gebühren für iTunes-Spenden anfallen und 100 % der Zahlungen direkt an Hilfsmaßnahmen gesendet werden, obwohl es auch anerkennt, dass das Rote Kreuz keine persönlichen Informationen über die spendenden Benutzer erhält und dass die Zahlungen dies möglicherweise tun nicht steuerlich absetzbar sein.

Am 14. April 2016 gaben Apple und der World Wide Fund for Nature (WWF) bekannt, dass sie eine Partnerschaft eingegangen sind, um „zum Schutz des Lebens auf unserem Planeten beizutragen“. Apple hat eine spezielle Seite im iTunes App Store , Apps for Earth, veröffentlicht. In der Vereinbarung hat Apple zugesagt, dass der WWF bis zum 24. April 100 % der Erlöse aus den am App Store teilnehmenden Anwendungen sowohl über den Kauf von kostenpflichtigen Apps als auch über die In-App-Käufe erhält. Die Apps for Earth-Kampagne von Apple und WWF hat insgesamt mehr als 8 Millionen US-Dollar an Einnahmen gesammelt, um die Naturschutzarbeit des WWF zu unterstützen. Die Ergebnisse gab der WWF auf der WWDC 2016 in San Francisco bekannt.

Während der COVID-19-Pandemie kündigte Apples CEO Cook an, dass das Unternehmen „Millionen“ von Masken an Gesundheitspersonal in den Vereinigten Staaten und Europa spenden werde.

Am 13. Januar 2021 kündigte Apple eine „Racial Equity and Justice Initiative“ in Höhe von 100 Millionen US-Dollar an, um zur weltweiten Bekämpfung des institutionellen Rassismus beizutragen .

Umfeld

Apple-Energie

Apple Energy, LLC ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Apple Inc., die Solarenergie verkauft . Seit dem 6. Juni 2016 sollen die Solarparks von Apple in Kalifornien und Nevada 217,9 Megawatt Solarstromerzeugungskapazität bereitstellen. Zusätzlich zur Solarenergieproduktion des Unternehmens hat Apple die behördliche Genehmigung zum Bau einer Deponiegas-Energieanlage in North Carolina erhalten . Apple wird die Methanemissionen zur Stromerzeugung nutzen. Das Rechenzentrum von Apple in North Carolina wird bereits vollständig mit Energie aus erneuerbaren Quellen betrieben.

Energie und Ressourcen

Nach einem Protest von Greenpeace veröffentlichte Apple am 17. April 2012 eine Erklärung, in der es sich verpflichtete, die Verwendung von Kohle zu beenden und auf 100 % erneuerbare, saubere Energie umzusteigen. Bis 2013 nutzte Apple 100 % erneuerbare Energie , um seine Rechenzentren mit Strom zu versorgen. Insgesamt stammten 75 % des Stroms des Unternehmens aus sauberen erneuerbaren Quellen.

Im Jahr 2010 vergab Climate Counts , eine gemeinnützige Organisation, die es sich zum Ziel gesetzt hat, Verbraucher zu den umweltfreundlichsten Unternehmen zu führen, Apple mit 52 von 100 möglichen Punkten, was Apple in die Top-Kategorie „Striding“ einordnet. Dies war eine Steigerung gegenüber Mai 2008, als Climate Counts Apple nur 11 von 100 Punkten gab, was das Unternehmen an letzter Stelle unter den Elektronikunternehmen platzierte. Zu diesem Zeitpunkt kennzeichnete Climate Counts Apple auch mit einem „Stuck-Symbol“ und fügte hinzu, dass Apple damals sei „eine zu vermeidende Wahl für den klimabewussten Verbraucher“.

Im Mai 2015 bewertete Greenpeace den Zustand des grünen Internets und lobte Apple für seine Umweltpraktiken mit den Worten: „Apples Engagement für erneuerbare Energien hat dazu beigetragen, eine neue Messlatte für die Branche zu setzen, indem es sehr konkret zeigt, dass ein 100 % erneuerbares Internet in Sicht ist seine Reichweite und die Bereitstellung mehrerer Interventionsmodelle für andere Unternehmen, die ein nachhaltiges Internet aufbauen wollen."

