Slow-Fashion - Slow fashion
Slow Fashion ist ein Begriff, der das Gegenteil von Fast Fashion beschreibt und Teil der „ Slow Movement “ ist, die sich für die Herstellung in Bezug auf Mensch, Umwelt und Tiere einsetzt. Im Gegensatz zu industriellen Modepraktiken umfasst Slow Fashion lokale Handwerker und die Verwendung umweltfreundlicher Materialien mit dem Ziel, das Handwerk und die Umwelt zu erhalten und letztendlich sowohl den Verbrauchern als auch den Produzenten einen Mehrwert zu bieten.
Grundsätze
Definition
Slow Fashion ist ein Weg, " nachhaltige Modelösungen zu identifizieren , basierend auf der Neupositionierung von Strategien von Design, Produktion, Konsum, Gebrauch und Wiederverwendung, die neben dem globalen Modesystem entstehen und eine potenzielle Herausforderung für dieses darstellen".
Es ist eine Alternative zu Fast Fashion in dem Sinne, dass es eine ethischere und nachhaltigere Lebens- und Konsumweise fördert. "Sie umfasst die gesamte Bandbreite der 'nachhaltigen', 'öko', 'grünen' und 'ethischen' Modebewegungen. Diese Bewegung ist ein weiteres Geschäftsmodell, das sich sowohl darauf konzentriert, den Konsum zu verlangsamen als auch die Umwelt und die Ethik zu respektieren.
Einige Elemente der Slow-Fashion- Philosophie sind: Vintage-Kleidung kaufen, alte Kleidung neu gestalten, bei kleineren Herstellern einkaufen, Kleidung und Accessoires zu Hause herstellen und Kleidungsstücke kaufen, die länger halten. Neue Ideen und Produktinnovationen definieren Slow Fashion ständig neu, daher würde die Verwendung einer statischen, einheitlichen Definition die Weiterentwicklung des Konzepts ignorieren.
Fast- und Slow-Fashion
Lange Zeit wurde es als Opposition zu Fast Fashion definiert.
Im Gegensatz zu schnell Art und Weise , langsame Art und Weise der Herstellung der Produktion sichert die Qualität der Lebensdauer des Kleidungsstücks oder Material zu verlängern. Die Entwicklung eines Kleidungsstücks mit kultureller und emotionaler Bindung ist auch für den Zweck von Slow Fashion relevant: Verbraucher behalten ein Kleidungsstück länger als eine Saison, wenn sie sich emotional oder kulturell mit dem Kleidungsstück verbunden fühlen. Eine Besteuerung befindet sich in einem frühen Entwicklungsstadium, um Modeunternehmen davon abzuhalten, Materialien zu kaufen oder zu produzieren, die nicht aus recycelten, organischen oder wiederverwendeten Materialien hergestellt werden. Die Verwendung bereits hergestellter Materialien wird den CO2-Fußabdruck der Branche reduzieren .
Es gibt auch eine wichtige Bewegung hin zu mehr Transparenz in den Unternehmen. Viele nachhaltige Modeunternehmen offenbaren den Prozess, in dem ihre Kleidung und Designs hergestellt werden, und helfen Käufern, bewusstere Kaufentscheidungen zu treffen. Im Einklang mit der langsamen Bewegung gibt es einen Trend zu bewussterem Einkaufen sowie Unternehmen, die mit ihren umweltfreundlichen Verfahren neue Verbraucher anziehen.
Autoren
Die Idee der Slow Fashion verbreitete sich, nachdem Elizabeth L. Cline Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Clothing veröffentlichte und das Bewusstsein für die Nachteile der Fast-Fashion-Industrie anstieg. Der Begriff wurde in Blogs und im Internet verwendet. Der Begriff "Slow Clothes Movement" wurde jedoch anscheinend von Angela Murrills geprägt, einer Modeautorin für Georgia Straight, ein in Vancouver ansässiges Online-Nachrichtenmagazin.
