Kreative Technologie - Creative Technology

Creative Technology Pte Ltd.
Typ Öffentlich ( SGX : C76 )
Industrie Unterhaltungselektronik
Gegründet 1. Juli 1981 ; Vor 40 Jahren ( 1981-07-01 )
Gründer Sim Wong Hoo
Ng Kai Wa
Hauptquartier
Jurong Ost
,
Singapur
Bereich bedient
 Weltweit
Schlüsselpersonen
 Sim Wong Hoo ( CEO )
Ng Keh Long ( CFO )
Produkte Multimedia , IT , Unterhaltungselektronik
Einnahmen Verringern 66,1 Millionen US-Dollar (2018)
Zunahme 40,4 Millionen US-Dollar (2018)
Anzahl der Angestellten
 800 (2012)
Tochtergesellschaften
ZiiLABS , 3Dlabs und Sensaura (fusioniert)
E-mu Systems und Ensoniq (fusioniert)
Cambridge SoundWorks
Webseite www .creative .com

Creative Technology Pte Ltd. ist ein singapurisches multinationales Technologieunternehmen mit Hauptsitz in Jurong East , Singapur, mit Auslandsbüros in Shanghai , Tokio , Dublin sowie im Silicon Valley . Es ist in den Vereinigten Staaten und einigen Orten auch als Creative Labs bekannt .

Ihre Hauptaktivitäten und ihre Tochtergesellschaften bestehen in der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb von digitalisierten Ton- und Videokarten, Computern und zugehörigen Multimedia- und persönlichen digitalen Unterhaltungsprodukten . Es arbeitet auch mit Mainboard-Herstellern und Laptop-Marken zusammen, um seine Sound Blaster- Technologie in ihre Produkte zu integrieren.

Geschichte

1981–1996

Creative Technology wurde 1981 von Freunden aus Kindertagen und den Schulkameraden der Ngee Ann Polytechnic, Sim Wong Hoo und Ng Kai Wa, gegründet. Ursprünglich eine Computerreparaturwerkstatt im Pearl's Center in Chinatown , entwickelte das Unternehmen schließlich eine Zusatzspeicherplatine für den Apple II- Computer. Später gab Creative 500.000 US-Dollar für die Entwicklung des Cubic CT aus, einem IBM-kompatiblen PC, der für die chinesische Sprache angepasst wurde und Multimedia-Funktionen wie verbesserte Farbgrafiken und eine integrierte Audioplatine bietet, die Sprache und Melodien erzeugen kann. Aufgrund der mangelnden Nachfrage nach mehrsprachigen Computern und wenigen verfügbaren Multimedia-Softwareanwendungen war der Cubic ein kommerzieller Misserfolg.

Creative Music System-Soundkarte

Creative verlagerte den Fokus von der Sprache auf die Musik und entwickelte das Creative Music System, eine PC-Zusatzkarte. Sim gründete Creative Labs, Inc. im Silicon Valley der Vereinigten Staaten und überzeugte Softwareentwickler, die Soundkarte zu unterstützen, die in Game Blaster umbenannt und von der Tandy- Abteilung von RadioShack vermarktet wurde . Der Erfolg dieses Audio-Interfaces führte zur Entwicklung der eigenständigen Sound Blaster- Soundkarte , die 1989 auf der COMDEX- Messe vorgestellt wurde, gerade als der Multimedia-PC-Markt, der von Intels 386-CPU und Microsoft Windows 3.0 beflügelt wurde, in Schwung kam. Der Erfolg von Sound Blaster trug dazu bei, den Umsatz von Creative von 5,4 Millionen US-Dollar im Jahr 1989 auf 658 Millionen US-Dollar im Jahr 1994 zu steigern.

1993, ein Jahr nach dem Börsengang von Creative, 1992, kam der ehemalige CEO von Ashton-Tate, Ed Esber, als CEO zu Creative Labs, um ein Management-Team zusammenzustellen, um das schnelle Wachstum des Unternehmens zu unterstützen. Esber brachte ein Team von US-Führungskräften ein, darunter Rich Buchanan (Grafik), Gail Pomerantz (Marketing) und Rich Sorkin (Soundprodukte und später Kommunikation, OEM und Geschäftsentwicklung). Diese Gruppe spielte eine Schlüsselrolle bei der Umkehr eines brutalen Marktanteilsrückgangs, der durch den intensiven Wettbewerb von Mediavision am oberen Ende und Aztech am unteren Ende verursacht wurde. Insbesondere Sorkin hat die Markenposition des Unternehmens durch eine klare Lizenzierung und eine aggressive Verteidigung der geistigen Eigentumspositionen von Creative dramatisch gestärkt und gleichzeitig an der Verkürzung der Produktentwicklungszyklen gearbeitet.