Ab 2016 gibt Apple an, dass 100 % seiner US-Betriebe mit erneuerbarer Energie betrieben werden, 100 % der Rechenzentren von Apple mit erneuerbarer Energie betrieben werden und 93 % der weltweiten Betriebe von Apple mit erneuerbarer Energie betrieben werden. Die Einrichtungen sind jedoch an das lokale Stromnetz angeschlossen , das normalerweise eine Mischung aus fossilen und erneuerbaren Quellen enthält, sodass Apple seinen Stromverbrauch klimaneutral macht . Mit dem Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT) können Verbraucher sehen, welche Auswirkungen ein Produkt auf die Umwelt hat. Jedes Produkt erhält je nach Effizienz und Nachhaltigkeit einen Gold-, Silber- oder Bronze-Rang. Jedes Apple- Tablet , -Notebook , -Desktop-Computer und -Display , das EPEAT einstuft, erreicht eine Gold-Bewertung, die höchstmögliche. Obwohl die Rechenzentren von Apple Wasser 35 Mal recyceln, erhöht die zunehmende Aktivität in Einzelhandels-, Unternehmens- und Rechenzentren auch den Wasserverbrauch auf 573 Millionen US-Gallonen (2,2 Millionen m 3 ) im Jahr 2015.

Während einer Veranstaltung am 21. März 2016 gab Apple ein Status-Update zu seiner Umweltinitiative bekannt, in all seinen weltweiten Betrieben zu 100 % erneuerbar zu sein. Lisa P. Jackson , Vice President of Environment, Policy and Social Initiatives von Apple, die direkt an CEO Tim Cook berichtet, gab bekannt, dass seit März 2016 93 % der weltweiten Aktivitäten von Apple mit erneuerbarer Energie betrieben werden. Ebenfalls vorgestellt wurden die Bemühungen des Unternehmens, nachhaltiges Papier in seinen Produktverpackungen zu verwenden; 99 % des gesamten Papiers, das Apple für die Produktverpackung verwendet, stammt aus Post-Consumer -Recyclingpapier oder aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern, da das Unternehmen seine Umstellung auf reine Papierverpackungen für alle seine Produkte fortsetzt. Apple hat in Zusammenarbeit mit dem Conservation Fund 36.000 Morgen bewirtschafteter Wälder in Maine und North Carolina erhalten . Eine weitere angekündigte Partnerschaft besteht mit dem World Wildlife Fund , um bis zu 4.000 km 2 Wald in China zu erhalten. Vorgestellt wurde die Installation eines 40- MW- Solarkraftwerks durch das Unternehmen in der chinesischen Provinz Sichuan , das maßgeschneidert wurde, um mit den einheimischen Yaks zu koexistieren, die das auf dem Land produzierte Heu fressen, indem die Paneele so angehoben wurden, dass sie mehrere Fuß über dem Boden liegen Die Yaks und ihr Futter würden unversehrt unter der Anordnung grasen. Allein diese Installation kompensiert mehr als die gesamte Energie, die in den Stores und Büros von Apple in ganz China verbraucht wird, und negiert so die CO2-Bilanz des Unternehmens im Land. In Singapur hat Apple mit der singapurischen Regierung zusammengearbeitet, um die Dächer von 800 Gebäuden im Stadtstaat mit Sonnenkollektoren zu bedecken, sodass Apples Betrieb in Singapur zu 100 % mit erneuerbarer Energie betrieben werden kann. Liam wurde der Welt vorgestellt, ein fortschrittlicher Demontage- und Sortierroboter, der von Apple-Ingenieuren in Kalifornien speziell für das Recycling veralteter oder defekter iPhones entwickelt wurde. Wiederverwendung und Recycling von Teilen aus eingetauschten Produkten.

