Puma (Marke) - Puma (brand)

Puma SE
Typ Societas Europaea
FWBPUM
MDAX-Komponente
IST IN DE0006969603
Industrie
Vorgänger Trennung von Dassler Brothers Schuhwerk
Gegründet 1948 ; Vor 73 Jahren ( 1948 )
Gründer Rudolf Dassler
Hauptquartier Herzogenaurach , Deutschland
Bereich bedient
Weltweit
Schlüsselpersonen
François Pinault ( Partner & President )
Robyn Rihanna Fenty ( Partner & Modedesigner )
Shawn JAY-Z Carter ( Partner , Präsident von Basketball & Sports Designer )
Bjørn Gulden ( CEO )
Hubert Hinters ( CFO )
Lars Sorensen ( COO )
Bob Philion ( Präsident von Nordamerika )
Produkte
Einnahmen Zunahme 5,50 Mrd.  (2019)
Zunahme440 Mio. € (2019)
Zunahme262 Mio. € (2019)
Bilanzsumme Zunahme4,37 Mrd. € (2019)
Gesamtkapital Zunahme1,92 Mrd. € (2019)
Eigentümer Artémis (29%)
Kering (9,8%)
Anzahl der Angestellten
14.332 (2019)
Tochtergesellschaften Cobra Golf
Webseite www .puma .com

Die Puma SE mit dem Markennamen Puma ist ein deutsches multinationales Unternehmen , das Sport- und Freizeitschuhe, -bekleidung und -accessoires mit Hauptsitz in Herzogenaurach , Bayern , Deutschland entwirft und herstellt . Puma ist der drittgrößte Sportartikelhersteller der Welt. Das Unternehmen wurde 1948 von Rudolf Dassler gegründet . 1924 hatten Rudolf und sein Bruder Adolf "Adi" Dassler gemeinsam die Firma Gebrüder Dassler Schuhfabrik gegründet . Die Beziehung zwischen den beiden Brüdern verschlechterte sich, bis die beiden sich 1948 auf eine Trennung einigten und zwei separate Einheiten bildeten, Adidas und Puma . Beide Unternehmen haben ihren Sitz derzeit in Herzogenaurach, Deutschland.

Puma ist seit 1986 eine an der Frankfurter Wertpapierbörse notierte Aktiengesellschaft . Der französische Luxuskonzern Kering (früher bekannt als PPR) hält 9,8%, Kerings größter Aktionär Groupe Artemis besitzt 29% des Aktienkapitals. Seit dem 1. Juli 2013 wird das Unternehmen vom ehemaligen Fußballprofi Bjørn Gulden (CEO) geführt.

2017 beschäftigt die Puma SE weltweit mehr als 13.000 Mitarbeiter und vertreibt ihre Produkte in mehr als 120 Ländern.

Nach der Trennung von seinem Bruder, registrierte Rudolf ursprünglich die neu gegründete Gesellschaft als Ruda (abgeleitet von Ru dolf Da ssler, wie Adidas auf Adi Dassler beruhte), aber später den Namen geändert Puma . Pumas frühestes Logo bestand aus einem Quadrat und einem Tier, das durch ein D springt , das zusammen mit dem Firmennamen 1948 eingetragen wurde. Pumas Schuh- und Bekleidungsdesigns weisen das Puma-Logo und den charakteristischen "Formstrip" auf, der 1958 eingeführt wurde.

Patenschaften

Puma bietet Produkte für Fußball , Basketball , Laufen , Training und Fitness, Golf , Motorsport und Sportstyle. Es hat eine Reihe von legendären Sportler, darunter gesponserte Pelé , Eusébio , Johan Cruyff , Diego Maradona , Lothar Matthäus , Clyde Frazier , Jim Hines , Boris Becker , Martina Navratilova , Tommie Smith , Joe Namath , Linford Christie , Colin Jackson , Heike Drechsler und Michael Schumacher unter anderem.

Derzeit tragen internationale Fußballer, darunter Neymar , Gianluigi Buffon , Sergio Agüero , Antoine Griezmann , Marco Reus , Raphael Varane , Luis Suárez , David Silva , Vincent Kompany , Christian Pulisic und viele mehr, Puma-Fußballschuhe.