Gleichzeitig gab es zwischen Esber und den ursprünglichen Firmengründern Meinungsverschiedenheiten über die Strategie und Positionierung des Unternehmens. Esber stieg 1995 aus, schnell gefolgt von Buchanan und Pomerantz. Nach Esbers Weggang wurde Sorkin zum General Manager of Audio and Communication Products und später zum Executive Vice President of Business Development and Corporate Investments befördert, bevor er 1996 Creative verließ, um Elon Musks erstes Startup und Internet-Pionier Zip2 zu leiten .

1996 erreichten die Einnahmen von Creative einen Höchststand von 1,6 Milliarden US-Dollar. Mit bahnbrechenden Investitionen in VoIP und Media-Streaming war Creative gut positioniert, um die Vorteile des Internetzeitalters zu nutzen, wagte sich jedoch in den CD-ROM-Markt vor und war schließlich gezwungen, fast 100 Millionen US-Dollar an Lagerbeständen abzuschreiben, als der Markt aufgrund einer Flut billiger Alternativen.

1997–heute

Das Unternehmen hatte sich bis zum 14. Juli 1997, als Aureal Semiconductor mit seiner sehr wettbewerbsfähigen PCI AU8820 Vortex 3D-Soundtechnologie in den Soundkartenmarkt einstieg , eine starke Stellung auf dem EISA- PC- Audiomarkt behauptet. Das Unternehmen war zu dieser Zeit in der Entwicklung eigener PCI-Audiokarten im Haus, hatte jedoch wenig Erfolg bei der Anpassung an den PCI-Standard. Im Januar 1998 erwarb das Unternehmen Ensoniq für 77 Millionen US-Dollar , um schnell eine funktionierende PCI-Audiotechnologie zu ermöglichen . Am 5. März 1998 verklagte die Kanzlei Aureal wegen Patentverletzungsansprüchen über eine MIDI-Caching-Technologie von E-mu Systems . Aureal erhob Widerklage mit der Begründung, das Unternehmen habe vorsätzlich seine Geschäftsaussichten beeinträchtigt, sie diffamiert, kommerziell verunglimpft, unlauteren Wettbewerb betrieben , um den Verkauf von Aureal zu bremsen, und betrügerisch gehandelt. Der Anzug war nur wenige Tage gekommen, nachdem Aureal mit dem AU8820 Vortex1 einen fairen Markt erreicht hatte.

Im August 1998 wurde das Sound Blaster Live! war die erste Soundkarte des Unternehmens, die für den PCI- Bus entwickelt wurde, um mit dem kommenden Aureal AU8830 Vortex2-Soundchip zu konkurrieren. Aureal veröffentlichte zu dieser Zeit Flugblätter, die ihre neuen AU8830-Chips mit den jetzt ausgelieferten Sound Blaster Live! . Die Spezifikationen in diesem Flyer vergleichen den AU8830 mit dem Sound Blaster Live! Der EMU10K1-Chip löste eine weitere Flut von Klagen gegen Aureal aus, diesmal mit der Behauptung, Aureal habe fälschlicherweise für Sound Blaster Live! 's Fähigkeiten.

Im Dezember 1999 gewann Aureal nach zahlreichen Gerichtsverfahren ein positives Urteil, ging jedoch aufgrund von Prozesskosten und dem Rückzug ihrer Investoren in Konkurs. Ihre Vermögenswerte wurden im September 2000 durch das Konkursgericht von Creative für 32 Millionen US-Dollar erworben. Das Unternehmen hatte praktisch seinen einzigen großen direkten Wettbewerber auf dem 3D-Gaming- Audiomarkt entfernt , ausgenommen die spätere Übernahme von Sensaura .

Im April 1999 brachte das Unternehmen die NOMAD- Reihe digitaler Audioplayer auf den Markt , die später die tragbaren Mediaplayer der MuVo- und ZEN- Serien einführen sollten . Im November 2004 kündigte das Unternehmen eine Marketingkampagne in Höhe von 100 Millionen US-Dollar an, um für seine digitalen Audioprodukte, einschließlich der MP3-Player der ZEN- Reihe, zu werben .