Apple gab am 16. August 2016 bekannt, dass Lens Technology, einer seiner Hauptlieferanten in China, sich verpflichtet hat, seine gesamte Glasproduktion für Apple bis 2018 zu 100 Prozent mit erneuerbarer Energie zu betreiben. Die Verpflichtung ist ein großer Schritt in Apples Bemühungen, Herstellern zu helfen ihren CO2-Fußabdruck in China verringern. Apple gab außerdem bekannt, dass alle 14 seiner Endmontagestandorte in China nun die Zero Waste to Landfill-Validierung von UL erfüllen. Der Standard, der im Januar 2015 eingeführt wurde, bescheinigt, dass alle Produktionsabfälle wiederverwendet , recycelt , kompostiert oder (falls erforderlich) in Energie umgewandelt werden. Seit Beginn des Programms wurden fast 140.000 Tonnen Abfall von Deponien umgeleitet .

Am 21. Juli 2020 kündigte Apple seinen Plan an, bis 2030 im gesamten Geschäft, in der Fertigungslieferkette und im gesamten Produktlebenszyklus klimaneutral zu werden. In den nächsten 10 Jahren wird Apple versuchen, die Emissionen mit einer Reihe innovativer Maßnahmen zu senken , darunter : kohlenstoffarmes Produktdesign, Ausbau der Energieeffizienz, erneuerbare Energien, Prozess- und Materialinnovationen und Kohlenstoffentfernung.

Im April 2021 gab Apple bekannt, einen 200-Millionen-Dollar-Fonds eingerichtet zu haben, um den Klimawandel zu bekämpfen, indem jedes Jahr 1 Million Tonnen Kohlendioxid aus der Atmosphäre entfernt werden.

Toxine

Nach weiteren Kampagnen von Greenpeace war Apple 2008 der erste Elektronikhersteller, der Polyvinylchlorid (PVC) und bromierte Flammschutzmittel (BFRs) aus seiner gesamten Produktlinie eliminierte. Im Juni 2007 begann Apple damit, die LCD- Displays mit Kaltkathoden -Leuchtstofflampe (CCFL) mit Hintergrundbeleuchtung in seinen Computern durch quecksilberfreie LCD -Displays mit LED-Hintergrundbeleuchtung und arsenfreiem Glas zu ersetzen, beginnend mit dem aktualisierten MacBook Pro . Apple bietet umfassende und transparente Informationen über CO 2 e , Emissionen , Materialien und Stromverbrauch in Bezug auf jedes Produkt, das sie derzeit herstellen oder in der Vergangenheit verkauft haben (und für das sie über genügend Daten verfügen, um den Bericht zu erstellen), in ihrem Portfolio Startseite. Den Verbrauchern ermöglichen, fundierte Kaufentscheidungen für die von ihnen zum Verkauf angebotenen Produkte zu treffen. Im Juni 2009 war Apples iPhone 3GS frei von PVC, Arsen und BFRs. Alle Apple-Produkte haben jetzt quecksilberfreie LCD-Displays mit LED-Hintergrundbeleuchtung, arsenfreies Glas und PVC-freie Kabel. Alle Apple-Produkte haben den EPEAT Gold-Status und übertreffen die neuesten Energy Star-Richtlinien in der jeweiligen Regulierungskategorie jedes Produkts.

Im November 2011 wurde Apple in Greenpeace's Guide to Greener Electronics vorgestellt, der Elektronikhersteller in Bezug auf Nachhaltigkeit, Klima- und Energiepolitik und wie "grün" ihre Produkte sind. Das Unternehmen belegte mit einer Punktzahl von 4,6/10 den vierten Platz von fünfzehn Elektronikunternehmen (5 Plätze besser als im Vorjahr). Greenpeace lobt die Nachhaltigkeit von Apple und stellt fest, dass das Unternehmen sein globales Recyclingziel von 70 % im Jahr 2010 übertroffen hat. Es schneidet weiterhin gut bei der Produktbewertung ab, da alle Apple-Produkte jetzt frei von PVC-Kunststoff und BFRs sind. Allerdings kritisiert der Leitfaden Apple in Bezug auf die Energiekriterien dafür, dass es keine externe Überprüfung seiner Treibhausgasemissionsdaten anstrebt und keine Ziele zur Reduzierung der Emissionen festlegt. Im Januar 2012 forderte Apple seinen Kabelhersteller Volex auf, mit der Produktion von halogenfreien USB- und Stromkabeln zu beginnen.