In Bezug auf Fußballvereine sponsert Puma Borussia Dortmund , Manchester City FC , Olympique de Marseille , Fenerbahçe SK , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Crystal Palace FC , Valencia CF , AC Mailand , US Sassuolo , Club de Fútbol Monterrey , Bengaluru FC , Mumbai City FC und viele andere. Zu den Fußballnationalmannschaften gehören Italien, Island, die Schweiz, Österreich, Marokko, Ägypten und Uruguay.

In der Leichtathletik (Leichtathletik) sponsert Puma mehrere Sportverbände wie Jamaika , Kuba , Bahamas, Grenada , Trinidad & Tobago, Dominikanische, Barbados, Portugal, Schweiz und Norwegen. Es hat auch den schnellsten Mann der Welt und den jamaikanischen Leichtathleten Usain Bolt unter Vertrag, zusammen mit anderen Leichtathleten wie Andre Degrasse , Karsten Warholm und Gianmarco Tamberi. In den letzten Jahrzehnten wurden mehrere Weltrekorde von Athleten aufgestellt, die Puma-Schuhe trugen, wie Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell (2005) und Usain Bolzen (2009).

2018 gab Puma nach fast 20 Jahren Pause den Wiedereinstieg in den Basketball bekannt. Die Marke ernannte Jay-Z zum Creative Director von Puma Basketball. Marvin Bagley , Deandre Ayton , Zhaire Smith und Michael Porter Jr. sind die ersten Spieler, die sich Pumas Basketball-Kader anschließen und in leistungsstarken Puma-Basketballschuhen spielen.

Außerdem ist Puma nach 28 Jahren seine Partnerschaft mit Netball eingegangen, indem es die Melbourne Vixens gesponsert hat , das einzige Netball-Team, das mit dem globalen Unternehmen zusammenarbeitet

Ab 2018 wurde Puma offizieller Bekleidungssponsor von Neuseelands Netball-Nationalmannschaft, den Silver Ferns.

Das Unternehmen sponsert den indischen Cricketspieler Virat Kohli, den Kapitän des indischen Cricketteams . Golfer wie Rickie Fowler , Bryson DeChambeau und Lexi Thompson werden von Pumas Golfmarke Cobra Puma Golf ausgestattet.

In der Formel 1 stattet Puma die Teams von Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari und Red Bull Racing aus . Darüber hinaus sponsert Puma auch BMW und Porsche bei all ihren Motorsportaktivitäten. In NASCAR stattet Puma Team Penske mit Feuerwehranzügen, Handschuhen und Schuhen aus.

Um sein Frauengeschäft zu unterstützen, unterstützt Puma Supermodel Cara Delevingne und Adriana Lima sowie Schauspielerin/Sängerin Selena Gomez .

Puma ist auch der Hauptsponsor des Israel Football Association (IFA) und ist derzeit ein Schwerpunkt des palästinensischen Boykott, Desinvestition und Sanktionen Bewegung internationale Kampagne zu Ende Kultur Waschen des Systems der Apartheid gegen die Palästinenser in Israel und den besetzten Gebieten. Die IFA, die von Puma und anderen Unternehmen gesponsert wird, operiert von Siedlungen aus, die auf illegal von Palästinensern gestohlenem Land gebaut wurden, ebenso wie Puma selbst über seine früheren und gegenwärtigen Lizenznehmer in Israel. Jede Siedlung ist nach internationalem Recht ein Kriegsverbrechen – sie verdrängt indigene palästinensische Familien von ihrem Land, raubt natürliche Ressourcen und verweigert den Palästinensern das Recht auf Freizügigkeit. Durch das Sponsoring der IFA ist Puma mitschuldig an der Unterstützung dieser Verbrechen.

Im Juli 2021 gab es Anti-Sweatshop-Proteste vor den Puma-Büros in Manchester, Großbritannien, sowie in 30 britischen Puma-Geschäften.

Standorte

Das Unternehmen hat ein paar Dutzend kleine Firmenbüros auf der ganzen Welt und vier "internationale Drehkreuze": Boston, Massachusetts (umzieht in Assembly Row , Somerville, Massachusetts); Hongkong ; Ho-Chi-Minh-Stadt , Vietnam; und weltweiter Hauptsitz in Herzogenaurach , Deutschland.

