Efeupark - Ivy Park
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| Typ | Privatgelände |
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| Industrie | Sportbekleidung , Bekleidung |
| Gegründet | 31. März 2016 |
| Gründer | Beyoncé Sir Philip Green |
| Hauptquartier | New York, New York |
Bereich bedient |
Weltweit |
| Produkte | Sportbekleidung |
| Eigentümer | Beyoncé |
| Elternteil | Parkwood Unterhaltung |
Ivy Park ist eine Athleisure- Bekleidungslinie, die von der amerikanischen Sängerin Beyoncé über ihre Managementfirma Parkwood Entertainment im Besitz, verwaltet und betrieben wird und 2016 eingeführt wurde.
Geschichte
Ursprünglich von Beyoncé und Sir Philip Green mitgegründet , startete Ivy Park im Oktober 2014 ein Joint Venture mit Topshop und firmierte unter der Firma Parkwood Topshop Athletic Ltd. Ursprünglich für Herbst 2015 geplant, wurde die Einführung von Ivy Park auf das Frühjahr verschoben von 2016, mit einem offiziellen Startdatum am 14. April 2016 für stationäre und Online-Händler.
Am 31. März 2016 kündigte Beyoncé die neue Linie an, indem sie zwei Cover für die Mai-Ausgabe des Elle- Magazins enthüllte . Die Ausgabe enthält ein ausführliches Interview, in dem Beyoncé ihre Ziele für die Marke und ihren Fokus auf Frauen teilt. Sie erklärt, dass sie hofft, "die Grenzen der Sportbekleidung zu verschieben und Frauen zu unterstützen und zu inspirieren, die verstehen, dass Schönheit mehr ist als Ihre körperliche Erscheinung". Am selben Tag veröffentlichte Beyoncé auch ein Werbevideo mit dem Titel "Wo ist dein Park", das den Zuschauern einen Einblick in ihre Trainingsroutine sowie Muster der kommenden Bekleidungslinie gibt. Darüber hinaus wurde die Entstehungsgeschichte der Marke und die Bedeutung ihres Namens berücksichtigt: Ivy, die ihre Tochter Blue Ivy Carter repräsentiert, und Park, die den Parkwood Park in Houston repräsentiert, wo Beyoncé früher Sport ging und persönliche Stärke fand. Im Video führte sie aus:
Ich wachte morgens auf und mein Vater klopfte an meine Tür und sagte mir, es sei Zeit zum Laufen. Ich erinnere mich, dass ich aufhören wollte, aber ich würde mich dazu drängen, weiterzumachen. Es hat mich Disziplin gelehrt. Und ich dachte an meine Träume. Ich würde an die Opfer denken, die meine Eltern für mich gebracht haben. Ich dachte an meine kleine Schwester und wie ich ihr Held war. Ich betrachtete die Schönheit um mich herum, die Sonne schien durch die Bäume. Ich würde weiter atmen. Es gibt Dinge, vor denen ich immer noch Angst habe. Wenn ich diese Dinge erobern muss, gehe ich immer noch in diesen Park zurück. Bevor ich die Bühne betrete, gehe ich zurück in diesen Park. Als es Zeit für mich war zu gebären, ging ich zurück in diesen Park. Der Park wurde zu einem Geisteszustand . Der Park wurde meine Stärke. Der Park hat mich zu dem gemacht, was ich bin. Wo ist dein Park?
Die Sportbekleidungslinie umfasst Oberteile, Unterteile, Bademode und Accessoires zwischen 30 und 200 US-Dollar.
Am 14. November 2018 erwarb Parkwood Entertainment das Eigentum an der Marke Ivy Park von Mitbegründer Green nach Vorwürfen von sexueller Belästigung und Rassenmissbrauch.
Ivy Park x Adidas
Ivy Park und Adidas haben sich auf mehrere Sammlungen mit dem Firmengelände Prahlerei das zusammengearbeitet „[Einheit] zwei Kultmarken, ihr Erbe zu feiern , während Uniformen der Macht zu schaffen“ , im Januar 2021. Matt Powell, Senior Schuhe Analyst bei NPD Group , spekuliert dass Ivy Park x Adidas schließlich andere Adidas-Kooperationen im Umsatz übertreffen könnte, darunter Yeezy von Kanye West .
Tropfen 1
Am 4. April 2019 gab Beyoncé die erste Zusammenarbeit zwischen Ivy Park und Adidas bekannt. Diese Partnerschaft markierte den Relaunch der Marke Ivy Park nach der Trennung vom Einzelhändler Topshop. In einer auf der offiziellen Ivy Park-Website veröffentlichten Erklärung teilt Beyoncé mit: „Dies ist die Partnerschaft meines Lebens… Adidas hat enormen Erfolg darin, kreative Grenzen zu überschreiten. Wir teilen eine Philosophie, die Kreativität, Wachstum und soziale Verantwortung in den Mittelpunkt stellt Ich freue mich darauf, Ivy Park mit einem bewährten, dynamischen Marktführer auf wirklich globaler Ebene neu zu starten und auszubauen." Der Relaunch zielte auch darauf ab, Schuhe, Performance-Ausrüstung und Lifestyle-Bekleidung herauszubringen.
