Grundierung (Medien) - Priming (media)

Die Priming Theorie besagt , dass Medien Bilder stimulieren damit verbundenen Gedanken in den Köpfen der Zuschauer.

Die in der Kognitionspsychologie begründete Theorie des Media Priming leitet sich vom assoziativen Netzwerkmodell des menschlichen Gedächtnisses ab, in dem eine Idee oder ein Konzept als Knoten im Netzwerk gespeichert und über semantische Pfade mit anderen Ideen oder Konzepten in Beziehung gesetzt wird. Priming bezieht sich auf die Aktivierung eines Knotens in diesem Netzwerk, der als Filter, interpretierender Rahmen oder Prämisse für die weitere Informationsverarbeitung oder Beurteilungsbildung dienen kann.

Allgemeines Aggressionsmodell

Das allgemeine Aggressionsmodell ( GAM ) integriert die Priming-Theorie mit der Social-Learning-Theorie, um zu beschreiben, wie zuvor erlerntes gewalttätiges Verhalten durch Gedanken, Emotionen oder physiologische Zustände ausgelöst werden kann, die durch Medienexposition hervorgerufen werden. Allerdings ist die GAM in den letzten Jahren aufgrund der zugrunde liegenden und unbewiesenen Annahmen und der unzureichenden Datenunterstützung für die Theorie in erhebliche Kritik geraten.

Vorbereiten der politischen Medien

Priming in den politischen Medien ist „der Prozess, in dem die Medien einige Themen behandeln und andere nicht und dadurch die Standards ändern, nach denen Menschen Wahlkandidaten bewerten“. Eine Reihe von Studien hat gezeigt, dass es eine Dimension starker Medienwirkungen gibt, die über das Agenda-Setting hinausgeht. 1982 identifizierten Iyengar, Peters und Kinder diese zusätzliche Dimension erstmals als „ Priming-Effekt “. Die Theorie gründet auf der Annahme, dass Menschen kein fundiertes Wissen über politische Angelegenheiten haben und bei politischen Entscheidungen nicht alles berücksichtigen, was sie wissen – sie müssen berücksichtigen, was ihnen eher in den Sinn kommt. Indem die Medien auf einige Aspekte der Politik auf Kosten anderer aufmerksam machen, können sie dazu beitragen, die Bedingungen für politische Urteile festzulegen, einschließlich der Bewertungen politischer Persönlichkeiten.

Priming wird oft in Verbindung mit der Agenda-Setting-Theorie diskutiert . Der Grund für diese Assoziation ist zweifach. Die erste, laut Hastie & Park, ist, dass sich beide Theorien um das Abrufen von herausragenden Informationen drehen und auf der Idee beruhen, dass Menschen Informationen verwenden, die bei Entscheidungen am leichtesten verfügbar sind. Die zweite, laut Iyengar und Kinder, ist, dass das Priming der letzte Teil eines zweifachen Prozesses mit Agenda-Setting ist, der im Laufe der Zeit stattfindet. Sobald das Agenda-Setting ein Thema hervorhebt, ist Priming der Prozess, durch den "Massenmedien ... die Überlegungen formen können, die Menschen berücksichtigen, wenn sie Urteile über politische Kandidaten oder Themen fällen". Kurz gesagt, beide Theorien deuten auf eine leichte Zugänglichkeit von Informationen im Kopf hin, aber Priming kann über einen bestimmten Zeitraum nach der Exposition gegenüber einem bestimmten Mediensegment auftreten.

Die Forscher analysieren auch die Auswirkungen des Priming politischer Medien durch Nachrichten . Frühe Ergebnisse deuteten darauf hin, dass politische Medien dazu dienten, das Publikum zu primren, jedoch argumentieren Forscher, dass dies eher auf die erhöhte Verfügbarkeit politischer Medien als auf das Priming zurückzuführen ist. Anstatt die Medien zu analysieren, die die Meinung der Menschen beeinflussen, konzentrierten sich die Forscher darauf, zu analysieren, wie politische Medien die wahrgenommene Leistung des Präsidenten beeinflussen.

Forschung

Einige Arten von Priming sind Content-Priming und Prozess-Priming. Content Priming tritt auf, wenn Informationen vorbereitet werden und kognitive Prozesse mentale Repräsentationen davon erzeugen und eine Reaktion beeinflussen. Es gibt viele Formen des Inhaltsprimings, wie z. B. semantisches Priming, Spezialfall-Priming, evaluatives Priming, direktes Priming, indirektes Priming usw. Prozess-Priming tritt auf, wenn eine Primzahl verfügbarer wird, und erhöht somit die Wahrscheinlichkeit, das Ergebnis der Primzahl auszuführen .