Die Firma beantragte am 5. Januar 2001 das US-Patent 6.928.433 und erhielt das Patent am 9. August 2005. Das ZEN-Patent wurde der Firma für die Erfindung der Benutzeroberfläche für tragbare Mediaplayer zuerkannt. Dies ebnete den Weg für potenzielle rechtliche Schritte gegen Apples iPod und die anderen konkurrierenden Spieler. Das Unternehmen erhob im Mai 2006 rechtliche Schritte gegen Apple. Im August 2006 schlossen Creative und Apple einen umfassenden Vergleich, bei dem Apple Creative 100 Millionen US-Dollar für die Lizenz zur Nutzung des Zen-Patents zahlte. Anschließend trat die Firma dem Programm „Made for iPod“ bei.

Am 22. März 2005 The Inquirer berichtet , dass Creative Labs zu settle in einer zugestimmt hatten Sammelklage über die Art und Weise seiner Audigy und Extigy Soundkarten vertrieben wurden. Das Unternehmen bot Kunden, die die Karten gekauft hatten, eine Ermäßigung von bis zu 62,50 US-Dollar auf den nächsten Kauf seiner Produkte an, während die an der Einreichung des Rechtsstreits gegen Creative beteiligten Anwälte eine Zahlung von etwa 470.000 US-Dollar erhielten.

Im Jahr 2007 hat sich Creative freiwillig von der NASDAQ gestrichen , wo es das Symbol von CREAF hatte. Seine Aktien befinden sich jetzt ausschließlich an der Singapore Exchange (SGX-ST).

Anfang 2008 entließ das technische Supportzentrum von Creative Labs in Stillwater, Oklahoma, USA, mehrere Mitarbeiter des technischen Supports, was die anhaltenden Bedenken hinsichtlich der finanziellen Situation von Creative verstärkte. Später in diesem Jahr sah sich das Unternehmen einer Gegenreaktion in der Öffentlichkeitsarbeit gegenüber, als es forderte, dass ein Benutzer namens "Daniel_K" die Verbreitung modifizierter Treiberversionen für Windows Vista einstellte, die die Funktionalität wiederherstellen, die in Treibern für Windows XP verfügbar war. Das Unternehmen löschte seinen Account aus seinen Online-Foren, stellte ihn jedoch eine Woche später wieder ein.

Im Januar 2009 sorgte das Unternehmen mit einer mysteriösen Website für Aufsehen im Internet, die einen "stammzellenähnlichen" Prozessor versprach, der eine 100-fache Steigerung der Supercomputerleistung gegenüber der aktuellen Technologie sowie Fortschritte bei der 3D-Grafik für Verbraucher ermöglichen würde. Auf der CES 2009 wurde der ZMS-05-Prozessor von ZiiLABS enthüllt , einer Tochtergesellschaft, die aus dem Zusammenschluss von 3DLabs und der Personal Digital Entertainment-Abteilung von Creative hervorgegangen ist.

Im November 2012 gab das Unternehmen bekannt, dass es mit der Intel Corporation eine Vereinbarung über die Lizenzierung von Technologie und Patenten von ZiiLABS Inc. Ltd eines 50-Millionen-Dollar-Deals. ZiiLABS (immer noch vollständig im Besitz von Creative) behält weiterhin alle Eigentumsrechte an seinen StemCell-Medienprozessortechnologien und Patenten und wird seine Kunden weiterhin mit seiner ZMS-Chipserie beliefern und unterstützen.

Von 2014 bis 2017 ist der Umsatz von Creative mit Audioprodukten aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs im Audiobereich um durchschnittlich 15 % pro Jahr geschrumpft.

Auf der Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas im Januar 2018 gewann sein Super X-Fi-Dongle den Best of CES 2018 Award des AVS Forums. Das Produkt wurde nach einer Investition von mehr als 100 Millionen US-Dollar auf den Markt gebracht und erhielt positive Analystenberichte. Diese neue Technologie erneuerte das Interesse an dem Unternehmen und trug wahrscheinlich dazu bei, den Aktienkurs innerhalb von zwei Wochen von 1,25 SGD auf 8,75 SGD zu erhöhen.

Das Unternehmen produziert noch immer chinesischsprachige und zweisprachige Software für den Singapur- Markt, jedoch wird fast die Hälfte der Einnahmen des Unternehmens in den Vereinigten Staaten und Südamerika erwirtschaftet; 32 % der Einnahmen entfallen auf die Europäische Union , der Rest auf Asien .

