Fruchtopie - Fruitopia
 Das ursprüngliche Fruitopia-Logo
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| Art | Getränk mit Fruchtgeschmack |
|---|---|
| Hersteller | Die Coca Cola Firma |
| Herkunftsland | Vereinigte Staaten |
| Eingeführt | 1994 |
| Abgesetzt | 2003 (USA) |
| Geschmack | Strawberry Passion Awareness, Kiwiberry Ruckus, Beachside Blast Fruit, Blueberry Watermelon Wisdom, Orange Undercurrent, Tangerine Wavelength, Raspberry Psychic Limonade, Fruit Integration |
Fruitopia war ein Getränk mit Fruchtgeschmack, das 1994 von The Coca-Cola Company eingeführt wurde und sich an Jugendliche und junge Erwachsene richtete. Laut Geschäftsberichten der New York Times wurde es als Teil eines Vorstoßes von Coca-Cola erfunden, um vom Erfolg von Snapple und anderen aromatisierten Teegetränken zu profitieren . Die Marke gewann Mitte der 1990er-Jahre einen erheblichen Hype, bevor sie am Ende des Jahrzehnts einen Umsatzrückgang hinnehmen musste. Während Fruitopia in Kanada und Australien noch als Saftmarke erhältlich war, wurde es 2003 in den meisten USA, wo es mehrere Jahre lang gekämpft hatte, auslaufen. Ausgewählte Geschmacksrichtungen wurden jedoch seitdem unter der erfolgreichen Marke Minute Maid von Coca-Cola neu aufgelegt . Die Verwendung des Markennamens Fruitopia wird durch verschiedene Getränke in zahlreichen Ländern fortgesetzt, darunter einige McDonald's-Restaurantstandorte in den USA, die das Getränk bis heute führen.
Geschichte
Fruitopia war ein Lieblingsprojekt des ehemaligen Marketingchefs von Coke, Sergio Zyman . Das Unternehmen gab ein anfängliches Marketingbudget von 30 Millionen US-Dollar aus, was es Fruitopia Mitte der 1990er Jahre ermöglichte, schnell einen Hype zu erzielen. Das TIME-Magazin kürte Fruitopia zu einem der Top 10 der Neuheiten des Jahres 1994, und das Getränk wurde sogar in der beliebten Zeichentrickserie Die Simpsons erwähnt .
Das Flaggschiff der Marke war Strawberry Passion Awareness. Dieser Geschmack war sowohl an Getränkebrunnen als auch bei McDonald's erhältlich, da Coca-Cola dieses Getränk vielerorts auf den Markt brachte. Fruitopia- Verkaufsautomaten sind auch in Schulen und Universitäten zusätzlich zu oder als Ersatz für Limonade aufgetaucht.
Neben dem beliebten Strawberry Passion Awareness waren weitere Geschmacksrichtungen wie The Grape Beyond, Tangerine Wavelength, Citrus Consciousness, Fruit Integration, Pink Lemonade Euphoria, Lemonade Love & Hope, Raspberry Psychic Lemonade, Strawberry Kiwi Ruckus und Beachside Blast. Diese Geschmacksrichtungen waren in den Vereinigten Staaten erhältlich, während in Großbritannien eine viel größere Auswahl erhältlich war. Am 23. März 1995 wurde eine Fruitopia-Früchteteelinie mit Born Raspberry, Peaceable Peach, Lemon Berry Intuition und Curious Mango in 16-Unzen-Glasflaschen eingeführt. In dem Bestreben, die Marke neu zu gestalten und als relevanter für die Generation X zu vermarkten, ließ Coca-Cola 1996 jedoch mehrere Fruitopia-Geschmacksrichtungen fallen, fügte andere hinzu (wie Beachside Blast und Banana Vanilla Inclination) und benannte andere um (Citrus Consciousness wird zu Citrus Ausflug).
Werbung
Sie zeigten Animationen mit Bildern von Früchten, die in bunten, sich drehenden Kaleidoskopmustern angeordnet waren . Begleitet wurde dies von idealistischen Aphorismen, die an die Hippie- Poesie der 1960er Jahre erinnern , wie sie beispielsweise in Anzeigen in Untergrundzeitungen der Presse zu finden waren. Hintergrundmusik zu mehreren der Anzeigen wurde von The Muffs , Kate Bush und den Cocteau Twins bereitgestellt . Anzeigentext lief wie folgt:
In
dir lebt
ein wunderschöner Mensch ! Bitte teilen Sie eine Himbeer-Psychic-Limonade
mit ihm oder ihr.
Ihr immer wiederkehrender Slogan war "Fruitopia: für Geist, Körper und Planet".
Prozess in Griechenland
1997 gewann der griechische Schriftsteller Eugene Trivizas die erste Phase eines Rechtsstreits gegen Coca-Cola. Dies hinderte das multinationale Unternehmen daran, Fruitopia als Marke für Erfrischungsgetränke zu registrieren , da es bereits für den Titel seiner TV-Serien und Comic-Bücher geschützt war. Das Gericht entschied, dass Coca-Cola sich sein geistiges Eigentum unrechtmäßig angeeignet hatte. Coca-Cola legte gegen die Entscheidung Berufung ein, und im Dezember 1999 entschied das zuständige Berufungsgericht erneut zu seinen Gunsten, sein geistiges Eigentum als Marke für Erfrischungsgetränke zu verwenden.
2000er Nachteil
Bis Ende der 1990er Jahre hatte Fruitopia Mühe, ein profitables Profil aufrechtzuerhalten. Im Jahr 2003 war die Fruitopia Linie alle , aber in den aufgegebenen USA , mit einigen Aromen werden neu gestaltet unter der Minute Maid Moniker ; Minute Maid, die weltgrößte Saftmarke, war maßgeblich für den Umsatzrückgang von Fruitopia verantwortlich. Eine ähnliche Situation trat bei PepsiCo auf , die ihren eigenen Fruitopia-Klon, Fruit Works, durch den dauerhaften Spitznamen Tropicana ersetzten .