Nestlé Purina Heimtierpflege - Nestlé Purina PetCare
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 Hauptsitz von Nestlé Purina Petcare
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| Typ | Tochtergesellschaft |
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| Industrie | Tierfutter |
| Vorgänger | |
| Gegründet | 12. Dezember 2001 St. Louis , Missouri , USA |
| Hauptquartier | 800 Chouteau-Allee, St. Louis, Missouri , uns
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Bereich bedient |
Weltweit |
Schlüsselpersonen |
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| Produkte | |
| Marken | |
| Einnahmen | 11,2 Milliarden US-Dollar (2013) |
Anzahl der Angestellten |
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| Elternteil | Nestlé SA |
| Webseite | purina |
Nestlé Purina Petcare ( / p j ʊ r i n ə / ) oder einfach Purina , ist eine US - amerikanische Tochtergesellschaft von Nestlé , mit Sitz in St. Louis , Missouri . Es produziert und vermarktet Tiernahrung, Leckerlis und Katzenstreu. Einige seiner Tiernahrungsmarken umfassen Purina Pro Plan, Purina Dog Chow, Friskies , Beneful und Purina One . Das Unternehmen wurde 2001 durch den Zusammenschluss von Nestlés Friskies Petcare Company mit Ralston Purina gegründet , die es für 10,3 Milliarden US-Dollar erwarb. Ab 2012 ist es das zweitgrößte Tiernahrungsunternehmen weltweit (1. ist Mars Petcare ) und das größte in den Vereinigten Staaten.
Unternehmensgeschichte
Ursprünge
Im Jahr 1894 stieg William H. Danforth zusammen mit George Robinson und William Andrews in das Geschäft mit der Fütterung von Nutztieren ein, indem er die Robinson-Danforth Commission Company gründete . Der Name wurde 1902 in Ralston Purina geändert.
Nestlé Purina Petcare wurde im Dezember 2001 gegründet, als Nestlé Ralston Purina für 10,3 Milliarden US-Dollar erwarb und mit Nestlés Tiernahrungsgeschäft Friskies PetCare Company fusionierte. Ralston hatte die Tiernahrungsmarken Dog Chow, Cat Chow und Pro Plan vermarktet, während Nestlé Tiernahrung der Marken Friskies und Alpo produzierte.
Der Zusammenschluss wurde von Verbraucherschützern wie der Consumer Federation of America aufgrund kartellrechtlicher Bedenken abgelehnt . Die beiden Unternehmen zusammen würden mit einem Anteil von 45 Prozent am Katzenfuttermarkt die nach Marktanteil größte Tiernahrungsmarke werden. Die Federal Trade Commission genehmigte die Fusion, nachdem die Marken Meow Mix und Alley Cat von Ralston an JW Childs Equity Partners verkauft wurden, wodurch die separate Meow Mix Company entstand . Der Standort von Ralston in St. Louis, Missouri, wurde als Nordamerika-Hauptsitz des neuen Unternehmens ausgewählt.
Frühe Geschichte
Nestlé Purina Petcare hat die Integration der beiden Unternehmen bis 2002 fortgesetzt. Es reduzierte die Herstellung von Trockenfutter für Hunde in den von der Friskies PetCare Company übernommenen Einrichtungen in Jefferson, Wisconsin, St. Joseph, Missouri und Arden Hills, Minnesota, und verlagerte diese Betriebe dann in Produktionsstätten, die von Ralston. In Dünkirchen, New York, waren erweiterte Produktionsstätten geplant und der Standort St. Joseph wurde später für die Nassfutterproduktion erweitert. In Asien ging es von einem "Händlersystem" zu einem eigenen Vertrieb über. Im Jahr 2004 fusionierte Nestlé Purina ihre nordamerikanischen und lateinamerikanischen Aktivitäten zu einer Division von Nestlé Purina PetCare Americas.
2003 ging Nestlé Purina Petcare eine Partnerschaft mit der Canine Health Foundation ein, um die Veterinärforschung voranzutreiben. Im folgenden Jahr spendete das Unternehmen 80 Tonnen Tiernahrung an vom Hurrikan Charley in Florida betroffene Haustiere und spendete 100.000 US-Dollar an lokale Tierheime. Nestlé Purina Petcare wuchs von rund 11 Prozent des Umsatzes von Nestlé im Jahr 2001 auf ein Drittel im Jahr 2005. 2006 war Nestlé mit 32 Prozent des Marktes der größte Marktanteilsinhaber in der Heimtierfutterindustrie.
