Salem (Zigarette) - Salem (cigarette)
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| Produktart | Zigarette |
|---|---|
| Eigentümer | Imperial Tabak (2015–) |
| Produziert von |
ITG-Marken (nur USA) Japan Tobacco (außerhalb der USA) |
| Land | Vereinigte Staaten |
| Eingeführt | 1956 |
| Märkte | Siehe Märkte |
| Vorheriger Besitzer | RJ Reynolds (1956–2015) |
Salem ist eine amerikanische Marke von Zigaretten , die derzeit im Besitz und hergestellt von ITG Brands , eine Tochtergesellschaft von Imperial Tobacco , innerhalb der USA und von Japan Tobacco außerhalb der Vereinigten Staaten.
Geschichte
Salem wurde 1956 von der RJ Reynolds Tobacco Company als erste Mentholzigarette mit Filterspitze auf den Markt gebracht . Als die Marke 1956 eingeführt wurde, lautete Salems Slogan "Take a puff, it's springtime", der mehrere Jahre lang verwendet wurde.
Sein Name (zusammen mit dem der Marke Winston ) leitet sich von Winston-Salem , North Carolina , ab, der Stadt, in der RJR gegründet wurde und seinen Hauptsitz hat. Salem-Zigaretten sind insofern einzigartig, als sie mit asiatischem Menthol und nicht mit dem traditionellen Mainstream-Menthol gemischt werden.
Im Jahr 2015 wurde Salem im Zuge der Übernahme der Lorillard Tobacco Company durch Reynolds an die Imperial Tobacco Group verkauft .
Marketing
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1982 hat Salem sein Produkt für eine jüngere Bevölkerungsgruppe umbenannt und eine neue Kampagne namens "Salem Spirit" gestartet . Die neue Kampagne diente Rivalen Newport ‚s laufende Bemühungen Jugend Targeting und versucht zu stehlen Kool ‘ s rückläufige junge Kundenbasis. In Salem Spirit treffen sich Gruppen junger Männer und Frauen bei lustigen, jugendlichen Aktivitäten, die von Rodeln und Heißluftballonfahrten bis hin zu Picknicks und Herumtollen im Meer reichen. Interne Dokumente von RJ Reynolds beschrieben den Salem-Raucher als selbstbewusst, auf dem neuesten Stand und als jüngere erwachsene Raucher (18-23), die als soziale Führer/Katalysatoren charakterisiert wurden, da sie auf einzigartige Weise diesen Sinn für Humor/Witz, Spontaneität, Wärme und ein unprätentiöser Stil, der ihnen Spaß machte und es aufregend machte, mit ihnen zusammen zu sein. Die Anzeigen wurden sorgfältig erstellt, um diese sehr spezifische Zielgruppe in vielerlei Hinsicht anzusprechen. Eine Möglichkeit war der Einsatz von dem, was RJ Reynolds als "Erfrischungskommunikatoren" bezeichnete . Verwendet, um neuen Rauchern die potenziell unbekannten Empfindungen von Menthol widerzuspiegeln, beinhalteten Erfrischungskommunikatoren Grün, Wasser, Schnee und Outdoor-Situationen.
Eine weitere Methode, um Jugendliche anzuziehen, war der Einsatz junger, lebenslustiger Models in der Kampagne: Die Haltung der Models würde die Bildsprache der Kampagne durch einen warmherzigen / fürsorglichen Fokus weiter voranbringen, um ein Gefühl der Gruppenzugehörigkeit und die Akzeptanz der Peer-Gruppe widerzuspiegeln erklärt und nennt das Äquivalent von Gruppenzwang als primäre Methode, um Jugendliche zu fesseln. Dies ist ein wichtiges Element, das die Spirit-Kampagne von der exklusiven Kopplung von Newport unterscheidet. Modellnähe würde betont werden, um die soziale Akzeptanz des Rauchens zu erreichen. Ein weiteres Ergebnis der Nähe zum Modell war, dass sich die Aktivitäten alle jünger und fast kindlich anfühlten. In der Tat sind das Teilen eines großen Drinks bei einem Picknick, das gemeinsame Rodeln, das Schaukeln auf einer Baumschaukel oder das Hühnchenspiel am Strand allesamt kindische Aktivitäten, die in starkem Kontrast zu den Behauptungen stehen, dass die Anzeigen ausschließlich auf ein erwachsenes Publikum ausgerichtet sind.
Zur Förderung der Marke wurden verschiedene Anzeigen geschaltet. Salem-Anzeigen aus den 2000er Jahren tragen den Slogan "Take a puff, it's springtime" und jede Anzeige zeigt ein Model, das in grüner, mentholhaltiger Ekstase raucht. Andere Salem-Anzeigen aus den 2000er Jahren zeigen eine klare Jugendzielgruppe durch einen risikofreudigen Appell. Eine der Anzeigen zeigt zum Beispiel eine Underground-Party, eine andere ein Paar mit einem ineinander verschlungenen, extremen Tattoo und eine dritte eine spärlich bekleidete Frau, die auf dem Rücken eines Männermotorrads in urbaner Umgebung fährt.
Sportsponsoring
Bis Anfang der 2000er Jahre war Salem Sponsor der Hong Kong Open , einem ATP - Tennisturnier, das eine Reihe hochrangiger Profispieler anzog. Als Ergebnis des Sponsorings wurde es Salem Open betitelt . Salem hat dort auch eine Reihe von Veranstaltungen gesponsert, darunter Konzerte in ganz Asien .
Im Jahr 2001, als mit der Gesetzgebung Tabak Beschränkung Sponsoring in Hong Kong , das Turnier Sponsoring umstritten zu sein , wurde bewiesen, als sein offizielles Logo enthält das Logo geändert wurde Perrier , was Mitkämpfer Anti-Raucher - Anspruch , dass die Organisatoren eine ausgebeutete Lücke in seinem Sponsoring-Klausel.
Popkultur
- In dem 1970er Fantasy-Roman Nine Princes in Amber von Roger Zelazny erhält Prinz Corwin während seiner Inhaftierung im Kerker unter anderem einen Karton Salems.
- In dem 1983er Gefängnisfilm Bad Boys werden sowohl Salem- als auch Winston-Zigaretten gesehen, die Sean Penns Charakter angeboten und gekauft werden .
- Salems ist die bevorzugte Zigarette von Betty Draper in der AMC-Dramaserie Mad Men .
Märkte
Salem wird hauptsächlich in den Vereinigten Staaten verkauft , wurde oder wird aber auch in Kanada , Britischen Jungferninseln , Mexiko, Kuba , Chile , Brasilien , Peru , Argentinien , Island , Finnland , Westdeutschland , Deutschland , Spanien , Italien , Polen , Ungarn verkauft , Litauen , Russland , Türkei , Singapur , Thailand , Malaysia , Taiwan , Hongkong , Philippinen , Japan und Südkorea .
- Salem Gold Box (Lichter) - 85er und 100er
- Salem Silver Box (Ultra Lights) - 85er und 100er
- Salem Slim Box (Lichter) - 100er
Siehe auch
Literaturverzeichnis
- Assunta, M., Chapman, S., „Eine ‚saubere Zigarette‘ für eine saubere Nation: eine Fallstudie von Salem Pianissimo in Japan“ , Tobacco Control 2004;13:ii58-ii62.