FAO Schwarz- FAO Schwarz

FAO Schwarz
Industrie Spielzeug
Gegründet 1862 ; Vor 159 Jahren (als Toy Bazaar) Baltimore, Maryland , USA ( 1862 )
Gründer Friedrich August Otto Schwarz
Hauptquartier Rockefeller Center , New York City , New York , USA
Anzahl der Standorte
6
Produkte Spielzeug, Spiele, Kleidung, Babyprodukte
Elternteil WR Grace and Company (1970–1974)
Christiana Companies
(1985–1986)
Morse Partners (1986–1990)
Vendex KBB (1990–2001)
Right Start (2001–2004)
Toys "R" Us (2009–2016)
ThreeSixty Group
( 2016–heute)
Webseite faoschwarz.com

FAO Schwarz ist eine amerikanische Spielzeugmarke und speichert . Das Unternehmen ist bekannt für seine High-End-Spielzeuge, lebensgroßen Stofftiere, interaktive Erlebnisse, Markenintegrationen und Spiele.

FAO Schwarz ist das älteste Spielwarengeschäft in den Vereinigten Staaten, das erstmals 1862 in Baltimore seine Pforten öffnete, bevor es nach New York City zog, wo es seit 1870 zwischen mehreren Standorten umgezogen ist. Das Tanzklavier , berühmt geworden durch den 1988er Tom Hanks Film Big , brachte nationale Aufmerksamkeit auf die Marke. Die FAO meldete 2003 zweimal Insolvenz an, bevor sie im Januar 2004 den Laden in der Fifth Avenue vorübergehend schloss. Im Mai 2009 erwarb Toys "R" Us Inc. FAO Schwarz, schloss jedoch 2015 den Laden in der Fifth Avenue endgültig. Anschließend wurde die Marke von der ThreeSixty Group übernommen, die im November 2018 den neuen FAO Schwarz Store am 30 Rockefeller Plaza eröffnete. 2019 wurden Standorte in Peking , London und Dublin eröffnet.

Geschichte

Frühe Geschichte

FAO Schwarz wurde 1862 in Baltimore unter dem Namen "Toy Bazaar" von deutschen Immigranten gegründet F rederick A ugust O tto Schwarz .

Im Jahr 1870 eröffnete Schwarz einen Standort in New York City, der als "Schwarz Toy Bazaar" am Broadway 765 bekannt ist, der 1880 in die 42 E. 14th Street am Union Square umzog und an diesem Standort bis zum 28. April 1897 betrieben wurde, als er die Leitung übernahm zwei freie Filialen in 39 und 41 W. 23rd Street. In diesem Jahr beschrieb die New York Times Schwarz als "den größten Spielzeughändler dieser Stadt".

Ab November 1869 veranstaltete der Schwarz Spielzeugbasar eine Ausstellung von Spielwaren, die für die Weihnachtszeit erhältlich sein sollten. 1896 erklärte Schwarz den Laden zum „Original Santa Claus Headquarters“ in New York. Der Ferienkatalog FAO Schwarz erscheint seit 1876 jährlich.

1931 zog der Standort in New York City in die Fifth Avenue 745 um, wo er 55 Jahre lang tätig war. 1963 wurde FAO Schwarz von Parent's Magazine Enterprises gekauft . In den Vertragsbedingungen heißt es, dass der Name FAO Schwarz lizenziert und für maximal fünf Jahre weiterverwendet wird, bevor der Name fallengelassen wird, während der Familie Schwarz weiterhin eine Lizenzgebühr für den Verkauf gezahlt wird. Der Mietvertrag wurde jedoch verlängert, da die Eigentümer den Namen für zu bedeutend hielten, um ihn zu verlieren. Ein Teil des Preises für die Beibehaltung des Namens war die Beibehaltung der Lizenzvereinbarung, und die Familie Schwarz gründete eine Stiftung, um jungen Menschen die Möglichkeit zu geben, in gemeinnützigen Organisationen zu arbeiten, mit den Einnahmen aus den Lizenzgebühren. Neun Prozent des Unternehmens verblieben im Besitz der Familie Schwarz. 1970 verkaufte das Unternehmen an WR Grace und 1974 an den Spielwarenhändler Franz Carl Weber aus Zürich, Schweiz.

