Beschichtung - Li-Ning

Li Ning Company Limited
Einheimischer Name
李宁 有限公司
Typ Öffentlich
SEHK2331
Industrie Sportbekleidung und Sportgeräte
Gegründet 1989 ; Vor 32 Jahren ( 1989 )
Hauptquartier
Bereich bedient
Weltweit
Schlüsselpersonen
Li Ning (Gründer & Vorsitzender)
Terence Tsang (CFO)
Produkte Sportschuhe , Bekleidung , Sportgeräte , Accessoires
Einnahmen Verringern1,11 Milliarden US-Dollar ( GJ 2012)
Verringern 318,8 Millionen US-Dollar (GJ 2012)
Li-Ning Co., Ltd.
Vereinfachtes Chinesisch 李宁 有限公司
Traditionelles Chinesisch 李寧 有限公司

Li-Ning Company Limited ist ein chinesisches Unternehmen für Sportbekleidung und Sportausrüstung , das vom ehemaligen Olympiaturner Li Ning gegründet wurde . Das Unternehmen unterstützt eine Reihe von Athleten und Teams weltweit.

Geschichte

Das Unternehmen wurde 1989 von Li Ning , einem ehemaligen chinesischen Olympiaturner, gegründet. Ab 2015 bleibt Li Ning Vorsitzender des Aufsichtsrats des Unternehmens. Im Jahr 2005 gründete Li-Ning ein Joint Venture mit dem französischen Sportbekleidungsunternehmen AIGLE , das Li-Ning das exklusive Recht einräumt, 50 Jahre lang der alleinige Vertriebspartner von AIGLE-Produkten in China zu sein. Im Jahr 2006 erzielte Li-Ning einen Umsatz von 418 Millionen US-Dollar und einen Gesamtgewinn von etwa 39 Millionen US-Dollar. Im März 2007 gab es 4.297 Li-Ning-Einzelhandelsgeschäfte. Das Unternehmen besitzt einige der Einzelhandelsgeschäfte direkt, während andere Franchisenehmer sind.

Im Januar 2010 eröffnete Li-Ning seinen US-Hauptsitz und seinen Flagship-Store in Portland, Oregon . Im Jahr 2010 veröffentlichte Li-Ning im Rahmen der „Revitalisierung“ der Marke ein neues Logo und den neuen Slogan „让改变发生“ „Ràng Gǎibiàn Fāshēng“ auf Chinesisch, übersetzt in „Let the Change Occur“ auf Englisch. Im Januar 2011 ging Li-Ning eine Partnerschaft mit der in Chicago ansässigen Acquity Group ein , um seinen US-Vertrieb und seine Markenbekanntheit zu erweitern.

Im April 2012 wurde Li-Ning bei der Eröffnungssitzung des Dritten Nationalen Technischen Komitees für Textilstandardisierung in Zhuhai , Guangdong, die höchste Auszeichnung "Outstanding Contribution to Quality Standardization Award" in der Strickwarenabteilung verliehen . Im September 2012 unterzeichnete Li-Ning eine Partnerschaft mit dem NBA-Spieler Dwyane Wade .

Im Jahr 2013 verzeichnete die Gruppe einen Umsatz von 2.906 Mio. RMB, was einem Rückgang von 24,6% gegenüber dem Vorjahr entspricht, aufgrund der kurzfristigen Konzentration auf die Reduzierung des Einverkaufs, die Lagerräumung und die Reduzierung der Anzahl der Geschäfte. Der Konzern prognostizierte für 2014 einen Nettoverlust von bis zu 820 Millionen Yuan (13,19 Millionen US-Dollar), das dritte Jahr in Folge, in dem er unprofitabel war.

Marketing

Das Unternehmen hat Sponsoring-Deals, insbesondere mit Sportlern und Sportmannschaften, sowohl in China als auch im Ausland genutzt, um seine Bekanntheit zu steigern.

Im Jahr 2006 ging das Unternehmen strategische Kooperationen mit der National Basketball Association , der Association of Tennis Professionals , der Chinese University Basketball Association und der Chinese Football Association ein . Es unterzeichnete auch Sponsoringverträge mit den chinesischen Nationalmannschaften und der sudanesischen Leichtathletikmannschaft. Das Unternehmen wird auch Bekleidung für die argentinische Basketballnationalmannschaft bei internationalen Veranstaltungen wie den Olympischen Sommerspielen 2008 und den Olympischen Sommerspielen 2012 liefern . Eine ähnliche Vereinbarung wurde mit dem Schwedischen Olympischen Komitee getroffen.

Die Indian Olympic Association hatte mit Li Ning einen Sponsoringvertrag für die Olympischen Sommerspiele 2016 in Rio unterzeichnet.

Zur Feier ihres 30-jährigen Bestehens veranstaltete die Marke am 18. Januar 2020 während der Pariser Herrenmodewoche eine Modenschau. Die Show zeigte auch eine 10-teilige Capsule-Kollektion in Zusammenarbeit mit Jackie Chan und einen Sneaker mit Dwyane Wade .