Grundieren ist nicht immer unbeabsichtigt, wie Jacobs und Shapiro in einer quantitativen und historischen Analyse zeigen , John F. Kennedy ‚s 1960 Präsidentschafts - Kampagne . Ihre Forschung erweitert die Anwendung der Priming-Theorie von ihrem ursprünglichen Fokus darauf, wie Individuen Einstellungen bilden und Entscheidungen treffen, auf das Studium des Kandidatenverhaltens. Dieser neue Ansatz, sagen sie, "verändert den analytischen Fokus von unbeabsichtigtem Priming zu beabsichtigtem Priming, nämlich den bewussten Strategien, die Kandidaten verfolgen, um Wähler zu beeinflussen". Priming kann eine effektive Wahlkampfstrategie für Präsidentschaftskandidaten sein, so die Autoren, indem die öffentliche Meinung zu politischen Themen sorgfältig kalkuliert genutzt wird , um die Standards der Wähler für die Bewertung der Eigenschaften der Kandidaten zu beeinflussen. In dieser Studie konzentrieren sich die Autoren auf die Wahlen von 1960, weil innovative Meinungsumfragen in Kennedys Wahlkampfstrategie integriert wurden, die es ihm ermöglichten, Positionsnahmen zur Gestaltung seines Images zu nutzen. Ihre Forschung basierte auf primären Beweisen aus Archivaufzeichnungen und Interviews sowie auf einer Kombination aus interpretativer und quantitativer Analyse. Sie fanden heraus, dass zwischen Kennedys Positionen zu politischen Fragen und den Ergebnissen seiner privaten Umfragen zur öffentlichen Meinung ein Zusammenhang besteht. Seine Kampagne kombinierte Imagebildung mit Positionsbestimmung zu Themen, die auf die wahrgenommene öffentliche Meinung reagierten. Obwohl diese Studie die Frage vernachlässigt, wie und warum echte Politiker Umfrageergebnisse verwenden, um Wähler zu primren, zeigen Jacobs und Shapiro effektiv, dass der Priming-Prozess mächtig genug ist, um von politischen Kandidaten absichtlich als Instrument zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung im Wahlkampf eingesetzt zu werden.

In der Studie von Iyengar, Peters und Kinder über Priming aus dem Jahr 1982 versuchten sie zu bestimmen, welche Wirkung absichtliches Priming auf die öffentliche Bewertung von Präsident Jimmy Carter haben könnte . Ihre Hypothese besagt, dass die Hervorhebung bestimmter politischer Themen durch Medien zur Hauptsendezeit, wie Verteidigung oder Ausgaben, dazu führen würde, dass die Zuschauer Präsident Carter anhand dieser Themen bewerten. Die Ergebnisse des Experiments zeigten die Phänomene des Agenda-Settings und des Priming. Zuerst haben Iyengar et al. fanden Belege für Agenda-Setting in der positiven Korrelation zwischen der Exposition gegenüber einem bestimmten politischen Thema und seiner Bedeutung bei der Beurteilung des Präsidenten. Sie stellten dann fest, dass diese Standards die tatsächliche Bewertung der Leistung des Präsidenten beeinflussten und das Priming demonstrierten. Dieses Experiment weist auf das Potenzial von Nachrichtenmedien hin, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und die Wahrnehmung politischer Persönlichkeiten zu lenken, obwohl die Forscher auch darauf hinweisen, dass Probanden mit einem höheren Selbstberichtsniveau des politischen Wissens einen geringeren Effekt des Primings zeigten. Dies führte Iyengars Team zu dem Schluss, dass Priming je nach dem Wissen einer Person vor der Bekanntmachung durch die politischen Medien unterschiedliche Auswirkungen hat.

Reproduzieren

Es gibt eine anhaltende Debatte über die Wirksamkeit von Priming. Eine Einschränkung von Priming-Studien besteht darin, dass ihre Ergebnisse nur schwer reproduziert werden können. Wenn Forscher versuchen, die Arbeit anderer zu replizieren und inkonsistente Ergebnisse erhalten, werden die ursprünglichen Ergebnisse weniger glaubwürdig. Der Grund, warum Priming-Studien schwer zu replizieren sind, liegt darin, dass zahlreiche Faktoren ihre Ergebnisse verändern. Diese Faktoren sind so empfindlich, dass eine Änderung der ursprünglichen Methodik des Experiments auch die Ergebnisse ändern kann. Einige Faktoren, die die Replikation beeinflussen können, sind die physische Umgebung, individuelle Faktoren, soziale Faktoren usw.

Auch Soziologen bestimmen immer noch, wie sozial diese Social-Priming-Experimente tatsächlich sind. Es ist nicht immer klar, wann ein Experiment sozial ist oder nicht (Beispiel: Beurteilung des moralischen Charakters eines Teilnehmers durch eine online durchgeführte Studie). Viele im Rahmen des Social Priming durchgeführte Studien konzentrieren sich auf die Analyse des Primings im Hinblick auf die sozialen Aspekte ihrer Experimente. Aus solchen Gründen erweitern Forscher die Bedeutung von Social Priming, um sie für die Kategorisierung von Studien spezifischer zu gestalten.

Siehe auch

Verweise

Weiterlesen

  • Bruce, V., Carson, D., Burton, AM, & Kelly, S. Prime-Time-Werbung: Wiederholungs-Priming von Gesichtern, die auf Rekrutierungsplakaten zu sehen sind . Gedächtnis und Kognition, 26, 502-515.
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