Neueste Geschichte
2009 war Purina eine der am schnellsten wachsenden Divisionen von Nestlé, da die Verbraucher immer mehr bereit waren, mehr Geld für Heimtierbedarf auszugeben. Im Jahr 2008 gründete es ein separates Unternehmen namens PurinaCare mit Hauptsitz in San Antonio, Texas, das Haustierversicherungen verkaufte. PetCare wurde später 2013 von Pethealth Inc. übernommen. Bis 2009 hatte Purina auch Haustierstreuprodukte eingeführt und neue Produktionsstätten in Russland und Thailand gebaut. Sein Werk in Colorado baute das größte private Solarpanel-System des Staates. Im September 2010 einigte sich Nestlé auf den Erwerb von Waggin' Train, einem Hersteller von Leckereien für Haustiere mit einem Jahresumsatz von 200 Millionen US-Dollar.
2013 erwarb Nestlé Purina Petcare die Haustieradoptions-Website Petfinder. Im folgenden Jahr erwarb es Zuke's, einen Hersteller von Katzen- und Hundesnacks. Von 2010 bis 2012 erweiterte Nestlé seine Produktionsstätten in Australien, Ungarn und Deutschland. Darüber hinaus realisierte das Unternehmen die größte Solarmodulfarm des Unternehmens in seinen Einrichtungen in Atlanta, Georgia. Im April 2014 eröffnete Nestlé Purina Petcare das erste Katzencafé in den USA.
Im Februar 2019 kündigte das Unternehmen an, 115 Millionen US-Dollar für die Erweiterung seiner Fabrik in Bloomfield, Missouri , auszugeben , um die Nachfrage nach Tidy Cats zu decken. Im November investierte das Unternehmen 320 Millionen US-Dollar in eine alte Textilfabrik in Hartwell, Georgia .
Im April 2020 erwarb Nestlé Purina Petcare Lily's Kitchen, eine in Großbritannien ansässige Marke für natürliche Tiernahrung.
Im November 2020 gab Purina Nina Leigh Krueger als neue CEO des Unternehmens bekannt. Krueger ist die erste weibliche CEO von Nestlé Purina PetCare für Amerika.
Purina unterhält Partnerschaften mit mehreren gemeinnützigen Organisationen, darunter dem Urban Resource Institute , das haustierfreundliche Unterkünfte für häusliche Gewalt in New York City betreibt.
Rechtsfragen
Im Mai 2014 leitete Nestlé Purina Petcare einen Rechtsstreit mit Blue Buffalo über ihre Werbepraktiken ein. Blue Buffalo warb damit, dass seine Produkte keine Fleischnebenprodukte oder Mais enthalten, während Purina sagte, dass unabhängige Labortests dies bestätigten. Blue Buffalo erhob in einer Gegenklage weniger als eine Woche später ähnliche Vorwürfe gegen Purina. Sie behauptete auch, Purina habe sich an einer „ Verleumdungskampagne “ beteiligt. Das National Advertising Review Board und der Advertising Self-Regulatory Council stellten fest, dass die Werbung von Blue Buffalo irreführend war und die Behauptungen, dass Wettbewerber Informationen über ihre Inhaltsstoffe verheimlichten, unbegründet waren. Blue Buffalo sagte, es sei anderer Meinung, würde aber dem Urteil gehorchen.
Im Jahr 2015, nach dem ein Hund gestorben und andere bekommen eine kranken, Klasse-Aktion Klage wurde gegen Purina eingereicht behauptet , dass das Beneful Marke des Unternehmens von Hundefutter enthaltenen Propylenglykol und Mykotoxine Produkten von Schimmelpilzen in den Körnern gefunden - Getreide ein wichtiger Bestandteil in Beneful zu sein. Die Klage war erfolglos, als der Richter entschied, dass die Anwälte des Klägers nicht beweisen konnten, dass das Futter die Krankheiten der Hunde verursachte und der Tod des Hundes durch einen Herztumor verursacht wurde.
Im April 2017 wurde eine weitere Klage bezüglich Purinas Hundefutterlinie Beggin' und der Anschuldigung fallen gelassen, dass ihre Werbung die Verbraucher täuschen ließ, sie sei voller Speck.
Erinnert sich
Im Jahr 2005 rief Nestlé Purina Petcare freiwillig alle seine Trockenfuttermittel aus einer Fabrik in La Encrucijada, Venezuela, zurück, nachdem eine interne Untersuchung festgestellt hatte, dass bei Haustieren krankheitserregende Schadstoffe vorhanden waren. Laut Fortune Magazine stürzte der Heimtierfuttermarkt 2007 aufgrund der weit verbreiteten Entdeckung kontaminierter Inhaltsstoffe "in Aufruhr". Während dieser Zeit hat Nestle Purina freiwillig einige seiner Alpo Prime Cuts in Gravy-Produkte in den USA zurückgerufen, die mit Melamin kontaminiertes Weizengluten aus China enthielten .
