Olai - Olay
 | |
| Produktart | Schönheitsprodukte |
|---|---|
| Eigentümer | Procter & Gamble |
| Land | Vereinigte Staaten |
| Eingeführt | 1952 |
| Märkte | Weltweit |
| Vorheriger Besitzer | Adams National Industries |
| Slogan | "Zeitlos" |
| Webseite | www.olay.com |
Olay, früher Oil of Olay, Oil of Olaz, Oil of Ulan oder Oil of Ulay , ist eine amerikanische Hautpflegemarke von Procter & Gamble . Im Geschäftsjahr 2009, das am 30. Juni endete, entfielen auf Olay geschätzte 2,8 Milliarden US-Dollar des Umsatzes von P&G.
Anfangszeit
Olay entstand in Südafrika als Oil of Olay. Graham Wulff (1916–2008), ein ehemaliger Unilever- Chemiker aus Durban , startete es 1952. Er wählte den Namen „Oil of Olay“ als Abwandlung des Wortes „ Lanolin “, einem wichtigen Inhaltsstoff.
In der Anfangszeit war es einzigartig, weil es eher eine rosa Flüssigkeit als eine Creme war, verpackt in einer schweren Glasflasche. Wulff und sein Marketingpartner Jack Lowe, ein ehemaliger Texter, hatten das Produkt an ihren Frauen und Freunden getestet und waren von seiner Einzigartigkeit und Qualität überzeugt.
Auch das Marketing von Olay war einzigartig, da es weder als Feuchtigkeitscreme noch als Schönheitsfluid beschrieben wurde. Auf der Verpackung steht nirgends, was das Produkt tatsächlich tut. Print-Anzeigen verwendeten Texte wie "Teilen Sie das Geheimnis eines jüngeren Aussehens" und sprachen über das "Schönheitsgeheimnis" von Oil of Olay. Andere Anzeigen wurden als persönliche Botschaften einer fiktiven Kolumnistin namens Margaret Merril an den Leser geschrieben. Sie liefen in Reader's Digest und Zeitungen und sahen oft aus wie Leitartikel.
Wulff und Lowe, die das Unternehmen unter dem Banner von Adams National Industries (ANI) führten, verkauften das Produkt nicht an den Handel. Stattdessen wartete es darauf, dass die Apotheken aufgrund von Verbraucheranfragen danach fragten.
Als das Unternehmen begann, das Produkt international zu vermarkten, beschloss ANI, den Namen des Produkts in jedem Land zu ändern, damit es für die Verbraucher angenehm und realistisch klang. Dies führte zur Einführung von Oil of Ulay ( Großbritannien und Irland ), Oil of Ulan ( Australien ) und Oil of Olaz ( Frankreich , Italien , Niederlande und Deutschland ). 1970 eröffnete ANI einen Testmarkt in den USA ( Chicago ) und expandierte nach Norddeutschland.
1970–1985
Richardson Merrell Inc (später Richardson-Vicks Inc) erwarb ANI im November 1970. RVI schrieb "Oil" groß und fügte den Unternamen "Beauty Fluid" hinzu, um die Marke zu schützen. Sie fügten außerdem einen Außendienst hinzu und erstellten TV-Werbung. Das Unternehmen erweiterte die Produktpalette um Artikel wie Night of Ulay und Beauty Cleanser und expandierte in weitere Länder (Spanien, Frankreich und Deutschland).
Das Ergebnis der Bemühungen von Richardson Merrell war eine dramatische Umsatzsteigerung. Wie bei vielen Marken wurde das Geschäft jedoch nicht einheitlich geführt, sodass es zwischen den Ländern Unterschiede in der Leistung gab.
1985–2000
RVI wurde 1985 von Procter & Gamble übernommen. P&G baute Olay sowohl im Line-up als auch international stark aus. Olay wurde 2013 zur 13.-Milliarden-Dollar-Marke von P&G.
Seitdem wurde das Sortiment um ein komplettes Sortiment an hypoallergenen Varianten, Reinigungsmitteln und Cremes erweitert. Die Marke umfasst auch Seife und Duschgel. Olay Cosmetics wurde 1996 auf den Markt gebracht, aber 2001 eingestellt.
Namensänderung
1999 beschloss P&G, die Marke unter einem globalen Namen zu vereinen. So wurde Oil of Ulan und Ulay weltweit zu Olay, außer im deutschsprachigen Raum und in Italien, wo es "Oil of Olaz" blieb. In den Niederlanden und Belgien wurde es in "Olaz" umbenannt.
2000 bis heute
Im Oktober 2000 startete Olay auf den Philippinen . Im August 2007 wurde Olay in Indien eingeführt . Seit 2010 ist Oil of OLAZ im deutschsprachigen Raum schlicht als OLAZ bekannt . Motto: " Olaz lässt Sie strahlen ." (Lit.: "Olaz lässt dich leuchten.")
2019 arbeitete Sarah Hyland mit Olay für eine Hautproduktkampagne zusammen.
Zutaten
Olay verwendet viele verschiedene Inhaltsstoffe bei der Herstellung ihrer Hautpflegelinie. Die Hauptbestandteile verwendet werden , umfassen Retinylpropionat ( Vitamin - A - Derivat), Glycerin , Niacinamid ( Vitamin B3 ), Breitspektrum - Lichtschutz und Amino - Peptide .
Marken- und Branchenauszeichnungen
Im Jahr 2011 belegte Olay den 1. Platz unter 50 der Branchenführer in den Top 50 Kosmetikmarken von Brand Finance. Ein neuerer Bericht aus dem Jahr 2015 belegt, dass Olay seine hohe Position behauptet und Platz 9 in den Top 50 belegt.