Unschuldige Getränke - Innocent Drinks
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| Industrie | Getränk |
|---|---|
| Gegründet | 1998 |
| Gründer | Richard Reed , Adam Balon und Jon Wright |
| Hauptquartier |
London , Vereinigtes Königreich
|
Bereich bedient |
Europa |
Schlüsselpersonen |
Douglas Lamont (Geschäftsführer) |
| Produkte | Getränke |
| Eigentümer | Die Coca-Cola-Firma (90%) |
| Webseite | www |
Innocent Drinks ist ein Unternehmen, das Smoothies und Säfte herstellt, die in Supermärkten, Cafés und verschiedenen anderen Verkaufsstellen verkauft werden. Das Unternehmen verkauft mehr als zwei Millionen Smoothies pro Woche. Innocent ist zu über 90 % im Besitz von The Coca-Cola Company .
Geschichte
Innocent Drinks wurde von drei Absolventen der Cambridge University gegründet : Richard Reed , Adam Balon und Jon Wright, die damals in der Beratung und Werbung tätig waren. Die drei waren Freunde am St. John's College in Cambridge . 1998, nachdem das Trio sechs Monate lang an Smoothie-Rezepten und 500 Pfund an Obst gearbeitet hatte, verkaufte das Trio seine Getränke an einem Stand auf einem Musikfestival in London. Die Leute wurden gebeten, ihre leeren Flaschen in einen "Ja"- oder "Nein"-Behälter zu werfen, je nachdem, ob die drei ihrer Meinung nach ihre Jobs aufgeben sollten, um Smoothies herzustellen. Am Ende des Festivals war der „Ja“-Behälter voll, mit nur drei Tassen im „Nein“-Behälter, also gingen sie am nächsten Tag an ihre Arbeit und kündigten. Nachdem sie ihre Jobs aufgegeben hatten, hatten die drei Schwierigkeiten, eine Investition zu finden, hatten jedoch schließlich einen glücklichen Zufall, als Maurice Pinto, ein wohlhabender amerikanischer Geschäftsmann, beschloss, 250.000 Pfund zu investieren. Insgesamt vergingen fünfzehn Monate von der ersten Idee bis zur Markteinführung des Produkts.
Im Jahr 2007 begann McDonald's einen fünfjährigen Versuch, Innocent-Smoothies als Teil ihrer Happy Meals zu verwenden. Das Feedback von Kunden führte dazu, dass McDonald's das Produkt im Jahr 2012 fallen ließ. Im Jahr 2015 wurde der Chiquita-Smoothie jedoch in den Niederlanden durch zwei Sorten von Innocent-Smoothies ersetzt .
Der Umsatz des Unternehmens ging 2009 als Folge der globalen Finanzkrise zurück, was zu einem Gesamtverlust von 8,6 Millionen Pfund führte.
Am 6. April 2009 kündigte Innocent Drinks auf seiner Website eine Vereinbarung zum Verkauf eines Anteils von 10-20% an The Coca-Cola Company für 30 Millionen Pfund an, wobei die drei Gründer weiterhin die operative Kontrolle behalten. Infolge der Übernahme reduzierte das Ethical Consumer Magazin seine ethische Bewertung für das Unternehmen von 12,5/20 auf 6,5/20. Im April 2010 erhöhte Coca-Cola seinen Anteil an dem Unternehmen von 18 % auf 58 % für etwa 65 Millionen Pfund Sterling. Im Februar 2013 erhöhte Coca-Cola seinen Anteil auf über 90 %, sodass die drei Gründer mit einer kleinen Minderheitsbeteiligung verbleiben.
Im Juni 2016 verzeichnete der Getränkekonzern dank neuer Produkte wie Kokoswasser und Gemüse-Smoothies einen Umsatzschub. Diese neuen Produkte trugen 28 Millionen Pfund zum Umsatz bei. Der für das letzte Jahr ausgewiesene Umsatz belief sich auf 247,4 Mio. GBP, eine Steigerung von 13 % gegenüber den letzten 12 Monaten.
Produkte
Smoothies sind das Hauptprodukt von Innocent. Ein Innocent-Smoothie besteht aus ganzen zerkleinerten Früchten und Säften, aber auch andere Zutaten wie Karotten und Ingwer wurden in einigen Getränken verwendet. Innocent stellt auch Saft für Kinder her; ein Sortiment an Saft ohne Konzentrat; Innocent Bubbles, die mit Kohlensäure versetzt sind; und Kokoswasser.
Innocent brachte 2008 mit der Veg Pots-Reihe sein erstes Lebensmittelprodukt auf den Markt und erweiterte die Linie 2013 um eine Reihe von asiatischen Nudeltöpfen, bevor es sich 2015 vollständig aus dem Lebensmittelgeschäft zurückzog.
