Ike for President (Werbung) -Ike for President (advertisement)

"Ike für Präsident"

Medien abspielen Die „Ike for President“-Werbung (Laufzeit 60 Sekunden)
Klient	Bürger für Eisenhower-Komitee
Laufzeit	60 Sekunden
Erscheinungsdaten)	1952
Produktionsfirma _	Die Walt Disney Company
Produziert von	Roy O. Disney
Land	Vereinigte Staaten

" Ike for President ", manchmal auch als " We'll Take Ike " oder " I Like Ike" bezeichnet, war eine politische Fernsehwerbung, die für Dwight D. Eisenhowers Präsidentschaftskampagne von 1952 wirbt .

In diesem Jahr trat Eisenhower als Republikaner in die Präsidentschaftswahl der Vereinigten Staaten ein . Er wurde vom demokratischen Kandidaten Adlai Stevenson II herausgefordert . Jacqueline Cochran , eine Pilotin und Wahlkampfhelferin von Eisenhower, koordinierte mit Roy O. Disney von The Walt Disney Company die Erstellung einer minutenlangen animierten Werbung, die von Disneys unbezahlten Freiwilligen gestaltet und produziert wurde. Die Werbung beginnt mit einem hüpfenden „Ike“ -Kampagnen-Button . Uncle Sam , verkleidet als TambourmajorSie führt eine Parade mit einem Zirkuselefanten an, gefolgt von einer Menschenmenge mit unterschiedlichen Berufen. Der demokratische Vizepräsidentschaftskandidat John Sparkman , Außenminister Dean Acheson und Präsident Harry S. Truman werden dann als demokratische Esel persifliert . Der Erzähler des Spots schließt: "Jetzt ist es an der Zeit, dass alle guten Amerikaner ihrem Land zu Hilfe kommen."

Die Werbung enthielt die Wiederholung von Eisenhowers Spitznamen in einem denkwürdigen Jingle . Der Autor Thomas A. Hollihan sagte, der Hauptzweck des Jingle sei es, die Bekanntheit des Namens zu erreichen . Paul Christiansen betrachtete die letzte Zeile als "parteiübergreifenden Appell an die Wähler". Eisenhowers Organisation plante, die Werbung während der letzten zwei Wochen der Kampagne fünf- bis sechsmal jede Nacht in einigen Zielgebieten auszustrahlen. Eisenhower gewann die Wahl durch einen Erdrutschsieg . Das Time Magazine platzierte "Ike for President" später auf Platz acht in seiner Liste der Top-Ten-Kampagnenanzeigen.

Hintergrund

Dwight D. Eisenhower war Kommandant der Allied Expeditionary Force in Europa und leitete 1944 die Invasion in der Normandie . Laut den Autoren Kenneth E. Morris und Barry Schwartz war Eisenhower „außerordentlich“ beliebt; In den späten 1940er Jahren führte er häufig die Liste der von Gallup durchgeführten Umfragen zum " am meisten bewunderten Mann " an . Von 1945 bis 1948 diente er als Stabschef der Armee .

1948 lehnte Eisenhower trotz wiederholter Bitten vieler Organisationen und prominenter Politiker alle Bitten ab, in die Politik einzutreten, und behauptete, dass eine Kandidatur für ein Amt weder für die Armee noch für ihn als Stabschef angemessen sei. Laut dem Autor William B. Pickett rückte Eisenhower 1952 näher an die parteipolitische Position der Republikaner heran . Seine Unterstützer versammelten sich und sangen den Satz „I Like Ike“, der sich auf seinen Spitznamen bezog . Irving Berlin enthielt ein Lied mit dem Titel „They Like Ike“ im Broadway-Musical „ Call Me Madam “ . Verschiedene Zeitungsredakteure unterstützten die Präsidentschaftskandidatur von Eisenhower; Politiker sowohl der Demokratischen als auch der Republikanischen Partei unterstützten ihn. Nachdem er die republikanische Präsidentschaftsvorwahl in New Hampshire gewonnen und Minnesota knapp verloren hatte, trat er als Republikaner dem Präsidentschaftswahlkampf bei. Im Juli 1952 nominierte ihn der Republican National Convention für den Präsidenten mit Senator Richard Nixon als seinem Vizekandidaten. Sie wurden durch die demokratische Präsidentschaftskarte von Adlai Stevenson II und John Sparkman herausgefordert .

