Rowntrees - Rowntree's

Rowntrees
Früher Rowntree Mackintosh
(1969-88)
Typ Öffentlich
Industrie Süßwaren
Gegründet 1862 ; Vor 159 Jahren ( 1862 )
Gründer Henry Isaac Rowntree
Das Schicksal 1988 von Nestlé übernommen
Hauptquartier York , England
Schlüsselpersonen
Joseph Rowntree
Produkte Süßigkeiten
Marken
Elternteil Schmiegen
Tochtergesellschaften
Webseite Rowntrees.de

Rowntree's ist ein britisches Süßwarenunternehmen mit Sitz in York , England. Rowntree entwickelt , um die Kit Kat (1935 eingeführt), Aero (1935 eingeführt), Frucht - Pastillen (1881 eingeführt), Smarties Marken (1937 eingeführt) und die Rolo und Quality Street Marken , wenn es mit fusionierte Mackintosh 1969 Form Rowntree Mackintosh Süßwaren . Rowntree brachte 1962 auch After Eight dünne Minzschokolade auf den Markt . Die Yorkie- und Lion- Riegel wurden 1976 eingeführt.

Das 1862 gegründete Unternehmen entwickelte starke Verbindungen zur Quäker- Philanthropie. Während eines Großteils des 19. und 20. Jahrhunderts war es neben Cadbury und Fry , die beide ebenfalls von Quäkern gegründet wurden , einer der drei großen Süßwarenhersteller im Vereinigten Königreich .

1981 erhielt Rowntree's den Queen's Award for Enterprise für seinen herausragenden Beitrag zum internationalen Handel. Als das Unternehmen 1988 von Nestlé übernommen wurde , war es der viertgrößte Süßwarenhersteller der Welt. Die Marke Rowntree wird weiterhin verwendet, um die Jelly Sweet-Marken von Nestlé wie Fruit Gums und Fruit Pastilles zu vermarkten .

Geschichte

viktorianisches Zeitalter

Im Jahr 1862 wurde Rowntree's in Castlegate in York von Henry Isaac Rowntree , einem Quäker , gegründet, als der Firmenleiter die Familie Tuke aufkaufte .

Im Jahr 1864 erwarb Rowntree eine alte Eisengießerei in Tanners Moat für 1.000 Pfund und verlagerte die Produktion dorthin. Im Jahr 1869 war die Fabrik von 12 Männern besetzt. Im Jahr 1869 befand sich Rowntree in finanziellen Schwierigkeiten und sein Bruder Joseph Rowntree trat ihm in voller Partnerschaft bei, und HI Rowntree & Co wurde offiziell gegründet.

Joseph Rowntree wurde Eigentümer des Unternehmens, als sein Vater und Gründer Henry 1883 starb

Im Jahr 1881 führte Rowntree Obst Pastillen , gegen Französisch Einfuhren der Zeit im Wettbewerb, und das Produkt erwies sich als großer Erfolg erwiesen, für etwa 25% der Tonnage des Unternehmens Bilanzierung von 1887. erlaubt Dieser Erfolg das Unternehmen in einer investieren Van Houten Presse , die es ihm ermöglichte, Schokolade ohne Kakaobutter herzustellen, um mit Cadburys erfolgreicher Kakaoessenz zu konkurrieren. In den 1890er Jahren wandelte sich Rowntree von einem kleinen Familienunternehmen zu einem großen Hersteller, da sich der Umsatz aufgrund der steigenden Nachfrage der Öffentlichkeit nach Süßwaren mehr als vervierfachte.

1889 gründete Seebohm Rowntree ein kleines Forschungs- und Testlabor zur Analyse von Inhaltsstoffen und Produkten von Konkurrenzunternehmen. Um dieser gestiegenen Nachfrage gerecht zu werden, erwarb Rowntree 1890 ein 20 Hektar großes Grundstück an der Haxby Road am Stadtrand von York. Der Standort Tanners Moat war für Rowntrees Bedürfnisse zu klein geworden, und das Unternehmen hatte den Erfolg der speziell gebauten Fabrik von Cadbury in Bournville bemerkt . Im Jahr 1893 führte das Unternehmen Rowntree's Fruit Gums ein .