Der Begriff „Slow Fashion“ wurde jedoch in einem Artikel von Kate Fletcher aus dem Jahr 2007 geprägt, der in The Ecologist veröffentlicht wurde , in dem sie die umweltfreundliche/nachhaltige/ethische Modeindustrie mit der Slow-Food-Bewegung verglich:
Das Konzept der Slow Fashion ist stark an die Slow Food Bewegung angelehnt. 1986 von Carlo Petrini in Italien gegründet, verbindet Slow Food Genuss und Essen mit Bewusstsein und Verantwortung. Sie verteidigt die Biodiversität in unserer Lebensmittelversorgung, indem sie sich der Standardisierung des Geschmacks widersetzt, verteidigt die Notwendigkeit von Verbraucherinformationen und schützt kulturelle Identitäten, die mit Lebensmitteln verbunden sind. Es hat eine Fülle anderer langsamer Bewegungen hervorgebracht. Slow Cities zum Beispiel entwerfen mit langsamen Werten, aber im Kontext einer Stadt und dem Engagement, die Lebensqualität ihrer Bürger zu verbessern.
Slow Food Movement vertritt folgende Prinzipien:
- Gut: Qualität, schmackhaftes und gesundes Essen
- Sauber: umweltschonende Produktion
- Fair: zugängliche Preise für Verbraucher und faire Bedingungen und Bezahlung für Produzenten
Die Slow-Fashion-Bewegung wurde von Kate Fletcher, einer Forscherin, Autorin, Beraterin und Designaktivistin und Autorin von Sustainable Fashion and Textiles, untersucht . Ihre Schriften integriertes Design Thinking mit Mode und Textilien als notwendigen Weg zu einer nachhaltigeren Modeindustrie.
Basierend auf den drei Prinzipien des Slow Design , die 2006 in Mailand entstanden sind, hat Hazel Clark, in SLOW + FASHION – ein Oxymoron – oder ein Versprechen für die Zukunft…? beschlossen, die Prinzipien der Slow Fashion Bewegung zu definieren:
- einen lokalen Ansatz verfolgen
- mit einem transparenten Produktionssystem
- Herstellung nachhaltiger und sensorischer Produkte
Im Jahr 2019 lieferte Debapratim Purkayastha mit einer Fallstudie von 7Weaves Social ein Beispiel dafür, wie ein Mitarbeiter in der Slow-Fashion-Branche aussieht . Die Assam basierter Social - Venture - Angebote in nachhaltiger Forstwirtschaft und hergestellt Eri Seide Produkten einerseits mit dem Wald abhängigen Arbeits Indigenen in der Region, während auf der anderen Seite mit globalen langsamen Modemarken im Westen arbeiten. Eri-Seide wird hergestellt, ohne die Seidenraupe zu töten, und 7Weaves verwendet nur natürliche Farbstoffe zum Färben des Stoffes. Kein Verlust
Das Modell zur Verfügung gestellt nachhaltige Existenzgrundlage für den Fachmann, der hatte die traditionelle Wissen in handloom und sericulture . 7Weaves stellte den Handwerkern garantierte Arbeit zu einem festen monatlichen Gehalt für das ganze Jahr zur Verfügung und verteilte 50 Prozent seines Jahresgewinns an die Handwerker und andere Akteure in der Lieferkette . 7Weaves Fokus war auch die Erhaltung der biologischen Vielfalt der biologisch reichen aber ökologisch fragile Assam Tal Region. Slow-Fashion-Marken aus Ländern wie Deutschland, Frankreich, Belgien und Australien beziehen Kleidungsstücke und Stoffe von 7Weaves. Laut dem Autor unterstreicht der Fokus von 7Weaves auf nachhaltig beschaffte Fair-Trade- Stoffe, die langlebig und lokal produziert wurden, die Verwendung traditioneller Werte und Know-how, die Erhaltung des Ökosystems , die Vielfalt der Quellen und verantwortungsvolle Geschäftspraktiken unterstreichen seine Slow-Fashion-Referenzen.
Kontext
2009 zeichnete das Vogue Magazine die Geschichte des Kontextes der Slow Fashion Bewegung nach.
