Zentrum von Cervejas - Central de Cervejas
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| Typ | Sociedade Anónima |
|---|---|
| Industrie | Getränke |
| Gegründet | 1934 |
| Hauptquartier | , |
| Produkte | Sagres (Bier) |
Produktionsleistung |
Bier und Getränke |
| Elternteil | Heineken |
| Webseite | www |
Sociedade Central de Cervejas ( SCC ; vollständiger Name: SCC – Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, SA) ist eine portugiesische Brauerei , die 1934 gegründet wurde. Ihr Hauptprodukt ist die Biermarke Sagres. Das Unternehmen wird seit April 2008 von Heineken kontrolliert .
Geschichte
Die Sociedade Central de Cervejas wurde 1934 mit dem Ziel gegründet, die Biere der ehemaligen Brauereien Companhia Produtora de Malte e Cerveja Portugália , Companhia de Cervejas Estrela, Companhia de Cervejas Coimbra und Companhia da Fábrica de Cerveja Jansen zu verkaufen. 1935 und nach 99 Jahren Tätigkeit wurde die Fábrica de Cervejas Trindade in die Sociedade Central de Cervejas (SCC) integriert.
Centralcer – Central de Cervejas, EP wurde 1977 als Ergebnis der Fusion der Sociedade Central de Cervejas, SARL (gegründet 1934) mit Cergal – Cervejas de Portugal, SARL (gegründet 1972) gegründet.
Die Centralcer – Central de Cervejas, SA entstand daher aus der Umwandlung der oben genannten Gesellschaft in eine Aktiengesellschaft, die gemäß dem Gesetzesdekret Nr. 300/90 vom 24. September. Das gesamte Aktienkapital des Unternehmens wird 1990 privatisiert, und es ist die erste derartige Operation in Portugal. Die Bavaria-Gruppe erwirbt eine Beteiligung an der Centralcer – Central de Cervejas, SA und wird einer ihrer Hauptaktionäre.
Im Jahr 2000 ändert sich die Aktionärsstruktur des Unternehmens durch den Verkauf an VTR-SGPS, SA, eine Gruppe portugiesischer Investoren (Parfil, BES, Fundação Byssaia Barreto, Olinveste und Fundação Oriente), darunter: die Erben der Gründungsaktionäre von SCC. Dieser wiederum übertrug im Sommer desselben Jahres einen Anteil von 49 % an die internationale Brauereigruppe Scottish & Newcastle.
Im Hinblick auf die organisatorische Umstrukturierung des Konzerns wurde im Dezember 2001 die Fusion der Centralcer – Central de Cervejas, SA in die Centralcontrol SGPS, SA (fusionierende Gesellschaft) abgeschlossen. Die neu fusionierte Gesellschaft änderte ihre Firmenbezeichnung in SCC – Sociedade Central de Cervejas, SA , sowie die Zentrale, die sich jetzt auf dem Werksgelände befindet.
Im Jahr 2003 kauft Scottish & Newcastle den gesamten Aktienbesitz von Parfil und übernimmt die vollständige Kontrolle über Sociedade Central de Cervejas und Sociedade da Água de Luso.
Im Dezember 2004 wurde das Unternehmen als SCC – Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, SA bekannt, ein Name, der den Umfang seiner Tätigkeit besser widerspiegelt, der nicht nur Bier, sondern auch andere Produkte wie Mineralwasser und Erfrischungsgetränke umfasst.
Im Jahr 2007 wurde nach Bildung eines Konsortiums zwischen Carlsberg und Heineken ein Übernahmeangebot für den Erwerb der Scottish & Newcastle Group abgegeben. Als Ergebnis der Verhandlungen wurde die Übernahme abgeschlossen, wobei Heineken am 29. April 2008 die Kontrolle über die Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC) übernahm, nachdem die Übernahme von Scottish & Newcastle (S&N) durch das Konsortium abgeschlossen war. Das Konsortium wurde nach Abschluss der Transaktion aufgelöst.