1897 mußte die uneingeschränkte Partnerschaft externe Finanzierung für die Expansion, und wurde zu einer öffentlichen beschränkten Haftung Firma Rowntree & Co. Robert Fitzgerald genannt beschuldigte das Unternehmen langsam in der Entwicklung neuer Produkte des Seins und die Vermarktung im Vergleich zu seinen großen Konkurrenten der Periode, Cadbury . Fitzgerald vermutet, dass Joseph Rowntree die Erfolge der Konkurrenten (Cadbury's Cocoa Essence, französische Fruchtpastillen) nachgeahmt hat und dass das Unternehmen unter seiner Führung keine eigenen Innovationen eingeführt hat. Um 1898 erwarb das Unternehmen eigene Kakaoplantagen auf den Westindischen Inseln . 1899 stellte Rowntree seinen ersten Milchschokoladenblock vor .

1900 bis 1945

Rowntree's Kakaodose, hergestellt zwischen 1936 und 1941

Rowntree hatte Mühe gehabt, ein Milchschokoladeprodukt von vergleichbarer Qualität oder Wert zu Cadbury's Dairy Milk herzustellen. Joseph Rowntree bezeichnete den wachsenden Markt für Milchschokolade sogar als Modeerscheinung. Die schlechte Leistung von Rowntree in dieser Kategorie wurde ab 1914 zu einem großen Problem, da sich die britische öffentliche Präferenz weiterhin in Richtung Milchschokolade und weg von den bittereren Kakaoessenzprodukten verlagerte. Rowntrees zwei große Rivalen, Cadbury und Fry, fusionierten 1918, und obwohl Rowntree eingeladen wurde, an der Fusion teilzunehmen, lehnte das Unternehmen dies ab. Inzwischen war der Vorstand von Rowntree hin und her gerissen, ob es ein umsatzschwaches Unternehmen für hochwertige Produkte oder ein Massenproduzent von billigeren Linien werden sollte. Seebohm Rowntree erbte ein angeschlagenes Unternehmen, als er 1923 seinem Vater als Vorstandsvorsitzender nachfolgte. 1930 stand Rowntree aufgrund all seiner Probleme kurz vor dem Bankrott.

1926 wurde die Cowan Company of Toronto Limited (gegründet 1890 als Cowan Cocoa and Chocolate) in Toronto, Kanada, für 1 Million US-Dollar erworben. Ab 1931 begann Rowntree aus Kanada, Mackintosh- Toffees unter Lizenz herzustellen . 1927 begann das Unternehmen, seine Fruchtgummis und ab 1928 seine Pastillen in der heute bekannten Tubenverpackung zu vermarkten.

George Harris wurde im Januar 1931 zum Marketingleiter für Schokoladentafeln ernannt. Harris hatte während seines Aufenthalts in den Vereinigten Staaten die neuesten Marketingtechniken erlernt. Laut Robert Fitzgerald "war es Harris' Antrieb und seine Einsicht, die die Renaissance seiner Firma in den 1930er Jahren inspirierten." 1932 ernannte Rowntree eine neue Werbeagentur, die Londoner Niederlassung von J. Walter Thompson . Thompson führte umfangreiche Marktforschungen durch, um herauszufinden, was die Verbraucher wollten. Als Ergebnis dieser Forschung wurde 1934 die sortierte Schokoladenschachtel Black Magic auf den Markt gebracht.

Im Januar 1935 beschloss Rowntree, seinen Versuch, mit Cadbury Dairy Milk zu konkurrieren, aufzugeben. Im Mai 1935 brachte Rowntree den Aero auf den Markt , eine kohlensäurehaltige Milchschokolade. Der Chocolate Crisp, ein Waffel- und Schokoladenriegel, der später als Kit Kat bekannt wurde , wurde ebenfalls 1935 auf den Markt gebracht. 1937 wurde die Dairy Box mit verschiedenen Pralinen auf den Markt gebracht, die auf den Marktforschungen von Black Magic beruhte. Schokoladenbohnen wurden erstmals 1938 lose verkauft, später aber in einer Pappröhre verpackt und als Smarties gebrandmarkt . Polo , die markante Münzstätte mit einem Loch in der Mitte, wurde 1939 entwickelt, aber ihre Einführung wurde durch den Beginn des Krieges verzögert. Harris wurde 1941 zum Vorsitzenden des Unternehmens ernannt.

