Die Marke Genossenschaft - The Co-operative brand
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 Branding eines Co-op Food Shops.
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| Produktart | Einzelhandelsbranding |
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| Eigentümer | Die Genossenschaftsgruppe |
| Eingeführt | 1968, regelmäßig aktualisiert. |
| Märkte | Vereinigtes Königreich |
| Webseite | https://www.co-operative.coop/ |
The Co-operative , auch bekannt als Co-op , ist eine Marke, die von einer Vielzahl von Genossenschaften mit Sitz im Vereinigten Königreich verwendet wird . Es handelt sich nicht um ein einzelnes Unternehmen, sondern um eine Reihe verschiedener Verbrauchergenossenschaften aus verschiedenen Sektoren.
Die Co-operative Group ist die größte Konsumgenossenschaft im Vereinigten Königreich und der größte Nutzer der Marke Co-operative in ihren 4.500 Verkaufsstellen. Viele unabhängige Einzelhandelsgesellschaften im Vereinigten Königreich werden als "Co-op" gehandelt und andere, wie die Central England Co-operative , verwenden die Inkarnation der Marke Co-op vor 2016. Die meisten Genossenschaften haben Unternehmen in vielen verschiedenen Bereichen; Die größten Bereiche der Geschäfte befinden sich jedoch in Lebensmittelgeschäften, insbesondere in Convenience-Shops, daher ist die größte und sichtbarste Verwendung des Brandings als Co-op Food .
Die heute weit verbreitete Marke Co-operative entstand als Ergebnis des Berichts der Co-operative Commission über die britische Genossenschaftsbewegung, der empfahl, dass alle Genossenschaften der britischen Verbraucher zu einer universell erkennbaren Genossenschaft übergehen sollten. operative Marke. Diese Einzelmarke würde im Gegensatz zu der bisherigen Markenpalette stehen, die bis zu diesem Zeitpunkt existierte, einschließlich der Marken „1992 Kleeblatt“, der Marken „Coop Welcome“ und „Coop Late Shop“, die von der Kommission verstanden wurden die öffentliche Wahrnehmung des Modernisierungsansatzes des Genossenschaftssektors zurückhalten. Nicht alle Verbrauchergenossenschaften des Vereinigten Königreichs übernahmen die resultierenden Versionen der Marke The Co-operative aus den Jahren 2008 und 2016, wobei die Lincolnshire Co-operative und Scotmid bemerkenswerte Beispiele sind.
Auf der Jahreshauptversammlung von The Co-operative Group 2016 wurde bekannt gegeben, dass die Gruppe zu einer revitalisierten Version des „Kleeblatt“-Designs von 1968 zurückkehren wird, wobei ein einheitliches Blau in allen Geschäftsbereichen verwendet wird.
Geschichte
Originale Kleeblattmarke
 Originales "Kleeblatt"-Design, eingeführt 1968. |
Nach dem Erfolg der Rochdale Pioneers wurden in ganz Großbritannien Genossenschaftsläden gegründet, die Kunden von privaten Händlern wegzogen, die darauf reagierten, indem sie es den Genossenschaften erschwerten, Qualitätswaren für den Verkauf an ihre Mitglieder zu beziehen. Die Lösung bestand darin, dass sich genossenschaftliche Einzelhändler im Jahr 1863 zusammenschlossen und die Co-operative Wholesale Society (CWS) (jetzt die Genossenschaftsgruppe) gründeten, die für die Beschaffung und Produktion von Waren für den Verkauf in den Geschäften ihrer Mitglieder sowie für ein einheitliches Marketing verantwortlich war und Branding für die Gesellschaften. Die CWS übte diese Rolle für die Mitglieder fast 100 Jahre lang aus und startete 1968 die "Operation Facelift", die zum ersten nationalen Co-op-Logo führte.
1993 erneuerte Kleeblattmarke
 Aktualisiertes "Kleeblatt"-Design, eingeführt 1993. |
Das Kleeblatt- Logo der Bewegung erweckte den Eindruck, dass es sich eher um eine einzelne Organisation als um unabhängige Organisationen mit gemeinsamen Prinzipien handelte . Die Marke wurde durch die Gründung der Co-operative Retail Trading Group (CRTG) im Jahr 1993 gestärkt , die ihren Mitgliedern Co-op-Markenprodukte und andere Lebensmittel lieferte: 2002 lieferte die CRTG 100 % der von britischen Verbrauchern verkauften Lebensmittel Genossenschaften. Im Laufe der Zeit wurde die Marke durch inkonsistente Kundenlieferungen getrübt und die Imagewahrnehmung des Kleeblatt-Logos wurde irreparabel beschädigt. Anfang der 2000er Jahre durchgeführte Marktforschungen zeigten einen stetigen Rückgang der Verbraucherbewertungen.
2007 Rebranding "Die Genossenschaft"
Die Genossenschaftsbewegung rief dann Premierminister , Tony Blair , eine zu etablieren Kooperatives Kommission , zu prüfen , um das Überleben des genossenschaftlichen Geschäftsmodells in das 21. Jahrhundert zu gewährleisten. Die Kommission unter dem Vorsitz von John Monks veröffentlichte ihre Schlussfolgerungen im Januar 2001 mit Empfehlungen zur Markenbildung. Am wichtigsten war, dass ein Gremium eingerichtet wird, das alle Bereiche der Bewegung repräsentiert, um das positive Image der Marke zu überwachen und zu erhalten, und dass es sich mit der Zukunft des "Kleeblatt"-Logos befasst.