Geschichte

Hintergrund

Christoph von Wilhelm Dassler war ein Arbeiter in einer Schuhfabrik , während seine Frau Pauline eine kleine Wäsche in der lief fränkischen Stadt Herzogenaurach , 20 km (12.4 mi) von der Stadt Nürnberg . Nach dem Abitur trat ihr Sohn Rudolf Dassler zu seinem Vater in die Schuhfabrik ein. Nach seiner Rückkehr aus dem Ersten Weltkrieg absolvierte Rudolf eine Ausbildung zum Kaufmann in einer Porzellanfabrik und später in einem Lederhandel in Nürnberg .

1924 gründeten Rudolf und sein jüngerer Bruder Adolf , genannt „Adi“, eine Schuhfabrik. Sie nannten das neue Unternehmen „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ ( Dassler - Brüder Schuhfabrik ) , die das einzige Geschäft war zu der Zeit , dass hergestellt Sportschuhe. Die beiden begannen ihr Unternehmen in der Wäscherei ihrer Mutter. Zu dieser Zeit war die Stromversorgung in der Stadt unzuverlässig, und die Brüder mussten manchmal die Tretkraft eines stationären Fahrrads verwenden, um ihre Geräte zu betreiben. 1927 zogen sie in ein separates Gebäude.

Die Brüder fuhren mit einem Koffer voller Spikes von Bayern zu den Olympischen Sommerspielen 1936 nach Berlin und überredeten den US-Sprinter Jesse Owens , sie zu nutzen, die erste Patenschaft für einen Afroamerikaner. Owens gewann vier Goldmedaillen. Das Geschäft boomte; die Dasslers verkauften vor dem Zweiten Weltkrieg jährlich 200.000 Paar Schuhe.

Beide Brüder traten der NSDAP bei , aber Rudolf stand der Partei etwas näher. Eine wachsende Kluft zwischen den Brüdern erreichte während eines Bombenangriffs der Alliierten 1943 einen Bruchpunkt. Adi und seine Frau kletterten in einen Luftschutzbunker, in dem sich Rudolf und seine Familie bereits befanden. "Hier sind die verdammten Bastarde wieder", bemerkte Adi und bezog sich anscheinend auf die alliierten Kampfflugzeuge, aber Rudolf war aufgrund seiner scheinbaren Unsicherheit davon überzeugt, dass seine Bruder meinte ihn und seine Familie. Als Rudolf später von amerikanischen Soldaten aufgegriffen und beschuldigt wurde, Mitglied der Waffen-SS zu sein , war er überzeugt, dass sein Bruder ihn angezeigt hatte.

1948

Nach immer unterschiedlicheren Auffassungen in der Unternehmensführung teilten sich die Brüder 1948 den Betrieb auf. Rudolf zog auf die andere Aurachseite , um sein eigenes Unternehmen zu gründen. Adolf gründete seine eigene Firma mit einem Namen, den er aus seinem Spitznamen – Adi – und den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens – Das – gebildet hatte, um Adidas zu gründen . Rudolf gründete eine neue Firma, die er "Ruda" nannte, aus "Ru" in Rudolf und "Da" in Dassler. Wenige Monate später firmierte Rudolfs Firma 1948 in Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler um.

Ein Paar Puma Sport-Lifestyle-Schuhe mit dem unverwechselbaren "Formstrip"-Design des Unternehmens

Puma und Adidas gingen nach der Trennung eine heftige und erbitterte Rivalität ein. Die Stadt Herzogenaurach war in dieser Frage gespalten, was zu dem Spitznamen "Stadt der krummen Hälse" führte - die Leute schauten nach unten, um zu sehen, welche Schuhe Fremde trugen.

1948, dem ersten Fußballspiel nach dem Zweiten Weltkrieg, trugen mehrere Mitglieder der westdeutschen Fußballnationalmannschaft Puma-Schuhe, darunter der Torschütze des ersten deutschen Nachkriegstors, Herbert Burdenski .

1952

Rudolf entwickelte in Zusammenarbeit mit Leuten wie Bundestrainer Sepp Herberger einen Fußballschuh mit Schraubstollen, den sogenannten "Super Atom" .

Bei den Olympischen Sommerspielen 1952 gewann die 1500-Meter- Läuferin Josy Barthel aus Luxemburg in Helsinki , Finnland, Pumas erstes olympisches Gold .