Im August 2013 rief Purina einen Teil seines Hundefutters Purina ONE Beyond zurück, da in einem Beutel Salmonellen gefunden wurden . Im Jahr 2012 verklagte ein Verbraucher Nestlé Purina Petcare, als sein Haustier starb, nachdem es Waggin' Train-Leckereien gegessen hatte. Die Food and Drug Administration erhielt mehr als 900 Berichte von trauernden Tierbesitzern, in denen behauptet wurde, dass die Leckerei aufgrund von Hühnerprodukten aus China bei ihren Haustieren Krankheit oder Tod verursachte. Die FDA hatte Warnungen bezüglich dieser Inhaltsstoffe herausgegeben, aber Labortests bestätigten wiederholt, dass keine Verunreinigungen vorhanden waren. Später in diesem Jahr startete ein anderer Verbraucher eine Petition auf Change.org, in der Einzelhändler aufgefordert wurden, das Produkt freiwillig nicht mehr zu führen. Die Petition erhielt 60.000 Unterschriften. Im folgenden Jahr wurden Waggin' Train und Canyon Creek Hundeleckerlis vorübergehend vom Markt genommen, nachdem das New York State Department of Agriculture and Markets Spuren von Antibiotikarückständen identifiziert hatte, die in Europa und China erlaubt, aber in den USA nicht zugelassen sind . Anfang 2014 wurde ein Vergleich in Höhe von 6,5 Millionen US-Dollar erzielt, vorbehaltlich der Genehmigung durch das Gericht. Laut The Washington Post führte das Unternehmen die Marken später wieder ein, nachdem es „seinen Herstellungsprozess überarbeitet und seine Lieferkette überholt hatte“.
Produkte und Dienstleistungen
Laut einer SWOT-Analyse von MarketLine gehören zu den Tiernahrungsmarken von Nestlé Purina Petcare, die wesentlich zum Umsatz beitragen, Purina, Purina Dog Chow, Friskies, Purina Beneful und Purina ONE. Einige Marken wie Alpo sind für preisbewusste Käufer gedacht, während andere wie Purina ONE und Beneful mehr kosten und für gesundheits- oder zutatenbewusste Verbraucher gedacht sind. Purina ONE ist die am schnellsten wachsende Marke.
Das Unternehmen führte 2009 mit Fancy Feast Appetizers ein Vorspeise-Katzenfutter ein. 2010 wurde eine Purina Pro Plan-Linie für ältere Hunde eingeführt. Sie enthält mittelkettige Triglyceride (MCTs) für die Gehirnfunktion und enthält Vollkornprodukte für die Verdauung. Ein getreidefreies Produkt, Purina ONE Beyond, wurde 2011 eingeführt. Purina Pro Plan Sport, das zusätzliche Fette und Proteine enthält und für sportliche Hunde gedacht ist, wurde 2013 auf den Markt gebracht. 2014 führte Purina ein Produkt für den wachsenden brasilianischen Markt ein namens Ravena, die lokal verfügbare Zutaten wie Acerola und Jabuticaba-Früchte verwendet. Zubehör der Marke Purina, wie Trainingsunterlagen, Betten, Leinen und Reiniger, wurde 2011 unter dem Namen Purina PetGear über Markenlizenzverträge mit anderen Herstellern verkauft.
Zu den bedeutenden Marken und Produktlinien von Purina gehören:
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Vermarktung und Werbung
Mitte der 1970er Jahre startete die Marke Purina Cat Chow die Werbekampagne „Chow-Chow-Chow“, die in Variationen über die nächsten 20 Jahre laufen sollte. Die Fernsehwerbespots zeigten Katzen, die scheinbar Cha-Cha-Cha tanzten , mittels eines Postproduktions- und Schnitttricks, bei dem der Film schnell vorwärts und rückwärts abgespielt wurde, was die humorvolle Illusion der Katzen erweckte, die tanzen, während sie im Takt laufen oder rennen die Musik. In den frühesten solchen Spots war die Charakterdarstellerin Patsy Garrett zu sehen , die noch viele Jahre lang in mehreren anderen Cat-Chow-Spots als offizielle Sprecherin auftrat.
Im Jahr 2006 führte Nestlé Purina Petcare eine gesponserte E-Mail-Anwendung, Doggie-Mail, ein, die Nachrichten über einen sprechenden Hund online senden konnte. Im Jahr 2009 sponserte es die von AOL entwickelte Website PawNation.com , die Crowdsourcing- Tiervideos , Tipps, Fragen und Antworten und andere Inhalte zum Thema Haustierhaltung bereitstellte . Purina sponserte auch die Website für Haustiertipps von Martha Stewart , Living Omnimedia. Mit dem Slogan „Echte Hunde essen Fleisch“ führte das Unternehmen eine Werbekampagne für die Marke Alpo ein. In der Anzeige wurden überverwöhnte Haustiere "gerettet" und mit Alpo gefüttert, was bedeutete, dass Haustiere mit ihrer ursprünglichen Natur in Kontakt bleiben mussten, indem sie echtes Fleisch essen. Im Jahr 2009 wurde eine kostenlose iPhone-App namens "petcentric places" veröffentlicht, mit der Benutzer lokale haustierbezogene Orte wie Hundeparks oder haustierfreundliche Hotels kartieren können . Im Jahr 2010 veröffentlichte Purina ein gebrandetes Facebook- Spiel namens Purina Pet Resort, in dem Spieler ein virtuelles Haustierresort verwalten.
