Massenmarkt - Mass market

Für die Form der Buchbindung siehe Taschenbuch § Massenmarkt .

Der Begriff „ Massenmarkt “ bezeichnet einen Markt für Waren, die in großem Umfang für eine signifikante Zahl von Endverbrauchern hergestellt werden . Der Massenmarkt unterscheidet sich vom Nischenmarkt dadurch, dass ersterer sich auf Verbraucher mit unterschiedlichsten Hintergründen ohne erkennbare Präferenzen und Erwartungen in einem großen Marktsegment konzentriert. Traditionell erreichen Unternehmen den Massenmarkt mit Werbebotschaften über eine Vielzahl von Medien, darunter Radio, Fernsehen, Zeitungen und das Internet.

Überblick

Der Massenmarkt ist die Gruppe der Endverbraucher gängiger Haushaltsprodukte , die als „ durchschnittlich “ wahrgenommen werden . Diese Gruppe umfasst eine so große Vielfalt von Menschen, dass ihr Bedarf, ihre Verwendung und ihr Preis für Marktangebote stark variieren können. Die Vielzahl von Kundenbedürfnissen macht es schwierig, jeden einzelnen Kunden im Massenmarkt über Massenmarketing anzusprechen . Daher unterteilen Vermarkter den Markt oft in kleinere Gruppen oder Nischen, die Kunden mit ähnlichen Wünschen umfassen, und sie dann mit Nischenmarketing ansprechen . Strom- und Gasversorger, Seife, Papierhandtücher und Benzin sind typische Beispiele für Waren für einen Massenmarkt. Produkte, die mit einem Massenmarkt assoziiert werden, sind oft solche, die für alle Mitglieder der Gesellschaft unverzichtbar sind.

Marketing

Hauptartikel: Massenmarketing

Marketing spielt eine entscheidende Rolle bei der Differenzierung von Unternehmen in einem Massenmarkt. "Anstatt unter der Prämisse zu operieren, dass der Preis, der durch Angebot und Nachfrage des Marktes bestimmt wird, als Informations-Feedback-System fungiert, das den Herstellern mitteilt, wie viel sie produzieren sollen, behauptet die neue Generation von Vermarktern, dass Märkte geschaffen werden könnten." Die Entwicklung eines brandneuen Produkts, das dann vom Hersteller vorangetrieben wird, ist etwas, mit dem mehrere Unternehmen erfolgreich waren. Heutzutage gibt es eine Vielzahl von Marken, die unterschiedliche Werbetechniken verwenden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Marken sind besser darin geworden, in sozialen Medien zu werben, sie ermöglichen es ihnen, mit sehr geringem Aufwand eine große Bandbreite an Menschen zu erreichen. Kunden sind jetzt einer übermäßigen Anzahl von Optionen für Marken und Dienstleistungen ausgesetzt, was es schwierig machen kann, einen Kauf mit allen ihnen angebotenen Optionen zu tätigen. Hier nutzt das Massenmarketing dies und die Größe des Marktes, auf dem auch geworben wird. Massenmarketing wirbt für alle, im Gegensatz zu einer bestimmten Gruppe oder demografischen Gruppe. Dafür sind Unternehmen am besten bekannt, das macht sie erfolgreich, sie werben bei den meisten Kunden. Diese Technik ist auch sehr erfolgreich, weil normalerweise für wesentliche Produkte oder Dienstleistungen geworben wird. Diese Notwendigkeiten werden mit dem niedrigeren Preis beworben, um Verkäufe zu erzielen.