 Schriftzug Neue Helvetica , eingeführt 2007. |
Die Designer und Vermarkter der Co-operative Group arbeiteten mit Harry Pearce und John McConnell von der Designer-Kooperative Pentagram zusammen , um eine neue Identität zu entwickeln, die "The Co-operative" repräsentiert. Das ausgewählte Kunstwerk basiert auf einem serifenlose fette Kleinschreibung ( Neue Helvetica ) Logo für die Formulierung, mit verschiedenen Farben , die verschiedene Unternehmen. Es wurde von der Design Business Association mit Silber ausgezeichnet. Die Marke wurde zwischen 2005 und 2007 in mehreren Filialen der Co-operative Group, Scotmid , United Co-operatives und Midcounties Co-operative getestet . Ein 2007 durchgeführtes Pilotprogramm mit 115 Geschäften führte zu einem Umsatzanstieg von 15 % und übertraf damit den Anstieg von 4,6 % in Geschäften, die das Kleeblatt von 1993 verwenden. Die Marke wurde 2007 für Lebensmittelverpackungen eingeführt und 2008 offiziell eingeführt. Sie wurde in der nationalen Werbung und einem nationalen Programm zur Ladenumgestaltung verwendet.
Kleeblatt-Neugestaltung 2016
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Wiederbelebtes "Kleeblatt"-Design, eingeführt 2016. |
Ab Mai 2016 hat die Co-op-Gruppe eine aktualisierte Version des Logos von 1968 wieder eingeführt und wird das Logo der Genossenschaft in ihrem gesamten Unternehmen zugunsten des Kleeblatts schrittweise abschaffen. Dieser Übergang umfasst die Auffrischung aller Co-op-Markenprodukte in weiten Bereichen der Gruppe, darunter Lebensmittel, Bestattungsvorsorge und Versicherungen. Die Einführung des überarbeiteten Designs wurde auf der Jahreshauptversammlung 2016 der Gruppe angekündigt und soll bis Ende 2018 abgeschlossen sein. Dies fiel mit der Wiederaufnahme der Co-op-Mitgliedschaft mit einem neuen Deal zusammen, der es Mitgliedern ermöglicht, 5 . zu erhalten % ihrer Ausgaben für Genossenschaftsprodukte und -dienstleistungen werden innerhalb des Unternehmens ausgegeben, wobei 1 % der Mitgliederausgaben an ausgewählte lokale Wohltätigkeitsorganisationen gespendet werden.
Verwendungen der Marke The Co-operative
| Marke | Benutzer | Kommentar |
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Sonstige Einzelhandelsgenossenschaften |
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Nach der Entscheidung der Genossenschaftsgruppe im Jahr 2016, das Kleeblatt-Logo wieder zu übernehmen, hat die Midcounties Cooperative die Entscheidung getroffen, von der Genossenschaftsmarke zur 'coop' Global Cooperative Marque der International Co-operative Alliance zu wechseln - beide in seine Unternehmungen wie The Phone Co-op und The Co-operative Energy sowie bei Neueröffnungen wie in Chipping Norton , Bourton-on-the-Water und Bletchingdon .
Die Genossenschaftsmitgliedschaft
Die Mitgliedschaft ist für Genossenschaften von entscheidender Bedeutung, und mehr als 8 Millionen Menschen sind Mitglieder von Genossenschaften in Großbritannien, die „The Co-operative Brand“ verwenden. Genossenschaftsmitglieder werden demokratisch an der Führung der Gesellschaft beteiligt, oft bei wichtigen Geschäftsentscheidungen und bei der Wahl von Vorstandsmitgliedern. Es ist auch üblich, dass die Mitglieder einen Anteil am Jahresgewinn der Gesellschaft erhalten, der proportional zu dem Geldbetrag ist, den eine Person im Laufe des Jahres für die Gesellschaft ausgegeben hat. Dieser Anteil des Gewinns wird gemeinhin als Co-op Dividende . Die Höhe der Dividende hängt von der finanziellen Performance des Konzerns ab.
Die Mitgliedschaft der meisten Verbrauchergenossenschaften im Vereinigten Königreich wurde 2008 im Rahmen der Einführung von „The Co-operative Brand“ unter einer Identität zusammengefasst, jedoch behält jede einzelne Genossenschaft ihr eigenes individuelles Mitgliedschaftsschema bei. Die Mitglieder dieser Gesellschaften erhalten eine Karte, die alle sehr ähnlich aussieht, aber die spezifische Genossenschaft, der die Person angehört, auf der Vorderseite auflistet. Als Teil ihrer Mitgliedschaftsprogramme werden viele der größeren Genossenschaften, die die „Marke der Genossenschaften“ eingeführt haben, Mitgliedern anderer Genossenschaften ermöglichen, in einer gegenseitigen Vereinbarung einen Anteil an ihren Gewinnen zu erzielen. Dies ist insbesondere bei Genossenschaften der Fall, die an Supermärkten beteiligt sind , während andere Nutzer der Genossenschaftsmarke wie The Phone Co-op völlig unabhängige Mitgliedschaftsprogramme betreiben.
Da es die demokratische Zusammenarbeit mit der Genossenschaft erleichtert und auch ein Gewinnbeteiligungsmechanismus ist, unterscheidet sich das Genossenschaftsmitgliedschaftssystem von Treuekarten, die viele andere Unternehmen anbieten.
Verweise
Externe Links
- CRTG – Handelswebsite der Genossenschaftlichen Einzelhandelsgruppe.
- Co-op-Logo und „Operation Facelift“ — die Genossenschaftsgruppe, 3. Juni 2013.