2011 wurde Nestlé Purina Petcare offizieller Sponsor der vom American Kennel Club veranstalteten Westminster-Show . Das Unternehmen führte einen Wettbewerb für Tierbesitzer ein, um einen Teilzeitjob zu gewinnen, der 50.000 US-Dollar pro Jahr verdient, um mit ihrer Katze zu reisen, andere Tierbesitzer zu interviewen und für die Purina-Website zu schreiben. Nestle Purina produzierte auch für Österreich bestimmte Fernsehwerbungen mit Audioeffekten, die nur Haustiere hören konnten. Es war die erste Reihe von Anzeigen, die sich direkt an Haustiere und nicht an ihre Besitzer richteten.
Im Jahr 2012 haben Purina und ein weiteres Nestlé-Unternehmen, Jenny Craig , gemeinsam "Project: Pet Slim Down" ins Leben gerufen, ein Online-Programm, das Haustieren und Tierhaltern helfen soll, gemeinsam Gewicht zu verlieren. Grumpy Cat wurde Ende 2013 zu einer "Sprecherin" der Marke Friskies. Im Jahr 2013 zeigte Purina während der Westminster Show Anzeigen mit Crowdsourcing-Videos, die Purina als Antwort auf die Frage "How is Your Dog Great?"
Betrieb
Hauptquartier
Nestlé Purina Petcare wird als Tochtergesellschaft von Nestlé betrieben. Es hat seinen Hauptsitz in St. Louis, Missouri und hat Niederlassungen in Nordamerika, Asien, Afrika, Europa, Lateinamerika und Ozeanien. Es gibt sechzehn Gebäude auf 50 Hektar am Hauptsitz, darunter ein 15-stöckiger Hauptturm, eine vierstöckige Forschungseinrichtung aus dem Jahr 2010 und ein Lern- und Schulungszentrum aus dem Jahr 2011. Im Jahr 2010 baute Purina das 10 Millionen US-Dollar teure Purina Event Center für Hunde Shows und Wettbewerbe. Nestlé Purina Petcare sponsert verschiedene wohltätige Aktivitäten wie den jährlichen Pet Care Pride Day, bei dem Mitarbeiter ehrenamtlich tätig sind. Mitarbeiter dürfen ihre Haustiere zur Arbeit mitbringen. Das Unternehmen verfügt über eigene Fitnessstudios, Fitnesstrainer, medizinische Versorgung und eine Mitarbeiterfluktuation von rund 5 Prozent. NestlePurina hat auch eine eigene Kreativagentur namens CheckMark. Der Hauptsitz von Purina in St. Louis beherbergt zwischen 2.500 und 3.000 Mitarbeiter und beherbergt im Rahmen von Nestle Shared Services auch IT- und Wirtschaftsprüfungsabteilungen.
Statistiken
2005 war Purina Petcare nach Pharma die zweitprofitabelste Division von Nestlé. Es war der größte Heimtierfutterhersteller nach Marktanteil in den USA und der zweitgrößte in Europa. Im Jahr 2012 hat Purina weltweit einen Anteil von 23,1 Prozent am Heimtierfuttermarkt, während sein größter Konkurrent Mars einen Anteil von 23,4 Prozent hat. Laut einem Bericht von Research and Markets war der Wettbewerb zwischen Nestlé und Mars „hart“.
Im Jahr 2010 gewann Nestlé Purina Petcare den Malcolm Baldrige National Quality Award basierend auf der Organisations- und Herstellungsleistung. Die Produktionsbetriebe haben die Menge an Verpackungsmaterialien kontinuierlich reduziert, das Recycling von Abfallprodukten erhöht und den Wasserverbrauch reduziert, zusätzlich zur Installation von Sonnenkollektoren zur Stromerzeugung für ihre Büros und Einrichtungen. 2011 wurde Nestlé Purina Petcare im jährlichen Ranking von Two Tomorrow als eines der 11 nachhaltigsten Unternehmen eingestuft. Ab 2014 hat es 19 Produktionsstätten.
Siehe auch
- W. Patrick McGinnis , ehemaliger Präsident und CEO (2001-2015), dann nicht geschäftsführender Vorsitzender (2015-2017)