Massenmarketing ist ein harter Konkurrenzkampf für Unternehmen in der heutigen Welt. Das Ziel ist es, die Herstellungskosten so niedrig wie möglich zu halten, um ihr Produkt dann zu einem niedrigeren Preis als die Konkurrenz herauszupumpen. „Da die technologischen Entwicklungen zu billigeren Konsumgütern führten und die verfügbaren Einkommen stiegen, wurde der Preis bei den Einkäufen weniger wichtig und Markennamen wurden wichtiger.“ Hier kommt das Marketing ins Spiel und gibt dem Unternehmen die Chance, sich vom Wettbewerb abzuheben. Einen großen Anteil daran haben namhafte Sportler und Prominente, die als Vorbilder angesehen werden. Die Leute betrachten Sportler normalerweise als diese Supermenschen der Spitzenklasse. Wenn der ehemalige MVP der NFL ein Produkt oder eine Marke befürwortet, muss es gut sein, oder? Egal, ob Sie an einer Sportveranstaltung teilnehmen oder ein Spiel im Fernsehen ansehen, Sie und Millionen anderer Zuschauer werden im Laufe eines Spiels mit einer Reihe von Marken in Berührung kommen. Je öfter sich diese Marken den Menschen präsentieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass jemand oder eine Gruppe von Menschen bereit ist, zuzuhören und sich mit einer bestimmten Marke oder einem bestimmten Produkt vertraut zu machen. „Laut Sliburyte (2009) zeigen empirische Beweise, dass „ungefähr 20 bis 25 % der Anzeigen eine berühmte Person als Produkt-Endorser zeigen“.

Einzelhändler im Massenmarkt

Massenmarkt-Einzelhändler

Ein Massenmarkt-Einzelhändler ist eine Organisation, die zu vernünftigen Preisen riesige Mengen an Produkten verkauft, die ein breites Spektrum von Käufern ansprechen. Massenmarkt-Einzelhändler sind nicht wirklich dafür bekannt, robuste, erstklassige Lagerbestände zu verkaufen oder ungewöhnliche Kundenbetreuung zu bieten, aber sie erfüllen die Bedürfnisse der Kunden zu vernünftigen Preisen. Einige Beispiele für Massenhändler sind Big-Box-Läden wie Target, Sam's Club und Best Buy sowie Marken wie Levi Strauss und Gap und E-Händler wie Amazon.

Massenmarkt-Einzelhändler vs. Luxus-Einzelhändler

Luxushändler

In Bezug auf Massenmarkt vs. Luxuseinzelhändler verkaufen Luxuseinzelhändler ihre Produkte an bestimmte Verbraucher. Ihr Zielmarkt sind wohlhabende Verbraucher, die häufig hochwertige Produkte kaufen, die für den normalen Verbraucher eher unerreichbar sind. Einige Beispiele für Luxushändler sind Barney's, Tiffany's, Saks & Fifth usw.

Vorteile auf dem Massenmarkt

  • Massenmarketing ist der Grad und die Kosteneffizienz von Werbung in größerem Maßstab im Vergleich zu Marketingsystemen für kleinere Unternehmen.
  • Erhöht die Markenbekanntheit
  • Macht, den Markt zu kontrollieren (zukünftige Konkurrenten abschrecken)

Nachteile des Massenmarktes

  • Wird kleinere Unternehmen anfälliger machen
  • Ständig im Wandel befindlicher Verbrauchermarkt

Der Rückgang

„Die Technologie hat es den Verbrauchern ermöglicht, diese Massenmarktmodelle zu überspringen. Amazon und Google ermöglichen es ihnen, schnell und einfach nach bestimmten Produkten zu suchen, die sie ansprechen.“ Die Leute assoziieren oder verpflichten sich nicht zu einer bestimmten Marke, sondern zu dem, was für sie in Bezug auf Qualität, Preis und Verfügbarkeit bequemer ist.

Wenn wir den Massenmarkt betrachten, können wir das Fernsehen als Beitragszahler einbeziehen. Fernsehsendungen sollen jeden ansprechen, der sich einschalten möchte und wie viele Menschen diese Aufmerksamkeit auch mit sich bringt. Die Zahl der Zuschauer, die die größten Fernsehsendungen anziehen, ist deutlich zurückgegangen, im Gegensatz zu etwa 25 Jahren zuvor. Dieser Rückgang wird größtenteils auf die Präsenz von Social Media und selbst veröffentlichten Apps und Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu, HBO usw. zurückgeführt. "Oprah hatte in ihrer Blütezeit 48 Millionen Zuschauer pro Woche . Jetzt sind die größten TV-Stars tagsüber, wie Ellen DeGeneres oder Dr. Phil weniger als ein Zehntel davon pro Woche ziehen." Tagesfernsehen wird nie wieder ein so großes Publikum erreichen, basierend auf der Anzahl der verschiedenen Optionen, die den Menschen heute zur Verfügung stehen. Dies ist einer der vielen Fälle, in denen der Massenmarkt obsolet wird.

Siehe auch

Verweise