1945 bis 1988

Ausstellung britischer Lebensmittel während des Zweiten Weltkriegs, darunter Rowntrees Kit Kat und Fruchtpastillen . Der Kit Kat nahm nach dem Krieg seine bekannte rote Verpackung an.

Rowntree trat in den 1960er Jahren in den kontinentaleuropäischen Markt ein und gründete Produktionsstätten in Hamburg, Dijon, Elst und Noisiel . Nachdem 1962 acht dünne Minzpralinen auf den Markt kamen.

1969 lehnte der Vorstand von Rowntree ein Übernahmeangebot von General Foods in Höhe von 37 Millionen Pfund ab . Im selben Jahr schloss Rowntree eine langfristige Vereinbarung mit Hershey, wonach Hershey Rowntree-Produkte unter Lizenz in den USA herstellen würde. Rowntree fusionierte 1969 mit John Mackintosh und Co. zu Rowntree Mackintosh. Mackintosh produzierte Rolo , Munchies , Caramac und Quality Street . Hershey's begann 1970 mit dem US-Vertrieb von Kit Kat und folgte 1971 mit Rolo.

1971 erwarb Rowntree Mackintosh Menier Chocolate aus Frankreich. Im selben Jahr versuchte der Vorstand das Geschäft zu diversifizieren und machte ein Angebot für Bovril , aber verlor James Goldsmith ‚s Cavenham Foods . 1972 wurde Hoadley's Chocolates of Australia von Rowntree Mackintosh übernommen. Diese Firma hatte Produkte wie Violet Crumble und Polly Waffle erfunden .

Ein Blick auf die Nestle-Produktionsstätte in York, England im Jahr 2009

Die Schokoriegel Yorkie und Lion wurden 1976 eingeführt. 1978 wurde der Hershey-Vertrag neu verhandelt, wodurch Hershey die Rechte an den Marken Kit Kat und Rolo in den USA auf Dauer erhielt.

Kenneth Dixon wurde 1981 zum Chairman und Chief Executive ernannt. Zwischen 1981 und 1987 investierte Rowntree fast 400 Millionen Pfund in die Modernisierung seiner Produktionsanlagen und in die Entwicklung produktspezifischer Großseriengeräte für mehrere Marken des Unternehmens, darunter Kit Kat, After Achter und Smarties.

Zwischen 1983 und 1987 gab Rowntree fast 400 Millionen Pfund für Akquisitionen aus, darunter Tom's Foods für 138 Millionen Pfund (1983), Laura Secord Chocolates für 19 Millionen Pfund (1983), Hot Sam Pretzels für 14 Millionen Pfund (1986), die Süßwaren von Sunmark Geschäft in den USA für 156 Millionen Pfund (1986) und Gales Honig für 11 Millionen Pfund (1986).

Zwischen 1982 und 1987 wurde die Zahl der britischen Mitarbeiter von 19.700 auf 15.600 reduziert. 1987 betrieb Rowntree 25 Fabriken in neun Ländern und beschäftigte 33.000 Mitarbeiter, davon fast 16.000 in seinen acht britischen Niederlassungen. Der Konzernumsatz belief sich auf 1,4 Mrd. £, wobei 40 % des Gesamtumsatzes auf Großbritannien und Irland entfallen.

Übernahme durch Nestlé

Am 13. April 1988 startete der Schweizer Konditor Jacobs Suchard eine Dawn-Razzia bei Rowntrees Aktien, die sich unter dem Markt entwickelt hatten, obwohl sie sich zu verbessern begannen, und übernahm bis 9.15 Uhr einen Anteil von 14,9% an dem Unternehmen. Daraufhin kontaktierte der Geschäftsführer von Nestlé, Helmut Maucher , Kenneth Dixon, den Vorsitzenden von Rowntree, und bot an, als weißer Ritter zu fungieren . Nestlé war das größte Lebensmittelunternehmen der Welt und hatte bereits früher Interesse an Rowntree gehabt, aber der Rowntree-Vorstand würde jeden Übernahmeversuch aggressiv bestreiten, und Nestlé hatte noch nie zuvor eine feindliche Übernahme unternommen . Nestlé war jedoch besorgt, dass Rowntree in die Hände eines seiner Hauptkonkurrenten fallen könnte. Rowntree war nach Mars , Hershey und Cadbury der viertgrößte Schokoladenhersteller der Welt mit einem Weltmarktanteil von 7 %.