Grüne Anleihen

Im Februar 2016 hat Apple eine grüne Anleihe (Klimaanleihe) im Wert von 1,5 Milliarden US-Dollar begeben, die erste ihrer Art von einem US-amerikanischen Technologieunternehmen. Die Erlöse aus grünen Anleihen werden der Finanzierung von Umweltprojekten gewidmet.

Lieferkette

Apple-Produkte wurden bis Ende der 1990er Jahre in Apple-eigenen Fabriken in Amerika hergestellt. Infolge von Outsourcing -Initiativen in den 2000er Jahren wird jedoch fast die gesamte Fertigung im Ausland abgewickelt. Laut einem Bericht der New York Times „glauben Apple-Insider, dass der enorme Umfang ausländischer Fabriken sowie die Flexibilität, der Fleiß und die industriellen Fähigkeiten ausländischer Arbeiter ihre amerikanischen Kollegen so weit übertroffen haben, dass „ Made in the USA “ keine Rolle spielt für die meisten Apple-Produkte nicht mehr eine praktikable Option".

Die Fertigung, Beschaffung und Logistik des Unternehmens ermöglichen es ihm, massive Produkteinführungen durchzuführen, ohne große, gewinnverringernde Lagerbestände halten zu müssen. Im Jahr 2011 betrug die Gewinnspanne von Apple 40 Prozent, verglichen mit 10 bis 20 Prozent bei den meisten anderen Hardware-Unternehmen. Cooks Schlagwort, um seinen Fokus auf den operativen Bereich des Unternehmens zu beschreiben, lautet: „Niemand will Sauermilch kaufen.“

Im Mai 2017 kündigte das Unternehmen ein Finanzierungsprojekt in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar für „Advanced Manufacturing“ in den Vereinigten Staaten an und investierte anschließend 200 Millionen US-Dollar in Corning Inc. , einen Hersteller von gehärteter Gorilla-Glas- Technologie, die in seinen iPhone- Geräten verwendet wird. Im darauffolgenden Dezember sagte Jeff Williams , Chief Operating Officer von Apple, gegenüber CNBC , dass der Betrag von „1 Milliarde US-Dollar“ „absolut nicht“ die endgültige Grenze für seine Ausgaben sei, und führte aus, dass „wir nicht an eine Fondsgrenze denken … Wir denken darüber nach, wo die Möglichkeiten in den USA liegen, um Unternehmen zu fördern, die fortschrittliche Technologien – und die damit verbundene fortschrittliche Fertigung – herstellen, die ganz offen gesagt für unsere Innovation von entscheidender Bedeutung sind.“

Ab 2021 verwendet Apple Komponenten aus 43 Ländern. Der Großteil der Montage wird von den taiwanesischen Originaldesign-Herstellern Foxconn , Pegatron , Wistron und Compal Electronics durchgeführt , deren Fabriken sich hauptsächlich in China, aber auch in Brasilien und Indien befinden.

Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. (TSMC) ist ein reiner Halbleiterhersteller . Sie stellen die Mehrheit der Smartphone-SoCs von Apple her, wobei Samsung Semiconductor eine untergeordnete Rolle spielt. Allein auf Apple entfielen im Jahr 2021 über 25 % der Gesamteinnahmen von TSMC. Apples Bionic-Reihe von Smartphone-SoCs wird derzeit exklusiv von TSMC ab dem A7 Bionic hergestellt, zuvor wurde die Herstellung mit Samsung geteilt. Die M-Serie von Apple SoC für Consumer-Computer und Tablets wird ebenfalls von TSMC hergestellt.

Während der frühen Geschichte des Mac weigerte sich Apple im Allgemeinen, die vorherrschenden Industriestandards für Hardware zu übernehmen, und schuf stattdessen eigene. Dieser Trend wurde Ende der 1990er Jahre weitgehend umgekehrt, beginnend mit Apples Einführung des PCI- Busses in den 7500/8500/9500 Power Macs . Apple ist seitdem den Industriestandardgruppen beigetreten, um die zukünftige Richtung von Technologiestandards wie USB , AGP , HyperTransport , Wi-Fi , NVMe , PCIe und anderen in seinen Produkten zu beeinflussen. FireWire ist ein von Apple stammender Standard, der nach seiner Standardisierung als IEEE 1394 in der gesamten Branche weit verbreitet war und ein gesetzlich vorgeschriebener Anschluss in allen Kabelfernsehboxen in den Vereinigten Staaten ist.

