Lokale Suchmaschinenoptimierung - Local search engine optimisation

Lokale Suchmaschinen - Optimierung ( lokale SEO ) ist ähnlich (national) SEO , dass es ist auch ein Prozess , die Sichtbarkeit einer beeinflusst Website oder eine Web - Seite in einer Web - Suchmaschine ‚s unbezahlte Ergebnisse (SERP- Suchmaschinen - Seite) häufig als "natürliche", " organische " oder "erworbene" Ergebnisse bezeichnet. Im Allgemeinen gilt: Je höher der Rang auf der Suchergebnisseite und je häufiger eine Site in der Suchergebnisliste erscheint, desto mehr Besucher erhält sie von den Nutzern der Suchmaschine; diese Besucher können dann in Kunden umgewandelt werden. Local SEO unterscheidet sich jedoch dadurch, dass es sich auf die Optimierung der Online-Präsenz eines Unternehmens konzentriert, damit seine Webseiten von Suchmaschinen angezeigt werden, wenn Benutzer lokale Suchen nach seinen Produkten oder Dienstleistungen eingeben . Das Ranking für die lokale Suche umfasst einen ähnlichen Prozess wie das allgemeine SEO, beinhaltet jedoch einige spezifische Elemente, um ein Unternehmen für die lokale Suche zu ranken.

Bei lokaler SEO geht es beispielsweise darum, Ihre Online-Präsenz zu "optimieren", um mehr Geschäft mit relevanten lokalen Suchen zu gewinnen. Die meisten dieser Suchen finden bei Google , Yahoo , Bing und anderen Suchmaschinen statt, aber für eine bessere Optimierung in Ihrer Nähe sollten Sie auch Websites wie Yelp , Angie's List , LinkedIn , lokale Branchenverzeichnisse, Social-Media- Kanäle und andere verwenden.

Die Geburtsstunde des lokalen SEO

Der Ursprung von Local SEO lässt sich bis in die Jahre 2003-2005 zurückverfolgen, als Suchmaschinen versuchten, Menschen Ergebnisse in ihrer Nähe sowie zusätzliche Informationen wie Öffnungszeiten eines Geschäfts, Einträge in Karten usw.

Lokales SEO hat sich im Laufe der Jahre zu einem zielgerichteten Online-Marketing- Ansatz entwickelt, der es lokalen Unternehmen ermöglicht, basierend auf einer Reihe lokaler Suchsignale zu erscheinen, was einen deutlichen Unterschied zu einem breiteren organischen SEO darstellt, das die Relevanz der Suche über die Entfernung des Suchenden priorisiert.

Lokale Suchergebnisse

Lokale Suchen veranlassen Suchmaschinen, zwei Arten von Ergebnissen auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine anzuzeigen : lokale organische Ergebnisse und das "Lokale Paket". Die lokalen organischen Ergebnisse umfassen Webseiten, die sich auf die Suchanfrage mit lokaler Relevanz beziehen . Dazu gehören oft Verzeichnisse wie Yelp , Gelbe Seiten, Facebook usw. Das Local Pack zeigt Unternehmen an, die sich bei Google angemeldet und den Besitz ihres ' Google My Business ' (GMB)-Eintrags übernommen haben.

Die in der GMB-Liste und damit im Local Pack angezeigten Informationen können aus verschiedenen Quellen stammen:

Der Inhaber des Geschäfts. Diese Informationen können Öffnungs-/Schließzeiten, Beschreibungen von Produkten oder Dienstleistungen usw. umfassen.
Die Informationen stammen von der Website des Unternehmens
Vom Benutzer bereitgestellte Informationen wie Bewertungen oder hochgeladene Fotos
Informationen aus anderen Quellen wie sozialen Profilen etc.
Strukturierte Daten aus Wikidata und Wikipedia . Daten aus diesen Quellen sind Teil der Informationen, die im Knowledge Panel von Google in den Suchergebnissen erscheinen.

Abhängig von den Suchanfragen kann Google relevante lokale Ergebnisse in Google Maps oder der Suche anzeigen. Dies gilt sowohl für mobile als auch für Desktop-Geräte.

Google Maps

Google hat Google Maps eine neue Frage-und-Antwort- Funktion hinzugefügt , mit der Nutzer Fragen an Eigentümer stellen und diese beantworten können. Diese Q&A-Funktion ist an das zugehörige Google My Business-Konto gebunden.

