Benton & Bowles - Benton & Bowles

Benton & Bowles (B & B) war eine in New York ansässige Werbeagentur, die 1929 von William Benton und Chester Bowles gegründet wurde. Eine der ältesten Agenturen in den USA und häufig eine der zehn größten fusionierte mit D'Arcy-MacManus Masius im Jahr 1985 und setzte das Geschäft bis zu einer Umstrukturierung im Jahr 2002 fort.

Geschichte

Der Erfolg der Agentur hing eng mit der zunehmenden Popularität des Radios zusammen. Benton & Bowles erfand die Radio- Seifenoper , um für die Produkte ihrer Kunden zu werben, und war 1936 für drei der vier beliebtesten Radioprogramme in der Luft verantwortlich.

1956 starteten B & B und ihr Kunde Procter & Gamble die landesweit im Fernsehen übertragene Seifenoper As the World Turns on CBS .

B & B schuf einige der denkwürdigsten Werbespots im Fernsehen, darunter "Look, Ma, No Cavities" für Crest- Zahnpasta und "When EF Hutton Talks, People Listen" für das New Yorker Maklerhaus.

Benton & Bowles fusionierte 1985 mit D'Arcy-MacManus Masius (D-MM) zu D'Arcy Masius Benton & Bowles (DMB & B). Die Agentur fusionierte später mit Leo Burnett Worldwide zu BCOM3, das 2002 von der Publicis Group gekauft wurde. Eine anschließende Umstrukturierung durch Publicis markierte das Ende der Marke Benton & Bowles.

Alumni

• Russ Alben , Anzeigenmanager
• Victor G. Bloede , ehemaliger CEO, der dazu beigetragen hat, den Slogan Good bis zum letzten Tropfen für Maxwell House-Kaffee einzuführen . Herr Bloede wurde 1950 als Texter eingestellt und stieg schnell auf, wurde 1955 Vizepräsident und erhielt regelmäßig Beförderungen, bevor er 1968 zum Präsidenten und Geschäftsführer ernannt wurde. Er war der erste und einzige kreative Geschäftsführer, der Benton leitete. Seine Beförderung erfolgte, als mehrere Agenturen erwogen, eher kreative Talente als Geschäftsleute in das Management zu holen.
• Irwin Gotlieb , Global CEO von GroupM
• Hier arbeitete Nina Lawrence , Herausgeberin des W- Magazins.
• Shepherd Mead kam 1936 als Postangestellter zu B & B. Als er 1956 abreiste, hatte er sich bis zu einer Vizepräsidentschaft hochgearbeitet, um eine Vollzeitkarriere als Schriftsteller zu verfolgen. Sein berühmtestes Buch, Wie man im Geschäft erfolgreich ist, ohne es wirklich zu versuchen , das 1952 veröffentlicht wurde, verspottet seine Unternehmenserfahrungen in der Agentur. In seiner Freizeit - vor der Arbeit und am Wochenende - geschrieben, war das Buch ein Bestseller, und 1961 wurde es in ein Broadway- Hit- Musical mit Liedern von Frank Loesser und einem Libretto von Abe Burrows umgewandelt , das wiederum zum Film wurde im Jahr 1967.
• Howard Stern arbeitete 1976 als stellvertretender Medienplaner für Benton & Bowles, bevor er seine erfolgreiche Radiokarriere startete.
• Dick Wolf , amerikanischer Fernsehproduzent, der als Schöpfer und ausführender Produzent von Law & Order und Chicago bekannt ist , arbeitete zu Beginn seiner Karriere als Werbetexter für Benton & Bowles.

Verweise