1960

Bei den Olympischen Sommerspielen 1960 bezahlte Puma den deutschen Sprinter Armin Hary dafür, Pumas im 100-Meter-Sprintfinale zu tragen. Hary hatte schon früher Adidas getragen und Adolf um Zahlung gebeten, aber Adidas lehnte diese Bitte ab. Der Deutsche gewann Gold in Pumas, lief dann aber zum Schock der beiden Dassler-Brüder bei der Siegerehrung auf Adidas auf. Hary hoffte, von beiden Geld zu verdienen, aber Adi war so wütend, dass er den Olympiasieger verbot.

Puma sponserte Goldmedaillengewinner Tommie Smith (Mitte) und Bronzemedaillengewinner John Carlos (rechts), die nach dem 200-m-Rennen bei den Olympischen Sommerspielen 1968 die erhobene Faust auf dem Podium zeigen ; beide tragen Abzeichen des Olympischen Projekts für Menschenrechte .

Während der Olympischen Spiele 1968, Black Power Salute , sponserte Puma die afroamerikanischen Athleten Tommie Smith und John Carlos , nachdem sie Gold bzw. Bronze über 200 Meter gewonnen hatten -behandschuhte Fäuste in stillem Protest während des Abspielens der Nationalhymne, ein Akt, der für die Menschenrechte und die schwarzen Amerikaner eintreten soll.

1986

Puma wurde 1986 in eine Aktiengesellschaft umgewandelt und danach an der Börse München und der Frankfurter Wertpapierbörse notiert . Es führte auch den RS Computer-Schuh ein, wobei "RS" für "Running System" steht, ein integriertes Gerät, das die Geschwindigkeit, das Tempo und den Kalorienverbrauch des Läufers misst. Es hat sich schlecht verkauft.

1989

Im Mai 1989 vereinbarten Rudolfs Söhne Armin und Gerd Dassler, ihre 72-prozentige Beteiligung an Puma an das Schweizer Unternehmen Cosa Liebermann SA zu verkaufen .

2003

Für das Geschäftsjahr 2003 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 1,274 Milliarden Euro. Puma war der kommerzielle Sponsor der Anime- Serie Hungry Heart: Wild Striker aus dem Jahr 2002 , wobei die Trikots und die Kleidung die Marke Puma trugen. Puma zählt neben Adidas und Nike zu den Top-Schuhmarken .

2007

Im Februar 2007 meldete Puma, dass der Gewinn in den letzten drei Monaten des Jahres 2006 um 26 % auf 32,8 Mio. € (43 Mio. USD; 22 Mio. GBP) gesunken sei. Der Umsatz stieg um mehr als ein Drittel auf 480,6 Mio. €.

Anfang April 2007 stieg die Puma-Aktie um 29,25 € je Aktie oder rund 10,2 % auf 315,24 € je Aktie.

Am 10. April 2007 gab der französische Mischkonzern PPR (der 2013 in Kering umbenannt wurde) bekannt, dass er 27 % der Anteile an Puma erworben hat und damit den Weg für eine vollständige Übernahme ebnet. Der Deal hat Puma mit 5,3 Milliarden Euro bewertet. PPR sagte, dass es eine freundliche Übernahme für Puma im Wert von 330 Euro pro Aktie starten werde, sobald der Erwerb des kleineren Anteils abgeschlossen sei. Der Vorstand von Puma begrüßte den Wechsel und sagte, er sei fair und im besten Interesse des Unternehmens.

Im Juli 2007 besaß PPR mehr als 60 % der Puma-Aktien.

2011

Im Juli 2011 schloß das Unternehmen eine Umwandlung von einer Aktiengesellschaft (deutsch öffentliche Gesellschaft mit beschränkter Haftung) auf eine Societas Europaea , die Europäische Union -weite gleichwertig, seinen Namen zu ändern Puma AG Rudolf Dassler Sport zu Puma SE . Zur gleichen Zeit, Franz Koch  [ de ] ersetzt den altgedienten Jochen Zeitz zum Chief Executive Officer des Unternehmens, mit Zeitz immer Vorsitzenden.

Seit 2012

Puma hält 5 % der Anteile am deutschen Sportverein Borussia Dortmund , dessen Ausrüster das Unternehmen seit 2012 ist.

Das Unternehmen wird seit dem 1. Juli 2013 vom ehemaligen Fußballprofi Bjørn Gulden (CEO) geführt.