Google My Business

Google My Business (GMB) ist ein kostenloses Tool, mit dem Unternehmen ihren Google-Eintrag erstellen und verwalten können. Diese Einträge müssen einen physischen Standort darstellen, den ein Kunde besuchen kann. Ein Google My Business-Eintrag wird angezeigt, wenn Kunden entweder auf Google Maps oder in den Google SERPs nach Unternehmen suchen. Die Genauigkeit dieser Auflistungen ist ein lokaler Rankingfaktor.

Rankingfaktoren

Lokales Online-Marketing

Große Suchmaschinen verfügen über Algorithmen, die bestimmen, welche lokalen Unternehmen in der lokalen Suche platziert sind. Zu den wichtigsten Faktoren, die sich auf die Chance eines lokalen Unternehmens auswirken, in der lokalen Suche zu erscheinen, gehören die richtige Kategorisierung in Branchenverzeichnissen, die Crawlbarkeit von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) eines Unternehmens auf der Website sowie Zitate (Erwähnungen des lokalen Unternehmens auf anderen relevanten Websites .) wie eine Website der Handelskammer).

Im Jahr 2016 untersuchte eine Studie mit statistischen Analysen, wie und warum Unternehmen in den Local Packs platziert wurden, und identifizierte positive Korrelationen zwischen lokalen Rankings und 100+ Rankingfaktoren. Obwohl die Studie den Algorithmus von Google nicht replizieren kann, lieferte sie doch einige interessante Ergebnisse:

Backlinks zeigten die wichtigste Korrelation (und auch Googles Toolbar PageRank , was darauf hindeutet, dass ältere Links von Vorteil sind, da die Toolbar schon lange nicht mehr aktualisiert wurde).
Websites mit mehr Inhalten (daher mehr Keywords ) schnitten tendenziell besser ab (wie erwartet).
Es wurde auch festgestellt, dass Bewertungen auf GMB stark mit hohen Rankings korrelieren.
Andere GMB-Faktoren, wie das Vorhandensein von Fotos und eine verifizierte GMB-Seite mit Öffnungszeiten, zeigten eine positive Korrelation (mit dem Ranking), wenn auch nicht so wichtig wie Bewertungen.
Die Qualität der Zitationen wie eine geringe Anzahl von Duplikaten, Konsistenz und auch eine angemessene Anzahl von Zitaten waren für ein Unternehmen wichtig, um in Local Packs angezeigt zu werden. Innerhalb des Rudels hatten Zitationen jedoch keinen Einfluss auf ihr Ranking: "Zitate scheinen grundlegend, aber kein Wettbewerbsvorteil zu sein."
Die Autoren waren stattdessen überrascht, dass Geotargeting- Elemente (Stadt & Bundesland) im Titel der GMB-Landingpage keinen Einfluss auf das GMB-Ranking hatten. Daher schlagen die Autoren vor, solche Elemente nur zu verwenden, wenn dies aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit sinnvoll ist.
Das Vorhandensein eines Schlüsselworts im Firmennamen erwies sich als einer der wichtigsten Faktoren (erklärt die hohe Spam- Inzidenz im Local Pack).
Schemastrukturierte Daten sind ein Rankingfaktor. Durch das Hinzufügen des "LocalBusiness"-Markups können Sie Google relevante Informationen zu Ihrem Unternehmen anzeigen. Dazu gehören Öffnungszeiten, Adresse, Gründer, Informationen zur Muttergesellschaft und vieles mehr.
Die Anzahl der Bewertungen und die Gesamtsternebewertung korrelieren mit höheren Platzierungen in den Google Map Pack-Ergebnissen.

Lokales Ranking laut Google

Bekanntheit, Relevanz und Distanz sind die drei Hauptkriterien, die Google in seinen Algorithmen zu verwenden behauptet , um Ergebnisse anzuzeigen, die der Suchanfrage eines Nutzers am besten entsprechen.

