Burton-Snowboards - Burton Snowboards

Burton Snowboards Inc.
Typ Privatgelände
Industrie Sportwaren
Gegründet 1977
Hauptquartier Burlington, Vermont
Schlüsselpersonen
Jake Burton Carpenter , Gründer und Vorsitzender
Produkte Snowboardausrüstung, Bekleidung, Zubehör
Anzahl der Angestellten
Über 600 US, 950 weltweit
Webseite www .burton .com

Burton Snowboards ist ein privater Snowboardhersteller, der 1977 von Jake Burton Carpenter gegründet wurde. Das Unternehmen ist auf Produkte für Snowboarder spezialisiert , wie Snowboards, Bindungen , Stiefel , Oberbekleidung und Accessoires. Das Unternehmen, dessen Flagship-Store sich in Burlington, Vermont befindet , befindet sich in Privatbesitz: von Jake Burton Carpenter (auch bekannt als Jake Burton) bis zu seinem Tod im Jahr 2019 und von seiner Frau Donna Carpenter, die seither im Geschäft tätig ist 1983.

Geschichte

Draufsicht einer c. 1981 Burton Snowboard im Museumszustand

Burton Snowboards wurde 1977 von Jake Burton gegründet. Sein Mitbegründer Dimitrije Milovich war ein Surfer an der Ostküste und Gründer der Snowboardfirma Winterstick. Ihre Snowboards wurden vom Snurfer inspiriert , der 1965 von Sherman Poppen kreiert wurde. 1977 zog Burton nach Londonderry, Vermont , wo er in seiner Garage das erste Burton-Snowboard von Hand herstellte. Da sich Burton keine geeignete Ausrüstung leisten konnte, trug er Polyurethan auf den Prototyp auf, während er eine Tauchermaske trug. 1978 zog das Unternehmen nach Manchester, Vermont um . In den Anfangsjahren hatte das Unternehmen nur vier bis fünf Mitarbeiter, die Snowboards schnitten, verkauften und reparierten.

Jake Burton setzte sich dafür ein, dass lokale Skigebiete ihre Lifte für Snowboardfahrer öffnen. 1982 war das Skigebiet Suicide Six in Pomfret, Vermont , angeblich der erste Berg, der Snowboarder erlaubte, gefolgt von Stratton Mountain und später Jay Peak und Stowe . Als die Skigebiete anfingen, Snowboarder auf den Liften zu akzeptieren, tat dies auch die Öffentlichkeit; und Burton wurde zu einem der Hauptlieferanten für Snowboarder.

1982 vermarktete Burton sein Produkt bei den National Snowboarding Championships, die in Suicide Six stattfanden. 1985 zogen die National Snowboarding Championships nach Stratton Mountain und wurden zu den US Open Snowboarding Championships, die Burton gehörten und von ihr betrieben wurden. Dieser Wettbewerb half, den Sport zu legitimieren.

1985 gründete Burton die European Division of Burton Snowboards in Innsbruck , Österreich. 1986 begann der Vertrieb in Neuseeland . 1992 zog die Burton-Fabrik nach Burlington, Vermont, um. 1994 eröffnete Burton seine Japan-Abteilung in Urawa-shi . 2014 waren 400 Mitarbeiter in Burlington und 1.000 weltweit beschäftigt.

Im Jahr 2008 gab es mehrere Beschwerden, als Burton Snowboards mit Illustrationen von Selbstverstümmelung und Playboy-Häschen produzierte . Infolgedessen wurde das Modell Burton Love für die Linie 2012 eingestellt und durch den Mr. Nice Guy ersetzt.

2009 besaß Burton zehn Unternehmen, die Snowboards, Oberbekleidung und Schuhe verkauften: RED, Gravis, Anon, Analog, Forum, Special Blend, Foursquare, Jeenyus und zuletzt Channel Islands. 2008 begann Burton in Vermont mit der Herstellung von Surfbrettern.