Apple hat seine Bemühungen, seine Produkte auf den indischen Markt zu bringen, schrittweise ausgeweitet. Im Juli 2012 sagte CEO Tim Cook während einer Telefonkonferenz mit Investoren, dass er „Indien [liebt]“, aber dass Apple größere Möglichkeiten außerhalb der Region sehe. Indiens Anforderung, dass 30 % der verkauften Produkte im Land hergestellt werden, wurde als „die Kosten für die Markteinführung des Produkts wirklich erhöht“ beschrieben. Im Mai 2016 eröffnete Apple ein iOS-App-Entwicklungszentrum in Bangalore und ein Kartenentwicklungsbüro für 4.000 Mitarbeiter in Hyderabad. Im März berichtete das Wall Street Journal , dass Apple „in den nächsten zwei Monaten“ mit der Herstellung von iPhone-Modellen in Indien beginnen werde, und im Mai schrieb das Journal , dass ein Apple-Hersteller mit der Produktion des iPhone SE im Land begonnen habe, während Apple CNBC mitteilte dass die Herstellung für eine "kleine Anzahl" von Einheiten war. Im April 2019 begann Apple mit der Herstellung des iPhone 7 in seinem Werk in Bengaluru , wobei die Nachfrage der lokalen Kunden berücksichtigt wurde, auch wenn sie mehr Anreize von der indischen Regierung erbitten. Anfang 2020 gab Tim Cook bekannt, dass Apple die Eröffnung seines ersten physischen Outlets in Indien für 2021 plant, während ein Online-Shop bis Ende des Jahres gestartet werden soll.

Während der COVID-19-Proteste 2022 in China wurde vom Wall Street Journal berichtet , dass das chinesische Staatsunternehmen Wingtech nach Protesten in einer Foxconn-Fabrik in der Wirtschaftszone des Flughafens Zhengzhou in der Lieferkette von Apple zusätzlich Fuß gefasst hat .

Arbeitnehmerorganisationen

Im Jahr 2006 lebten und arbeiteten in einem Fabrikkomplex in Shenzhen , China, in dem der iPod und andere Artikel zusammengebaut wurden, über 200.000 Arbeiter. Die Mitarbeiter arbeiteten regelmäßig mehr als 60 Stunden pro Woche und verdienten etwa 100 US-Dollar pro Monat. Etwas mehr als die Hälfte des Einkommens der Arbeiter wurde benötigt, um Miete und Lebensmittel von der Firma zu bezahlen.

Apple leitete nach dem Medienbericht von 2006 sofort eine Untersuchung ein und arbeitete mit seinen Herstellern zusammen, um akzeptable Arbeitsbedingungen zu gewährleisten. Im Jahr 2007 begann Apple mit jährlichen Audits aller seiner Lieferanten in Bezug auf Arbeitnehmerrechte , erhöhte langsam die Standards und kürzte Lieferanten, die sich nicht daran hielten. Seit 2008 werden jährliche Fortschrittsberichte veröffentlicht. 2011 gab Apple zu, dass sich die Kinderarbeitspraktiken seiner Zulieferer in China verschlechtert hätten.

Die Selbstmorde von Foxconn ereigneten sich zwischen Januar und November 2010, als 18 Mitarbeiter von Foxconn (chinesisch: 富士康) einen Selbstmordversuch unternahmen , bei dem 14 Menschen ums Leben kamen – das Unternehmen war zu dieser Zeit der weltweit größte Auftragselektronikhersteller für Kunden wie Apple. Die Selbstmorde erregten die Aufmerksamkeit der Medien und die Beschäftigungspraktiken bei Foxconn wurden von Apple untersucht. Apple gab eine öffentliche Erklärung zu den Selbstmorden ab, und Unternehmenssprecher Steven Dowling sagte:

[Apple ist] traurig und verärgert über die jüngsten Selbstmorde bei Foxconn ... Ein Team von Apple bewertet unabhängig die Schritte, die es zur Bewältigung dieser tragischen Ereignisse unternimmt, und wir werden unsere laufenden Inspektionen der Einrichtungen fortsetzen, in denen unsere Produkte hergestellt werden.