Schaffung

Bis 1952 hatten ungefähr 40 Prozent der Amerikaner einen Fernseher. In seinem Artikel "Television's First Political Spot Ad Campaign: Eisenhower Answers America" ​​aus dem Jahr 1990 schrieb der Autor Stephen C. Wood, dass die Präsidentschaftswahlen von 1952 die ersten waren, die "das politische Fernsehen strategisch neu gestalteten". Die gesamten Medienausgaben für die Wahl werden auf 2 Millionen US-Dollar (entspricht 19,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2020) bis über 6 Millionen US-Dollar (entspricht 58,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2020) geschätzt. Die Eisenhower-Kampagne startete eine Reihe von Fernsehwerbespots mit dem Titel „Eisenhower Answers America“. BBDO war für die Abwicklung des größten Teils der Kampagne von Eisenhower verantwortlich.

Am 30. September 1952 schrieb Jacqueline Cochran , eine Pilotin, Kosmetikgeschäftsführerin und eine der Wahlkampfhelferinnen von Eisenhower (dessen Ehemann Floyd Odlum ein Direktor der Disney Corporation war) an Roy O. Disney , Mitbegründer von The Walt Disney Company , über eine geplante Werbung, die sie mit John Hay „Jock“ Whitney besprochen hatte . Sie spekulierte, es könnte „das größte Stück Propaganda in dieser ganzen Kampagne“ sein. Zwei Tage später schrieb sie dem Künstler George L. Carlson über den Zeichentrickfilm „We Like Ike“. Sie nannte es die „außergewöhnlichste kurze Minute“ und sagte ihm, dass viele Leute, darunter Paul G. Hoffman und Paul Helms , von der Idee beeindruckt waren. Helms hatte 1.000 US-Dollar (das entspricht 9.700 US-Dollar im Jahr 2020) für die Produktion der Werbung gespendet; Die Gelder wurden auf ein von Carlson geführtes Konto eingezahlt. Cochran forderte Carlson auf, den Betrag an einen Mitarbeiter der Walt Disney Company zu zahlen.

Da Disney ein Gewerkschaftsbetrieb war, untersagten seine Arbeitsregeln jegliche parteipolitische Aktivität. Daher wurde jede Arbeit an der Werbung von unbezahlten Freiwilligen außerhalb der Arbeitszeit unternommen. Zwei animierte Spots wurden von den Mitarbeitern des Disney Studios produziert. Die erste dauerte 60 Sekunden mit 27 m langem Bandmaterial. Die zweite war eine 20 Sekunden lange gekürzte Version mit 9,1 m langem Bandmaterial. Gil George und Paul Smith schrieben die Texte und die Musik. Die Werbung, die ursprünglich "We'll Take Ike" hieß, ist auch bekannt als "I Like Ike" und "Ike for President".

Zusammenfassung

Der animierte 60-Sekunden-Werbespot beginnt mit einem hüpfenden Ike- Kampagnenknopf, während darunter Musik spielt. Der Rahmen wechselt zu Uncle Sam als Tambourmajor, der einen Zirkuselefanten führt, der ein Ike-Banner in seinem Rüssel hält, eine Karikatur von Eisenhower um seinen Körper trägt und mit seinem Schwanz eine Trommel schlägt. Dem Elefanten folgt eine große Parade von Menschen verschiedener Berufe, über die der Autor Eric Burns schreibt, sie "...marschierten in übertriebener Weise mit den albernsten Gesichtsausdrücken". Dazu gehörten Bauern, Maler, Polizisten, Geschäftsleute, Köche, Feuerwehrleute, Krankenschwestern, Cowboys, Bankiers, Pfeifenbauer, Lehrer und Hausfrauen. Das Bild zeigt drei Esel, die der Autor Paul Christiansen „ Demokratische Esel “ nennt. Die Musik folgt: "We don't want John or Dean or Harry / Let's do that big job right", spotten John Sparkman, Außenminister Dean Acheson und Präsident Harry S. Truman . Während die Parade weitergeht, reitet ein unbekannter Mann auf einem Esel im Schatten nach links. Die Musik schaltet ein: "But Adlai goes the other way / We'll all go with Ike". Das Capitol-Gebäude erscheint mit einem Ike-Banner geschmückt. Eine Nahaufnahme der Kuppel des Kapitols und der aufgehenden Sonne verwandelt sich in einen Ike-Kampagnen-Button. Der Erzähler schließt: "Jetzt ist es an der Zeit, dass alle guten Amerikaner ihrem Land zu Hilfe kommen."