Im März 1990 veröffentlichten die New York Times und die Vogue Artikel über den Umwelttrend in der Modewelt. Im Sommer 1990 hielt die britische Modedesignerin Katharine Hamnett, die oft als eine der ersten Designerinnen anerkannt wurde, die Umweltaktivismus mit Mode verband, eine Rede über die Umweltauswirkungen von Mode bei den Vereinten Nationen. 1995 begann Giorgio Armani, Hanf in seiner Emporio Armani-Kollektion zu verwenden. 2001 lancierte Natalie Chanin Project Alabama, eine Kollektion von 200 lokal produzierten, handgenähten T-Shirts, die auf der New York Fashion Week großen Anklang fand. Im selben Jahr lancierte Stella McCartney ihre eigene Linie mit tierfreundlichen Richtlinien (kein Leder, kein Pelz).
In den letzten Jahren haben viele Unternehmen Revolutionen gegen Fast Fashion in Gang gesetzt, wie zum Beispiel den Fashion Revolution Day und die Second Hand September-Kampagnen. Dies hat dazu geführt, dass große Fast-Fashion-Einzelhändler wie Zara und H&M entweder eine Modelinie für nachhaltige Kleidung versprechen oder auf den Markt bringen.
Marketing
Slow Fashion hat ihre eigenen Marketingstrategien, da sie sich an eine bestimmte Art von Verbrauchern richtet. Im Gegensatz zu Fast-Fashion-Konsumenten erwarten Slow-Fashion-Konsumenten klassische und zeitlose Kleidungsstücke, wobei Wert auf Vielseitigkeit, geringen Pflegeaufwand und eine höhere Qualität gelegt wird.
Marketingstrategien rund um Slow Fashion drehen sich oft um einen bewussteren Konsum und fokussieren die Werbung auf ökologisch und sozial nachhaltige Aspekte der Kleidung. Unternehmen verwenden mehrere Strategien, um weniger verschwenderisch zu sein als andere Fast-Fashion-Marken
- wechseln ihre Kleidungslinien seltener
- weniger Artikel produzieren und lagern
- Achten Sie auf das Material, das sie verwenden
- Gewährleistung ethischer und nicht-ausbeuterischer Produktionsmethoden
Auch Slow Fashion wird oft mit Secondhand-Shops in Verbindung gebracht , insofern Shrift-Shops Kleidung anbieten, die nicht im Just-in-Time-Flow produziert wird .
Globale Wirtschaft
Die Weltwirtschaft hat einen marktorientierten Aspekt. Dies bedeutet, dass die Verbraucher ermutigt werden, immer mehr zu kaufen, und die Hersteller aufgefordert werden, immer mehr zu produzieren. Diese beiden Aspekte entwickeln sich gegenseitig. Das aktuelle Wirtschaftsmodell wird als global bezeichnet, da der Produktionsprozess weltweit aufgeteilt ist, um Effizienz und Gewinn zu maximieren. Slow Fashion ist langsamer, lokaler und qualitätsorientierter. Daher passt es nicht gut in das globale Wirtschaftsmodell . Mehrere Papiere hinterfragen die Langlebigkeit von Slow Fashion in einer marktorientierten Gesellschaft.
Produktion
Auf langsame Weise wird jeder Designer ermutigt, lokal zu produzieren, d. h. lokale Arbeitskräfte und Ressourcen zu verwenden. Qualität wird der Quantität vorgezogen, was bedeutet, dass Slow Fashion sich weigert, Ressourcen oder Arbeiter auszubeuten. Die Produktionsketten sind so transparent wie möglich. Dies definiert die Hierarchie zwischen Designern, Konsumenten und Produzenten neu. Mode wird bekanntlich von Trends bestimmt, die schnell kommen und gehen, was den Konsum fördert. Die den Kunden angebotenen Endprodukte sollen länger halten und zeitlos sein.