Olympische Spiele 2008 in Peking

Li-Ning suchte nach Sponsoringmöglichkeiten im Zusammenhang mit den Olympischen Sommerspielen 2008 in Peking , China. Das Unternehmen arrangierte die Ausstattung aller Moderatoren des Senders CCTV-5 , dem Sportkanal des chinesischen Zentralfernsehens . Li-Ning sponserte auch die chinesischen Nationalmannschaften für Gymnastik, Tischtennis, Bogenschießen und Tauchen. Es sponserte auch die spanische Basketballmannschaft sowie die argentinischen und schwedischen Olympiamannschaften.

In einem mittlerweile berühmten Fall von Ambush-Marketing (einer Untergruppe des Guerilla-Marketings ), als ganze Länder auf die Eröffnungszeremonie der Olympischen Sommerspiele 2008 eingestellt wurden , sahen Millionen Li Ning die Fackel entzünden. Obwohl das Unternehmen Li-Ning kein offizieller Sponsor der Spiele war, hatte es sich dennoch durch seine Rolle als Ausrüstungslieferant für mehrere chinesische Olympiamannschaften und durch Lis Status als chinesische Sport- und Geschäftsikone mit den Spielen verbunden. Folglich führte die Zeremonie zu einer enormen Aufmerksamkeit für Lis gleichnamiges Unternehmen zum Leidwesen des offiziellen Sportbekleidungsausrüsters Adidas , da die Zuschauer nicht bemerkten, dass er gemäß seinen Sponsoringrechten für die Spiele vollständig in Adidas gekleidet war. Der Aktienkurs des Unternehmens stieg um über 3 % am ersten Handelstag nach der Eröffnungsfeier.

Sponsoring

Li-Ning war ein offizieller Marketingpartner der National Basketball Association und hat/hatte Sponsoring-Deals mit zehn Spielern: Baron Davis (im Ruhestand), Shaquille O'Neal (im Ruhestand), Damon Jones (im Ruhestand), José Calderón (im Ruhestand), Cleanthony Early von den Rio Grande Valley Vipers , Glenn Robinson III von den Golden State Warriors , Evan Turner von den Atlanta Hawks , Dwyane Wade von den Miami Heat (lebenslanger Vertrag) und CJ McCollum von den Portland Trail Blazers.

Im Jahr 2006 unterzeichnete O'Neal einen Vierjahresvertrag mit Li-Ning im Wert von angeblich 1,25 Millionen US-Dollar, den größten Deal des Unternehmens und die profilierteste Unterzeichnung eines amerikanischen Sportstars durch ein chinesisches Unternehmen. O'Neal nannte seinen ehemaligen Teamkollegen Damon Jones und den Deal der spanischen Basketballnationalmannschaft mit Li-Ning als Einflüsse auf seine Entscheidung, bei Li-Ning zu unterschreiben.

Zuvor war Li-Ning von 2006 bis 2008 auch als Trikotsponsor für die vietnamesische Fußballnationalmannschaft tätig , was Vietnams prominenten Aufstieg zu Erfolgen im AFC Asien-Pokal 2007 und der AFF-Meisterschaft 2008 erlebte .

Im Jahr 2010 wurde Li-Ning offizieller Trikotsponsor der tadschikischen Tennismannschaft sowie des FC Istiklol .

2012 verließ Dwyane Wade die Marke Jordan für Li-Ning. Der Deal hat einen Wert von 10 Millionen US-Dollar.

Im Jahr 2019 kündigte Li-Ning an, keine Geschäfte mit den Houston Rockets zu machen, nachdem der General Manager des NBA-Teams zur Unterstützung der Proteste in Hongkong 2019-20 getwittert hatte . Auch Li-Ning zusammen mit Sunlight Sports Pvt. Ltd. (Vertreter und Distributor von Li-Ning in Indien) unterzeichnete Sponsoringverträge mit den indischen Badmintonspielern PV Sindhu und Kidambi Srikanth .

Olympische Komitees
Nationaler Fußball
Vereinsfußball
Basketball
Tennis

Früher

Basketballsportler
Nationaler Fußball
Vereinsfußball

Umweltpraktiken

Im Juli 2011 war Li-Ning – zusammen mit anderen großen Sportbekleidungs- und Modemarken wie Nike , Adidas und Abercrombie & Fitch – Gegenstand eines Berichts der Umweltgruppe Greenpeace mit dem Titel „Dirty Laundry“. Li-Ning wurde zusammen mit Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey , Calvin Klein , Converse , Cortefiel , H&M , Lacoste , Nike, Phillips-Van Heusen Corporation ( PVH Corp) und Puma vorgeworfen, mit Lieferanten in China zusammengearbeitet zu haben , die nach den Ergebnissen des Berichts zur Verschmutzung des Jangtse und des Perlflusses beitragen . Proben, die aus einer Anlage der Youngor-Gruppe am Jangtse-Delta und einer anderen der Well Dyeing Factory Ltd. an einem Nebenfluss des Pearl River Deltas entnommen wurden, zeigten das Vorhandensein gefährlicher und persistenter hormonstörender Chemikalien, einschließlich Alkylphenole , perfluorierte Verbindungen und Perfluoroctansulfonat .

Verweise

Externe Links