Puma ist der Haupthersteller von Fahrerschuhen und Rennanzügen für Enthusiasten. Sie sind der Hauptproduzent für Formel-1- und NASCAR- Bekleidung. Sie gewannen die Rechte, den FIFA-Weltmeister von 2006 , die italienische Fußballnationalmannschaft , zu sponsern und die von der Mannschaft getragene Kleidung herzustellen und zu sponsern. Sie gingen eine Partnerschaft mit BMW , Ducati und Ferrari ein , um Puma-Ferrari, Puma-Ducati und Puma-BMW Schuhe herzustellen.

Rihanna wurde im Dezember 2014 zum Creative Director von Puma ernannt, der die Leitung der Damenkollektion beaufsichtigt.

2014 gingen Puma und Arsenal Football Club eine 5-jährige Merchandising-Partnerschaft ein. Die kommerzielle Partnerschaft stellt den größten Deal in der Geschichte von Puma und Arsenal dar. Die Partnerschaft endete 2019.

Im März 2018 startete Puma mit seiner Botschafterin Selena Gomez sein Venture namens "Phenom Lux". 2018 trat Puma zum ersten Mal seit 20 Jahren wieder in den Basketball-Sneaker-Markt ein und gab bekannt, dass Jay-Z der Creative Director von Puma wird Basketball. Puma gesponsert letzten Vince Carter im Jahr 1998. Sie unterzeichneten junge Basketballspieler Marvin Bagley III und Deandre Ayton , die beide in die Top 2 - Picks der wurde 2018 NBA - Draft .

Im Dezember 2018 führte Puma den RS Computer wieder ein, wobei „RS“ für „Running System“ steht. Der Schuh enthält Technologien wie einen Beschleunigungsmesser und Bluetooth.

Im September 2020 unterschrieb Puma beim brasilianischen Fußball-Superstar Neymar einen Vertrag .

Im Juli 2021 unterzeichnete Puma mit 18 Athleten in Indien einen Vertrag, um das Land bei nationalen und internationalen Veranstaltungen in Sportarten wie Hockey, Schießen usw.

Arbeitspraktiken und Fabrikbedingungen

Im Jahr 2000 hat Puma damit begonnen, all seine Lieferanten jährlich zu auditieren und stellt die Ergebnisse in seinen Nachhaltigkeitsberichten zur Verfügung. Seit 2005 stellt sie öffentlich eine Liste ihrer Lieferanten zur Verfügung.

Im August 2004 stellte ein gemeinsamer Bericht des Nationalen Arbeitskomitees und der China Labor Watch fest, dass Arbeiter in einigen chinesischen Puma-Fabriken unter Sweatshop- Bedingungen litten und bis zu 16,5 Stunden pro Tag für etwa 0,31 US-Dollar pro Stunde arbeiteten. Puma sagte, sie würden die Behauptungen untersuchen.

Im Februar 2012 wurde eine Frau, die für einen Zulieferer von Puma in Kambodscha arbeitete , bei einem Protest gegen die Arbeitsbedingungen in der Fabrik erschossen. Puma räumte die schlechten Arbeitsbedingungen ein und sagte, sie würden daran arbeiten, die Situation zu verbessern.

Laut einem gemeinsamen Bericht von Labour Behind the Label und dem Community Legal Education Centre wurden im November 2012 30 Arbeiter ohnmächtig, als sie in China Kleidung für Puma herstellten. Die Ohnmachten wurden durch übermäßige Hitze und angebliche erzwungene Überstunden verursacht. Im Jahr 2014 fielen in zwei kambodschanischen Bekleidungsfabriken, in denen Sportbekleidung für Puma und Adidas hergestellt wurde, fast 120 Arbeiter aufgrund von Temperaturen über 100 Grad in Ohnmacht . Im März 2017 fielen 150 Arbeiter, die Puma-Produkte in Kambodscha zusammenbauten, aufgrund von dichtem Rauch in Ohnmacht.

Puma hat die Ethical Clothing Australia-Akkreditierung für seine in Australien hergestellten Produkte erhalten. Diese arbeitsfreundliche Akkreditierung gilt nur für einen kleinen Prozentsatz der Gesamtproduktion von Puma.

Umweltpraktiken

Im Mai 2011 veröffentlichte die englische Zeitung The Guardian einen Artikel, in dem es hieß, Puma sei das "weltweit erste große Unternehmen, das Wert auf seine Umweltverträglichkeit legt". Laut dem Artikel hat sich das Unternehmen "verpflichtet, innerhalb von vier Jahren die Hälfte seiner internationalen Kollektionen gemäß seinem internen Nachhaltigkeitsstandard herzustellen, indem nachhaltigere Materialien wie recyceltes Polyester verwendet werden und dass seine Lieferanten nachhaltigere Materialien entwickeln". und Produkte."