Marken
SCC produziert eine Reihe von Bieren, hauptsächlich helle Lagerbiere. Die Marke Sagres wurde 1940 als Prestige-Bier geboren, um die Sociedade Central de Cervejas auf der im Mai 1940 eröffneten portugiesischen Weltausstellung zu repräsentieren. Sagres ist nach der gleichnamigen Stadt benannt , einem kleinen Dorf am südwestlichsten Punkt von Europa, und wo Segler alles über die Navigationswissenschaft lernten. Mit einem ähnlichen Schicksal wie die Karavellen, die von Lissabon in ferne Länder aufbrachen, war Sagres das erste Bier, das exportiert wurde, zuerst in Gibraltar ankam und weiter auf die Azoren und die Überseegebiete Angola, Kapverdische Inseln, Guinea-Bissau, São zog Tomé und Príncipe, Timor, Goa, Macau und Mosambik. Heutzutage ist das Sagres-Bier in fast jeder Ecke der Welt präsent, wo immer es eine portugiesische Gemeinde gibt.
Sagres (5,0% Vol.): ist ein helles Lagerbier (Branca) aus 100% Naturprodukt, das nach exklusiven traditionellen Methoden mit Wasser, Malz, nicht gemälztem Getreide und einer strengen Auswahl feinster Hopfen gebraut wird. Beim Brauen werden keine Zusatz- oder Konservierungsstoffe verwendet. Mäßig reich, hat einen trockenen und angenehm bitteren Geschmack. Es ist leicht und hat eine goldene Farbe. Sagres war die erste portugiesische Marke, die die Mini-Version (20 cl) auf den Markt brachte, die aufgrund ihrer geringen Größe und konstanten Frische bei den Verbrauchern ein Erfolg war.
Sagres Preta (4,3% Vol.): ist eine dunkle Münchner Biersorte , mäßig reichhaltig, mit einem angenehmen Karamell-Bouquet. Sagres Preta war viele Jahre das einzige Dark Ale auf dem heimischen Markt.
Sagres Bohemia (6,2% Vol.): ist ein kastanienbraunes Bier mit intensivem Charakter, fruchtigem Aroma, cremigem Schaum und einer rötlichen Bernsteinfarbe. Es wurde 2005 ins Leben gerufen.
Sagres Radler (2,0% Vol.): Im Jahr 2013 eingeführt, ist es für leichte Trinkgelegenheiten geeignet. Hergestellt aus Sagres-Bier zusammen mit natürlichem Zitronensaft, ist es ein mittelkräftiges Bier- und Fruchtsaftgetränk mit einer leicht undurchsichtigen strohgelben Farbe. Am Gaumen hat er einen sanften Zitrusgeschmack und -aroma und eine gute Säure-Süß-Balance.
Sagres Sem Álcool (0,3% vol): ist ein leichtes alkoholfreies Bier mit erfrischendem Charakter und dem Geschmack des Original Sagres Bieres. Es wurde 2005 ins Leben gerufen.
Sagres Sem Álcool Preta (0,3% vol): ist ein Münchner Bier mit einer starken Malznote und einer sanften Bitterkeit. Das erste alkoholfreie Sagres Dark Ale Bier wurde 2007 auf den Markt gebracht.
Sagres Special Editions : Im Rahmen der Sagres Innovationsstrategie werden ein- bis zweimal jährlich Sondereditionen in limitierter Stückzahl auf den Markt gebracht. Einige Beispiele sind Sagres Preta Chocolate (dunkles Bier mit Schokoladengeschmack), Sagres Festa (normales Sagres mit 4,2% Alkohol und -2º Filtrationsprozess) und Sagres Puro Malte (sehr ausgewählte Materialien und aromatischer Hopfen).
Marketing
Die Sociedade Central de Cervejas e Bebidas fördert die Marke Sagres durch eine sehr starke Verbindung zum Fußball. Sagres hat einen langfristigen Sponsoringvertrag mit der Liga Portuguesa Futebol , der höchsten Stufe des professionellen Fußballs (Fußball) in Portugal. Infolgedessen wurde die Liga offiziell Liga ZON Sagres genannt . Darüber hinaus ist Sagres Bier auch offizieller Sponsor vieler professioneller Teams, wie Benfica , Braga , Olhanense und Académica Coimbra . Seit 1993 ist Sagres auch offizieller Sponsor der portugiesischen Nationalmannschaft .