Daumen hoch - Thums Up
 Daumen hoch: Schmecken Sie den Donner
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| Typ | Cola |
|---|---|
| Hersteller | Die Coca Cola Firma |
| Ursprungsland | Indien |
| Eingeführt | 1977 |
| Verwandte Produkte | Coca-Cola , Pepsi , Campa Cola |
| Webseite | coca-colaindia.com/thums-up-brand |
Thums Up ist eine Cola- Marke in Indien . Das Logo ist ein roter Daumen hoch . Es wurde 1977 eingeführt, um den Rückzug der Coca-Cola Company aus Indien auszugleichen . Die Marke wurde später von Coca-Cola gekauft , die sie neu auf den Markt brachte, um gegen Pepsi anzutreten .
Im Februar 2012 ist Thums up der Marktführer im Cola-Segment in Indien und verfügt über einen Marktanteil von etwa 42 % und einen Gesamtmarktanteil von 15 % auf dem indischen Markt für kohlensäurehaltiges Wasser.
Geschichte
Thums Up wurde 1977 gegründet, nachdem sich das amerikanische Unternehmen Coca-Cola aus Indien zurückgezogen hatte, aufgrund von Vorschriften, die es verlangten, seine Formel offenzulegen und 60 % seines Eigenkapitals an ein indisches Unternehmen zu verkaufen, um im Rahmen eines Regierungsplans für ausländische Unternehmen Beteiligungen zu teilen mit inländischen Partnern. Die Chauhan-Brüder besaßen einen Teil der Firma Parle und besaßen bereits zwei andere Limca- Marken, Limca und Gold Spot , die zu dieser Zeit in Indien beliebt waren. Thums Up wurde schnell das beliebteste und erreichte in den 1980er Jahren in Indien fast das Monopol unter den Cola-Produkten, wie Campa Cola , Double Seven , Dukes und McDowell's Crush von der United Breweries Group .
Ramesh Chauhan hatte die Formel von Grund auf neu entwickelt und mit Zutaten wie Zimt, Kardamom und Muskatnuss experimentiert. Das Unternehmen wollte auch, dass das Getränk sprudelt, auch wenn es nicht eiskalt war, damit es von Verkäufern verkauft werden konnte. Nach vielen Tests und Experimenten schufen die Chauhan-Brüder und ihr Forschungsteam eine Cola, die sprudelnder und würziger war als Coca-Cola. Sie planten ursprünglich, das Getränk „Daumen hoch“ zu nennen, entfernten jedoch das „b“, um den Namen einzigartig zu machen.
1991, als die indische Regierung den Markt für multinationale Unternehmen öffnete , war Pepsi der erste, der ins Spiel kam. Pepsi- Werbung umfasste große indische Filmstars wie Juhi Chawla , während Thums Up seine Ausgaben für Cricket-Sponsoring erhöhte. Thums Up führte auch eine größere 300 ml (10 US fl oz) Flasche mit der Marke „MahaCola“ ein (was „großartige [große] Cola“ bedeutet; die ursprüngliche Größe war 250 ml (8,5 US fl oz)). Dieser Spitzname gewann in kleineren Städten an Popularität, wo die Leute nach "Maha Cola" anstelle von Thums Up fragten.
1993 trat Coca-Cola wieder in den Markt ein, und die drei Unternehmen konkurrierten intensiv. Später im Jahr kaufte Coca-Cola die Parle-eigenen Getränke Gold Spot, Limca und Thums Up für 60 Millionen US-Dollar. Als diese an Coca-Cola verkauft wurden, hatte Thums Up in Indien einen Marktanteil von 85 Prozent.
Neustart
Trotz ihres hohen Gesamtwerts verlor die Marke in der Kern-Cola-trinkenden Altersgruppe der 12- bis 25-Jährigen an Popularität, teilweise aufgrund fehlender Werbung. Coca-Cola kürzte zunächst Werbung und Produktion für Thums Up, um Kunden zu ihrer Flaggschiff-Marke zu führen, erkannte jedoch bald, dass Thums Up-Kunden Pepsi anstelle von Coke verwenden würden, sollte Thums Up vom Markt genommen werden. Stattdessen entschied sich Coke, Thums Up als Konkurrenzmarke zu Pepsi zu verwenden. Die Coca-Cola Company hatte zu diesem Zeitpunkt einen Anteil von etwa 60,5% am indischen Markt für Erfrischungsgetränke, stellte jedoch fest, dass sie bei einer Übernahme von Thums Up nur 28,7% des Marktes behalten würde (laut einem Bericht der NGO Finance & Handel in Indien), daher wurde Thums Up neu aufgelegt und richtet sich an 30- bis 40-Jährige.