Puma ist auch dafür bekannt, positive Umweltpraktiken in seiner Lieferkette durch finanzielle Anreize zu fördern. Das implementierte innovative Supply Chain Finance- Programm verknüpft die Nachhaltigkeitsleistung wichtiger Lieferanten mit den Kosten, zu denen sie Zugang zu Finanzierungen haben. Ein solches Programm hat dem Unternehmen 2016 einen "Innovation Award" im Bereich Supply Chain Finance eingebracht.

Zeitleiste

Puma Torwarthandschuhe und Puma Motorsporthandschuhe.
Ein Paar Puma Suede Schuhe,
ein Stil, der 1968 eingeführt wurde.
Puma-Laden in Osaka .
Puma-Store in Hongkong .
Puma-Laden in Tel Aviv .
  • 1920: Rudolf Dassler und sein Bruder Adolf beginnen mit der Herstellung von Sportschuhen.
  • 1924: Gründung der Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Deutschland.
  • 1930er: Mit dem Aufstieg Adolf Hitlers in den 1930er Jahren traten beide Dassler-Brüder der NSDAP bei, wobei Rudolf als der glühendere Nationalsozialist galt. Sie produzierten Stiefel für die Wehrmacht.
  • 1948: Die Brüder trennen sich und bilden Puma (zuerst Ruda) und Adidas . Im selben Jahr wurde Pumas erster Fußballschuh, der "Atom", vorgestellt.
  • 1952: Rudolf Dassler entwickelt den "Super Atom", einen Fußballschuh mit Schraubstollen.
  • 1953: Entwicklung des Atom- Nachfolgers: der Brasil.
  • 1958: Puma führt sein Markenzeichen-Formstrip-Logo ein.
  • 1959: Das Unternehmen wird in eine Kommanditgesellschaft namens Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG umgewandelt.
  • 1960: Puma setzt als erster Sportschuhhersteller Vulkanisation ein .
  • 1970: Wenige Monate vor der Fußball-Weltmeisterschaft 1970 besiegeln Armin Dassler (Rudolfs Sohn) und sein Cousin Horst Dassler (Adis Sohn) eine Vereinbarung, die den Namen "Der Pelé-Pakt" trägt. Diese Vereinbarung diktierte, dass Fußballspieler Pelé sowohl für Adidas als auch für Puma außerhalb der Grenzen sein würde. Pelé kam jedoch einer Bitte des Puma-Vertreters Hans Henningsen nach, die Bekanntheit und das Profil von Puma zu erhöhen, nachdem er 120.000 US-Dollar für das Tragen der Formstrips erhalten hatte. Beim Anpfiff eines WM-Endspiels 1970 stoppte Pelé den Schiedsrichter mit der Aufforderung in letzter Sekunde, seine Schnürsenkel zu binden, bevor er sich hinkniete, um Millionen von Fernsehzuschauern eine Nahaufnahme seiner Puma-Schuhe zu zeigen. Dies empörte Horst und zukünftige Friedensabkommen wurden abgesagt.
  • 1972: Zwei Jahre später, während der Olympischen Sommerspiele 1972 , lieferte Puma Schuhe für den ugandischen Meister im 400-Meter-Hürdenlauf , John Akii-Bua . Nachdem Akii-Bua von der Militärregierung aus Uganda vertrieben wurde , stellte Puma ihn in Deutschland ein. Schließlich kehrte Akii-Bua nach Uganda zurück.
  • 1973: Markteinführung des Clyde . Dieses Modell wurde für den Basketballspieler Walt "Clyde" Frazier entworfen und erfreute sich großer Beliebtheit.
  • 1974: Rudolf Dassler stirbt am 27. Oktober. Die beiden Söhne Armin und Gerd erbten das Unternehmen und nach einem Rechtsstreit zwischen den beiden übernahm Armin Dassler das Unternehmen.
  • 1976: Einführung der SPA-Technologie.
  • 1985: Boris Becker hilft bei der Entwicklung des Schuhs, der seinen Namen trägt. Martina Navratilova steht von 1984 bis 1987 bei Puma unter Vertrag.
  • 1986: Umwandlung in eine Aktiengesellschaft . Als die „Puma AG“ an den Börsen München und Frankfurt notiert wurde, ging das Unternehmen an die Börse.
  • 1989: Einführung des Trinomic Sportschuhsystems.