Produkte

Soundblaster

Hauptartikel: Sound Blaster

Die Sound Blaster- Soundkarte von Creative gehörte zu den ersten dedizierten Audioverarbeitungskarten, die dem allgemeinen Verbraucher zur Verfügung gestellt wurden. Als erster zu bündeln , was jetzt sein , wird als Teil einer Soundkarte System: eine Rose Digital - Audio - On-Board - Musik - Synthesizer, MIDI - Interface und ein Joystick - Port, Sound Blaster zu werden de facto Standard für die Soundkarten in PCs für viele Jahre. Creative Technology hat ihr eigenes Dateiformat Creative Voice entwickelt, das das Dateiformat . hat .voc

1987 veröffentlichte Creative Technology das Creative Music System (C/MS), eine 12-stimmige Soundkarte für die IBM PC- Architektur. Als C/MS Schwierigkeiten hatte, Marktanteile zu gewinnen, reiste Sim von Singapur ins Silicon Valley und handelte einen Deal mit der Tandy- Abteilung von RadioShack aus , um das Produkt als Game Blaster zu vermarkten. Während der Game Blaster die Marktdominanz von AdLib nicht überwinden konnte , nutzte Creative die Plattform, um den ersten Sound Blaster zu entwickeln , der die CM/S-Hardware beibehielt und den Yamaha YM3812- Chip auf der AdLib-Karte sowie eine Komponente zum Spielen hinzufügte und Aufzeichnen digitaler Samples. Creative vermarktete aggressiv den "Stereo"-Aspekt des Sound Blaster (nur die C/MS-Chips waren in der Lage, Stereo zu erzeugen, nicht das komplette Produkt), um den klangerzeugenden Mikrocontroller als "DSP" zu bezeichnen, in der Hoffnung, das Produkt mit einem digitalen zu verbinden Signalprozessor (der DSP konnte ADPCM in Echtzeit codieren/decodieren, hatte aber ansonsten keine anderen DSP-ähnlichen Eigenschaften). Monaurale Sound Blaster-Karten wurden 1989 eingeführt, und Sound Blaster Pro-Stereokarten folgten 1992. Der 16-Bit- Sound Blaster AWE32 fügte Wavetable MIDI hinzu und AWE64 bot 32 und 64 Stimmen.

Sound Blaster erlangte 1992 die wettbewerbsfähige Kontrolle über den PC-Audiomarkt, im selben Jahr, in dem sein Hauptkonkurrent Ad Lib, Inc. in Konkurs ging. Mitte der 1990er Jahre, nach der Einführung des Sound Blaster 16 und verwandter Produkte, stieg der Audioumsatz von Creative Technologies von 40 Millionen US-Dollar auf fast 1 Milliarde US-Dollar jährlich.

Mit der sechsten Generation von Sound Blaster-Soundkarten wurde SBX Pro Studio eingeführt, eine Funktion, die die Höhen und Tiefen komprimierter Audiodateien wiederherstellt und so Details und Klarheit verbessert. SBX Pro Studio bietet auch Benutzereinstellungen zur Steuerung von Bass und virtuellem Surround.

Creative X-Fi Sonic-Träger

Der im Januar 2016 auf den Markt gebrachte Creative X-Fi Sonic Carrier besteht aus einem langen Hauptgerät und einem Subwoofer, der 17 Treiber in einer 11.2.4-Lautsprecherkonfiguration beherbergt. Es enthält Dolby Atmos Surround-Verarbeitung und verfügt außerdem über EAX 15.2 Dimensional Audio von Creative, um den Sound aus älterem Material zu extrahieren, zu verbessern und zu skalieren.

Die Audio- und Video-Engine des X-Fi Sonic Carrier werden von 7 Prozessoren mit insgesamt 14 Kernen angetrieben. Es unterstützt sowohl lokale als auch Streaming-Videoinhalte mit bis zu 4K 60fps sowie 15,2 Kanäle für hochauflösende Audiowiedergabe.

Es verfügt außerdem über 3 verschiedene Wireless-Technologien, die Multiroom-WLAN, Bluetooth und eine latenzfreie Lautsprecher-zu-Lautsprecher-Verbindung mit bis zu 4 Subwoofer-Einheiten ermöglichen.

Andere Produkte

  • Kopfhörer
  • Gaming-Headsets
  • Tragbare Bluetooth-Lautsprecher
  • Creative GigaWorks ProGamer G500 Lautsprecher

Eingestellte Produkte

Siehe auch

Divisionen und Marken

Verweise

Externe Links