Burton und seine Frau – Donna Gaston Carpenter, die er 1983 geheiratet hatte – veranstalteten viele Jahre lang die Fall Bash, um das Wohlwollen der Mitarbeiter und Freunde des Unternehmens zu fördern. Im Jahr 2009 wurde die Fall Bash zum Gegenstand von Kontroversen, nachdem das Unternehmen versucht hatte, die Presse darüber zu zensieren.

2010 gab Burton bekannt, dass Burton Snowboards die Produktion in Vermont einstellen und die Produktion nach Österreich verlagern wird . Laut Jake Burton: „[Einfach ausgedrückt kostet es uns deutlich mehr, ein Board in Vermont zu produzieren, als wir es verkaufen können, und leider ist dies in der aktuellen Wirtschaft nicht nachhaltig.“ In jüngerer Zeit hat das Unternehmen einen Teil seiner Snowboardproduktion nach China verlagert.

Im Dezember 2011 ernannte Burton seine Frau Donna Carpenter zur Präsidentin des Unternehmens. Im Jahr 2013 schätzte Donna Carpenter, dass das Unternehmen 40 bis 45 % des Snowboard-Marktes ausmachte, der sich auf 236 Millionen US-Dollar belief. Sie sagte, dass der US-Markt 35 % des Geschäfts ausmachte, wobei Europa 30 % ausmachte und Japan und Kanada den Rest.

Im Mai 2014 ernannte Burton Mike Rees zum CEO, blieb aber Gründer und Vorsitzender. Im Dezember 2015 ernannte Burton Donna Carpenter zum CEO (Mike Rees war weg, um näher bei der Familie zu sein) und John Lacy zum Präsidenten.

Im Jahr 2016 erklärte Greg Dacyshyn, Chief Creative Officer von Burton, anlässlich des 40-jährigen Firmenjubiläums, dass er sowohl den Sport- als auch den Lifestyle-Aspekt der Marke noch viele Jahre weiterführen wolle.

Jake Burton Carpenter starb am 20. November 2019 in seinem Haus an den Folgen eines erneuten Auftretens von Hodenkrebs.

Technologie

Das erste Burton-Snowboard war das BB1, ein schmales Board bestehend aus Single-Strap-Bindungen mit einem Seil und einem Griff an der Nose.

Das Unternehmen begann bei seinen 2008er-Modellen mit einem Einkanal-Bindungsmontagesystem. Im Jahr 2009 wurde dieses System auf anderen Snowboardlinien installiert. Mit diesem System wurde ein Bindungssystem geschaffen, das dem Fahrer mehr Kontrolle und ein besseres Boardgefühl geben soll. Dieses Bindungssystem namens EST® (Extra Sensory Technology) reduziert Gewicht, indem die Bindung von den Seiten der Bindung statt von der Mitte am Board montiert wird, wodurch die mittlere Grundplatte entfällt. Die Bindung kann nach den spezifischen Vorlieben des Benutzers vorwärts und rückwärts verstellt werden.

Firmenüberblick

Burton-Fabrik im Jahr 2009, einschließlich Doppelsesselbahn, ursprünglich in einem Resort genutzt, zwischen Straßenlaternen

Burton ist heute der zweitgrößte Snowboardhersteller in den USA; und seine Produkte werden weltweit in über 4.348 Geschäften vermarktet, davon 1.536 in den USA. Im Jahr 2003 erlaubte Burton mehreren Online-Unternehmen, Burton-Produkte über das Internet zu verkaufen. Burton-Produkte waren jahrelang nur in lokalen Geschäften erhältlich; Das Unternehmen war jedoch der Ansicht, dass eine Online-Präsenz den Käufern eine alternative Möglichkeit bieten würde, Burton-Produkte zu kaufen, anstatt sich an eine andere Marke zu wenden.

Neben dem Verkauf von Burton-Produkten verkaufen Burton-Läden mehrere Untermarken, die sich auf bestimmte Marktnischen konzentrieren. Zu diesen Untermarken gehören Anon Optics (Snowboardbrillen und -brillen), RED (Helme und Körperschutz), Analog (Oberbekleidung) und Gravis (Schuhe, jetzt eingestellt). 2005 verkaufte Four Star Distribution vier seiner Snowboardmarken an Burton: Forum Snowboarding, Jeenyus, Foursquare und Special Blend. Burton besaß auch den Surfbretthersteller Channel Islands, verkaufte die Marke jedoch 2020.

