Hafenarbeiter (Marke) - Dockers (brand)

Hafenarbeiter
Industrie Kleidung
Gegründet 1986
Hauptquartier San Francisco , Kalifornien , USA,
Elternteil Levi Strauß & Co.
Webseite www .dockers .com

Dockers ist eine amerikanische Marke für Bekleidung und andere Accessoires von Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co., damals auf Denim spezialisiert , führte 1986 die Marke Dockers ein. Dockers wurde unter der Führung von Bob Siegel zu einer führenden Marke für Business-Casual- Bekleidung für Männer. 1987 führte Dockers eine Damenlinie ein. 1993 wurde die Marke Dockers unter der Führung von Joe Middleton in Europa eingeführt.

Dockers stellt Gürtel, Hosen, Lederbrieftaschen, Schuhe und andere Bekleidung her .

Geschichte

1853 landete Levi Strauss in San Francisco, nachdem er seine Heimat Bayern verlassen hatte . Nachdem er sein Geschäft in Gang gebracht hatte, verkaufte er wieder Waren an das amerikanische Volk. Einige der von ihm verkauften Waren waren Kleidung und Schuhe.

Dockers entwickelte sich zu einem der größten Hersteller von Bootsschuhen im Nordwesten der Vereinigten Staaten , damit die Menschen auf dem Dock Schuhe tragen.

Noch in den frühen 1900er Jahren, khaki Farbe chino Tuch Hose, als „Khakis“ bekannt ist , wird in- und ist für „eleganteren“ Gelegenheiten getragen. Die ganze Zeit über ein paar Label-Änderungen. 1916 wird das Label Levi Strauss Make gegründet , unter das Khakis dann fallen. In den 1920er Jahren begann Levi Strauss und Co. mit der Produktion von Khakis für Damen, die speziell für Outdoor-Aktivitäten und Komfort entwickelt wurden. Bis Ende der 1920er Jahre erfuhr Khaki einen weiteren Labelwechsel und fällt heute unter die „Two Horse Brand“.

1963 eröffnete das Unternehmen sein erstes Lager unterhalb der Linie Mason–Dixon . Die neue Fabrik befand sich in Blackstone, Virginia . Die späten 1900er Jahre bestanden aus großen Umzügen auf geschäftlicher Ebene für Levi Strauss und Co.

Khakis wurden in den USA häufiger getragen, als " Casual Fridays " Ende der 1980er Jahre in Büros an Popularität gewann und Dockers als beliebte Marke aufkam.

Bevor sie 1992 global wurden, trugen Charaktere aus der Fernsehserie Cheers Ende der 1980er Jahre prominent Dockers-Kleidung, und Dockers trat in einer Episode der Fernsehserie Seinfeld auf .

In den 2000er Jahren begann das Unternehmen mit der Produktion von Denim und expandierte weiter in verschiedene Länder. Bis 2011 wurden Khakis von beiden Geschlechtern jeden Alters getragen.

Kosten

Eine Studie aus dem Jahr 1996 kam zu dem Schluss, dass ein Paar Dockers-Hosen oft eine Preisspanne von 50 bis 80 US-Dollar pro Paar hatten. Eine Studie aus dem Jahr 2014 verglich ältere Preise mit aktuelleren Preisen innerhalb des Dockers-Labels. Ein Artikel aus dem Jahr 2014 argumentierte, dass im Jahr 2014 eine Dockers-Hose für etwa 140 US-Dollar verkauft wird und ein Langarmhemd bis zu 120 US-Dollar kostet. Im Jahr 2012 gaben 27,9 Prozent der Befragten, die aus einem Haushalt mit einem Jahreseinkommen von 200.000 US-Dollar oder mehr stammten, an, Bekleidung, Accessoires und Schuhe der Marke Dockers zu besitzen.

2009 Schwerpunktveränderung

Im Jahr 2009 entfernte sich Dockers als Unternehmen von ihren einfachen Khakihosen und versuchte, eine diversifiziertere Marke zu werden. Sie überarbeiteten ihre Unternehmensstruktur und ihr Produktsortiment, um ihre Kernkompetenz, die Khakihose, wiederzubeleben. Jim Calhoun, ehemaliger Präsident von Dockers: „Die Marke konzentriert sich wieder auf das, was wir am besten können: Khaki-Hosen für Männer.“ Dockers versucht, den Verkauf von Khaki-Hosen anzukurbeln, da sie bei den Verbrauchern ein rückläufiges Produkt sind. Der Grund für diesen Umsatzrückgang ist die Tatsache, dass Khakis eher als Geschäfts- und Bürokleidungsstück angesehen wird.

Die Marke versuchte, die Hose durch neue Marketingstrategien aufzufrischen. Sie unterstrichen den "Dockers-Lifestyle", indem sie Anzeigen mit den verschiedenen Produkten für Arbeit, Kleidung, Freizeit-Wochenenden und Golf zeigten. Laut Jen Sey , Global Chief Marketing Officer von Levis , dem Global Vice President of Marketing bei Dockers, „verloren wir unseren Fokus, indem wir auf Frauen eingingen und versuchten, uns von Kopf bis Fuß zu kleiden.“

Kampagne 2010

Im Januar 2010 startete die Marke Dockers eine kanalübergreifende Werbekampagne mit dem Slogan „Wear The Pants“. Die Kampagne wurde während des Super Bowl 2010 uraufgeführt und war die erste Super Bowl-Werbung, die den Zuschauern ein exklusives, zeitlich begrenztes Online-Angebot bot. In der Anzeige war auch "I Wear No Pants" von den Poxy Boggards zu sehen .

Der Slogan der Dockers-Kampagne "Wear The Pants" wurde als Aufruf zur Männlichkeit für Männer vermarktet. Die Kampagne umfasste externe Quellen, um Männer dazu zu bringen, ihre verlorene männliche Ästhetik zurückzuerobern. Zusammen mit einer neuen Kampagnenbotschaft hat die Marke Dockers seitdem auch ihre Produktlinie revitalisiert und mehrere neue Styles für einen jüngeren, statussuchenden Verbraucher präsentiert. Die Marke Dockers hat sich auch mit Habitat for Humanity als gemeinnütziger Zweck zusammengetan.

Verweise

Externe Links