Juan Valdez- Juan Valdez

Dieser Artikel behandelt den Werbecharakter. Für die Kaffeehauskette siehe Juan Valdez Café . Für andere Verwendungen siehe Juan Valdez (Begriffsklärung) .
Juan Valdez
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Stilisiertes Logo von Juan Valdez
Agentur DDB weltweit
Klient Federación Nacional de Cafeteros de Colombia
Titel ¡Disfrute de un buen café! (Genießen Sie einen guten Kaffee!)
Produkt
Erscheinungsdaten) 1958

Juan Valdez ist eine fiktive Figur, die seit 1958 in Anzeigen für die National Federation of Coffee Growers of Colombia erscheint und einen kolumbianischen Kaffeebauern vertritt. Die Anzeigen wurden von der Werbeagentur Doyle Dane Bernbach gestaltet , mit dem Ziel, 100% kolumbianischen Kaffee von Kaffeemischungen mit Bohnen aus anderen Ländern zu unterscheiden. Normalerweise erscheint er mit seinem Maultier Conchita, das Säcke mit geernteten Kaffeebohnen trägt. Er ist zu einer Ikone für Kolumbien und Kaffee im Allgemeinen geworden, und Juan Valdez' ikonischer Auftritt wird im Fernsehen und anderen Medien häufig nachgeahmt oder parodiert.

Das Zeichen Juan Valdez wird als Zutatenmarke verwendet , um speziell Kaffeebohnen zu bezeichnen, die nur in Kolumbien angebaut und geerntet werden. Teil der Werbekampagne ist es, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die in Kolumbien angebauten und geernteten Kaffeebohnen spezifische Vorteile haben, "einschließlich der Art und Weise, wie Bodenkomponenten, Höhe, Sorten und Erntemethoden einen guten Geschmack erzeugen". Die National Federation of Coffee Growers of Colombia ist vollständig im Besitz und unter der Kontrolle der kolumbianischen Kaffeebauern (Cafeteros), die über 500.000 Menschen zählen.

Geschichte

Juan Valdez wurde 1958 vom DDB-Werbegründer William Bernbach entworfen , um in den USA für Kaffee zu werben. Juan Valdez wurde zunächst von einem kubanischen Schauspieler, José F. Duval, sowohl in Printanzeigen als auch im Fernsehen bis 1969 dargestellt. José Duval starb 1993 im Alter von 72 Jahren.

Juan Valdez wurde seit 1969 von Carlos Sánchez verkörpert und von Norman Rose geäußert . Sánchez spielte Valdez in einer kurzen Sequenz in der Komödie Bruce Almighty von 2003 . Im Jahr 2006 gab Sánchez seinen Rücktritt bekannt und Carlos Castañeda, ein Züchter aus der Stadt Andes, Antioquia , wurde von der National Federation of Coffee Growers of Colombia zum neuen Gesicht von Juan Valdez gewählt.

Marke

2013 gab es 238 Juan Valdez Coffee Shops, 135 in Kolumbien und 35 Shops in anderen Ländern. Kaffee der Marke Juan Valdez ist in Paraguay , Chile , Costa Rica , Aruba , Ecuador , El Salvador , Panama , Spanien , Kuwait , Deutschland und den Vereinigten Staaten in Supermärkten und Juan Valdez Coffee Shops erhältlich.

Kontroversen

Der Name "Juan Valdez" ist keineswegs einzigartig, da sowohl Juan als auch Valdez gebräuchliche spanischsprachige Namen sind und heute möglicherweise Tausende von Männern mit diesem Namen leben (obwohl der Name Valdez in den Kaffeeanbaugebieten Kolumbiens kaum bekannt ist ); Dies wurde in einer Klage im Jahr 2006 über den Ausdruck „ Juan Valdez trinkt Kaffee aus Costa Rica “ relevant .

Die National Federation of Coffee Growers of Colombia verklagte im Januar 2009 den Cartoonisten Mike Peters , den Schöpfer von Mother Goose & Grimm , wegen eines Cartoons über Juan Valdez und kolumbianischen Kaffee. In einer einwöchigen Serie, die sich über verschiedene kommerzielle Produkte lustig machte, bezog er sich auf Gewalt in Kolumbien indem sie eine Figur sagen lassen: "Weißt du, in Kolumbien gibt es ein großes Verbrechersyndikat. Wenn sie also sagen, dass in jeder Dose ein bisschen Juan Valdez ist, machen sie vielleicht keine Witze." Die Klage wurde fallen gelassen, nachdem sich Herr Peters öffentlich entschuldigt hatte.

Galerie

Siehe auch

Verweise

Externe Links