Diderot-Effekt - Diderot effect

Der Diderot-Effekt ist ein soziales Phänomen im Zusammenhang mit Konsumgütern . Es basiert auf zwei Ideen. Die erste Idee ist, dass die von den Verbrauchern gekauften Waren ihrem Identitätsgefühl entsprechen und sich dadurch gegenseitig ergänzen. Die zweite Idee besagt, dass die Einführung eines neuen Besitzes, der von den gegenwärtigen komplementären Gütern des Verbrauchers abweicht, zu einer Konsumspirale führen kann . Der Begriff wurde 1988 von dem Anthropologen und Konsummusterforscher Grant McCracken geprägt und ist nach dem französischen Philosophen Denis Diderot (1713–1784) benannt, der die Wirkung erstmals in einem Essay beschrieb .

Der Begriff ist in Diskussionen über nachhaltigen Konsum und grünen Konsum gebräuchlich , in Bezug auf den Prozess, bei dem ein Kauf oder ein Geschenk Unzufriedenheit mit dem vorhandenen Besitz und der Umwelt erzeugt und ein potenziell spiralförmiges Konsummuster mit negativen ökologischen, psychologischen und sozialen Auswirkungen provoziert.

Herkunft

Diderot im roten Kleid, von Dmitry Levitzky , 1773

Der Effekt wurde erstmals in Diderots Essay „Regrets on Parting with My Old Dressing Gown“ beschrieben. Hier erzählt er, wie das Geschenk eines schönen scharlachroten Morgenmantels zu unerwarteten Ergebnissen führt und ihn schließlich in Schulden stürzt. Zunächst erfreut über das Geschenk, kam Diderot, um sein neues Kleidungsstück zu bereuen. Im Vergleich zu seinem eleganten neuen Morgenmantel erschien ihm der Rest seiner Besitztümer kitschig und er war unzufrieden, dass sie der Eleganz und dem Stil seines neuen Besitzes nicht gerecht wurden. So ersetzte er beispielsweise seinen alten Strohsessel durch einen mit marokkanischem Leder bezogenen Sessel; sein alter Schreibtisch wurde durch einen teuren neuen Schreibtisch ersetzt; seine früher geliebten Drucke wurden durch teurere Drucke ersetzt und so weiter. „Ich war der absolute Herr über meinen alten Schlafrock“, schreibt Diderot, „aber ich bin ein Sklave meines neuen geworden … Hüte dich vor der Verunreinigung durch plötzlichen Reichtum. Der arme Mann mag es sich bequem machen, ohne an das Äußere zu denken, aber der Reiche der Mensch ist immer unter Druck".

Verwendungszweck

In McCrackens Verwendung ist der Diderot-Effekt das Ergebnis der Interaktion zwischen Objekten innerhalb von "Produktergänzungen" oder "Diderot-Einheiten" und Verbrauchern. Eine Diderot-Einheit ist eine Gruppe von Objekten, die als kulturell komplementär zueinander gelten. Zum Beispiel Kleidungsstücke, Möbel, Fahrzeuge usw. McCracken beschreibt, dass ein Verbraucher weniger wahrscheinlich von einer bevorzugten Diderot-Einheit abweicht, um eine Einheit im Erscheinungsbild und in der Darstellung der eigenen sozialen Rolle anzustreben. Es kann jedoch auch bedeuten, dass der Kauf eines Objekts, das irgendwie von der bevorzugten Diderot-Einheit abweicht, dazu führen kann, dass der Verbraucher beginnt, eine völlig andere Diderot-Einheit zu abonnieren.

Der Soziologe und Ökonom Juliet Schor verwendet den Begriff in ihrem meistverkauften 1992 Buch Die verausgabten Amerikaner: Warum wir wollen , was wir nicht benötige Prozesse wettbewerbsfähig zu beschreiben Status von Unzufriedenheit getrieben -bewusst Verbrauch. Schors Aufsatz aus dem Jahr 2005 "Lernen Diderots Lektion: Stoppen des Aufwärtskriechens der Begierde" beschreibt die Auswirkungen in der zeitgenössischen Konsumkultur im Kontext ihrer negativen Umweltfolgen.

Verweise

  • McCracken, Grant Culture and Consumption: Neue Ansätze zum symbolischen Charakter von Konsumgütern und -aktivitäten . Indiana University Press, Bloomington und Indianapolis, 1988 ISBN  0-253-31526-3 ; S. 118–129
  • Schor, Juliet B. "The Overspent American: Warum wir wollen, was wir nicht brauchen" Harper Perennial; 1. HarperPerennial Ed Pub. Ausgabe 1999. ISBN  0-06-097758-2 ISBN  978-0060977580
  • Schor, Juliet B. "Lernen von Diderots Lektion: Stoppen des Aufwärtskriechens des Verlangens", in Tim Jackson (Hrsg.), Nachhaltiger Konsum (2005)

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Externe Links