Nestlé gewann schließlich die Kontrolle mit einem Angebot, das Rowntree mit 2,55 Milliarden Pfund bewertete. Strategisch betrachtet hatte Nestlé Rowntree immer als perfekte Ergänzung für seine eigenen Betriebe gesehen. Nestlé war im Blockschokoladengeschäft stark, und Rowntree war im Schokoladengeschäft der Marke countline stark . Die starken globalen Marken von Rowntree waren der Hauptgrund für das Interesse von Nestlé. Aufgrund potenzieller Synergien zwischen den beiden Unternehmen glaubte Nestlé, dass durch einen Zusammenschluss der Unternehmen zwischen 5 und 15% der Betriebskosten von Rowntree eingespart werden könnten.

Die Übernahme war umstritten, da Nestlé nach Schweizer Recht effektiv vor ähnlichen Übernahmeversuchen geschützt war. Nach der Übernahme durch Nestlé begannen die Rowntree-Schokoladensortimente, das Branding "Nestlé Rowntree" zu verwenden, bevor der Name Rowntree schließlich ganz aus der Verpackung gestrichen wurde, mit Ausnahme von Rowntrees Kakao- und Fruchtpastillen- und Fruchtgummi-Linien. Das Mackintosh-Branding wurde von allen früheren Rowntree Mackintosh-Produkten mit Ausnahme von Mackintosh's Toffee entfernt.

Zwischen 1988 und 1994 wurde die Belegschaft von Nestlé Rowntree um 2.000 reduziert. Die Nestlé Rowntree-Fabrik in Norwich wurde 1994 geschlossen und die Produktion von Rolo , Yorkie und Osterei nach York verlegt.

Im September 2006 wurde bekannt gegeben, dass die Smarties-Fertigung nach Hamburg verlagert wird, was zu einem Abbau von 645 Arbeitsplätzen im Werk York führte. Die Produktion von Dairy Box wurde nach Spanien verlagert und Black Magic nach Tschechien .

Im Mai 2009 lancierte Nestlé ein neues Geleebonbon , Rowntree's Randoms , und im April 2012 ein weiteres neues Geleebonbon , Fruit Bottles, beide unter der Marke Rowntree.

Nestlé hat seit 1988 mehr als 200 Millionen Pfund in das Rowntree-Geschäft investiert, was den Standort York zu einer der größten Süßwarenfabriken der Welt macht. Das weltweite Forschungszentrum für Süßwaren von Nestlé hat seinen Sitz ebenfalls in York und hat sich kürzlich nach einer Investition von 7 Millionen Pfund verdoppelt.

Aktuelle Markenprodukte

Gelee Tots

Die bekanntesten Produkte, die immer noch unter dem Namen Rowntree geführt werden, sind Rowntree's Fruit Gums , Rowntree's Fruit Pastilles und Jelly Tots. Jelly Tots sind weiche, zähe Süßigkeiten mit Fruchtgeschmack. Sie sind runde, mit Zucker überzogene, gummiartige Konfekte mit einem Durchmesser von etwa 13 mm und enthalten 25% Fruchtsäfte und keine künstlichen Farb- oder Aromastoffe. Jelly Tots wurden von Dr. Brian Boffey aus Horsforth, Leeds, erfunden, als er für Rowntree arbeitete. Jelly Tots wurde 1965 ins Leben gerufen und wurde schnell als beliebte Kinder etablierte Marke . Rowntree's Randoms wurden 2009 eingeführt.

Die Marke Rowntree wird auch auf einer Reihe von Eis am Stiel (hergestellt von R&R Ice Cream ) für Nestlé verwendet. Die Marke hat einen ähnlichen Markt wie die Trebor Bassett Division von Cadbury 's und konkurriert Kopf-an-Kopf mit diesem Unternehmen in einer Reihe von Fruchtgummi-Kategorien.

Werbung

Das Unternehmen verzichtete vor seiner Gründung als Aktiengesellschaft im Jahr 1897 weitgehend auf Werbung, als es SH Benson als Agentur einstellte. Vor 1930 war das Unternehmen der Ansicht, dass Qualitätsprodukte für sich selbst sprechen würden und keine Werbung brauchten, um ihre Vorteile zu verkaufen.

1932 wechselte Rowntree seine Agentur in die Londoner Niederlassung von J. Walter Thompson.

Verweise

Weiterlesen

Externe Links