Analyse

Die Werbung verwendete Namenswiederholungen als Kernstück ihres einprägsamen Jingle , wobei der Satz „Ike for President“ 19 Mal vorkam. Der Autor Victor Kamber nannte "Ike for President" eine positive Werbung. Der Autor Thomas A. Hollihan schrieb, dass sein Zweck darin bestehe, einen Bekanntheitsgrad zu generieren und zu kommunizieren, dass "Eisenhower die Unterstützung von Menschen mit unterschiedlichen sozioökonomischen Verhältnissen genoss". Dennis W. Johnson sagte, das Hauptziel sei es, "eine konsistente, einfache Botschaft nach Hause zu bringen: 'I Like Ike'  ", und bemerkte, dass es "einer der besten Präsidentenslogans sein muss, die jemals geschaffen wurden". Christiansen schrieb, dass in "Ike for President", obwohl Eisenhowers Name eine tonale Betonung erhält, das Wort "Präsident" nicht betont ist und sich im submedianten und führenden Ton befindet. Er spekulierte, dies unterstreiche den Mann Eisenhower und impliziere, dass seine Persönlichkeit größer sei als die Präsidentschaft. Der musikalische Jingle beginnt in D-Dur , wechselt aber zu F-Dur ; sein Tempo ist konstant bei 120 Schlägen pro Minute.

Christiansen kontrastiert die Ähnlichkeit zwischen „Ike for President“ und dem Negerspiritual „ All God’s Chillun Got Wings “; Er vergleicht "Du magst Ike, ich mag Ike, alle mögen Ike" mit "Ich habe Flügel, du hast Flügel, alle Gottes Chillun haben Flügel". Er bezeichnet den Schlusssatz des Erzählers als „parteiübergreifenden Appell an die Wähler“ und schrieb:

... eine Stimme für jemanden neben Eisenhower muss ein antipatriotischer Verrat sein. Es ist schließlich ein Aufruf an alle guten Amerikaner, „ihrer“ Partei zu Hilfe zu kommen. Gute Amerikaner gehören der Republikanischen Partei an, scheint es. Die Wahl von Eisenhower wird hier als patriotischer Akt dargestellt, der dem Wohl der Nation dient, und lässt die umgekehrte Behauptung unausgesprochen: Sind diejenigen, die für Stevenson stimmen, unpatriotisch ?

Folgen, Auswirkungen und Vermächtnis

Die Werbung "Ike for President" wurde an Fernsehsender in ausgewählten amerikanischen Städten gesendet; Der Medienplan von Eisenhower sah vor, es in den letzten zwei Wochen der Kampagne fünf- bis sechsmal jede Nacht in bestimmten Gebieten zu senden. Cochran zahlte über 2.700 US-Dollar (das entspricht 26.300 US-Dollar im Jahr 2020), um über 400 Duplikate des Spots zu produzieren. Die Eisenhower-Kampagne erstellte andere Werbespots mit Eisenhowers Frau Mamie ; Sie galten als indirekter Angriff auf den geschiedenen Stevenson. Als Reaktion auf den Werbespot sagte Stevenson: „Das ist nicht Ivory Soap versus Palmolive “. Später nannte er "Ike for President" das Schlimmste, was er je gehört habe, und sagte, dass Eisenhower "die Präsidentschaft wie Müsli verkauft ... Wie kann man ernsthaft über Probleme mit Ein-Minuten-Spots sprechen?" Seine Kampagne gab 95 Prozent ihres Fernsehbudgets für die Ausstrahlung von Stevensons 30-minütigen Reden aus. Obwohl die Reden ein riesiges Publikum anzogen, spekulierten die Autoren Edwin Diamond und Stephen Bates, dass die meisten Stevenson-Zuschauer bereits entschlossen waren, für ihn zu stimmen. Die Stevenson-Kampagne erstellte die Anzeige „ I Love the Gov “ als Antwort auf „Ike for President“.

Eisenhower gewann die Wahl und besiegte Stevenson mit einem Vorsprung von 353 Wahlmännerstimmen. Rosser Reeves , der Werbeexperte der Eisenhower-Kampagne, sagte später, die Wahl „… war ein solcher Erdrutsch , dass (der Werbespot) keinen gottverdammten Unterschied machte“. Roy O. Disney schrieb zehn Tage nach der Wahl an Cochran und sagte, dass "die Jungen und Mädchen alle gerne an dem Projekt gearbeitet haben und wir natürlich alle sehr glücklich über das Ergebnis der Wahl sind". Das Time Magazine platzierte „Ike for President“ auf Platz acht seiner Top-Ten-Liste der Kampagnenwerbung.

Siehe auch

• Dame Rede

Verweise

Zitierte Werke

Bücher

Zeitschriften und Artikel

Weiterlesen

Externe Links

• Bill Andersons Brief an Cochran, 19. November 1952 – via Dwight D. Eisenhower Presidential Library, Museum and Boyhood Home