Die Marke wurde als „männliches“ Getränk neu positioniert, das auf seine starken Geschmacksqualitäten zurückgreift. Thums Up startete eine Werbekampagne, die Pepsis Fernsehwerbung direkt angreift und sich auf die Stärke des Getränks konzentriert, in der Hoffnung, dass die Darstellung eines "erwachsenen" Getränks junge Verbraucher anspricht. „Grow up to Thums Up“ war eine erfolgreiche Kampagne. Der Marktanteil und das Eigenkapital der Marke stiegen.
Heute ist das Getränk mit 42 Prozent des Cola-Marktanteils und 15 Prozent des Marktanteils bei allen kohlensäurehaltigen Getränken die führende Cola in Indien. Es ist besonders beliebt bei Teenagern, jungen Erwachsenen und Menschen zwischen 30 und 40 Jahren.
Zutaten
Laut der indischen Website von Coca-Cola enthält Thums Up: kohlensäurehaltiges Wasser , Zucker , Säureregulator ( E338 ), Koffein , natürliche Farbstoffe (150d) und zugesetzte Aromen („natürliche, naturidentische und künstliche Aromastoffe“).
Logo und Marketing
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Das ursprüngliche Thums Up-Logo war eine rote Daumen-hoch- Handgeste mit einer schrägen, weißen, serifenlosen Schrift. Dies wurde später von Coca-Cola mit blauen Strichen und einer moderneren Schrift modifiziert.
Der berühmte Slogan bis Anfang der 1980er Jahre war „Happy Tage hier sind wieder“, geprägt von Texter , Vasant Kumar . Der Slogan wurde später "I want My Thunder" und anschließend "Taste the Thunder!"
Produktplatzierung in Filmen wurde in den 1980er Jahren verwendet, wobei Thums Up im Hintergrund vieler Hindi-Filme auftauchte.
Werbekampagnen von Thums Up bauen auf seine "Stärke" und seine Wahrnehmung als Macho- Getränk auf.
Im Februar 2012 wurde der beliebte südindische Schauspieler Mahesh Babu Sprecher von Thums Up. Im Oktober 2012 hat Coca-Cola India Salman Khan erneut als Markenbotschafter von Thums Up verpflichtet. Das Unternehmen hat im Rahmen des Deals auch mit Salman Khans Film Dabangg 2 und seiner Wohltätigkeitsorganisation zusammengearbeitet.
Sponsoring
Kricket
Thums Up war ein Hauptsponsor von Cricket- Spielen und hatte auch eine bemerkenswerte Präsenz bei den Sharjah- Cricket-Spielen. In den frühen 1980er Jahren erschienen mehrere Postkarten mit Sunil Gavaskar und Imran Khan .
Indischer Motorsport
Neben Cricket war der südliche Abfüller von Parle in den 1980er Jahren ein wichtiger Sponsor des indischen Motorsports . Neben dem Sponsoring mehrerer indischer Bahnfahrer bei Sholavaram-Rennen sponserten sie mehrere regionale Auto- und Fahrradrallyes. Sie waren auch mehrere Saisons mit dem Lakshmi Mills Super Speeds Team verbunden.
Olympia 2020
Thums up kündigte im Juli 2021 eine weltweite Partnerschaft mit den Olympischen Sommerspielen 2020 an, um an das 100. Jahr der Teilnahme Indiens an den Olympischen Spielen zu erinnern. Die Marke hat eine spezielle Athletenverpackung mit den indischen Olympioniken Bajrang Punia , Manu Bhaker , Vikas Krishan Yadav , Deepika Kumari und Atanu Das herausgebracht .
Prominenten
Nach den 1990er Jahren waren die prominenten Unterstützer von Thums Up:
- Akshay Kumar ,
- Salman Khan ,
- Ranveer Singh ,
- pavan kalyan ,
- Mahesh Babu und
- Vishal .
Auszeichnungen und Anerkennung
Laut:
- Im Brand Trust Report 2012, veröffentlicht von Trust Research Advisory, einem Unternehmen für Markenanalysen, belegte Thums Up den 140. Platz unter Indiens vertrauenswürdigsten Marken.
- Anschließend wurde Thums Up im Brand Trust Report 2013 auf Platz 170 der vertrauenswürdigsten Marken in Indien platziert, während
- Laut dem Brand Trust Report 2014 wurde Thums Up auf Platz 66 der vertrauenswürdigsten Marken Indiens gehoben.
In der Populärkultur
Ein Gipfel in den Manmad Hills ist als "Thums Up Mountain" oder "Thums Up Dongar" (in Marathi ) bekannt geworden, weil er zufällig wie das "Thums Up"-Logo geformt ist. Es ist von vorbeifahrenden Zügen aus sichtbar und hat sich zu einer beliebten Sehenswürdigkeit entwickelt.
Thums Up erscheint in dem Buch Eat, Pray, Love und seiner Verfilmung von 2010 .
Das Getränk taucht in Salman Rushdies umstrittenem Roman The Satanic Verses (1988) auf.