Schaufenster im General Motors Building

1985 gehörte FAO Schwarz für ein Jahr Christiana Companies, einem Unternehmen mit Sitz in San Diego, Kalifornien. 1986 kaufte Peter Harris mit Hilfe des Philadelphia-Investmentbankers Peter Morse das Unternehmen unter Morse Partners Ltd. und verlegte den Spielwarenladen über die 58th Street in das General Motors Building in 767 Fifth Avenue in der 58th Street. FAO Schwarz wurde 1990 an die in den Niederlanden ansässige NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (später umbenannt in Royal Vendex/KBB NV) verkauft. bis 2000 hatte das Unternehmen 40 Standorte.

Right Start, FAO Inc. und Konkurs

Im Jahr 2001 kaufte der in Calabasas ansässige Spielwarenhändler Right Start , Inc. 23 der 40 Geschäfte, darunter den Flagship-Store in der Fifth Avenue, von Royal Vendex für zwischen 50 und 60 Millionen US-Dollar.

Im Jahr 2002 änderte Right Start Inc. seinen Firmennamen in FAO Inc. und betrieb Geschäfte unter den Namen The Right Start, Zany Brainy und FAO Schwarz. Am 17. Dezember prognostizierte das Unternehmen, dass es Insolvenz anmelden würde, wenn seine Bank die Kreditbeschränkungen nicht lockerte. Am 13. Januar 2003 reichte FAO Inc. für Konkurs , sondern entstand aus es drei Monate später im April. Das Unternehmen meldete im Dezember 2003 ein zweites Mal Insolvenz an. Alle 13 verbleibenden FAO Schwarz-Standorte schlossen im Januar 2004 infolge der Insolvenz, wobei der Flaggschiff-Store in der Fifth Avenue voraussichtlich im Juli dieses Jahres wiedereröffnet wird, die anderen jedoch dauerhaft geschlossen werden. Der Store in der Fifth Avenue wurde einige Monate später als geplant am Thanksgiving Day 2004 wiedereröffnet, neu gestaltet und renoviert, um einer wachsenden Zahl von Touristen gerecht zu werden, und der Standort in Las Vegas in The Forum Shops at Caesars blieb schließlich bis 2010 geöffnet.

DE Shaw & Co.

Im Februar 2004 erwarb die Investmentgesellschaft DE Shaw & Co. , LP die FAO Schwarz Stores in New York und Las Vegas sowie das Katalog- und Internetgeschäft von FAO Schwarz. Die Filialen in New York und Las Vegas wurden am Thanksgiving Day 2004 wiedereröffnet . Im November 2007 erwarb FAO Schwarz das Premium-Kinderbekleidungsunternehmen Best & Co., das expandieren wollte, das Unternehmen jedoch 2009 den Betrieb einstellte.

Toys "R" Us, Inc.

Im Mai 2009 erwarb Toys "R" Us Inc. FAO Schwarz. 2009 stellte Toys „R“ Us dann für die Feiertage temporäre FAO Schwarz-Boutiquen in seinen US-amerikanischen Toys „R“ Us-Stores auf, und im Oktober 2010 wurde das Konzept auf permanente Boutiquen in Toys „R“ Us-Stores ausgeweitet. Darüber hinaus sind Baby- und Kleinkindartikel der Marke FAO Schwarz in allen Babies "R" Us-Filialen bundesweit erhältlich. Im Januar 2010 schloss das Unternehmen den Standort in Las Vegas, gefolgt von seinem bisherigen Flagship-Store in New York.

FAO Schwarz Türöffnungszeremonie am 30 Rockefeller Plaza

ThreeSixty-Gruppe

Im Oktober 2016 erwarb ThreeSixty Group, Inc. FAO Schwarz von Toys 'R' Us, Inc.

