Produkt (Geschäft) - Product (business)

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Im Marketing ist ein Produkt ein Objekt oder System, das dem Verbraucher zur Verfügung gestellt wird; es ist alles, was einem Markt angeboten werden kann , um den Wunsch oder Bedarf eines Kunden zu befriedigen. Im Einzelhandel werden Produkte oft als Handelsware bezeichnet , in der Fertigung werden Produkte als Rohstoffe eingekauft und dann als Fertigware verkauft . Eine Dienstleistung wird auch als eine Art von Produkt angesehen.

Rohstoffe sind normalerweise Rohstoffe wie Metalle und landwirtschaftliche Produkte, aber ein Rohstoff kann auch alles sein, was auf dem freien Markt weit verbreitet ist. Im Projektmanagement sind Produkte die formale Definition der Projektergebnisse , die die Ziele des Projekts ausmachen oder dazu beitragen.

Ein verwandtes Konzept ist das eines Unterprodukts, ein sekundäres, aber nützliches Ergebnis eines Produktionsprozesses .

Gefährliche Produkte, insbesondere physische Produkte, die Verbraucher oder Umstehende verletzen, können der Produkthaftung unterliegen .

Produkt Klassifikation

Ein Produkt kann als materiell oder immateriell klassifiziert werden . Ein greifbares Produkt ist ein physisches Objekt, das durch Berührung wahrgenommen werden kann, z. B. ein Gebäude, ein Fahrzeug, ein Gerät oder eine Kleidung. Ein immaterielles Produkt ist ein Produkt, das nur indirekt wahrgenommen werden kann, wie beispielsweise eine Versicherungspolice. Dienstleistungen lassen sich grob unter immaterielle Produkte klassifizieren, die dauerhaft oder nicht dauerhaft sein können.

Nach Gebrauch

In seinem Online-Produktkatalog unterteilt der Einzelhändler Sears, Roebuck and Company seine Produkte in "Abteilungen" und präsentiert die Produkte dann potenziellen Käufern nach (1) Funktion oder (2) Marke. Jedes Produkt hat eine Sears-Artikelnummer und eine Modellnummer des Herstellers. Sears verwendet die Abteilungen und Produktgruppierungen mit der Absicht, Kunden zu helfen, Produkte nach Funktion oder Marke innerhalb einer traditionellen Kaufhausstruktur zu durchsuchen .

Nach Verein

Eine Produktlinie ist "eine Gruppe von Produkten, die eng miteinander verbunden sind, entweder weil sie auf ähnliche Weise funktionieren, an die gleichen Kundengruppen verkauft werden, über die gleichen Arten von Verkaufsstellen vermarktet werden oder in eine bestimmte Preisspanne fallen." Viele Unternehmen bieten eine Reihe von Produktlinien an, die für ein einzelnes Unternehmen einzigartig sind oder in der gesamten Branche des Unternehmens üblich sind. Der US-Census hat im Jahr 2002 Umsatzzahlen für die Finanz- und Versicherungswirtschaft nach verschiedenen Produktbereichen wie „Unfall-, Kranken- und Krankenversicherungsprämien“ und „Einkommen aus besicherten Verbraucherkrediten“ zusammengestellt. Innerhalb der Versicherungsbranche, Produktlinien werden durch die Art der Risikodeckung, wie angegeben Kfz - Versicherung , kommerzielle Versicherung und Lebensversicherung .

Nationale und internationale Produktklassifizierungen

Für wirtschaftsstatistische Zwecke wurden verschiedene Klassifikationssysteme für Produkte entwickelt. Die NAFTA-Unterzeichner arbeiten an einem System zur Klassifizierung von Produkten namens NAPCS als Ergänzung zum North American Industry Classification System (NAICS). Die Europäische Union verwendet neben anderen Produktklassifizierungen eine „Klassifikation von Produkten nach Tätigkeit“. Die Vereinten Nationen klassifiziert auch Produkte für die internationale Wirtschaftsberichterstattung.

Das Aspinwall-Klassifizierungssystem klassifiziert und bewertet Produkte anhand von fünf Variablen:

  1. Austauschrate (Wie häufig wird das Produkt nachgekauft?)
  2. Bruttomarge (Wie viel Gewinn wird mit jedem Produkt erzielt?)
  3. Anpassung des Käuferziels (Wie flexibel sind die Kaufgewohnheiten der Käufer in Bezug auf dieses Produkt?)
  4. Dauer der Produktzufriedenheit (Wie lange wird das Produkt dem Nutzer Vorteile bringen?)
  5. Dauer des Käufersuchverhaltens (Wie lange werden Verbraucher das Produkt kaufen?)

Das National Institute of Governmental Purchasing (NIGP) hat ein Waren- und Dienstleistungsklassifizierungssystem zur Verwendung durch staatliche und lokale Regierungen entwickelt, den NIGP-Code . Der NIGP-Code wird von 33 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten sowie von Tausenden von Städten, Landkreisen und politischen Unterabteilungen verwendet. Der NIGP-Code ist ein hierarchisches Schema bestehend aus einer 3-stelligen Klasse, einem 5-stelligen Klassenelement, einer 7-stelligen Klassen-Artikelgruppe und einem 11-stelligen Klassen-Artikel-Gruppen-Detail. Zu den Anwendungen des NIGP-Codes gehören die Lieferantenregistrierung, die Identifizierung von Inventarartikeln, das Vertragsartikelmanagement, die Ausgabenanalyse und die strategische Beschaffung.

Produktmodell

Ein Hersteller stellt normalerweise für jeden bestimmten Produkttyp, den er herstellt, eine Kennung zur Verfügung, die als Modell , Modellvariante oder Modellnummer (oft abgekürzt als MN , M/N oder Modellnummer , und manchmal als M- oder Mk ) bekannt ist. Zum Beispiel Dyson Ltd , ein Hersteller von Geräten (hauptsächlich staubsauger), erfordert Kunden ihr Modell im Support - Bereich der Website zu identifizieren. Marke und Modell können zusammen verwendet werden, um Produkte auf dem Markt zu identifizieren. Die Modellnummer muss nicht unbedingt mit der Herstellerteilenummer (MPN) übereinstimmen.

Aufgrund der Vielzahl ähnlicher Produkte in der Automobilindustrie gibt es eine besondere Art der Definition eines Autos mit Optionen (Marken, Attributen), die die charakteristischen Merkmale des Fahrzeugs darstellen. Ein Modell eines Autos wird durch einige grundlegende Optionen wie Karosserie, Motor, Getriebe und Achsen definiert. Die Varianten eines Modells (oft als Ausstattungsvarianten bezeichnet ) werden durch einige zusätzliche Optionen wie Farbe, Sitze, Räder, Spiegel, andere Verkleidungen, Unterhaltungs- und Assistenzsysteme usw. aufgebaut. Optionen, die sich (paarweise) ausschließen, bilden eine Option- Familie. Das bedeutet, dass Sie von jeder Familie nur eine Option auswählen können und Sie müssen genau eine Option auswählen.

Darüber hinaus wird eine bestimmte Einheit eines Produkts oft (und muss in manchen Zusammenhängen) durch eine Seriennummer identifiziert werden , die notwendig ist, um Produkte mit derselben Produktdefinition zu unterscheiden. Bei Automobilprodukten spricht man von der Fahrzeug-Identifikationsnummer (VIN), einem international genormten Format.

Siehe auch

Verweise

Weiterlesen

  • Stark, John (2015). Product Lifecycle Management: Band 1: Paradigma des 21. Jahrhunderts für die Produktrealisierung . Springer. ISBN 978-3-319-17439-6.

Externe Links