Gartner Hype-Zyklus - Gartner hype cycle

Hype-Zyklus

Der Gartner Hype Cycle ist eine graphische Darstellung entwickelt, verwendet und die Marke von der amerikanischen Forschung, Beratung und Informationstechnologie Firma Gartner den Reif, Annahme und soziale Anwendung spezifischen darstellen Technologien . Der Hype-Zyklus behauptet, eine grafische und konzeptionelle Darstellung der Reife neuer Technologien in fünf Phasen zu bieten. Das Modell ist nicht perfekt und die bisherige Forschung zeigt mögliche Verbesserungen für das Modell.

Fünf Phasen

Allgemeiner Hype-Zyklus für Technologie

Jeder Hype-Zyklus befasst sich mit den fünf Schlüsselphasen des Lebenszyklus einer Technologie.

Nein. Phase Beschreibung
1 Technologie-Trigger Ein möglicher technologischer Durchbruch macht den Anfang. Frühe Proof-of-Concept-Geschichten und das Interesse der Medien lösen erhebliche Publizität aus. Oft gibt es keine brauchbaren Produkte und die Marktfähigkeit ist nicht bewiesen.
2 Höhepunkt überhöhter Erwartungen Frühe Publizität produziert eine Reihe von Erfolgsgeschichten – oft begleitet von zahlreichen Misserfolgen. Einige Unternehmen ergreifen Maßnahmen; die meisten nicht.
3 Trog der Ernüchterung Das Interesse lässt nach, da Experimente und Implementierungen nicht funktionieren. Hersteller der Technologie schütteln aus oder scheitern. Die Investitionen werden nur fortgesetzt, wenn die überlebenden Anbieter ihre Produkte zur Zufriedenheit der Early Adopters verbessern.
4 Hang der Erleuchtung Mehr Beispiele dafür, wie die Technologie dem Unternehmen zugute kommen kann, kristallisieren sich heraus und werden allgemein verstanden. Produkte der zweiten und dritten Generation erscheinen von Technologieanbietern. Mehr Unternehmen finanzieren Pilotprojekte; konservative Unternehmen bleiben vorsichtig.
5 Plateau der Produktivität Die Akzeptanz durch den Mainstream beginnt. Die Kriterien für die Bewertung der Rentabilität der Anbieter sind klarer definiert. Die breite Marktanwendbarkeit und Relevanz der Technologie zahlen sich eindeutig aus. Wenn die Technologie mehr als nur einen Nischenmarkt hat, wird sie weiter wachsen.

Der Begriff „Hype-Zyklus“ und jede der damit verbundenen Phasen wird bei der Vermarktung neuer Technologien mittlerweile breiter verwendet.

Hype in den neuen Medien

Hype (im allgemeineren Mediensinn des Begriffs "Hype") spielt eine große Rolle bei der Einführung neuer Medien . Analysen des Internets in den 1990er Jahren zeigten große Mengen an Hype, und das führte zu "entlarvenden" Reaktionen. Eine längerfristige historische Perspektive auf solche Zyklen findet sich in der Forschung der Ökonomin Carlota Perez . Desmond Roger Laurence aus dem Bereich der klinischen Pharmakologie beschrieb in den 70er Jahren einen ähnlichen Prozess in der Arzneimittelentwicklung.

Kritikpunkte

Es gab zahlreiche Kritikpunkte am Hype-Zyklus, unter anderem, dass es sich nicht um einen Zyklus handelt, dass das Ergebnis nicht von der Natur der Technologie selbst abhängt, dass er nicht wissenschaftlicher Natur ist und keine Veränderungen widerspiegelt im Laufe der Zeit in der Geschwindigkeit, mit der sich die Technologie entwickelt. Zum anderen ist es in seiner Anwendung eingeschränkt, da es wirtschaftliche Erwägungen in Entscheidungsprozessen priorisiert. Es scheint anzunehmen, dass die Leistung eines Unternehmens an den Hype-Zyklus gebunden ist, während dies möglicherweise mehr mit der Art und Weise zu tun hat, wie ein Unternehmen seine Markenstrategie entwickelt. Ein damit verbundener Kritikpunkt ist, dass der „Zyklus“ keinen wirklichen Nutzen für die Entwicklung oder Vermarktung neuer Technologien hat und lediglich bereits bestehende Trends kommentiert. Spezifische Nachteile gegenüber beispielsweise dem Technologiereifegrad sind:

  • Der Zyklus ist nicht wissenschaftlicher Natur, und es gibt keine Daten oder Analysen, die den Zyklus rechtfertigen würden.
  • Mit den (subjektiven) Begriffen Ernüchterung , Aufklärung und Erwartung lässt sich weder objektiv noch eindeutig beschreiben, wo die Technik nun wirklich steht.
  • Die Begriffe sind in dem Sinne irreführend, dass man eine falsche Vorstellung davon bekommt, wofür man eine Technologie verwenden kann. Der Nutzer will nicht enttäuscht werden, sollte er sich also im Trog der Desillusionierung von der Technik fernhalten?
  • Es wird keine Handlungsperspektive geboten, um die Technologie in eine nächste Phase zu bringen.
  • Dies scheint eine sehr vereinfachte Impulsantwort eines elastischen Systems zu sein, die durch eine Differentialgleichung darstellbar ist. Aufschlussreicher wäre es vielleicht, ein Systemmodell mit Lösungen zu formulieren, die dem beobachtbaren Verhalten entsprechen.

Eine Analyse der Gartner Hype Cycles seit 2000 zeigt, dass nur wenige Technologien tatsächlich einen identifizierbaren Hype-Zyklus durchlaufen und dass in der Praxis die meisten wichtigen Technologien, die seit dem Jahr 2000 eingeführt wurden, nicht früh in ihren Einführungszyklen identifiziert wurden.

Siehe auch

Verweise

Weiterlesen

Externe Links