Die Erklärung wurde veröffentlicht, nachdem die Ergebnisse der Untersuchung des Unternehmens zu den Arbeitspraktiken seiner Lieferanten Anfang 2010 veröffentlicht worden waren. Foxconn wurde in dem Bericht nicht ausdrücklich genannt, aber Apple identifizierte eine Reihe schwerwiegender Verstöße gegen Arbeitsgesetze, einschließlich Apples eigener Regeln. und in einigen Fabriken gab es Kinderarbeit. Apple hat sich nach den Selbstmorden zur Umsetzung von Änderungen verpflichtet.

Ebenfalls im Jahr 2010 planten Arbeiter in China, iPhone-Auftragnehmer wegen Vergiftung durch einen Reiniger zu verklagen, der zur Reinigung von LCD-Bildschirmen verwendet wurde. Ein Arbeiter behauptete, er und seine Kollegen seien nicht über mögliche Berufskrankheiten informiert worden. Nach einer hohen Selbstmordrate in einem Werk von Foxconn in China, das iPads und iPhones herstellt, wenn auch niedriger als in ganz China, wurden die Arbeiter gezwungen, ein rechtsverbindliches Dokument zu unterzeichnen, das garantiert, dass sie sich nicht umbringen würden. Arbeiter in Fabriken, die Apple-Produkte herstellen, waren auch Hexan ausgesetzt , einem Neurotoxin , das eine billigere Alternative als Alkohol zur Reinigung der Produkte darstellt.

Eine BBC-Untersuchung aus dem Jahr 2014 ergab, dass trotz des Versprechens von Apple, die Fabrikpraxis nach den Selbstmorden von Foxconn im Jahr 2010 zu reformieren, übermäßige Arbeitszeiten und andere Probleme bestehen blieben. Die Pegatron- Fabrik war erneut Gegenstand einer Überprüfung, da Reporter durch die Anwerbung von Mitarbeitern Zugang zu den Arbeitsbedingungen im Inneren erhielten. Während die BBC behauptete, dass die Erfahrungen ihrer Reporter zeigten, dass Arbeitsrechtsverletzungen seit 2010 andauerten, widersprach Apple öffentlich der BBC und erklärte: „Uns ist bekannt, dass kein anderes Unternehmen so viel tut wie Apple, um faire und sichere Arbeitsbedingungen zu gewährleisten.“

Im Dezember 2014 veröffentlichte das Institute for Global Labour and Human Rights einen Bericht, der unmenschliche Bedingungen für die 15.000 Arbeiter in einer Fabrik von Zhen Ding Technology in Shenzhen, China, dokumentiert, die als Hauptlieferant von Leiterplatten für Apples iPhone und iPad dient. Dem Bericht zufolge werden die Arbeiter zu einer 65-Stunden-Woche gedrängt, die sie so erschöpft zurücklässt, dass sie oft in der Mittagspause schlafen. Sie müssen auch in "primitiven, dunklen und schmutzigen Schlafsälen" wohnen, wo sie "auf Sperrholz mit sechs bis zehn Arbeitern in jedem überfüllten Raum" schlafen. Allgegenwärtiges Sicherheitspersonal belästigt und schlägt die Arbeiter auch routinemäßig.

Im Jahr 2019 gab es Berichte, denen zufolge einige Manager von Foxconn abgelehnte Teile zum Bau von iPhones verwendet hatten und dass Apple das Problem untersuchte.

Siehe auch

Anmerkungen

Verweise

Literaturverzeichnis

Weiterlesen

Externe Links

  • Offizielle Website Bearbeiten Sie dies bei Wikidata
  • Geschäftsdaten für Apple Inc.:
  • Unternehmen von Apple Inc., die bei OpenCorporates zusammengefasst sind