  • 1989: Rudolfs Söhne Armin und Gerd Dassler erklären sich bereit, ihren 72-prozentigen Anteil an Puma an das Schweizer Unternehmen Cosa Liebermann SA zu verkaufen.
  • 1990: Einführung von Inspector , einem Wachstumskontrollsystem für Kinderschuhe.
  • 1991: Markteinführung des Sportschuhs Disc System .
  • 1992: Kapitalerhöhung um 20 Mio. DM , Grundkapital erreicht 70 Mio. DM.
  • 1993: Jochen Zeitz wird zum Vorstandsvorsitzenden ernannt.
  • 1994: Der erste Gewinn seit dem Börsengang des Unternehmens im Jahr 1986 wird registriert.
  • 1996: Puma wird in den deutschen M-DAX aufgenommen ; Einführung der CELL- Technologie, der ersten schaumfreien Zwischensohle.
  • 1997: Einführung des Cellerators.
  • 1998: Puma verpflichtet Serena Williams .
  • 1999: Puma wird offizieller Ausrüster der NFL , ein Erbe, das sich in der Ziffernschrift des Tennessee Titans- Trikots widerspiegelt, das immer noch das ursprüngliche Puma-Design verwendet. Puma ist in diesem Jahr der Trikothersteller für beide Super Bowl- Teams.
  • 2000: Produktion von feuerfesten Schuhen in Zusammenarbeit mit Porsche und Sparco .
  • 2001: Übernahme der skandinavischen Tretorn-Gruppe. Der Puma Speedcat kommt auf den Markt.
  • 2002: Puma beendet seine Amtszeit als Ausrüster für die NFL, als Reebok für 10 Jahre (2002-2011) als einziger offizieller Trikot- und Bekleidungssponsor der Liga bekannt gegeben wird. Puma und Serena Williams haben die „Serena Williams Tennis Collection“ vorgestellt.
  • 2003: Mehrheitsaktionär Monarchy/Regency verkauft seine Beteiligungen an eine breite institutionelle Investorenbasis.
  • 2004: Kooperation mit dem Designer Philippe Starck .
  • 2005: Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh erwirbt insgesamt 16,91 % der Anteile.
  • 2006: Das Unternehmen wird im Dow Jones Sustainability Index gelistet; Einführung des SAFE-Konzepts, eines spezifischen Instruments, das entwickelt wurde, um die Sozial- und Umweltstandards kontinuierlich zu verbessern. Schuhkollektion in Kooperation mit Alexander McQueen .
  • 2007: Am 10. April gab der französische Einzelhändler und Eigentümer der Gucci- Marke Pinault-Printemps-Redoute (PPR) bekannt, dass er 27 % der Anteile an Puma erworben hat, um den Weg für eine vollständige Übernahme freizumachen. Der Deal hat Puma mit 5,3 Milliarden Euro bewertet. PPR sagte, dass es eine "freundliche" Übernahme für Puma im Wert von 330 Euro pro Aktie starten werde, sobald die Übernahme des kleineren Anteils abgeschlossen sei. Der Vorstand von Puma begrüßte den Wechsel und sagte, er sei fair und im besten Interesse des Unternehmens. Vertragsverlängerung mit Jochen Zeitz um fünf Jahre.
  • 2008: Melody Harris-Jensbach wird zum stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden ernannt; Cessigner und Künstler Hussein Chalayan wird Creative Director, Puma erwirbt zudem eine Mehrheitsbeteiligung an Chalayans Geschäft und Hussein Chalayan.
  • 2010: Puma erwirbt Cobra Golf, das in Cobra Puma Golf umbenannt wurde. Puma wurde ein klimaneutrales Unternehmen.
  • 2011: Puma wird eine europäische Aktiengesellschaft unter dem Namen Puma SE. Franz Koch wird zum Vorstandsvorsitzenden ernannt. Puma übernahm das Bodywear- und Sockenunternehmen Dobotex. Das Unternehmen veröffentlichte die erste Umwelt-Gewinn- und Verlustrechnung, in der die Umweltauswirkungen von Puma mit 145 Millionen Euro bewertet wurden.
  • 2012: Unterschreibt einen Achtjahresvertrag zur Herstellung von Trikots für Borussia Dortmund ab der Saison 2012/13.