Die Marke FAO Schwarz ist derzeit Eigentum der Nachkommen des Gründers über die FAO Schwarz Family Foundation, wird jedoch ausschließlich von der ThreeSixty Group betrieben. Im August 2018 kündigte die ThreeSixty Group an, zwei neue FAO Schwarz Stores in New York zu eröffnen. Der am Rockefeller Plaza 30 im Rockefeller Center wurde am 16. November 2018 eröffnet. Der Zugang zu öffentlichen Verkehrsmitteln ist an der 47-50 Streets Rockefeller Center Station verfügbar . Die zweite wurde im Dezember 2018 am Flughafen LaGuardia eröffnet .

Im Oktober 2018 wurden die Pop-up- Stores von FAO Schwarz in 90 Geschäften der Hudson's Bay Company in ganz Kanada kurz vor den Weihnachtsferien eröffnet, um über die Feiertage geöffnet zu bleiben. Im März 2019 wurde ein Store am Chicago Midway Airport eröffnet.

Marke

FAO Schwarz ist bekannt für seine große Auswahl an Plüschtieren und die Piano Dance Mat, eine kleinere Nachbildung von The Walking Piano aus dem Film Big von Tom Hanks . FAO Schwarz bietet auch limitierte Luxusartikel an, darunter ein fahrbares Auto in Kindergröße, das mit über 40.000 Kristallen besetzt ist und einen Wert von 25.000 US-Dollar hat.

Neben der eigenen Produktlinie führt FAO Schwarz Marken wie Steiff , den ältesten deutschen Stofftierdesigner der Welt; Melissa & Doug , ein führender Designer und Hersteller von Lernspielzeug; und Build-A-Bear Workshop , ein Erlebnis zum Selbermachen mit einer Auswahl exklusiver FAO Schwarz Kuscheltiere und Accessoires, neben anderen Einzelhandelspartnern.

Im Laufe der Jahre hat das FAO Schwarz-Logo Versionen gehabt, die einen Teddybären , Spielzeugklötze , einen Spielzeugsoldaten , ein Schaukelpferd und eine animierte Turmuhr enthalten . 2010 wurde das Logo von FAO Schwarz in den Farben Rot und Silber neu gestaltet. Das neue Logo betonte die Initialen des Firmengründers Friedrich August Otto Schwarz. Es debütierte auch ein Firmenmaskottchen, Wit. 2017 beauftragte FAO Schwarz das Designstudio Mattson Creative mit dem Rebranding des FAO Schwarz-Logos und der Verpackung. Mattson Creative hat auch den Wiedereröffnungs-Slogan und den Hashtag "Return to Wonder" des Ladens erstellt .

In der Populärkultur

Das wandelnde Klavier

Der New Yorker Laden wurde 1988 in dem Film Big von Tom Hanks vorgestellt , in dem Hanks und Robert Loggia auf dem großen Tanzklavier des Ladens " Heart & Soul " und " Chopsticks " tanzten .

Das Interieur des Ladens war die Inspiration für die fiktive "Duncan's Toy Chest" aus dem Film " Home Alone 2: Lost in New York " von 1992 .

1995 war der Laden in Woody Allens Mighty Aphrodite in der letzten Szene zu sehen, in der die Hauptfiguren Lenny und Linda zufällig aufeinandertreffen. Es ist unter anderem auch in Baby Boom (1987) und Big Business (1988) zu sehen.

Im Remake des Musikfilms Annie aus dem Jahr 1999 schließen sich die Charaktere Oliver Warbucks, Grace und Annie während des Songs "NYC" einer Menschenmenge an, die alle ein beeindruckendes weihnachtliches Schaufenster mit einem Schild mit der Aufschrift "FAO Schwarz" bewundern.

In dem Film Toy Story 3 von 2010 , Wenn Buzz gefangen genommen wird, fesselt Retter Lotso ihn und bezieht sich indirekt auf FAO Schwarz in einem Euphemismus: "FAO my Schwarz".

Im Jahr 2011 wurde der Laden während einer Verfolgungsjagd in Die Schlümpfe vorgestellt . Szenen aus dem Film wurden im Mai 2011 an fünf Nächten gedreht.

In der Folge der Simpsons von 2019 , " Crystal Blue-Haired Persuasion ", heißt ein Heilkristallladen "FAO Quartz".

Verweise

Externe Links

Koordinaten : 40.7634°N 73.9723°W 40°45′48″N 73°58′20″W /  / 40,7634; -73.9723