Förderung
Eine Woche vor dem offiziellen Start der Zusammenarbeit schickte Beyoncé verschiedene orangefarbene Boxen an Prominente und Fans, um für die Linie zu werben. Die Größe der Kartons reichte von großen Kleiderständern mit den bemerkenswertesten Stücken bis hin zu kleineren Kartons mit Schuhen. Einige Prominente, die eine Box erhielten, sind Ellen DeGeneres , Cardi B , Kendall Jenner , Ciara , Missy Elliott , Reese Witherspoon und Hailey Bieber .
Rezeption
Stunden nach dem Vorverkaufsstart und 6 Minuten nach dem Hauptstart am 17. Januar 2020 war die Zusammenarbeit auf der Website von Adidas offiziell ausverkauft, wobei die Popularität der Kollektion Berichten zufolge die Website mehrmals zum Absturz brachte. Die Linie war am 18. Januar in ausgewählten Adidas-Stores weltweit sowie in Bloomingdale's , Nordstrom , Foot Locker und Finish Line in den USA erhältlich, aber auch schnell ausverkauft. Viele Käufer drückten ihre Frustration in den sozialen Medien aus und gaben Adidas' virtuellem „Warteraum“ die Schuld dafür, dass sie keine Artikel kaufen konnten, weil die Ware so schnell ausverkauft war.
Tropfen 2
Am 19. Oktober 2020 postete Beyoncé auf ihrer Instagram-Seite ein kryptisches Bild mit der Aufschrift „This Is My Park“ mit der Vier-Wort-Überschrift „DRIP 2 October 30“. Beyoncé modelte für das Cover der Dezember-Ausgabe 2020 der britischen Vogue mit Ivy Park x Adidas Drip 2, fotografiert vom 21-jährigen Kennedi Carter. Die zweite Kollektion wurde von der Camp- und Aerobic-Workout-Tape-Ästhetik der 1980er Jahre inspiriert, wobei die Kollektion in fünf verschiedenen Farbpaletten veröffentlicht wurde: echte Koralle "Coral Lake", Mesa "Honey Drip", gelber Farbton "Canari", dunkelgrün "De-grassy" und grüner Farbton "Azure". Eine zweite Überraschungs-Unterkollektion, bekannt als "Drip 2.2" oder "The Black Pack", die nur in den Farben Schwarz und Mesa erhältlich war, wurde angekündigt und Tage nach der ersten veröffentlicht.
Förderung
Ähnlich wie bei der ersten Kollektion verschickte die Marke eine Vielzahl von Boxen in verschiedenen Größen an Prominente, Influencer und Fans. Die Kartons waren mit einem Bild einer hellen und farbenfrohen Bergkette bedeckt, die auf ähnliche Weise verwendet wurde, um die Linie auf Social-Media-Plattformen anzukündigen. Einige Prominente, die die Box erhielten, sind Mo'Nique , Kerry Washington , Janet Mock und Kehlani .
Rezeption
Die Zusammenarbeit war auch auf der Adidas-Website sowie bei Einzelhändlern wie ASOS ausverkauft . Auch die Fans äußerten sich erneut frustriert darüber, dass sie aufgrund des Wartezimmers oder der Wiederverkäufer keine Artikel aus dieser Sammlung kaufen konnten.
3 fallen lassen
Am 24. Januar 2021 veröffentlichte die offizielle Instagram-Seite von Ivy Park einen kryptischen Teaser mit einem Winterthema, in dem Models in unterschiedlicher Kleidung und verschiedenen Schuhen posieren und mit einer einfachen Überschrift „COMING SOON“ endeten. Tage später, am 5. Februar 2021, kündigte Adidas die dritte Kollektion an, „Icy Park“, in der die Kollektion „alpine Silhouetten mit Faux Shearling und Performance-Handtuch-Frottee-Materialien [durchdringen] wird und Textur für die Quintessenz der gemütlichen Atmosphäre hinzufügt“. wird auch neue Markenlogo-Monogramme aufweisen.
Förderung
Die Marke verschickte auch verschiedene Geschenkpakete an Prominente und Influencer, diesmal jedoch in Kisten aus gefrorenem Eis. Prominente wie Lil Yachty und Gucci Mane erhielten solche Pakete. Den ganzen Februar 2021 über wurden vorübergehend an Orten in New York City Eisskulpturen aufgestellt, um die Sammlung zu fördern, wobei eine im Domino Park und zwei Tage später im Bryant Park installiert wurde .
Kontroverse
Anfang April 2019, nach der Einführung der kollaborativen Linie von Ivy Park mit Adidas, wurde bekannt, dass Beyoncé angeblich „eine potenzielle Partnerschaft mit Reebok beendet hatte, weil es dem Pitch-Team an Vielfalt mangelte“. Nick DePaula von ESPN sagte: „Sie hatte ein Meeting bei Reebok und sie hatten eine ganze Präsentation von allem […] und sie trat einen Schritt zurück und sagte: ‚Ist das das Team, das an meinem Produkt arbeiten wird? ?' [...] 'Niemand in diesem Raum spiegelt meinen Hintergrund wider, meine Hautfarbe, woher ich komme und was ich tun möchte.“ Reebok hat die Behauptungen seitdem „vehement zurückgewiesen“ und durch einen Sprecher erklärt: „Der Bericht, dass Beyoncé ein Treffen mit Reebok wegen mangelnder Vielfalt verlassen hat, ist kategorisch falsch Wir sind enttäuscht, dass falsche Informationen als Tatsachen gemeldet werden."