  • 2013: Bjørn Gulden wird zum Chief Executive Officer ernannt.
  • 2014: Puma gibt einen langfristigen Vertrag mit Club de Fútbol Monterrey bekannt .
  • 2014: Puma und Arsenal Football Club gehen eine langfristige Merchandising-Partnerschaft ein. Die kommerzielle Partnerschaft stellt den größten Deal in der Geschichte von Puma und Arsenal dar.
  • 2015: Rihanna wird Pumas globale Botschafterin für Frauentraining sowie Puma Women’s Creative Director. Sie beeinflusst direkt Produktkollektionen, entwirft und individualisiert klassische Puma-Styles und kreiert neue Produktlinien.
  • 2016: Puma wird offizieller Lizenzpartner und offizieller Lieferant von Team- und Rennbekleidung von Red Bull Racing . Puma hat sich mit The Weeknd als neuer globaler Markenbotschafter und kreativer Mitarbeiter zusammengetan.
  • 2016: Puma bestätigt seinen Casualwear-Deal mit Virat Kohli als neuem Cricket-Markenbotschafter und kreativen Mitarbeiter in Indien im Wert von ₨.110 crores.
  • 2017: Puma veröffentlicht Sneaker, die als "Money in the Bank" bekannt sind, in Bezug auf das jährliche Pay-per-View von WWE mit dem gleichen Namen .
  • 2017: Puma unterschreibt einen Fünfjahresvertrag, um ab der Saison 2018/19 Trikots für Olympique de Marseille herzustellen.
  • 2018: Kering gibt bekannt, dass es 70 % der Anteile an Puma an seine Aktionäre ausgliedern wird, während es 16 % direkt behält.
  • 2018: Puma arbeitet mit Hello Kitty zusammen , um die Puma X Hello Kitty For All Time Kollektion auf den Markt zu bringen.
  • 2018: Puma & AC Milan geben eine offizielle langfristige Partnerschaft mit Wirkung zum 1. Juli 2018 bekannt.
  • 2018: BTS wird Pumas globaler Botschafter.
  • 2018: Puma unterschreibt einen Dreijahresvertrag, um ab der Saison 2019 Trikots für Palmeiras herzustellen .
  • 2018: Puma tritt zum ersten Mal seit 20 Jahren wieder in die Kategorie der Basketball-Sneaker ein und gibt bekannt, dass Jay-Z der Creative Director von Puma Basketball wird.
  • 2019: Puma und City Football Group haben eine globale langfristige Partnerschaft unterzeichnet. Der Vertrag ist der größte Vertrag, den beide Unternehmen unterzeichnet haben. Der Vertrag sieht vor, dass Puma Manchester City FC , Melbourne City FC , Girona FC , Club Atlético Torque , Mumbai City FC beliefert und Sichuan Jiuniu FC
  • 2019: Puma veröffentlicht in Zusammenarbeit mit der Schauspielerin und Sängerin Selena Gomez eine Linie namens Puma X SG .
  • 2019: Puma unterschreibt einen Dreijahresvertrag, um ab der Saison 2019/20 Trikots für Valencia CF herzustellen.
  • 2020: Puma gibt einen langfristigen Vertrag mit dem niederländischen Fußballverein PSV Eindhoven bekannt.
  • 2020: Puma unterzeichnet einen langfristigen Vertrag mit dem brasilianischen Fußball-Superstar Neymar .
  • 2020: Puma gibt einen langfristigen Vertrag mit dem ukrainischen Fußballverein FC Shakhtar Donetsk bekannt .
  • 2020: Puma gibt einen langfristigen Vertrag mit dem neuseeländischen MMA-Kämpfer Israel Adesanya bekannt .
  • 2021: Puma unterzeichnet einen langfristigen Vertrag, um Maccabi Tel Aviv BC auszukleiden. Damit ist das israelische Kraftpaket das erste EuroLeague- Team, das Puma trägt.
  • 2021: Puma wird ab der Saison 2021/24 offizieller Ball der englischen Football League .
  • 2021: Puma gibt einen langfristigen Vertrag mit dem englischen Fußballverein Altrincham FC bekannt .

Verweise

Literaturverzeichnis

Externe Links