Prominenz spiegelt wider, wie bekannt ein Ort in der Offline-Welt ist. So wird beispielsweise ein wichtiges Museum oder Geschäft stärker in den Vordergrund gerückt. Google verwendet auch im Web erhaltene Informationen, um die Bekanntheit zu bewerten, wie z. B. die Anzahl der Rezensionen, Links, Artikel.
Relevanz bezieht sich auf den Versuch von Googles Algorithmen, die Einträge anzuzeigen, die der Suchanfrage des Benutzers am besten entsprechen.
Entfernung bezieht sich auf den Versuch von Google, die Einträge zurückzugeben, die den in der Suchanfrage eines Nutzers verwendeten Standortbegriffen am nächsten kommen. Wenn kein Standortbegriff verwendet wird, berechnet Google die Entfernung basierend auf dem, was über ihren Standort bekannt ist.

Lokales Ranking: Umfrage 2017 von 40 lokalen Experten

Laut einer Gruppe lokaler SEO-Experten, die an einer Umfrage teilgenommen haben, sind Links und Bewertungen wichtiger denn je, um vor Ort zu ranken.

Anfragen in meiner Nähe

Da sowohl Google als auch Apple den Nutzern "in meiner Nähe" als Option anbieten, berichten einige Autoren, dass Google Trends sehr deutliche Zunahmen bei "in meiner Nähe"-Anfragen zeigt. Dieselben Autoren berichten auch, dass die Faktoren, die am stärksten mit dem Local Pack-Ranking für "in meiner Nähe"-Suchanfragen korrelieren, das Vorhandensein der "gesuchten Stadt und des Bundesstaates im Ankertext der Backlinks" sowie die Verwendung des "in meiner Nähe" in Ankertext des internen Links"

Opossum-Update

Ein wichtiges Update des lokalen Algorithmus von Google, eingeführt am 1. September 2016. Zusammenfassung des Updates zu lokalen Suchergebnissen:

Unternehmen mit Sitz außerhalb der physischen Grenzen der Stadt zeigten einen deutlichen Anstieg des Rankings im Google Local Pack
Es gibt einen restriktiveren Filter. Vor dem Update hat Google Einträge gefiltert, die auf dieselbe Website verweisen und dieselbe Telefonnummer verwenden. Nach der Aktualisierung werden Einträge gefiltert, wenn sie dieselbe Adresse und dieselben Kategorien haben, obwohl sie zu verschiedenen Unternehmen gehören. Wenn also mehrere Zahnärzte dieselbe Adresse haben, zeigt Google nur einen von ihnen an.

Hawk-Update

Wie bereits erläutert (siehe oben), führte das Possum-Update dazu, dass ähnliche Einträge innerhalb desselben Gebäudes oder sogar in derselben Straße gefiltert wurden. Dadurch würde nur ein Listing „mit höherem organischen Ranking und stärkerer Relevanz zum Keyword“ angezeigt. Nach dem Hawk-Update vom 22. August 2017 scheint diese Filterung nur auf Einträge innerhalb desselben Gebäudes oder in der Nähe (z. B. 15 m) zu gelten, nicht jedoch auf weiter entfernte Einträge (z. B. 100 m entfernt).

Gefälschte Bewertungen

Wie bereits erläutert (siehe oben), gelten Bewertungen als wichtiger Rankingfaktor. Joy Hawkins, eine Google Top-Beitragende und lokale SEO-Expertin, hebt die Probleme aufgrund gefälschter Bewertungen hervor:

Fehlen eines geeigneten Verfahrens für Geschäftsinhaber, um gefälschte Bewertungen auf den Websites von Wettbewerbern zu melden. Der GMB-Support berücksichtigt keine Anfragen zu Unternehmen, außer wenn sie von den Geschäftsinhabern selbst stammen. Wenn also ein Mitbewerber in der Nähe gefälschte Bewertungen gesammelt hat, können Sie GMB nur über das Google My Business Forum darauf aufmerksam machen.
Im Gegensatz zu Yelp zeigt Google für Unternehmen, die Bewertungen kaufen oder die aufgrund der Medienaufmerksamkeit eine unnatürliche Anzahl negativer Bewertungen erhalten, keine Warnhinweise für Nutzer vor anormalem Bewertungsverhalten.
Aktuelle Google-Algorithmen erkennen keine unnatürlichen Bewertungsmuster. Abnormale Überprüfungsmuster erfordern oft keine menschliche Überprüfung und sollten durch Algorithmen leicht identifiziert werden können. Infolgedessen sollten sowohl gefälschte Einträge als auch Profile von betrügerischen Rezensenten gesperrt werden.

Siehe auch

Lokale Suche (Optimierung)

Verweise

Externe Links

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