Slow Fashion hat andere Produktionskosten und kann nicht so viel in der Menge produzieren. Slow Fashion kann nicht mit den Massenprodukten der Fast Fashion konkurrieren, die billige Arbeitskräfte und Ressourcen verwendet, um den Gewinn zu maximieren. Slow Fashion ist sehr lokal und verwendet fair gehandelte Materialien und Stoffe in hoher Qualität. Außerdem kann Slow Fashion aufgrund des sehr unterschiedlichen Produktionsprozesses nicht so viel Fast Fashion produzieren. Aus diesem Grund haben so viele wissenschaftliche Arbeiten die Lebensfähigkeit dieser Bewegung in einer Ära der Massenproduktion und des Massenkonsums untersucht.
Indem die Produktion in „produktiven Gemeinschaften“ gehalten wird, ist dieser Prozess transparenter, es gibt weniger Vermittlung und einen größeren kulturellen und materiellen Wert für den Verbraucher. Dies ist einer der Wege, die Clarke präsentiert, um die Frage zu beantworten, wie sich Slow Fashion in das aktuelle Wirtschaftsmodell einfügen kann. Kürzlich wurde auch eine CO2-Fußabdrucksteuer auf Modelieferketten eingeführt, um die Nutzung lokaler Produkte zu fördern. Die Wirkung dieser Maßnahmen war begrenzt.
Preisgestaltung
Die Preise für Slow-Fashion-Kleidung variieren stark. Da die Definition so weit gefasst ist, können sowohl ein Second-Hand-Kleid aus einem Second-Hand-Laden im Wert von fünf Dollar als auch ein Designerkleid für 700 Dollar als Teil der Slow Fashion gelten.
Das derzeitige Wirtschaftssystem konzentriert sich auf Wirtschaftswachstum und verkaufte Menge. Die Forschung hat jedoch gezeigt, dass aufgrund eines steigenden sozialen Gewissens mehr Parameter einbezogen werden sollten. Die Leute haben gesagt, sie seien bereit, mehr für Kleidung zu bezahlen, wenn sie wissen, dass sie "schweißfrei" hergestellt wurden.
Auswirkung
Die Slow-Fashion-Bewegung, die Teil des übergeordneten Ziels nachhaltiger Mode und damit einer saubereren Welt ist, gewinnt aufgrund wachsender Umweltbedenken an Stärke. Im Jahr 2018 kaufte ein Drittel der Modekonsumenten einmal im Monat Kleidung, ein Rückgang von 37 % im Vergleich zu 2016, während diejenigen, die Kleidung alle zwei oder drei Monate oder weniger kaufen, laut dem Marktforschungsunternehmen Mintel von 64 % auf 67 % gestiegen sind .
Nach der Veröffentlichung des Dokumentarfilms „The True Cost“ und „River Blue“ wurde die Aufmerksamkeit auf Unternehmen gelenkt, die Fast-Fashion-Praktiken betreiben. Trotz der Verbreitungsbewegung erzielte H&M im Geschäftsjahr 2016 einen Umsatz von 25 Mrd ein Umsatzrückgang.
Die Verbreitung der Bewegung hat dazu geführt, dass zwei Fast-Fashion-Giganten, Zara und H&M , ihre Erzählungen wechselten, um sich für ethische Modepraktiken einzusetzen. Mit Kollektionen, die auf nachhaltige Mode ausgerichtet sind, haben sich die beiden Unternehmen zu ethischeren Praktiken verlagert. Aufgrund des Publikums, das die Bewegung gegen unethische Modepraktiken angesammelt hat, haben Organisationen wie die United States Fashion Industry Association einen Teil ihrer Aufmerksamkeit der "Sozialen Compliance und Nachhaltigkeit" gewidmet.
Kritik
Kritiker haben gegen bestimmte Marken gerufen, die behaupteten, sich bemühen zu wollen, den Prinzipien der Slow Fashion zu folgen. Zum Beispiel wurde der schwedischen Marke H&M vorgeworfen, nicht nachhaltig zu sein, als Berichten zufolge ihre unverkauften Kleidungsstücke verbrannt wurden.
Siehe auch
- Öko-Design
- Empathisches Design
- Nachhaltige Kleidung
- Müll
- Produktverfolgungssysteme : ermöglichen es, die Ursprungsfabrik eines Produkts zu sehen