Horst Dassler- Horst Dassler
Horst Dassler | |
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| Geboren |
12. März 1936 |
| Ist gestorben | 9. April 1987 (51 Jahre) |
| Staatsangehörigkeit | Deutsche |
| Beruf | Unternehmer |
| aktive Jahre | 1960–87 |
| Bekannt für |
Adidas Executive Gründer von Arena |
| Ehepartner | Monika |
| Kinder | Suzanne, Adi |
| Eltern | |
| Verwandtschaft | Rudolf Dassler (Onkel) |
Horst Dassler (12. März 1936 - 9. April 1987) war ein Geschäftsmann, der Sohn von Adolf "Adi" Dassler , Gründer von Adidas . Horst Dassler gründete Arena , ein Bademodenunternehmen und wurde Vorstandsvorsitzender von Adidas, das zum Zeitpunkt seines Todes der weltweit größte Sportartikelhersteller mit Tochtergesellschaften in 40 Nationen war. Horst selbst wurde als Vater des Sportsponsorings durch sein eigenständiges Geschäft der Rechteverwaltung für die Weltverbände des Fußballs und der Olympischen Spiele bekannt.
Horst war auch der Neffe von Rudolf Dassler , dem Gründer von Puma .
Karriere bei Adidas
1960 trat Dassler in die Firma seines Vaters ein und gründete eine Adidas-Niederlassung im Elsass , die später zum dominierenden Sportartikelhersteller in Frankreich wurde. Unter Lers Leistungen war die Gründung der Arena Linie der Badebekleidung 1973 Dassler war von der Leistung beeindruckt Mark Spitz 1972 bei den Olympischen Spielen in München. Nachdem Dassler ein ultraleichtes Gewebe entwickelt hatte, überzeugte Dassler die australische Schwimmerin Shane Gould , eine Sponsoring-Vereinbarung einzugehen, um die Shane Gould Female Swimsuit Collection zu bewerben. Dassler verpflichtete weiterhin Athleten zu Sponsorenverträgen und bei den Olympischen Spielen 1976 in Montreal umfasste das "Arena Elite Team" Mark Spitz, Novella Calligaris , Steve Furniss , David Wilkie , Shirley Babashoff , Gary Hall Sr. , Klaus Dibiasi , Ulrika Knape und Maxine „Miki „König . Neben der Verpflichtung einzelner Athleten führte Dassler die Pionierarbeit von Adidas an, nationale Sportverbände und Olympische Komitees zu exklusiven Schuh- und Bekleidungsverträgen zu verpflichten. Obwohl Adidas nach Dasslers Tod erhebliche Anteile an diesem Geschäft verlor, hatte Adidas auch fünf Jahre später Verbindungen zu rund 100 Unternehmen.
Nach dem Tod seines Vaters 1978 wurde Dasslers Mutter Käthe Dassler Vorsitzende des Unternehmens und Dassler kehrte nach Deutschland zurück, um seinen Platz in der Unternehmensspitze einzunehmen. Als seine Mutter 1984 starb, übernahm Dassler das Amt des Vorsitzenden, das er bis zu seinem Tod behielt.
Als Dassler die Kontrolle übernahm, sah sich Dassler sofort mit der Herausforderung konfrontiert, den Wettbewerb um Sportschuhwaren zu verstärken: Nike, Inc. erodierte den Marktanteil von Adidas in den USA und Japan, und Puma SE , ein Unternehmen, das von Dasslers Onkel nach einem Streit mit seinem Vater gegründet wurde , hatte seinen Umsatz mit Sportschuhen im Vorjahr um 35 % gesteigert. Dassler reagierte auf die Herausforderung und installierte ein professionelles Management-Team in der Firmenzentrale, um Familienmitglieder zu ersetzen. In den Vereinigten Staaten, wo der Umsatz von Adidas auf ein Drittel des Nike-Umsatzes gesunken war, versuchte Dassler, die Vertriebskanäle zu diversifizieren und auf eine Verschiebung der Verbrauchernachfrage von Sport- zu Freizeitschuhen zu reagieren, eine Verschiebung, die Adidas nicht befriedigen konnte.
Karriere als Sportvermarkter
Horst Dassler gilt als Vater des Sportsponsorings. Mitte der 1970er Jahre gründete Dassler zusammen mit dem britischen Werbefachmann Patrick J. Nally die wohl erste Sportmarketingfirma . Die beiden wandten sich an den neu gewählten FIFA- Präsidenten João Havelange , der der Meinung war, dass der Fußballverband nicht die Einnahmen maximiere. Dassler schlug vor, Firmensponsorings für die WM und andere Aktivitäten der FIFA zu erhalten. Es dauerte zwei 18 Monate unter Hochdruck, um Coca-Cola davon zu überzeugen, mit 8 Millionen US-Dollar der erste Unternehmenssponsor der FIFA zu werden. Coca-Cola wurde damit der erste exklusive weltweite Sponsor einer Sportart. Dassler und Nallay erwarben weiterhin Sponsoring von Blue-Chip-Unternehmen wie McDonald's und Levi Strauss. Dasslers Geschäftspraktiken hatten nur wenige Grenzen und David Yallop sagt in seinem Buch How they Stole the Game, dass seine Beziehung zu Havelange "Drahtzieher" war. Dassler war der "Puppenspieler". 1982 brach Dassler mit Nally und gründete die ISL Marketing AG (ISL), eine Firma, die weiterhin die FIFA-Rechte vermarktete, aber auch Fernsehrechte zum Werbepaket hinzufügte, das sie massenhaft von der FIFA aufkaufte.
Im Mai 1985 wurde ISL ausgewählt, um das Corporate-Sponsoring-Programm des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) zu leiten . Der äußerst lukrative Auftrag wurde ohne Ausschreibung vergeben und auch ohne Nallys konkurrierender Marketinggesellschaft West Nally, Ltd. die Möglichkeit zu geben, einen Alternativvorschlag zu unterbreiten. Viele vermuteten, dass hinter der privaten Vereinbarung persönliche Beziehungen zwischen Adidas und dem IOC steckten. IOC-Präsident Juan Antonio Samaranch bestritt jegliche Unangemessenheit, und Dassler, der behauptete, nur durch den guten Willen für die olympische Bewegung motiviert zu sein, bestritt, dass er einen Interessenkonflikt hatte. Laut den britischen Sportjournalisten Vyv Simson und Andrew Jennings waren Dassler und ISL maßgeblich dafür verantwortlich, dass die Olympischen Spiele zu einem äußerst erfolgreichen umsatzgenerierenden Unternehmen wurden. Dassler nutzte seine Kontakte, um olympisches Sponsoring von Coca-Cola und anderen wichtigen Unternehmen zu erhalten und holte sich olympische Finanzierungen von Monte-Carlo-Banken. Jahre später war Samaranch der Hauptlobredner bei Dasslers Beerdigung.
Jahre nach Dasslers Tod, im Mai 2001, meldete ISL Insolvenz mit einer angegebenen Nettoverschuldung von 300 Millionen US-Dollar an.
Tod
Horst Dassler starb am 9. April 1987 an den Folgen einer Krebserkrankung. Er hinterließ seine Frau Monika und zwei Kinder, Suzanne und Adi.