Die Burton-Linie ist in vier Kategorien unterteilt: Freeride, für eine Big Mountain-Fahrt; Freestyle, für eine vielseitige Fahrt; Park, für Freestyle-Disziplinen wie Halfpipe und Slopestyle; und Schnitzen, um die Berghänge hinunterzuschnitzen. Jede dieser Kategorien hat unterschiedliche Leistungs- und Preisniveaus. Im Jahr 2009 umfasste die Burton-Linie 61 Snowboards in Herren-, Damen- und Jugendmodellen. Die Preise für Boards liegen zwischen 300 und 1.500 US-Dollar.

Im Februar 2008 erwarb Burton DNA Distribution, zu der die Skateboardmarken Alien Workshop , Habitat Skateboards und Reflex gehören.

Im Jahr 2008 war die Snowboardausrüstungsindustrie auf 487 Millionen US-Dollar angewachsen. Burton hatte je nach Kategorie 40 bis 70 % dieser Verkäufe. Das Durchschnittsalter der Mitarbeiter lag bei 30 Jahren.

Marketing und Werbung

Um das Interesse der Fahrer zu wecken, sponsert Burton Snowboards professionelle Fahrer und Events. Das von Burton gesponserte professionelle Snowboard-Team umfasst Taylor Gold , Shaun White , Jeremy Jones , Kazuhiro Kokubo , Terje Haakonsen , Ellery Hollingsworth , Kelly Clark , Hannah Teter und Kevin Pearce . Burton hat es vermieden, ein vollständiges Sponsoring mit Burton/Burton-Partnermarken zu übernehmen. Nicholas Mueller fährt zum Beispiel Burton-Bindungen/Boards mit Nike- Stiefeln/Oberbekleidung. Burton ist wegen seiner Entscheidungen in Bezug auf Teammitglieder in die Kritik geraten , wie zum Beispiel die Entfernung von David Carrier Porcheron und anderen Fahrern im Jahr 2008.

Burton sponserte die Schaffung organischer Terrainparks aus Felsen, Baumstümpfen und Baumstämmen. Diese Parks, bekannt als "The Stash", befinden sich in Northstar, Kalifornien ; Truckee, Kalifornien ; Jackson Hole , Wyoming; Killington-Skiort , Vermont; Avoriaz , Frankreich; und The Remarkables , Neuseeland.

Burton hat 1995 das Chill-Programm ins Leben gerufen, um Kindern die Möglichkeit zu geben, Snowboarden zu lernen. In Zusammenarbeit mit innerstädtischen Jugendprogrammen brachte The Chill Kinder und Jugendliche auf die heimischen Berge, um ihnen über einen Zeitraum von sechs Wochen das Reiten beizubringen. Burton Snowboards bietet alles, was für das Erlebnis benötigt wird: Ausrüstung, Lifttickets und Anweisungen. Seit seiner Gründung hat Chill über 12.000 benachteiligten Kindern die Möglichkeit geboten, Snowboarden zu lernen. Aufgrund der Grafikkontroverse im Jahr 2008 und der Besorgnis über die Auswirkungen auf die Jugend brach ein lokaler Begünstigter seine Verbindung zu Burton ab.

Burton hat 1998 das Learn to Ride-Programm ins Leben gerufen. Es war das einzige Snowboardunternehmen, das sich auf Unterrichtsmethoden und anfängerspezifische Ausrüstung konzentrierte. Sein Ziel war es, Snowboard-Anfängern die bestmöglichen ersten Snowboard-Erfahrungen zu ermöglichen, damit sie weiterhin Snowboarden können. Burton hat sich mit der American Association of Snowboard Instructors , der Canadian Association of Snowboard Instructors und großen Resorts auf der ganzen Welt zusammengetan.

Im Dezember 2016 eröffnete Burton einen Pop-up-Shop in der Newbury Street in Boston .

Verweise

Externe Links

Medien zu Burton Snowboards bei Wikimedia Commons