Innocent hat im März 2014 ein neues Sortiment auf den Markt gebracht. Super Smoothies bestehen aus einer Mischung aus Früchten, Gemüse, Pflanzen und zerkleinerten Leinsamen mit zusätzlichen Vitaminen.
Im Jahr 2015 brachten sie eine Reihe von kaltgepressten Obst- und Gemüsesäften auf den Markt.
2018 brachte die Marke ihre allererste Linie veganer Nuss- und Haferdrinks auf den Markt. Es umfasst Mandel-, Haselnuss- und Haferdrinksorten.
Gesundheitsbezogene Angaben
Die Produkte von Innocent wurden als gesunde Option beworben. Eine 250-ml-Flasche „Innocent Smoothie“ enthält jedoch 171 kcal und 34,3 g Zucker . Das sind fast 30 % mehr als Coca-Cola in Bezug auf den Zuckergehalt. Es enthält jedoch keine der künstlichen Inhaltsstoffe von Erfrischungsgetränken wie Coca-Cola und wird stattdessen aus natürlichen Früchten hergestellt.
Drei wissenschaftliche Arbeiten, die von Forschern der Oxford Brookes University und der University of Aberdeen erstellt wurden, wurden von Innocent in Auftrag gegeben. In der ersten Studie sagten Wissenschaftler des Department of Biological and Medical Sciences der Oxford Brookes University, dass Vorschläge, dass das Pürieren von Früchten die Zellwandmatrix zerstört, die den Früchten ihre Struktur verleiht und Smoothies weniger faserig macht als ganz gegessene Früchte. „Dies wird besonders deutlich, wenn man einen Smoothie unter dem Mikroskop betrachtet und große Brocken oder unbeschädigtes Zellmaterial sieht“, sagt Erstautor Professor Chris Hawes. Forscher fanden heraus, dass Smoothies vergleichbare Ballaststoffe enthielten, die in ganzen Früchten enthalten sind. In der Studie des Oxford Brookes Functional Food Centre wurde festgestellt, dass die Smoothies aus Erdbeere und Banane sowie Mango und Maracuja einen niedrigen GI-Wert aufweisen, was bedeutet, dass der natürlich vorkommende Zucker langsam vom Körper aufgenommen wird, da er nicht schädlicher als die Wirkung von einen Apfel auf Blutzuckerspiegel essen.
Produktrückruf
Im Oktober 2005 gab es mehrere Berichte über die "Explodierung" von Innocent-Smoothies. 2007 rief Innocent 100.000 Flaschen zurück und gab an, dass die Explosionen durch eine natürliche Fermentation der Zutaten verursacht wurden.
Umweltbilanz
Innocent Drinks entdeckte, dass einer ihrer Vorräte zur nicht nachhaltigen Wassernutzung beiträgt, die das UNESCO-Weltkulturerbe Doñana-Nationalpark, eines der wichtigsten Feuchtgebiete Europas, bedroht.
Von 2010 bis 2012 arbeitete Innocent mit seinem Lieferanten und Unilever zusammen, um den Wasserfußabdruck und die Effizienz mehrerer Erdbeerfarmen über drei Jahre hinweg zu erfassen. Das Projekt ermöglichte es ihnen, Wege zur Reduzierung des Wasserverbrauchs durch Verbesserung der Wassereffizienz und des Wassermanagements auf Erdbeerfarmen zu finden.
Innocent Drinks arbeitete als nächstes mit der Universität von Cordoba zusammen, um Variationen von Kurzpuls-Bewässerungssystemen zu testen, die als die effizientesten Bewässerungssysteme für Erdbeeren gelten und gleichzeitig für Landwirte kostengünstig zu installieren sind. Im Jahr 2014 begannen sie mit Workshops für Landwirte, um sie in Best-Practice-Wassermanagement zu schulen und sie zu ermutigen, ihren Wasserverbrauch zu reduzieren. Innocent entwickelte später Irri-Fresa, eine App, die optimale tägliche Bewässerungszeiten berechnet. Im Jahr 2015 sparten die teilnehmenden Landwirte mit der App 1,7 Milliarden Liter ein – was ihren Wasserverbrauch um bis zu 40 Prozent reduzierte.
Im Jahr 2008 beschuldigt , ein Bericht über das Unternehmen, falsche Behauptungen mit der Feststellung , dass ihr Produkt nur mit dem Schiff oder Schiene transportiert wurde zur Reduzierung der Treibhausgasemissionen , wenn sie in der Tat waren per Lkw über Hunderte von Meilen vom Festland entfernt . Auf der Website von Innocent heißt es, dass ihre Getränke "auf dem Land hergestellt" wurden, während sie tatsächlich aus den Niederlanden importiert wurden . Das Unternehmen erklärte, dass die Informationen auf seiner Website veraltet seien und irreführende Aussagen umgehend entfernt würden.
Die Produkte von Innocent werden normalerweise in Standard- Kunststoff- oder Tetrapak- Flaschen oder Getränkedosen anstelle von wiederverwendbaren Glasbehältern geliefert. Innocent sagt, dass sie versuchen, die Verpackungsmenge so gut wie möglich zu reduzieren und recycelte Kunststoffe und FSC-zertifiziertes Holz für Verpackungen auf Kartonbasis verwenden.
Wohltätigkeit
Ab 2011 hat sich das Unternehmen verpflichtet, der Innocent Foundation in Jahren, in denen kein Gewinn erzielt wird, mindestens 250.000 GBP zu spenden, damit ihre Arbeit fortgesetzt werden kann. Im Jahr 2013 erhöhte das Unternehmen diese jährliche Verpflichtung für die nächsten fünf Jahre auf 950.000 GBP pro Jahr.
Innocent Drinks hat sich verpflichtet, jedes Jahr mindestens 10 % seines gesamten Gewinns für wohltätige Zwecke zu spenden.
Die unschuldige Stiftung
Die Innocent Foundation ist eine eingetragene Wohltätigkeitsorganisation, die von den Mitarbeitern, Aktionären und dem Unternehmen von innocent Drinks finanziert wird. Die Stiftung hat nach eigenen Angaben seit ihrem Start im Jahr 1998 67 verschiedene Projekte unterstützt.
Die von ihnen unterstützten Wohltätigkeitsorganisationen werden nach den folgenden Kriterien ausgewählt: Jede Organisation muss – eher einer Gemeinschaft als Einzelpersonen zugutekommen, eine gemeinnützige Organisation sein, gemeinnützige Zwecke verfolgen und erwägen, am Stipendienprogramm der Stiftung teilzunehmen, das Mitarbeitern von Innocent Begrenzt die Möglichkeit, sich freiwillig mit Partnern zu engagieren und ihre geschäftlichen Fähigkeiten einzusetzen, um der Organisation Vorteile zu bringen.
Aktion gegen den Hunger
2015 haben sich Action Against Hunger und die innocent foundation zusammengetan, um die Behandlung von Mangelernährung in Mali und Pakistan zu verbessern. Die Bemühungen umfassen die Mobilisierung von Gesundheitspersonal, um Kinder zu Hause zu diagnostizieren und zu behandeln, anstatt von den Eltern zu erwarten, dass sie weite Wege zur nächsten Klinik zurücklegen müssen. Das Duo hofft, die Art und Weise zu ändern, wie diese Regierungen mit der Situation umgehen.
Der unschuldige große Strick
Im Jahr 2003 startete Innocent ein Projekt namens Big Knit. Das Unternehmen bittet Freiwillige, kleine Mützen zu stricken, um ihre Smoothies aufzusetzen. Für jeden verkauften Smoothie gab Innocent an, 25 Pence an Age UK zu spenden, um älteren Menschen in den kalten Wintermonaten zu helfen. Die Spenden werden verwendet, um Mittagessen, Kurse, Freundschaftsdienste und andere Unterstützungsdienste bereitzustellen, die von lokalen Age UK-Zentren angeboten werden. Innocent berichtet, dass 6 Millionen Mützen gestrickt wurden und sie über 1,9 Millionen Pfund für Wohltätigkeitsorganisationen wie Age UK sammeln konnten.
Ferienclubs
Innocent finanzierte zwei Jahre lang das Holiday Clubs-Projekt des Trussell Trust, das Familien während der Schulferien Mahlzeiten, Aktivitäten und Lernmöglichkeiten bietet, mit dem Ziel, Hunger und Isolation zu reduzieren.
OXFAM
Im Oktober 2016 trat die Innocent Foundation dem Emergency Response Network von Oxfam bei , einem Katastrophenhilfefonds zur Notfallunterstützung während einer Krise.
Werbung
Im Oktober 2007 wurde Innocent von der Advertising Standards Authority gewarnt, weil sie unbegründete Behauptungen über die gesundheitlichen Vorteile ihrer „ Superfoods “-Smoothies aufstellte , dass ihre Marketingaussagen nicht durch die medizinische Wissenschaft untermauert werden könnten und Innocent anordnete, sie nicht zu wiederholen.
Im Jahr 2007 hat die Europäische Union ein neues Gesetz verabschiedet, das 2009 in Kraft trat und Unternehmen, die ihre Produkte als „Superfoods“ kennzeichnen, verpflichtet, Aussagen zu begründen, dass ihre Produkte „Superfoods“, „gesund“ oder „gut für Sie“ sind. Derzeit verwendet Innocent immer noch das Wort "Superfruit" in ihrem Marketing.
